Le tourisme culturel, quoi de neuf? (II/IV)

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Le tourisme culturel, quoi de neuf, 13 juin 2014, Marseille Cluster Tourisme et Culture

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  • 1. Sminaire du Cluster Tourisme et Culture MuCEM, Marseille, 12 et 13 juin 2014 Le tourisme culturel : quoi de neuf? Evelyne Lehalle

2. II- Tourisme, Culture et Numrique, quoi de neuf? III- Les financements des projets touristiques et culturels IV- Synthse et questions/rponses 2 3. Tourisme, Culture et Numrique, quoi de neuf? Petit rappel des usages anciens Le numrique a dj fortement impact la production et les pratiques touristiques et culturelles, par exemple pour linformation et la communication, la musographie, la mdiation, les ditions, la commercialisation ou linscription sur un territoire largi au World Wide Web! Si le Tourisme a fait plus vite que la culture (stratgies) par ncessit (tre visible; vendre), la Culture peut faire bnficier toute offre touristique de son travail antrieur (Numrisation des oeuvres et donnes(data), par exemple. 3 4. O en est la Culture? Un site web, des portails et des ressources en ligne, sur un site ou les rseaux sociaux officiels; Des dispositifs de visites in situ : guides multimedia, ralit augmente, golocalisation, applications disponibles sur plusieurs supports (Tablettes, smartphone); Des partenariats avec les grands acteurs du web Une grande professionnalisation des acteurs a eu lieu, avec, par exemple : les Animateurs numriques du Territoire(Tourisme)ou les Webmasters (Domaines de la Culture) 4 5. Lavance considrable du Tourisme en France E-commerce, e-prsence sur le web, et surtout modle conomique dInternet : le Tourisme a, comme toute industrie, intrt ne pas prendre de retard, car la concurrence entre pays est de plus en plus froce. Data prdictives ou grosses centrales de rservation, le tourisme fait feu de tout bois! La Culture fait de mme mais dans les seuls pays o elle relve de secteurs comptitifs, des USA la Core. En Europe, cest surtout le Royaume Uni, lEspagne et les pays du nord qui ont des stratgies de prise de pouvoir et donc de profit. . 5 6. Les enjeux actuels Les Big Data Les Moocs La co-cration des contenus La mdiation culturelle revisite Des stratgies conjointes Tourisme/Culture! 6 7. Les Big Data Lhumanit a produit environ 1,3 milliard de Go de donnes numriques en 2010, soit plus que la totalit des informations produites par lHomme entre la prhistoire et 2003. (Jeff Jonas, directeur scientifique IBM en 2011). Dfinition Remarque : les Big Data vont impliquer et le tourisme et la Culture! Lexemple du Festival de la Merc (Barcelone) et de Santander (Pays Basque, Espagne) 7 8. Le Festival de la Merc Trois objectifs : 1- Simplifier la planification du plus grand festival annuel dEspagne 2- Comprendre les besoins des visiteurs et les tendances de leurs comportements 3- Le montage ,les solutions techniques et les oprateurs (BCN et le partenariat avec Microsoft ) Et une stratgie, celle de Barcelone Smart City avec Bigov Better City Indicators et un portail Open Data 8 9. Stratgies culture+tourisme: la Ville 9 10. Les MOOCS (Cours certifiants en ligne) du Museum of Modern Art 10 11. 11 12. 12 13. Pour qui et surtout Pourquoi mettre en en ligne des contenus? L ide-reue : concurrence la vraie visite : Voir les statistiques : 30% de visiteurs franais pour les muses en France. Ou, localement, le pourcentage de jeunes scolaires reus #nombre de jeunes dune rgion, dune ville dun dpartement On peut tricher en rajoutant de nouveaux aux statistiques, cf. dernire enqute du DEPS en 2012, Muses ET villes dart et dhistoire) Mettre plus de moyens (Education artistique)? 13 14. 14 15. La co-cration de Contenus Le rle de Maxwell Anderson et de Nina Simon Muse des Droits de lHomme de Winnipeg (2007) : Nous ne ferons pas ce muse sans vous! Les deux premires expositions du Victoria and Albert Museum (2000) : Le mariage et Les tatouages. 15 16. Tout en continuant et en raffinant le conseil de Samuel Bausson (Webmaster Museum de Toulouse et co-fondateur de Museomix) PASSER LE LA CONSERVATION 0 LA CONVERSATION ! 16 17. 17 18. 18 19. Jai entre 5 et 8 ans et je fais MA collection 19 20. Les apros du VA de Londres 20 21. Le Muse de Santa Cruz et Nina Simon 21 22. Limmigration au Comt de Santa-Cruz 22 23. Les Greeters (Nantes, Marseille, Lille) 23 24. 24 25. Intervention dAube lebel 25 26. 26 27. III- Financemements de la culture Sources des Financements: - Etat et Collectivits - Un nouveau modle : Magma Cultura a la dlgation des services de mdiation, de billetterie, de surveillance. - Autofinancement? (Billetterie, produits commerciaux)le Palais de Tokyo (50%) et le futur muse Picasso 61%) - Dveloppement de services : CMN, RMN, Grands tablissements publics : visites privilges; location despaces (mariages, ftes) - Mcnat - Crowdunding 27 28. TAT 7,363 Md de crdits pour le ministre de la culture et de la communication (-2,3%) 322 M monuments historiques 385,8 M spectacle vivant et des arts plastiques 33,2 M en faveur de lducation artistique et culturelle (+8%) 1,130 Md en faveur des oprateurs (Opra, muses et monument nationaux, thtres nationaux, etc;..) 28 29. Dpenses des collectivits territoriales 7, 4 Md en 2010 en milliers d'euros Type de collectivit Dpenses consolides a - (b+c) En % Dpenses totales Rgions 657 098 8,8% Dpartements 1 375 017 18,4% Communes* 4 453 473 59,6% Groupements* 986 022 13,2% TOTAL 7 471 609 100,0% Expression artistique et activits culturelles Rgions 500 735 11,6% Dpartements 525 908 12,2% Communes* 2 700 701 62,4% Groupements* 597 247 13,8% TOTAL 4 324 592 100,0% Conservation et diffusion des patrimoines Rgions 147 504 5,0% Dpartements 806 781 27,5% Communes* 1 608 589 54,9% Groupements* 367 006 12,5% TOTAL 2 929 880 100,0% Tableau 1 : Dpenses culturelles consolides des collectivits territoriales, 2010 (France mtropolitaine) 29 30. Le Mcnat en baisse Chez les entreprises de 20 salaris et plus, le mcnat dentreprise a subi une baisse importante entre 2012 et 2014 : le taux de mcnat passe de 31 % 21 % et le budget passe de 1,9 1,8 milliard deuros 13 % des entreprises hsitent pour lavenir 10 % pensent diminuer leur participation et 8% la supprimer. Loi sur le mcnat 1er aot 2003, dduction fiscale de 60 % pour l'entreprise, contrepartie en nature, etc : l'Etat perd de l'argent avec le mcnat. 30 31. 31 32. La Culture: 13% du mcnat 32 33. 33 34. 34 35. Le Crowdfunding est-il une panace pour la culture? 418 000 euros rcolts depuis 2013 par les plateformes de crowdfunding Rappel : 14Md par lEtat et les collectivits locales Mcnat culturel : 494 millions deuros en 2012, (975 millions en 2008) Etude de cas : focus sur le CMN 35