Le Tag Management, ingrédient indispensable d’une stratégie digitale internationale
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Le Tag Management : Moteur de stratégie numérique à l’international Romain Stievenard, Responsable de l’Innovation Digitale, France Médias Monde
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Le Tag Management : Moteur destratégie numérique à l’international
Romain Stievenard, Responsable de l’Innovation Digitale, France Médias Monde
#agility2016
Avant de commencer…
Romain Stievenard• Master 2 Business / Marketing International
à l’ESCE, Paris• Codeur web autodidacte• Rejoint FRANCE 24 en 2010• Responsable de l’Innovation Digitale chez
France Médias Monde depuis 2013
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#agility2016
Au programme de cette présentation
• France Médias Monde en chiffres • Stratégie numérique du groupe• Optimiser les performances de ses sites en 3 étapes• Être réactif, innovant et proposer une offre commerciale flexible• Mutualiser les forces de développement• Mieux comprendre et toucher son audience grâce au géociblage
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France Médias Monde en chiffres
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En quelques chiffres…
Fondation en 2013
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En quelques chiffres…
6
4marques
15langues
180pays
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En quelques chiffres…
7
100millions
d’auditeurs /semaine
30millionsde visites /mois
sur les env. numériques
35millions
d’abonnés Twitter & Facebook
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En quelques chiffres…
8
50sites
10apps
300pages sociales
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Stratégie numérique du groupe
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Les 3 pilliers de notre stratégie numérique…
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Adaptation et Déliverabilité des
ContenusPromotion
et diffusion
Mesuredes audiences
Ressources propres
Instant Articles
Accelerated Mobile Pages
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…et les contraintes qu’ils impliquent
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Stabilité et
sécurité
Performance
Flexibilité
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…et les contraintes qu’ils impliquent
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Stabilité et
sécurité
Performance
Flexibilité Le TMS idéal
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Optimiser les performancesde ses sites en 3 étapes
#agility2016
Comment répondre aux demandes des annonceurset rester innovant sans remettre en question
la stabilité et les performances ?
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1. Être réactif & proposer une offre commerciale flexible• Contraintes :• Cycles de développement de nos sites sur 3 semaines• Besoin de la part des partenaires et de nos services éditoriaux
d’intégrations rapides et sur-mesure• Peu de temps disponible chez les développeurs des sites
pour répondre aux attentes• Allers-retours souvent chronophages entre les différents interlocuteurs• Consommation essentiellement mobile et faible bande passante
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1. Être réactif & proposer une offre commerciale flexible• Solution :• Intégrer les fonctionnalités susceptibles de changer sur les
sites via un Tag Manager• Ajout d’une fonctionnalité à la demande• Correction des bugs à chaud• Opérations temporaires et intégrations sur-mesure• POC : Proofs of concept
• Ne charger que l’essentiel pour l’utilisateur final
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Face à une multitude de sites complexes,comment gérer en masse les besoins répétitifs ?
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2. Mutualiser les forces de développement
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2. Mutualiser les forces de développement
• Solution :• Partager les tags sur plusieurs sites grâce aux Spaces plutôt que de les répéter• Collectes de statistiques uniformisées• Intégrations publicitaires harmonisées• Mises à jour synchronisées
• Créer un Datalayer commun différenciant chaque plateforme et chaque site • Versionner et commenter le code• Simplicité d’implémentation sur le template final
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Comment implémenter des restrictions géographiques sans mettre en place une infrastructure coûteuse
ni altérer l’expérience utilisateur ?
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3. Mieux comprendre et toucher son audience grâce au géociblage
• Contraintes :• Contrat d’exclusivité sur une zone donnée avec une régie publicitaire• Distribution en direct sur les autres pays• Technologies de distribution différentes
(Smart Adserver vs Google DFP)• Certaines zones du site sont toujours distribuées par Google DFP
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3. Mieux comprendre et toucher son audience grâce au géociblage
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3. Mieux comprendre et toucher son audience grâce au géociblage
• Solution:• Utiliser le géociblage pour proposer la bonne régie en fonction du
lieu de l’utilisateur• Le filtrage est effectué par le Ensighten au chargement de la page
côté serveur et non côté client• Ne pénalise pas l’expérience utilisateur en chargeant la page de
scripts non utilisés
• Configurer les scripts d’adserving pour distribuer dans les mêmes zones afin d’éviter une surcharge du code du site
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En résumé
Pour disposer d’une offre commerciale flexible à l’international, sans sacrifier performance et stabilité :• Tester, se mettre dans la peau de l’utilisateur• Différencier les espaces mais mutualiser les développements • Proposer des espaces mieux ciblés selon la localisation
Merci
ROMAIN STIEVENARD
Responsable de l’Innovation Digitale,
France Médias Monde@romainst
