Le Referencement Google

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    28-Nov-2014
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Ce qu'il faut savoir pour comprendre le référencement des sites Web et les règles dictées par Google. Ensemble des bonnes pratiques pour être bien positionné. La triche avec Google

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  • 1. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr REFERENCEMENT Rfrencement et recherche Web
  • 2. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr SOMMAIRE INTERNET Pourquoi le rfrencement est-il aussi important ? Objectifs du rfrencement pour un site web Les habitudes des internautes Rfrencement ou positionnement Cest quoi le rfrencement ? Laffichage des rsultats Google Historique Google et la recherche Que veut Google ? La rgle des 3 C Les backlinks de qualit Le pagerank Le SEO Le SMO Le SEA Le SEM Tricher avec Google ? Avenir de la recherche Lanalyse
  • 3. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr AVOIR UN SITE EST INSUFFISANT
  • 4. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr NOTRE VIE SE NUMERISE
  • 5. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CONSOMMATION DATA
  • 6. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr OBJECTIFS DU SITE
  • 7. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE COMPORTEMENT DES INTERNAUTES 1/3 : Liens 1/3 : Accs direct et favoris 1/3 : Outils de recherche 92 % des internautes utilisent un moteur de recherche 79 % des utilisent plusieurs mots cls Moins de 30 % ne dpassent pas la premire page de rsultats 45 % consultent la 2me et 3me page Moins de 30 % ne dpassent la 4me page. Plus de 9% des recherches sont faites sur Google Images
  • 8. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr TOP 5 DES MOTEURS RECHERCHE Et pourtant Google nest pas seul
  • 9. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr REFERENCEMENT ou POSITIONNEMENT ? Par dfaut tous les sites sont rfrencs mais pas forcment bien placs. Etre bien rfrenc cest tre bien plac
  • 10. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE DICTE SA LOI Etre bien rfrenc cest tre bien plac sur Google
  • 11. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CEST QUOI LE REFERENCEMENT ?
  • 12. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr INDEXATION DES SITES Sites internet Des Robots logiciels qui arpentent le Web Robots, Bots, spiders, botnet
  • 13. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr A RETENIR Les moteurs ne donnent accs qu 10% du Web
  • 14. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CEST QUOI LE REFERENCEMENT ? Envoi dune requte Mot(s) cl(s) Serveurs Google Interroge son index Extraction des pages Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre Envoi des rsultats Affichage
  • 15. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LAFFICHAGE DES RESULTATS LES SNIPPETS GOOGLE
  • 16. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LHUMAIN ET SES DEFAUTS EYE TRACKING Source : Enquiro Source : Google
  • 17. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE CHANGE LA DONNE VOTRE PC AUSSI! ONE BOX LIGNE DE FLOTTAISON
  • 18. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr UN SAC DE NOEUDS ?
  • 19. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr INTRODUCTION Historique rapide : 1993-1995 : arrive des premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 1995-2000 : Apparition dAltaVista : balises meta "keywords". Problmes : ces moteurs taient "sur-spamms"
  • 20. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr HISTOIRE RAPIDE DES MOTEURS DE RECHERCHE 1969 Internet 1990 Arrive du Web 1993-1995 : arrive des premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 7 septembre 1998 lancement de la socit Google Inc 1998-2000 : Arrive de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank. 1995-2000 : Apparition dAltaVista : balises meta "keywords". Problmes : ces moteurs taient "sur-spamms" 2006-2007 : Google fait la chasse aux pages satellites... 2007-2011 : Optimisation des pages du site : la stratgie reine ! Deux coles de rfrencement co-existaient jusqu maintenant : loptimisation des pages du site et la cration de pages satellites ( bannir !!! ) Google a sorti son pingle du jeux et continue de progresser pour donner accs un contenu de qualit
  • 21. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE En 1996, Google, alors baptis Backrub, est le nom dun projet de recherche sur lequel travaillent deux tudiants de luniversit de Stanford : Larry Page et Sergey Brin En 1998, les deux tudiants recherchent des fonds pour crer leur entreprise. 7 septembre 1998 lancement de la socit Google Inc. 1999 en fvrier, Google doit grer 500.000 requtes par jour. A la fin de lt, Google enregistre quotidiennement 3 millions de recherches. En juin 2000, Google devient le moteur de recherche le plus complet au monde, en rfrenant un demi-milliard de pages Web. 2001 Google rfrence 3 milliards de pages Web. En fvrier 2003, Google gre au quotidien 200 millions de requtes par jour soit 53% des requtes mondiales. Les 200 employs de lpoque se partage 1 million de dollars. Lanne 2004 marque pour Google lapoge de sa domination en matire de recherche. Son index contient plus de 4,3 milliards de pages. En mai, Google entre en bourse sur le march du Nasdaq. En 2006, plus de 8 milliards de pages indexes et 1 milliard dimages. Son moteur offre des rsultats dans plus de 35 langues. Lentreprise compte aujourdhui un peu plus de 5.000 employs. Le moteur reoit entre 200 et 300 millions de requtes journalires. En 2009 Google est touch par la crise, ferme certains services et ne renouvelle pas certains contrats
  • 22. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE Larry Page 33 ans fortune personnelle 10,2 milliards d (27me rang mondial.)