LE POSITIONNEMENT SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE - SEO

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  • 1. Le positionnement sur les moteursde recherche : SEOde recherche : SEOSophie ATTIAConsultantESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital EMLYONet lUniversit Claude Bernard- Lyon 1Sophieattia@idsa.frCabinet conseil en communication numriquePage 1Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 2. SEOSEOSearchEngineEngineOptimisationpPage 2Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 3. Attirer des internautes SEA / search Visibilit surl Display Pub MSles moteursde rechercheSEO On-lineadsemailingsSMO Marketingdirect paremail Visibilit surles mediasociaux emailsociauxPage 3Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 4. Ce que nous allons voirCe que nous allons voir Comment fonctionnent les moteurs de recherche Comment tre plus visible sur Google Comment tre plus visible sur Google Comment crire pour le web Comment mesurer lefficacit des actions Comment mesurer l efficacit des actionsPage 4Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 5. Payant :6% CTRGratuit :94% CTRPage 5Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 6. Mise jour juin 2012Page 6Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 7. A retenir10% : la technique30% : le contenu30% : le contenu60% : la popularitp pet le socialPage 7Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 8. TechniqueA faire A ne pas faireCMS standard du march Flashq(Content Management System)Contenus invisiblesPage 8Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 9. Un contenu cohrent mais riche etdiversifi1 thme par site web1 thme par page1 thme par paragraphe1 thme par paragraphePlusieurs contenus, discours,vocabulaire pour un mme thme.vocabulaire pour un mme thme.Page 9Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 10. Page 10Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 11. Un contenu mis en avant : les RichSnippetsSnippetsPage 11Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 12. ContenuContenu webContenu webLe fond Le formeQuest ce que cherchent lesi t t ? G l t i l binternautes ? -> Google gnrateurde mots clLes concurrents -> SEM Rushcrire pour le webUtiliser les Rich SnippetsPage 12Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 13. Mise jour rgulirej gPage 13Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 14. La longue traine SEOgPage 14Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 15. Enrichir les contenus Varier les univers smantiques Fiche technique Fiche technique Interview dexpert Tmoignage client Tmoignage client Descriptif humoristique Commentaires dinternautes Commentaires d internautes EtcPage 15Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 16. 60%60%Popularit Nombre et qualit desActivit sociale Nombre et qualit desqliens qui pointent versvotre siteqpartages, commentaires, jen parle , jaime.S l di iSur les mdia sociaux.Page 16Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 17. Page 17Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 18. Seo : en brefPage 18Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 19. Le SEOPage 19Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 20. SEO : faire en rsum Isoler les contenus par thme Mettre jour rgulirement Mettre jour rgulirement Structurer les pages Tagger les images Tagger les images Dvelopper les contenus riches, valeur ajoute Mettre des boutons de partage Mettre des boutons de partage Communiquer auprs des leaders dopinion Poster des liens sur les MS Poster des liens sur les MSPage 20Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 21. Mesurer leMesurer leSEOApproche visibilit Approche rsultatsPage 21Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 22. Lexique SEO : Search engine optimisation SERP : search engine result pageq SERP : search engine result page CTR : click trough Rfrencement naturel Rfrencement naturel Rfrencement gratuit Positionnement PositionnementPage 22Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 23. Les sites utiles en rsum SEM rush PositeoSEM h SEM rush Googlechrome SERPSavoir o onestVosconcurrentsQuels motscl ?QuelsthmesMesurer leseffets survotre site GoogleGnrateur demots clG l t d Googleanalyticsthmesdvelopper ?web Google trendsPage 23Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 24. A retenir On regroupe les contenus et on enrichit On rdige pour le webg p On dveloppe des contenus valeur ajoute, descontenus riches On socialise ces contenus On mesurePage 24Proprit de IDSA - Document et information confidentiel
  • 25. Vous avez aim ?- Suivez nos formationsAdoptez le digital coaching- Adoptez le digital coachinget dveloppez lexpertise numrique de vos quipes.Toute les informations sur www.idsa.frPage 25Proprit de IDSA - Document et information confidentiel