Le branding des territoires : une marque territoriale, quel intérêt et comment faire ? - Agence...
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ATELIER DU MARDI 30/04 11H-12HVIRGINIE MAHÉ
LE BRANDING DES TERRITOIRES : UNE MARQUE TERRITORIALE, QUEL INTÉRÊT ET COMMENT FAIRE ?
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LEADER DU MARKETING TERRITORIAL
AGENCE TRANSVERSALE STRATÉGIQUE & CRÉATIVE
AGENCE EN CROISSANCE, ORIENTÉE RÉSULTAT
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DES STRATÉGIES...
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DES CAMPAGNES...
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DES MARQUES & DES IDENTITÉS...
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EDITIONLIMITÉE
CITÉDE LA VOILE
ERICTABARLY
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PLAN
1. Qu’est-ce que le marketing territorial ?
2. Du marketing territorial au «place branding»
3. A quoi sert une marque de territoire ?
4. Zoom sur une marque célèbre et à la réussite avérée : ONLYLYON
5. Les marques de territoire en France aujourd’hui
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1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING TERRITORIAL ?
Considérer L’OFFRE…
…pour la rendre attractive par rapport à LA DEMANDE de publics cibles
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2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
CONCURRENCE ACCRUE DES TERRITOIRES
LES CLASSES CRÉATIVES
INFLUENCE DU MARKETING PRIVÉ
DÉVELOPPEMENT DU MARKETING OPÉRATIONNEL
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2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
Mais...
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2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»
DES IDENTITÉS ET DES DISCOURS :> MULTIPLES
UNE DISPERSION DES EFFORTS DE PROMOTION
> CHANGEANTS> NON ARTICULÉS ET NON COHÉRENTS,
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EXEMPLE : L’ALSACE
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3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?
ENJEUX ÉCONOMIQUES : AUGMENTER SON ASSIETTE FISCALE ET DYNAMISER L’ÉCONOMIE LOCALE
ENJEUX D’ANCRAGE LOCAL : AMÉLIORER LA QUALITÉ DE VIE DES HABITANTS ET RENFORCER LA FIERTÉ D’APPARTENANCE
ENJEUX DE NOTORIÉTÉ ET D’IMAGE POUR LE TERRITOIRE AUPRÈS DES CIBLES ENDOGÈNES COMME EXOGÈNES
DES ENJEUX STRATÉGIQUES : CONTRIBUER À FORMULER UNE AMBITION SOCIO-ÉCONOMIQUE À LONG TERME POUR GUIDER L’ACTION PUBLIQUE
DES ENJEUX ORGANISATIONNELS : FÉDÉRER LES ACTEURS TERRITORIAUX … DONC AUSSI FAIRE DES ÉCONOMIES D’ÉCHELLE
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3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?
Mettre en place une stratégie commune de développement d’un territoire et « parler d’une
même voix », dans un objectif "nal d’amélioration de l’attractivité de ce territoire.
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
2006, LA PRISE DE CONSCIENCE > ETUDE DE POSITIONNEMENT MARKETING ET BENCHMARK
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
LES OBJECTIFS :
> AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ DE LYON AUX NIVEAUX NATIONAL ET INTERNATIONAL
> VALORISER LES RÉUSSITES ET ACCÉLÉRER LES PROJETS
> FÉDÉRER LES ACTIONS DE COMMUNICATION SOUS UNE SIGNATURE COMMUNE
> FACILITER L’ACTION DE PROSPECTION DES PARTENAIRES
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
+ DÉFINITION DES CIBLES
+ DÉFINITION D’UN ARGUMENTAIRE
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
DES TASK FORCES RÉGULIÈRES
UNE ÉQUIPE DÉDIÉE
UN BUDGET MOYEN ANNUEL DE 1,6 MILLIONS €
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
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4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON
![Page 31: Le branding des territoires : une marque territoriale, quel intérêt et comment faire ? - Agence Souple/hop!](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052311/5571b828d8b42ac0228b4944/html5/thumbnails/31.jpg)
5. LES MARQUES DE TERRITOIRE EN FRANCE AUJOURD’HUI
DÉVELOPPEMENT DU CITY BRANDING : PAYS ANGLO-SAXONS, SUISSE, PAYS-BAS...
LE PRÉCURSEUR EN FRANCE : ONLYLYON
LA MULTIPLICATION DES MARQUES > spécialisation thématique> élargissement du territoire
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5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES VILLES*
*Carte non exhaustive
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*Carte non exhaustive
5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES «RÉGIONS»*
![Page 34: Le branding des territoires : une marque territoriale, quel intérêt et comment faire ? - Agence Souple/hop!](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052311/5571b828d8b42ac0228b4944/html5/thumbnails/34.jpg)
EN GUISE DE CONCLUSION : LES SPÉCIFICITÉS DU BRANDING TERRITORIAL
VS BRANDING PRIVÉ
MULTIPLICITÉ DES PARTIES PRENANTES
COMPLEXITÉ DES ÉMETTEURS
IMPORTANCE DE LA CIBLE INTERNE
ENJEUX POLITIQUES : PAS (OU PEU) DE POSITIONNEMENT RÉELLEMENT DIFFÉRENCIANT
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VOTRE CONTACTVIRGINIE MAHÉ - DIRECTRICE MARKETING TERRITORIAL - [email protected]
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