Lav en digital strategi, der giver resultater
-
Upload
morten-gade -
Category
Business
-
view
999 -
download
4
Transcript of Lav en digital strategi, der giver resultater
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Lav en digital strategi, der giver resultater
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Hej Jeg hedder Morten
MORTEN GADE Partner, Kontrapunkt A/S
[email protected] 52 14 59 70
@mortengade
www.mortengade.dk www.kontrapunkt.com
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
3
Kontrapunkt er det førende skandinaviske designbureau.
Vi udvikler brands og designer 360° brandoplevelser gennem visuelle identiteter, kommunikation, services, produkter, adfærd og omgivelser.
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
En god strategi er et værktøj, som du bruger til at træffe de bedste beslutninger – på kort og langt sigt.
Den hjælper dig til at indfri din organisations potentiale ved at skabe sammenhæng og dynamik.
4 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
En digital strategi er ikke bare en strategi for digital kommunikation og markedsføring, ligesom det heller ikke bare er en it-strategi. Den digitale strategi bryder på alle mulige måder ind i menneskers hverdag og arbejdsrutiner.
Forestil dig eksempelvis, at du skal udvikle ny digital strategi for et sygehus og ønsker at skabe nye digitale værktøjer, der kan hjælpe patienter gennem et længere behandlingsforløb: Det er umuligt at gøre godt uden at have forståelse for behov og rutiner hos såvel patienter som personale.
5 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Analyse Retning Handling
6 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Analyse Retning Handling
7
Vision Målsætninger
Principper
Fx
Historier Medier
Services
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Bedst mulige resultat, mindst mulige indsats.
8 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Tre schweizerknive En model
9 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Tre schweizerknive En model
10 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Historier Medier
Services
11 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Historier Medier
Services
12 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
9/17/15� 14
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
KATZ & LAZARSFELD: TWO-STEP FLOW (1955)
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
17 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Fortæl historier, det er værd at fortælle videre
18 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
KONTRAPUNKT© 2013 19
Relevant for dig Relevant for mig
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
20
http://filip.journet.sdu.dk/ilike/historisk.php
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
21 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
22
Delt tusinder af gange på Facebook.
(billedet er i øvrigt fra Ungarn)
Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation Konflikt
Emotionelt Visuelt Bekræftende Provokerende
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 23
Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation Konflikt
Emotionelt Visuelt Bekræftende Provokerende
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Historier Medier
Services
24 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
1.024.531 abonnenter på YouTube
25 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
26 Kontrapunkt ©
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
27 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Tænk som et medie, ikke som en kampagne
28 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Vær så relevant, at din målgruppe opsøger dig
29 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Det er meget nemmere at gøre dit indhold relevant for din målgruppe, end at overbevise dem om, at
dit irrelevante indhold faktisk er relevant
30 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Det sparer penge at tænke som et medie.
31 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 32
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Find din niche, tag den alvorligt.
33 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Historier Medier
Services
34 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
En service er et værktøj, der gør en opgave nemmere for din målgruppe.
35 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Kontrapunkt ©
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
eTilbudsavis er en af Danmarks mest populære services, installeret på over 1 million devices.
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
41
DIG
Efter Osterwalder & Pigneur: Value Proposition Design
Motivatorer
Barrierer Brugerens opgave Din service
Gør det lettere
Skaber incitament
DIN BRUGER
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Tre schweizerknive En model
42 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Analyse Retning Handling
43
Vision Målsætninger
Principper
Eksekvering i fx Historier Medier
Services
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Forretnings-mæssige
målsætninger
Målgruppe-behov
Unik brandposition
Organisatoriske muligheder
Teknologi
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Forretnings-mæssige
målsætninger Forretningsmæssige målsætninger
GRUNDSPØRGSMÅLET Hvordan hjælper den digitale strategi organisationen med at optimere sine indtægter, nå ideelle mål eller reducere udgifter?
SAMMENHÆNG TIL FORRETNINGSSTRATEGI I hvilke aspekter af forretningsstrategien, spiller det digitale særligt meget ind?
NYE MULIGHEDER, NYE TRUSLER Et andet vigtigt aspekt er, at for de allerfleste virksomheder betyder opkomsten af internettet både nye muligheder og nye trusler.
KPI / SUCCESKRITERIER Aktiviteterne i den digitale strategi skal (som minimum) måles i samme form og sprog, som organisationen I øvrigt måler sine aktiviteter.
MANGE FORSKELLIGE FORRETNINGSMODELLER
Salg, fx webshops, kombinerede modeller, videresalg af andres produkter, salg af services.
Mægler, fx auktioner, brugtbørser og prissammenligningssites.
Annoncering, fx store mediesites med meget trafik eller nichesites med meget præcis målgruppe.
Abonnement, Enten på tjenester, fx software, dating-sites eller på informationer, typisk nicheinformationer til det professionelle marked.
Salgsunderstøttelse, Typisk et blandt flere formål på mange corporate sites og på mange sociale sites.
Interessenthåndtering, Typisk det primære formål for mange corporate sites og meget kommunikation på andres sites.
Videndeling, Ofte formålet på intra- og ekstranet.
Digitaliserede processer, fx selvbetjening, netbanken, ESDH mm. MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Målgruppe-behov Målgruppebehov
Indre motivation
Socio-økonomisk incitament
Økonomisk nytte
TRE SLAGS INCITAMENT FOR BRUGERNE
ØKONOMISK NYTTE F.eks. spare tid, tjene penge, klare sig
bedre på jobbet, pligt
INDRE MOTIVATION F.eks. ideologi, morskab
SOCIO-ØKONOMISK INCITAMENT F.eks. anerkendelse, oplevelsen af at
være del af en gruppe
MÅLGRUPPERNE OG DIG Hvilken opfattelse af virksomheden har målgrupperne, og hvordan influerer det på, hvordan de vil interagere med virksomheden?
MÅLGRUPPENS MEDIEVANER Hvilke vaner har målgruppen? Ønsker vi at ændre disse vaner eller løbe med på eksisterende vaner? F.eks. tidsforbrug, medieplatforme mm.
MÅLGRUPPENS ERKENDTE BEHOV Hvilket erkendt behov hos målgruppen tager vi udgangspunkt i? Det er vanskeligt at få folk til at bruge tid på noget, de ikke selv har erkendt behovet for. Især digitalt, hvor der er mange andre muligheder.
MÅLGRUPPENS INCITAMENT Hvilket incitament hos målgruppen vil vi basere os på. Se figur.
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Unik brandposition Unik brandposition
VIGTIGE ELEMENTER I ET DIGITALT BRAND
Budskaber Indhold Services Interaktionsdesign Tone of voice Det visuelle univers Medievalg
ET STÆRKT BRAND LEVER OP TIL FIRE VIGTIGE KRITERIER
DIFFERENTIERENDE: Det adskiller sig fra hvad konkurrenterne gør og siger.
TROVÆRDIGT: Det bygger på virksomhedens arv, historie og selvopfattelse.
RELEVANT: Det er baseret på funktionelle og/eller emotionelle fordele, der betragtes som værdifulde hos vigtige interessenter
VEDVARENDE: Det er ikke-imitérbart og bygger på en levedygtig forretningsstrategi
Visuel identitet
Produkter
Brandløfte
Kommunikation Adfærd
Omgivelser
Services
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
KONTRAPUNKT© 2013 48
Medielogik Brandløfte
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Organisa-toriske
muligheder Organisatoriske muligheder
Ressourcer Ansvar Arbejdsgange Kultur
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Ressourcer
Strategien skal tage udgangspunkt i de tilstedeværende ressourcer i organisationen, såvel økonomisk som personalemæssigt.
Hvilke kompetencer findes?
Hvor mange ressourcer er tilgængelige?
Hvilke økonomiske muligheder er der i forbindelse med en digital revitalisering?
Hvilke muligheder er til stede i en driftsfase?
50 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Ansvar
Det er essentielt, at der er en tydelig ansvarsfordeling i organisationen, og at alle interessenter, der er relevante for gennemførslen af strategien er taget i ed.
Hvem bestemmer, når der er uenighed?
Hvem driver projekter?
Hvem har ansvaret for specifikt indhold og specifikke dele af løsningen?
Verden ændrer sig – hvem sikrer at strategien følger med?
51 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Arbejdsgange
Nogle gange ønsker man at ændre eksisterende arbejdsgange i organisationen, fordi de er ineffektive eller fejlbehæftede. Det kan et digitalt projekt være en løftestang til. Kulturprojekt!
Oftere er målet, at en digital platform skal understøtte eller effektivisere eksisterende arbejdsgange – det undervurderes ofte, hvor vanskeligt og hvor vigtigt, det kan være. It-projekt!
52 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Kultur
“Kultur spiser strategi til morgenmad,” siger Peter Drucker. Det gælder også digitalt.
Hænger den digitale strategi sammen med bonusordninger, ledelsesprincipper, værdier og andre vigtige kulturbærere I organisationen?
Er der en organisationskultur, der kan levere den løsning og tone of voice, som strategien ligger op til?
53 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Teknologi Teknologi
TEKNOLOGISKE MULIGHEDER Er der uudnyttede teknologiske muligheder i organisationen, der kan styrke den digitale strategi? F.eks. data om kunder, leverandører, adfærd og lignende.
TEKNOLOGISKE FORUDSÆTNINGER Er der truffet it-strategiske valg, som den digitale strategi ikke kan ændre ved (fx af politiske eller økonomiske årsager). F.eks. valg af teknisk platform, framework eller lignende.
TEKNOLOGISKE VALG Hvilke teknologiske grundgreb vil understøtte den digitale strategi bedst muligt og billigst muligt på kort og langt sigt. F.eks. valg af cms.
TEKNOLOGISKE TENDENSER Hvilke digitale tendenser er relevante at følge for virksomheden, fordi de kan sætte strategien under pres eller give nye muligheder? F.eks. cloud computing, nye sociale netværk, ændrede brugsmønstre, nye datapriser og –hastigheder, mobile internet
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015 55
Nøglen til en vellykket digital kommunikationsstrategi
1) Man udvælger, udvikler og
vedligeholder de rette medier
2) Man medierer sit budskab bedst muligt i de valgte medier – og tænker over, hvordan det virker, når
historien forlader ens egne medier
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 56
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
57
En vision er noget overordnet
Et mål der er uden for rækkevidde men inden for synsvidde
Du bruger din vision som pejlemærke for din strategi
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
58
Målsætninger beskriver værdiskabelsen for organisationen
Gode målsætninger er specifikke, målbare, attraktive, realistiske og tidsbestemte (SMART)
Målsætninger styrer typisk indholdet i en handlingsplan
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
59
Principper er tommelfingerregler, du kan bruge til at prioritere
Du kan være uenig med principper, og de kan gøre lidt ondt
Principper guider for eksempel prioriteringer i en handlingsplan
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
60
OPGAVE
Løb analysemodellen igennem for din organisation.
Hvad skal være det vigtigste forretningsmæssige mål i din digitale strategi? Er digital den bedste måde at løse det?
Hvad er din vigtigste målgruppes vigtigste behov? Kunne I opfylde det bedre?
Hvad er kernen i dit brand? Hvilke handlinger kunne det indikere?
Hvad er den største organisatoriske hindring eller potentiale? Hvordan bliver det til en fordel?
Hvad er den vigtigste teknologiske megatrend for din forretning? Hvad kommer det til at betyde om 2-3 år?
Materialiserer der sig en vision på baggrund af alt dette?
MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
View > Header & Footer�
The Kontrapunkt logo should be covered up with a white ‘block’ if it gets in the way, or distracts from the content of the slide.�
CONTENT LIMIT� CONTENT LIMIT�
MAXIMUM CONTENT WIDTH�
RECOMMENDED CONTENT WIDTH�
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16� TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off�
Tak MORTEN GADE
Partner, Kontrapunkt A/S
[email protected] 52 14 59 70
@mortengade
www.mortengade.dk www.kontrapunkt.com