Las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 2
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Lo que un periodista requiere saber sobre el manejo de encuestas en una
cobertura electoralCiudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en los
medios, usos y abusos II
Por Héctor Zamarrón
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Módulo IILa etapa crítica: diseño y levantamiento
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Diseño de la muestra•Preferenc
ias electorales
•Seguimiento (tracking poll)
•Encuesta de salida (exit poll)
Elegir el tipo de
encuesta
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Diseño de la muestra•Telefóni
ca•Domicili
aria•Aleatori
a•Panel
Elegir el método
de la encuesta
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Diseño de la muestra
Características
Objetivo
Tamaño • Nacional, Regional
o de Segmento
Población• sexo• ocupación• edad• escolaridad• listado nominal• manzana,viviend
a
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Diseño de la muestra
No respuesta
Tasa de rechazo
Nivel de confianza
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Diseño de la muestra
Prueba piloto
Validación
Metodología/Ficha técnica
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El cuestionario
Fraseo de las preguntas
Precisión, tipo de lenguaje, prever todas
las respuestas
Bloques temáticos: demográficos
Procesamiento de los datos
Preguntas de control
Instructivo de llenado
Encuestadores, supervisores, verificadores,
analistas
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El levantamiento
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El levantamiento
Uso de herramientas:
cuestionario, urna, tarjetas
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El levantamiento
- Ubicación de entrevistadores mediante
GPS
- Supervisión itinerante
- Monitoreo en tiempo
real del flujo de datos en
línea
- Ubicación en Google maps de domicilios reportados
- Contacto telefónico posterior
para confirmar entrevista
- Consolidación
de datos (depuración)
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Contratar o crear un departamento de encuestas
Costo por contratar
(generalmente por campaña o
serie de encuestas)
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Contratar o crear un departamento de encuestas
Tener un jefe del departamento, más 30
encuestadores, supervisores, analistas
Riesgos en levantamiento
Supervisión de encuestadores en campo, evitar que te
inventen o llenen las encuestas por su cuenta
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El levantamiento: encuesta nacional
1000 encuestas40
entrevistadores 10 entrevistas por
jornada10 supervisores12 codificadores1 responsable de
validación y codificación
1 programador de sistemas
8 digitalizadores1 revisor de baseapoyos
administrativosduración: 27
minutosrechazo: 30%
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El levantamiento: exit poll
20 mil cuestionarios
580 encuestadores150 supervisores10 coordinadores
de campo2 responsables de
campo y proyecto
52 capturistas15 supervisores
de captura5 analistas de
sistemas8 investigadoresrealización: 1 día