Lancement des soldes par la marque Ekyog
11
LANCEMENT DES SOLDES PAR LES MARQUES COMMENT LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR LEURS SOLDES? Analyse réalisée par Verseau Paris – Le 19 juillet 2012
-
Upload
verseau-paris -
Category
Documents
-
view
913 -
download
3
description
Présentation visuelle du teasing de la marque Ekyog lors du lancement des soldes d'été 2012.
Transcript of Lancement des soldes par la marque Ekyog
LANCEMENT DES SOLDES PAR LES MARQUES
COMMENT LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR LEURS SOLDES?
Analyse réalisée par Verseau Paris – Le 19 juillet 2012
ETUDE DE CAS N°3: EKYOG
EKYOG
Présentation de la marque • Vêtements et accessoires de matières naturelles et
issues du commerce équitable pour femmes et bébés
• Positionnement de la marque: moyen de gamme
• Style de la marque: simple et décontracté
• Leur cible: les femmes de 20-40 ans qui sont
engagée dans une démarche responsable de
développement durable, et qui veulent suivre la mode
Ekyog en chiffres
• Ouverture de la première boutique: 2004
• Nombre de points de vente en France: 46
• Présence sur Internet:
Site Web: www.ekyog.com
Eshop: www.eshop.ekyog.com
Blog Iles est temps…: www.ilesttemps.com Blog Terre d’Ekyog: www.terredekyog.org
Facebook: www.facebook.com/ekyog Twitter: www.twitter.com/EKYOG Pinterest: www.pinterest.com/ekyog
Youtube: www.youtube.com/ekyog • Nombre de fans sur Facebook: 10 027
• Nombre d’abonnés sur Twitter: 342
• Nombre de followers sur Pinterest: 76
EKYOG
• Promotions de l’été
Ventes privée du 23 au 31 mai Soldes du 27 juin au 31 juillet Journées Privilège du 15 au 24 juin
EKYOG • Communication sur le lancement de ces promotions
VENTES PRIVÉES AVANT PREMIÈRE SOLDES
Eshop Photo de promotion en page d’accueil Photo de promotion en page d’accueil
Photo de promotion en page d’accueil avec
possibilité de consulter les soldes par
catégorie de produit ou par démarque
Veille de la promo: posts de teasing.
Lancement de la promo: post de l’image
de la promo avec lien du eshop.
Pendant la promo: interactions avec les
fans, compte à rebours avant la fin
Veille de la promo: posts de teasing
Lancement de la promo: post de l’image de la
promo avec lien du eshop.
Pendant la promo: interactions avec les fans,
compte à rebours avant la fin
Veille des soldes: post « vous êtes prêts
pour les soldes? » pour susciter les réponses
des fans
Lancement des soldes: mise à jour de
l’image de fond pour afficher leurs soldes,
post d’un screen shot de l’eshop pour
connaître les satisfactions de leurs fans
Veille de la promo: tweets de teasing
Lancement de la promo: tweets pour inciter
leurs fans à visiter l’eshop
Pendant la promo: compte à rebours avant
la fin
Veille de la promo: tweets de teasing
Lancement de la promo: tweets pour inciter
leurs fans à visiter l’eshop
Pendant la promo: compte à rebours avant la
fin
Veille des soldes: tweets de teasing
Lancement des soldes: tweets pour inciter
leurs fans à visiter l’eshop
Newsletter Photo de promotion avec lien du eshop Photo de promotion avec lien du eshop Photo de promotion avec lien du eshop
EKYOG LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
VENTES PRIVÉES
EKYOG
AVANT PREMIÈRE
LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
EKYOG
SOLDES
LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
EKYOG ANALYSE DE LEUR STRATEGIE DE COMMUNICATION
Observation :
Ekyog mobilise sa clientèle deux mois avant les soldes en organisant des ventes privées en mai et des journées Privilège en juin. Au premier jour des soldes, les réductions sont accessibles à tous. Ekyog communique la baisse de ses prix à l’ensemble de sa communauté grâce à un community manager très actif
Diffusion : Message diffusé à leur communauté de fans au travers de leur newsletter, de leur eshop, de leur compte Twitter, de leur compte Pinterest et de leur page Facebook
CONSTAT SUR L’UTILISATION ET L’ANIMATION DE LEURS BLOGS ET DES RÉSEAUX SOCIAUX :
• Blog: Ekyog n’utilise pas ses blogs pour accompagner ses offres de soldes.
• Facebook: Ekyog diffuse ses images et textes de promotions au travers de posts Facebook, et sollicite l’intérêt de ses fans en leur posant des questions et en leur répondant rapidement
• Pinterest: Ekyog diffuse ses images de promotion dans le board « YOU CAN'T MISS IT ! »
• Twitter: Ekyog diffuse ses promotions au travers de tweets,, tease ses followers avant chaque promotion., et interagit avec ses followers durant toute la période de soldes en leur posant des questions et en répondant à leurs tweets
• Youtube: Ekyog ne diffuse pas ses promotions sur sa chaine Youtube
CONTACT
Sandra Merlière RESPONSABLE COMMUNICATION
Tel: 06 86 44 21 71
Email : [email protected]
Twitter : www.twitter.com/VerseauParis
Facebook : www.facebook.com/VerseauWebAgency
