brändi &markkinointiviestintä

LAMK luentomateriaaliMarkus Nieminen, Head of Digital, Creative

dynamo&son

Brändi

Brändiei ole

Brändimainos / markkinointi

Brändi on henkilön ”musta tuntuu” -

mielikuva yrityksestä*

*tuotteesta, palvelusta tai ideasta. Ja myös henkilöistä.

Brändi on asiakaskokemuksen

seuraus

Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys hänelle luo.

Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan

enemmän arvoa.

Herschel on vuonna 2009 perustettu yritys

Brändiarvon kehityksen trendi

Lähde: Brand Finance

Lähde: BrandZ Global

Top 100 brändin arvon kasvu

*taantumalta, töppäyksiltä ja muilta tuntemattomilta uhkilta. Lähde: BrandZ Global

Hyvä brändi suojaa haasteilta*

If you are not a brand,you are a commodity

”Philip Kotler

”

Brändi on siis yrityksen tärkein voimavara

Brändin primääri tarkoitus on erottua joukosta.

Brändin toinen primääri tarkoitus on innovoida.

Advertising is the price companies pay for being

unoriginal

Yves Béhar”

”

Kun kaikkien muiden tuotteet olivat mustia, Apple valitsi valkoisen.

Kysymyksiä

Markkinointiviestintä

3000 viestiä päivässä30 huomataan

3 päätöstä

Hyvä markkinointiviestintä on kaikkea toimintaa, joka saa ihmisen pitämään yritykset

enemmän

Place

Price

Promotion

Physical

PeopleProduct

Process

7’P’s

Markkinointiviestinnän tarkoitus on välittää idea.

Seth Godin

My biggest competitor today is

a person with an idea.

”

”Nabil Sakkab, Head of Research & Development Procter & Gamble

Moderni markkinointi

1.Kertoo tarinoita ideoista,

ei itsestään

Moderni markkinointi

2.Synnyttää keskusteluita

ja keskustelee

Moderni markkinointi

3.On avointa jaläpinäkyvää

Hyvä markkinointiviestintä täyttää vastaanottajan

tarpeita*

*herättää tunteita, tarjoaa tietoa, voimaannutta ja asiakaspalvelee jne.

Hyvä markkinointiviestintä pohjautuu

asiakasymmärrykseen

Mikä on hyväksi yhteiskunnalle, on hyväksi myös yritykselle

”Michael Porter

”

Kysymyksiä

kanavat ja keinot

Ei ole yhtä ainoaa oikeaa kanavaa taikka keinoa jolla saavutetaan

parhaat tulokset.

Jokainen yritys on uniikki tapaus, jonka perusteella voidaan löytää

omat keinot.

Kysymyksiä

Suunnittelijan työ

Taiteilija vai suunnittelija?

Minimum viable product The ”final” product

Source: Future of Jobs Report, World Economy Forum

Malcomg Gladwell: Tipping Point

Muotoilija Yhdistäjä

Myyjä

1.01365 = 37.80.99365 = 0.03

Kiitos

Markus Nieminen, @markusnieminen