Laitila Brief
-
Upload
aleksi-immonen -
Category
Documents
-
view
185 -
download
0
Transcript of Laitila Brief
![Page 1: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/1.jpg)
HUMMERI
Maarit Dietrich
Pauliina Aalto
Aleksi Immonen
Eero Prusila
![Page 2: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/2.jpg)
Siideri tuotteena (Rossiter – Percy Grid)
TRANSFORMATIONAL
(POSITIVE)
INFORMATIONAL
(NEGATIVE)
HIGH
INVOLVEMENT
LOW
INVOLVEMENT
![Page 3: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/3.jpg)
Ehrenberg Awareness-Trial-Reinforcement
Low involvement model
BRAND AWARENESS
tentatively favourable attitude
TRIAL
BRAND ATTITUDE
![Page 4: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/4.jpg)
Kuluttaja
• Rutiininomainen käyttäytyminen
• Ei tarvitse paljon informaatiota
• Ei yleensä pitkää harkinta-aikaa
• Tärkeää, että tunnistaa tuotteen
• Kokemus määrittää laadun ja uudelleenoston
![Page 5: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/5.jpg)
Markkinointiviestinnässä huomioitavaa
• Tärkeää välittää tunne
• Tuote jää kuluttajan mieleen positiivisena
• Mainoksen perusteella tuote pitää tunnistaa hyllyltä
![Page 6: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/6.jpg)
Asiakas maistaa brändin
• Kaikista tärkeintä, että tuote maistuu hyvältä, mutta
ihmiset maistavat brändin
• Siideriä juodaan nautinnon vuoksi
• Maun oltava riittävän hyvä
Maku + Tunne brändistä
= kokemus
![Page 7: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/7.jpg)
Kilpailijat Suomessa
Siiderit
• Bulmers
• Fizz
• Golden Cap
• Crowmoor
• Happy Joe
• Kopparberg
• Olvi siideri
• Rekorderlig
• Sherwood Dry
• Somersby
• Strongbow
• Upcider
”Skumppa”
• Sparkly
• Siiderit
• Kuohuviinit
![Page 8: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/8.jpg)
Kilpailijat kentällä
• Faktatietoa
markkinoilta
• Faktatietoa
markkinoilta
![Page 9: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/12.jpg)
=
Skandinaavisuus (ruotsalaisuus) tunnelmointi: tunne
Design tunnelmointi: tunne
Puhtaus/laatu: ominaisuus
Sexy/cool: tunne
![Page 13: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/15.jpg)
=
Onnellisuus/ilo: tunne
Cool:tunne
Luomu: ominaisuus
![Page 16: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/20.jpg)
=
Nostalgia: tunne
Laatu: ominaisuus
Ekologisuus: ominaisuus
Luomu: ominaisuus
![Page 21: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/22.jpg)
Seuraavaksi
Kohde-ryhmän
valitseminen
Kohde-ryhmän
päätöksen-teon
ymmärtä-minen
Parhaan asemoinnin
päättäminen
Viestintä-strategian suunnitte-leminen
Media-strategian
suunnittele-minen
![Page 23: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/23.jpg)
Kohderyhmän valitseminen
• Internet-pohjainen kuluttajatutkimus
– Kuluttajakäyttäytyminen (mieltymykset)
– Mielikuvat
• Kvalitatiivinen tutkimus?
![Page 24: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/24.jpg)
Laitilan identiteetti?
Laitilalaisuus on
• kaikkea sitä hyvää, mikä nykymaailmasta on kadonnut ja vielä hieman enemmän
• eettisyys joka sektorilla,
• ympäristöystävällisyys,
• rehellisyys,
• hyvä itsetunto
• kiusallistenkin asioiden pinnalle nostaminen julkisessa keskustelussa.
• huippulaatuinen tuote ja tunne siitä, että ostaa palan parempaa maailmaa
-Rami Aarikka
![Page 25: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/25.jpg)
Laitila Muu maailma
![Page 26: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Laitila Brief](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022032113/55a473fa1a28abb1568b4899/html5/thumbnails/27.jpg)
Brand heritageLaitila