L’inconfondibile gamma di Toniche. · WEB & DIGITAL San Benedetto sempre . più digital oriented...

S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E | I

S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E | 1 I I | S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E

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ion

Concediti una dolce coccola abbandonandoti al gusto rinfrescante ed autentico di Thè San Benedetto.L’emozione di un abbraccio, che nasce da tradizione e semplicità. San Benedetto presenta la nuova collezione di lattine “sleek”, sviluppate in collaborazione conla prestigiosa Accademia delle Belle Arti Milano NABA.San Benedetto incontra il design.

www.thesanbenedetto.it

Quando penso alla nostra Azienda è difficile contenere quel sentimento che unisce emozione e gratitudine per co-

loro i quali ci hanno consentito di scrivere questa bellissima storia. Essere riusciti a raggiungere risultati che ci hanno

posto come eccellenza assoluta del beverage analcolico italiano è un’attestazione di fiducia enorme ma anche una con-

quista di squadra. Tutti insieme siamo stati abili ad interpretare i gusti del consumatore ma anche usi e abitudini, oltre

che lo stile di vita. Questo ci ha sempre permesso di guardare avanti con fiducia ed entusiasmo. Dal vetro a perdere

dei primi anni sessanta alla rivoluzione che abbiamo adottato con il PET: l’innovazione tecnologica è sempre stata la

nostra stella polare.

Insieme abbiamo dato vita a idee ispirate a tradizione e innovazione: abbiamo così dissetato l’Italia dedicando gran-

de attenzione a temi a noi molto cari come il rispetto per l’ambiente. Dopo il primo accordo sulle emissioni di anidride

carbonica sottoscritto con il Ministero dell’Ambiente nel 2009, possiamo affermare con orgoglio di aver risparmiato

circa il 40% di energia, riducendo notevolmente l’impatto ambientale. Uno sguardo all’innovazione: attraverso i nuovi

formati delle bottiglie e i prodotti che si adeguano alle esigenze del momento, abbiamo conquistato la fiducia dei

consumatori. Innovazione è per noi anche sinonimo di grandi investimenti: economici certo, ma anche su un capitale

umano in grado di far diventare grande un’azienda. Il costante dialogo con chi fa parte di questa grande famiglia ci ha

consentito di fare sempre le cose in tempi rapidi e rispettando i costi. Ma anche di migliorare costantemente il sistema

tecnico-produttivo, oltre che investire sempre più in ricerca e sviluppo su cui crediamo fortemente. Solo così è stato

possibile trasformare i sogni in realtà.

Oggi i consumi continuano a crescere, si beve tanta acqua naturale e l’italiano resta tra i maggiori consumatori al

mondo di acque minerali pro capite, circa 200 litri all’anno. Questo vuol dire che la sfida è continua, che è necessario

rafforzare l’impegno per soddisfare questa domanda sempre più crescente. Confido che l’entusiasmo non verrà mai

meno perché, chi fa parte di San Benedetto, ha sempre mostrato passione per il lavoro e voglia di raggiungere risultati

sempre più brillanti e gratificanti.

Crediamo fortemente nei valori che ci hanno permesso di scrivere questa bellissima storia. In particolare siamo fieri

e orgogliosi della nostra italianità: il mondo ci guarda con rispetto e ammirazione. Insieme, possiamo essere orgogliosi

di tutto questo. Insieme, abbiamo raggiunto traguardi ambiziosi. Insieme continueremo a realizzare sogni sempre più

grandi. Grazie a tutti.

E N R I C O Z O P PA S

Presidente e Amministratore Delegato di Acqua Minerale

San Benedetto S.p.A.

“ G R A Z I E A C H I O G N I G I O R N O

V I V E I L P R E S E N T E

P E N S A N D O A L F U T U R O ”

E D I T O R I A L E

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PROFILO SOCIETARIO

Ragione sociale: Acqua Minerale San Benedetto S.p.A.Sede centrale: Scorzè (Venezia)

Top ManagementEnrico Zoppas: Presidente e Amministratore Delegato

Frédéric Barut: Consigliere di Amministrazione e Direttore Generale

Fatturato Consolidato del Gruppo 2017: 756 milioni di euroVolumi 2017: 4,49 miliardi di pezzi venduti

Dipendenti: 1.953Insediamenti produttivi in Italia: Scorzè (Venezia) – Popoli (Pescara)

– Donato (Biella) – Nepi (Viterbo) – Viggianello (Potenza) – Atella (Potenza)

Insediamenti produttivi all’estero: Spagna (2) – Polonia (1) – Ungheria (1)

Presenza commerciale estera: 100 Paesi Marchi e prodotti nel mercato: Acqua Minerale San Benedetto Fonte Benedicta – Acqua Minerale San Benedetto dal Parco del

Pollino – Acqua Minerale San Benedetto dal Parco della Majella – Acqua Minerale San Benedetto dal Vulture – Acqua Minerale San Benedetto dalle Alpi Biellesi – Antica Fonte della Salute – Pura di Roccia – Acqua di Nepi – Guizza – Fonte Vivia – Cutolo Rionero

Fonte Atella – San Benedetto Ice Formula Zero – Aquavitamin – Thè San Benedetto – Bibite gassate San Benedetto – Passione Italiana – Ginger Spritz – Ben’s – San Benedetto Succoso – San Benedetto

Baby – Schweppes – Oasis – Tropico – Energade

CONTATTIAcqua Minerale San Benedetto S.p.A.

Viale Kennedy 65 – 30037 Scorzè (Venezia)Tel + 39 041 5859500 – Mail: [email protected]

www.sanbenedetto.it

MUSEO SAN BENEDETTO Mail: [email protected]

UFFICIO STAMPA3rd Floor Public Relations

Via Gian Battista Vico 42, 20123, MilanoTel. +39 02 87168894

Alessio Melillo: Mob. +39 347 0101202 – Mail: [email protected]

Raffaella Patruno: Mob. +39 320 0125072 – Mail: [email protected]

Elena Iadanza: Mob. +39 340 1458657 – Mail: [email protected]

L’inconfondibile gamma di Toniche.

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S O M M A R I O

NOVITÀLe tendenze 2018

Intervista a Vincenzo

Tundo

Premi e concorsi

GOCCE DI STORIADalle radici, alla fonte

62 anni di storia

Il museo San Benedetto

LA VOCAZIONE GREENSan Benedetto e la difesa

dell’ambiente

Il nuovo accordo con il

Ministero dell’Ambiente

Nasce la nuova Foresta

San Benedetto

San Benedetto e

ClimateCare

INNOVAZIONE & DISTRIBUZIONESan Benedetto e la cultura

dell’innovazione

La Ristorazione

L’ESTEROBere Made In Italy

I numeri di un’eccellenza

italiana nel mondo

IL MERCATONata per essere leader

MARCHI & PRODOTTIUna gamma completa,

trasversale e innovativa

San Benedetto Baby:

Mamme tranquille,

bimbi felici

LA COMUNICAZIONESan Benedetto e l’arte

della comunicazione

WEB & DIGITALSan Benedetto sempre

più digital oriented

SAN BENEDETTO E LO SPORTUna condivisione di valori

IL MANAGEMENT

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San Benedetto, I love youBellezza e tradizione senza tempo

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Un reputazione da pole position per San Bendetto

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Nasce “San Benedetto Food Excellence” il portale dedicato alla ristorazione


SAN BENEDETTO,

I LOVE YOU

— B E L L E Z Z A E T R A D I Z I O N E S E N Z A T E M P O —

I N P R I M O P I A N O

C I N D Y C R A W F O R D

S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E | 1 1 1 0 | S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E

UNA REPUTAZIONE DA POLE POSITION PER

SAN BENEDETTO


Ogni anno il Reputation Institute, so-

cietà leader a livello globale nella mi-

surazione e gestione della reputazione

aziendale, stila una classifica che vede

competere tutte le imprese appartenenti

allo stesso mercato di riferimento. Per il

secondo anno consecutivo, il Reputation

Study ha decretato Acqua Minerale San

Benedetto leader per Reputazione, con-

fermando il suo primato nel settore del

beverage analcolico anche per il 2018. Un

riconoscimento alla fiducia che i consu-

matori continuano a riporre nell’Azienda,

nei prodotti e soprattutto nei valori di San

Benedetto.

L’Azienda di Scorzè ha consolidato la

sua posizione di leadership con uno sco-

re pari a 75,3 punti - “fascia reputazionale

forte” - in crescita rispetto al 2017 e signi-

ficativamente al di sopra ed in controten-

denza rispetto alla reputazione media del

settore. Un lodevole primato che confer-

ma il solido sviluppo di Acqua Minerale

San Benedetto, oltre a rappresentare uno

straordinario risultato per il Made in

Italy.

Il modello RepTrak del Reputation In-

stitute misura la percezione del pubblico

in relazione alle principali aziende del

mondo su sette dimensioni razionali che

rappresentano la chiave per la valutazio-

ne della reputazione: prodotti e servizi,

innovazione, ambiente di lavoro, gover-

nance, responsabilità sociale e ambien-

tale, leadership e performance. Sulla

base di questi criteri, San Benedetto ha

staccato di ben dieci punti le grandi mul-

tinazionali che ambivano al primato.

L’Azienda si conferma leader secondo il Reputation Study 2018 C

on la nuova

campagna di

comunicazio-

ne “San Bene-

detto, I Love

You”, on air

su TV e stam-

pa, torna nel

Bel Paese la

bellezza senza tempo dell’iconica Top Mo-

del americana Cindy Crawford.

Al fianco della protagonista, la maestria

del regista italiano Gabriele Muccino che

ha restituito ai telespettatori un’atmosfera

magica per presentare le Star e le novità

firmate San Benedetto, con l’obiettivo di

aumentare la memorabilità del brand e su-

scitare un coinvolgimento emotivamente

forte nei consumatori. Un mix di sensazio-

ni che esprime al meglio il legame con la

purezza, la storia e la tradizione italiana,

quei valori fondamentali che San Benedet-

to ha saputo interpretare negli anni, diven-

tandone portatore in quanto simboli della

sua identità.

I nuovi spot “San Benedetto, I Love You”

vedono una radiosa Cindy Crawford pas-

seggiare tra gli angoli più caratteristici di

Roma, la città eterna, in una dimensione

più familiare, con i prodotti San Benedetto

ideali da condividere con le persone care

e da gustare in armonia in ogni momento

della giornata.

Protagonisti della storia sono il benes-

sere, la bellezza e la leggerezza raccon-

tati attraverso gli occhi e il sorriso di una

delle modelle più famose al mondo, e so-

prattutto attraverso la purezza di Acqua

Minerale San Benedetto e il gusto unico

ed equilibrato del Thè San Benedetto.

Quest’ultimo è declinato in diversi sogget-

ti: classico, verde e il nuovo Indian Black

Tea, novità destinata ai migliori locali del

mondo Ho.Re.Ca. Si aggiungono quest’an-

no due importanti linee di prodotto che

hanno riscosso grande successo: San Be-

nedetto Succoso ZERO e Aquavitamin.

Lo spot gode, inoltre, del supporto di

una campagna stampa di grande impat-

to diretta dal celebre fotografo francese

David Bellemere e veicolata sui maggiori

quotidiani e sulle più importanti riviste.

Bellemere è pienamente riuscito ad en-

fatizzare il concetto di italianità, immor-

talando una Cindy Crawford raffinata ed

elegante che incarna perfettamente la fi-

losofia di un’azienda leader nel panorama

nazionale per la capacità di differenziarsi

dai competitors e proporre prodotti unici

e vincenti.

San Benedetto, I Love You…and you?”

Cindy Crawford torna nella città eterna in compagnia dei prodotti San Benedetto

C I N D Y C R A W F O R D

Nelle foto di queste pagine,

la star è stata ritratta

per San Benedetto

da David Bellemere



Prestige R se EditionFreschezza e purezza. Classe e sti le. La raff inatezza della nuova San Benedetto Prestige Rose Edition sboccia nel mondo della ristorazione.

LA FINESTRASULLA RISTORAZIONE


Da un lato il ristoratore/chef che, oltre

a scoprire le novità del mondo della risto-

razione firmate San Benedetto, potrà tro-

vare ispirazione attraverso la rubrica Sa-

pori, leggendo le storie dei grandi maestri

del gusto che, in Italia e all’estero, hanno

scelto San Benedetto per accompagnare i

loro piatti più prestigiosi ed esaltare il loro

menù. Dall’altro lato il consumatore, che

grazie alla rubrica Italia I Love You, può

accedere ad una ricca raccolta di contenu-

ti editoriali in grado di accompagnarlo in

un meraviglioso viaggio alla scoperta dei

borghi più incantevoli e suggestivi del Bel

Paese.

Questo nuovo progetto digitale si pre-

senta in una veste grafica raffinata, con

immagini premiumness e aspirazionali, in

grado di condurre l’utente alla scoperta dei

valori di eleganza, purezza e bellezza.

Una nuova straordinaria realtà San

Benedetto dedicata all’eccellenza.

Nasce “San Benedetto Food Excellence” il portale dedicato alla ristorazione San Benedetto è sinonimo di tradizione,

ma vuol dire anche innovazione e conti-

nua evoluzione dei prodotti così come dei

servizi offerti. Negli ultimi anni il Gruppo

ha visto crescere in maniera rilevante il

successo della sua linea di prodotti rivolti

alla ristorazione, ciò implica una maggiore

attenzione nei confronti di una fascia im-

portante dei suoi consumatori.

A tal proposito, tra le novità 2018, si an-

novera San Benedetto Food Excellence

(www.sanbenedettofoodexcellence.com)

il nuovo portale digitale dal posizionamen-

to premium e dal respiro internazionale,

dedicato a presentare l’offerta di eccellen-

za di San Benedetto per la ristorazione e a

raccontare i valori del brand.

Cuore del progetto è il web-magazine,

un hub di contenuti che, declinati in due

rubriche: Sapori e Italia I love You, rappre-

senta una guida che invita gli utenti ad

esplorare i valori e la filosofia di San Bene-

detto attraverso gli itinerari e i sapori più

esclusivi d’Italia.

I L N U O V O P O R T A L E

Per accedere direttamente al nuovo

portale dedicato alla ristorazione e saperne

di più utilizza il QR Code in alto

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N O V I T ÀN O V I T À

T E N D E N Z E

Nome: Vincenzo Cognome: TundoRuolo: Direttore Marketing del Gruppo Acqua Minerale San Benedetto

Andiamo a scoprire le principali novità 2018 proposte da San Benedetto con:

LE

TENDENZE

DEL


N O V I T ÀN O V I T À

I THÈ SAN BENEDETTO CONTINUANO AD OTTENERE IMPORTANTI CONSENSI

San Benedetto si è aggiudicata un nuovo prestigioso riconoscimento: il PREMIO QUALITY AWARD 2018 per San Benedetto Thè ZERO e per l’innovativa gamma di Thè BIO.Il premio QUALITY AWARD è assegnato ai prodotti alimentari giudicati di qualità da 300 consumatori attraverso rigorosi test in laboratori specializzati in analisi sensoriale. I test sono effettuati su un campione ampio di consumatori, i quali valutano il prodotto attraverso un blind test: senza che sia mostrata loro la marca di appartenenza del prodotto stesso, ciascun consumatore esprime un giudizio relativamente ad alcune componenti (etichetta ingredienti, gradimento globale, sapore, aspetto, consistenza, odore). Vengono premiati solo i prodotti che ottengono almeno il 70% dell’intenzione al riacquisto, 7/10 di sapore, 7/10 di gradimento globale e una valutazione di preferenza maggiore rispetto ad altri eventuali prodotti concorrenti nella stessa categoria.A conquistare il consenso dei consumatori sono stati i Thè BIO nei gusti tradizionali Limone,

Pesca, l’originale Thè Verde BIO con Zenzero e infuso di Bacche di Goji e San Benedetto Thè ZERO, tutti thè in acqua minerale naturale dal gusto dissetante, dedicato a chi vuole prendersi cura della propria linea senza rinunciare al piacere e al gusto, ma con pochissime calorie. Un thè dalla speciale ricetta con zero zuccheri aggiunti, senza conservanti, senza coloranti e senza glutine, dal gusto pieno e rinfrescante, adatto a tutti i momenti della giornata. I Thè BIO San Benedetto – già vincitori di Prodotto FOOD 2017 per la categoria bevande – hanno raggiunto anche il primo gradino del podio agli Italian Food Awards USA 2018, la cerimonia nata per premiare i prodotti italiani più innovativi e capaci di rispondere ai nuovi trend emergenti del mercato

americano per qualità, ingredienti naturali e innovazione sostenibile. A certificare il Thè BIO San Benedetto, una Giuria interamente statunitense composta da operatori selezionati del retail e del food service. I Thè BIO sono preparati con ingredienti derivanti da coltivazione biologica, con aggiunta di zucchero di canna, disponibili nel formato da 0,40L, ideale per il consumo “on the go” e particolarmente distintivo.

I CONCORSI PER PREMIARE LA FEDELTÀ DEI CONSUMATORI

I concorsi rientrano tra le molteplici iniziative che San Benedetto attua per essere sempre più vicina ai propri consumatori. Ogni anno le consumer promotion premiano tutti coloro che hanno riconosciuto la qualità, la naturalità e l’innovazione racchiuse nei prodotti San Benedetto. Anche nel 2018 l’Azienda mette in palio tanti premi mozzafiato con i concorsi “Vinci sempre con Teen Titans GO!” dedicato ai prodotti Baby e “San Benedetto, I Love You 2018” per la categoria acqua minerale.

Innovare è la parola d’ordine

di San Benedetto. Da sem-

pre, l’Azienda si è distinta

nel mercato grazie alla sua

capacità di anticipare le

nuove tendenze di consu-

mo. E anche quest’anno le

novità non mancano.

Dott. Tundo quali sono le principali no-

vità tra le acque minerali?

Anche quest’anno continuiamo ad inve-

stire su Antica Fonte della Salute - Millen-

nium Water, un’acqua dalla purezza stra-

ordinaria realizzata in esclusiva per l’alta

ristorazione che ci ha regalato nel 2017 im-

mense soddisfazioni. Il suo successo è sta-

to consacrato da numerosi riconoscimenti

a livello internazionale: le tre stelle d’oro

del Superior Taste Award, dall’Internatio-

nal Taste & Quality Institute di Bruxelles,

il trionfo nella categoria “Beverage” agli

Italian Food Award USA 2017 e agli Italian

Food Award di Anuga 2017 e la vittoria nel-

la categoria “Best Label” ai Global Bottled

Water Awards. Millennium Water (—1) è

la protagonista del 2018 con il nuovo for-

mato da 33 cl in vetro che affianca l’esclu-

siva bottiglia da 65 cl.

Abbiamo inoltre reso più accattivanti le

grafiche di Acqua Libera, la bottiglia sque-

ezable dedicata a tutti coloro che voglio-

no dissetarsi anche in movimento, di San Benedetto Frizzante (—2) e Lievemente

Frizzante, della linea Guizza e di Ecogre-

en, la linea di prodotti studiata per contri-

buire a preservare le risorse del pianeta e

pensata per tutti i consumatori che amano

l’ambiente.

Passiamo al Thè San Benedetto, molto

amato dai consumatori. Avete investito

molto in questa categoria?

Assolutamente sì. Quest’anno abbiamo

presentato un’esclusiva referenza dedicata

alla più alta ristorazione: San Benedetto Indian Black Tea (—3). Un nuovo Thè di

qualità capace di coinvolgere tutti i sensi

del consumatore grazie alla preziosa confe-

zione in vetro, al sapore intenso, dissetan-

te e al delicato profumo delle foglie di thè

nero 100% indiano e della frutta. Il nuovo

Thè si presenta in un prezioso scrigno ri-

vestito di decori floreali e raffinati giochi di

trasparenze ed è proposto nei gusti Limone

e Pesca. Questo nuovo prodotto glamour

sarà disponibile nei migliori locali italiani.

Inoltre sempre per quanto riguarda la

linea Thè, abbiamo realizzato la nuova edi-

zione delle lattine “sleek” Special Edition (—4), disegnate dagli studenti della presti-

giosa NABA Nuova Accademia di Belle Arti

di Milano. Tre nuove grafiche dal design

affascinante, raffiguranti un abbraccio che

trasmette emozione, tradizione e sempli-

cità. Valori che sentiamo assolutamente

nostri.

E sul fronte delle bibite gassate?

Quest’anno lanciamo una novità per

tutti coloro che ricercano un’esperienza di

gusto unica e indimenticabile: Amor BIO (—5), una proposta originale e raffinata

pensata per il canale Horeca/Bar. Realizza-

ta con ingredienti da agricoltura biologica,

zucchero di canna, senza coloranti né con-

servanti, Amor BIO è disponibile nei gusti

Aranciata e Limone. Perfetta per chi è alla

ricerca di prodotti premium e biologici,

dato che è realizzata con succo di arance

e limoni italiani naturali. La bottiglia di

vetro si presenta con un design slanciato

ed elegante, per renderla piacevole anche

alla vista e al tatto oltre che al gusto. Amor

BIO è un momento speciale, firmato San

Benedetto.

Per quanto riguarda la vostra linea di

prodotti dedicati ai più piccoli, avete ef-

fettuato dei cambiamenti?

Ogni anno cerchiamo di andare incontro

alle esigenze dei più piccoli, pensando per

loro a prodotti di qualità, divertenti e tutti

da collezionare. Quest’anno le bottigliette

della nostra linea San Benedetto Baby (—6) vestono i panni dei Teen Titans Go, i

simpatici supereroi protagonisti della serie

tv di successo. I prodotti della linea San Be-

nedetto Baby sono tutti accomunati dall’u-

nicità dell’acqua minerale e da un pratico

formato da 0,25L.

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“In Italia ho scoperto una nuova forma di bellezza. Quella bellezza che ti fa stare bene con te stessa e con gli altri. Da allora, ogni giorno, San Benedetto è sempre con me.”

DALLE RADICI,ALLA FONTE

no sentito parlare di una fontanella dalla

quale sgorga, copiosa, un’acqua curativa

perché adatta all’intestino, allo stomaco e

a tutto il corpo.

Solo nel XX secolo, però, l’Acqua Mine-

rale San Benedetto riesce ad essere imbot-

tigliata e distribuita così che tutti possano

provarne il beneficio.

In breve tempo Acqua Minerale San Be-

nedetto S.p.A. si trasforma da piccolo pro-

duttore locale in realtà presente su tutto il

territorio italiano, con forti interessi anche

fuori dai confini nazionali.

Oggi San Benedetto, attiva commercial-

mente in 100 paesi nei cinque continen-

ti, è il Gruppo Leader nel mercato del

beverage analcolico in Italia (Fonte Global

Data 2018. Dati 2017).

Da piccolo produttore locale a primo Gruppo nel beverage analcolico in Italia È

il 10 Aprile

1956 quan-

do, nel cuore

del Parco del

Sile, nasce il

primo stabi-

limento del

Gruppo San

B e n e d e t t o

per l’imbottigliamento delle acque minera-

li di Scorzè (Venezia), Fonte San Benedetto

e Fonte Guizza. L’Azienda prende il nome

dall’omonima fonte, nota sin dai tempi del-

la Repubblica Veneta come “Antica Fonte

della Salute” e ricercata dalle famiglie ve-

neziane proprio per le sue doti curative.

In realtà quest’acqua ha una storia che

sconfina nella leggenda. I Romani, i Longo-

bardi, gli Austriaci e tutti i popoli che sono

passati nel corso dei secoli da Scorzè, han-

G O C C E D I S T O R I A


1956: NASCE ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO (—1)È il 1956 quando il primo stabilimento di

San Benedetto nasce a Scorzè (Venezia).

Inizia in quegli anni l’imbottigliamento

dell’acqua minerale in vetro. La famiglia

Scattolin, proprietaria del terreno in cui si

trova la fonte, detiene il 66,6% dell’Azienda,

alla famiglia Zoppas il restante 33,4%.

1959: SAN BENEDETTO DIVENTA SOCIETÀ PER AZIONI.La famiglia Zoppas acquisisce la maggio-

ranza della Società, rilevando poi l’intero

pacchetto azionario a fine anni ‘60.

1971: INGRESSO DEGLI ATTUALI AMMINISTRATORIDopo la morte di Luigi Zoppas, il figlio

Enrico entra in Acqua Minerale San Be-

nedetto come Amministratore Delegato,

l’amico Giuliano De Polo assumerà inve-

ce la carica di Presidente. Enrico Zoppas

prenderà questa carica nel 2004 dopo la

prematura scomparsa di De Polo.

1980: L’INNOVAZIONE COME VALOREDopo lo sviluppo, alla fine degli anni ’70,

dell’innovazione basata sul “one way

packaging” in vetro, nell’80 San Benedet-

to è la prima azienda italiana a lanciare

i contenitori in PET da 1,5L, cui segui-

ranno i formati da mezzo litro, 1L e 2L.

L’Azienda realizza l’integrazione vertica-

le del processo, auto producendo tutti i

contenitori.

1984: ACCORDO CON CADBURY SCHWEPPES INTERNATIONAL San Benedetto firma un accordo con Ca-

dbury Schweppes International iniziando

a produrre e distribuire in Italia l’intera

gamma di prodotti Schweppes.

1988: ACCORDO CON PEPSI CO. INTERNATIONAL (—2)San Benedetto firma un accordo di fran-

chising con Pepsi Co. International per

produrre e commercializzare in Italia

la gamma di prodotti a marchio Pepsi e

Seven Up. In quest’ottica “internaziona-

le” l’azienda inizia ad espandersi verso i

mercati esteri.

1993: UN APPROCCIO VINCENTE AL MERCATO Prima in Italia a realizzare un impianto

d’imbottigliamento asettico ad alta per-

formance per la produzione di bibite non

gassate, San Benedetto sfrutta questo

vantaggio competitivo per affermarsi in

mercati innovativi, in linea con i trend

emergenti di consumo. Tutto ciò è accom-

pagnato da un utilizzo moderno della co-

municazione pubblicitaria.

1995: GRAN GUIZZA S.P.A. Nasce un nuovo stabilimento a Popoli

(Pescara) dove viene imbottigliata l’acqua

minerale Guizza Fonte Valle Reale.

1996: INIZIA L’ERA DEL “PUSH&PULL” (—3)San Benedetto brevetta il primo tappo

“Push&Pull” totalmente asettico e richiu-

dibile, andando incontro alle richieste di

un mercato ancora più dinamico e che

vede i consumi “on the go” parte inte-

grante del nostro quotidiano.

1997: AGUA MINERAL SAN BENEDETTO S.A E ALPE GUIZZA S.P.A. Nasce a Valencia in Spagna la nuova so-

cietà di San Benedetto per l’imbottiglia-

mento di acqua minerale e bibite a mar-

chio Fuente Primavera. Nello stesso anno

viene costituita a Donato (Biella) l’Alpe

Guizza S.p.A., che inizia l’imbottiglia-

mento dell’acqua minerale Guizza Fonte

Caudana.

2000-2001: FONTE PRIMAVERA DI POPOLI E ACQUA DI NEPI Il Gruppo di Scorzè imbottiglia nello sta-

bilimento di Popoli (Pescara) l’acqua mi-

nerale Fonte Primavera, mentre nel 2001

acquisisce il 100% della società Acqua di

Nepi S.p.A. (Viterbo) ampliando il proprio

portafoglio prodotti con le acque efferve-

scenti naturali.

2001-2002: POLSKA WODA S.P.ZO.O. E MAGYARVIZ KFT Attraverso un accordo di collaborazione

tra San Benedetto e Danone, viene costi-

tuita in Polonia la società Polska Woda e

in Ungheria la Magyarviz Kft, primo passo

per una significativa presenza del Gruppo

Veneto nei paesi dell’Est Europa.

2002: ATLANTIC BEVERAGE LIMITED San Benedetto chiude con ABL un con-

tratto di conto-lavoro per la produzione e

il confezionamento di prodotti Coca Cola

per il mercato europeo.

2003: PARQUE LA PRESA S.A. San Benedetto si espande nel mercato

spagnolo con l’acquisizione della società

Parque la Presa che produce, distribuisce

e commercializza acqua minerale.

2006: UNA SCELTA DI FAMIGLIA (—4)Enrico, Gianfranco, Renzo, Maria Teresa,

Sara, Federico e Matteo Zoppas raggiun-

gono un accordo per l’acquisto delle quote

degli altri membri della famiglia Zoppas in

modo da detenere il 100% della Finanziaria

San Benedetto a capo del Gruppo Acqua

Minerale San Benedetto.

2008: L’IMPEGNO AMBIENTALE Anni di investimenti in innovazione, il

miglioramento del processo produttivo e

il forte know how tecnologico acquisito,

permettono al Gruppo San Benedetto di

esplicitare il proprio impegno e posiziona-

mento ambientale, riorientando tutta l’at-

tività industriale di sviluppo prodotto e di

processo verso l’ecosostenibilità.

2009: ACCORDO CON IL MINISTERO DELL’AMBIENTE San Benedetto prosegue il suo percorso

verso una cultura industriale ecososte-

nibile. Un traguardo importante di que-

sto cammino è l’accordo sottoscritto tra

l’Azienda veneta e il Ministero dell’Am-

biente. Un impegno concreto verso l’ac-

qua a emissioni di CO2 eq. compensate,

attraverso l’analisi dell’impatto sul clima

dell’acqua imbottigliata e la sua neutraliz-

zazione attraverso progetti comuni.

2010: SAN BENEDETTO UNICO AZIONISTA DI POLSKA WODA S.P.ZO.O. E MAGYARVIZ KFT Il Gruppo San Benedetto acquisisce da Da-

none il restante 50% delle due aziende attive

nella produzione e commercializzazione di

acque minerali e bibite in Polonia e Unghe-

ria diventandone unico azionista.

2012: NASCE LA NUOVA LINEA PROGETTO ECOGREEN (—5)San Benedetto presenta una generazione

innovativa di bottiglie dedicate a chi ama

la natura, con plastica rigenerata ed il 100%

delle emissioni di CO2 eq. compensate.

2014: FONTE DEL POLLINO San Benedetto realizza a Viggianello (PZ) un

nuovo stabilimento per l’imbottigliamento

dell’acqua minerale San Benedetto dal Par-

co del Pollino.

2015: CUTOLO RIONERO FONTE ATELLAViene acquisita la Cutolo Rionero, stori-

co marchio lucano di acqua effervescente

naturale.

2016: UN NUOVO ACCORDO PER LA DIFESA DELL’AMBIENTE (—6)Viene siglato un ulteriore accordo con il Mini-

stero dell’Ambiente per individuare un vero

e proprio percorso di “innovazione sostenibi-

le”, al fine di rendere i principi di sostenibilità

il motore stesso del fare impresa. Nello stes-

so anno viene inaugurato presso lo stabili-

mento di Scorzè un impianto di “trigenerazio-

ne” che consente di ridurre i costi energetici

e le emissioni di CO2 equivalenti ogni anno.

2017: NASCE LA FORESTA SAN BENEDETTO (—7)San Benedetto crea un polmone verde di 8

ettari e 6.000 alberi nel Comune di Scorzè

(Venezia) in collaborazione con l’Azienda

Treedom. Un’iniziativa unica nel suo genere

e prima nella storia dell’Azienda, che vuole

sottolineare ancora una volta il suo impe-

gno verso le tematiche del rispetto e della

tutela del territorio e dell’ambiente.

2018: ANCORA INSIEME CON IL MINISTERO DELL’AMBIENTEL’Azienda Veneta e il Ministero dell’Am-

biente firmano un nuovo accordo che si

pone come valido strumento di collabora-

zione per identificare nuovi standard e pa-

rametri di tutela ambientale nel mercato

delle acque minerali. Tra i vari punti, San

Benedetto e il Ministero si impegnano a col-

laborare nella continua azione di riduzione

e neutralizzazione delle emissioni di CO2

equivalenti e ad elaborare innovativi model-

li di Eco Design ed Eco Efficienza.

6�ANNI DI STORIA

G O C C E D I S T O R I AG O C C E D I S T O R I A

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SB-adv EcoGreen 2018-210x280-SB Magazine.ai 1 05/07/18 15:10

G O C C E D I S T O R I A

IL MUSEO SAN BENEDETTO

Il 21 ottobre 2016, nel corso delle celebra-

zioni dei sessant’anni del Gruppo veneto,

è stato inaugurato il Museo di Acqua Mi-

nerale San Benedetto presso l’headquarter

di Scorzè in provincia di Venezia. Il Museo

ospita la mostra permanente “Un Futuro

nato da una grande storia” e il percorso

espositivo è stato studiato con l’obiettivo

di esplicitare e diffondere il più possibile la

filosofia e lo spirito cha hanno reso grande

San Benedetto e il successo di un’idea im-

prenditoriale tutta italiana.

“Il Museo nasce non solo per essere uno

spazio celebrativo di San Benedetto ma, so-

prattutto, un luogo d’incontro e di confron-

to per far conoscere all’intera comunità,

alle scolaresche e alle nuove generazioni, la

nostra cultura aziendale e tutto il rispetto

dell’ambiente e la tutela delle risorse, l’acqua

innanzitutto. Un bene prezioso, che appar-

tiene alla collettività e che preserviamo” –

dichiara Enrico Zoppas, Presidente e Am-

ministratore Delegato di Acqua Minerale

San Benedetto S.p.A. – “L’averlo realizzato

a Scorzè è un segnale forte che abbiamo vo-

luto dare alla comunità perché l’evoluzione e

la crescita costante che abbiamo avuto non

hanno alterato la natura di San Benedetto e

la propria componente valoriale: essere un’a-

zienda familiare e profondamente legata al

territorio”.

L’esposizione è suddivisa in aree tema-

tiche, sviluppate attraverso documenti,

immagini e contributi video che racconta-

no le vicende dell’Azienda veneta sin dalla

sua nascita, proprio a Scorzè nel 1956. Il

materiale di repertorio in esposizione evi-

denzia l’impegno che da sempre l’Azien-

da mostra su più fronti: dall’innovazione

intesa come valore, che ha permesso la

realizzazione di progetti all’avanguardia,

alle grandi partnership internazionali, che

hanno reso San Benedetto player in tutto

il mondo; l’ambiente, certificato dall’ac-

cordo con il Ministero dell’Ambiente; l’e-

spansione internazionale cui si affiancano

i continui investimenti in Italia; la comuni-

cazione, come testimoniano le campagne

pubblicitarie con testimonial d’eccezione

da Sylva Koscina a Cindy Crawford; l’at-

tenzione continua per il consumatore che

ha permesso a San Benedetto di interpre-

tare e anticipare negli anni il cambio delle

abitudini di consumo.

La mostra valorizza documenti e oggetti

d’epoca alternandoli ad immagini e video

di attualità: segno di un’attitudine dell’A-

zienda ad essere sempre all’avanguardia

nei sistemi di produzione e dei prodotti.

Il concetto di lavoro, raccontato nei do-

cumenti e nelle fotografie raccolte, viene

esplicitato sottolineando in particolare il

valore, l’impegno e la qualità delle persone

che hanno fatto diventare San Benedetto

l’Azienda di oggi.

V I S I T A I L M U S E O

Il Museo San Benedetto

è aperto previa prenotazione

all’indirizzo e-mail

[email protected]


SAN BENEDETTO E LA DIFESA

DELL’AMBIENTE

L A V O C A Z I O N E G R E E N

A M B I E N T E San Benedetto

ha sempre avu-

to un rapporto

molto stretto

con la natura

e l’ambien-

te: un lungo

filo azzurro

unisce la sua

acqua - dalle montagne alla pianura - e fa

in modo che arrivi intatta ai consumatori.

Un grande gruppo come San Benedetto è al

tempo stesso un sistema ad alta tecnologia

e un’articolata società che segue tutti i pro-

cessi industriali, dalla produzione alla com-

mercializzazione e comunicazione. Tutto

però ruota intorno a un prodotto che non è

opera dell’uomo ma dono della natura.

La missione dell’azienda è preservare la

purezza dell’acqua e renderla disponibile

a tutti e per questo svolge ottocento con-

trolli quotidiani, costanti e puntuali, per

valutare il livello di sicurezza delle fonti

e garantire la tutela di un bene primario

fondamentale per la sopravvivenza del-

la vita sul pianeta. Lasciare ai nostri figli

un mondo più pulito e ricco di risorse non

è solo un dovere morale, ma anche una

grande opportunità di crescita. La mission

“Risorse per la Vita” implica dunque una

precisa assunzione di responsabilità da

parte dell’impresa, un impegno morale

che coinvolge tutti i dipendenti e sostiene

le sue strategie di sviluppo.

L’interesse di San Benedetto per le te-

matiche ambientali non è nato ieri: fin dai

primissimi anni Ottanta l’Azienda ha in-

vestito molto nell’innovazione tecnologica

lanciando, per prima in Italia nell’acqua,

i contenitori in PET (polietilene tereftala-

to), plastica facilmente riciclabile, arrivan-

do a brevettare alcuni tipi di bottiglie e a

progettare e produrre contenitori sempre

più leggeri, utilizzando minori quantità di

materia prima per ridurre le emissioni di

anidride carbonica in atmosfera. Il rispar-

mio, dunque, è sempre stato considerato

un obiettivo primario nei programmi in-

dustriali di San Benedetto; un’attitudine

all’innovazione che ha portato l’Azienda a

sposare la filosofia dell’energy saving e a

orientare tutta l’attività industriale all’eco-

sostenibilità.

In concreto, questa consapevolezza della

responsabilità sociale dell’impresa connes-

sa al tema della difesa dell’ambiente si è

tradotta nel 2009 in un accordo volontario

sottoscritto dall’azienda con il Ministero

dell’Ambiente. San Benedetto è stata la

prima realtà industriale italiana ad avviare,

in accordo con le istituzioni, un progetto di

rilevazione e valutazione delle emissioni di

anidride carbonica in tutti i settori del grup-

po, dalle attività di produzione a quelle di

distribuzione, dagli uffici ai laboratori. Si è

trattato di un primo passo concreto che ha

avuto effetti positivi immediati sulla cresci-

ta dell’azienda e ha generato notevoli mi-

Promotrice di iniziative ecofriendly, il Gruppo Veneto riduce e compensa le emissioni di CO2 eq in atmosfera e propone sul mercato formati dedicati a chi ama la natura


E C O G R E E N

La linea “Ecogreen”

è la generazione di bottiglie di acqua

minerale dedicata a chi ama la natura

e studiata per contribuire a preservare

le risorse del nostro pianeta.


glioramenti a tutti i livelli. I primi due anni

di lavoro dopo la firma dell’accordo volon-

tario sono stati impiegati per definire una

metodologia di calcolo delle emissioni Gas

ad Effetto Serra (tra cui la CO2) lungo tutta

la filiera di produzione dell’acqua minera-

le. Si è così scoperto che all’incirca il 50%

delle emissioni proveniva dall’acquisizione

delle materie prime, mentre circa il 20% era

legato alla logistica.

A questo accordo seguono quelli sigla-

ti nel 2016 e nel 2018, in cui l’Azienda si è

impegnata su diversi fronti. Innanzitut-

to, contribuendo all’iniziativa pilota della

Commissione Europea volta ad elaborare

delle linee guida per la valutazione degli

impatti ambientali dei prodotti (Product

Environmental Footprint) del settore acque

minerali imbottigliate; in secondo luogo

promuovendo, con le modalità di comuni-

cazione previste dal “Programma Naziona-

le per la Valutazione dell’impronta ambien-

tale”, il miglioramento delle prestazioni

ambientali del prodotto acqua minerale.

La ricerca continua di nuove tecnologie e

l’attenzione al miglioramento e all’ottimiz-

zazione dei processi industriali ha portato

alla creazione del progetto 1L Easy, il primo

formato di acqua minerale a CO2 eq com-

pensata, con il 100% delle emissioni neu-

tralizzate attraverso l’acquisto di crediti di

carbonio che finanziano progetti legati alla

riduzione dei gas effetto serra.

Oggi la bottiglia da 1L “Easy” è caratteriz-

zata dalla presenza del 50% di R-PET (PET

rigenerato) il massimo previsto dalla nor-

mativa. Il maggiore utilizzo di PET rigene-

rato comporta una riduzione dell’utilizzo di

materia prima vergine, ed è soprattutto un

modo intelligente di riutilizzare delle botti-

glie favorendo la salvaguardia ambientale.

Una grande innovazione che ha immedia-

tamente generato un notevole beneficio in

termini di immagine e di successo di mer-

cato (ad oggi, Easy ha una quota superio-

re al 23% nel segmento 1L Naturale). Sulla

scia della prima bottiglia ecologica è nata la

linea Acqua Minerale San Benedetto Eco-

green - che comprende oltre alla bottiglia

1L “Easy” anche i formati da 2L, 1,5L e 0,5L

- con il 100% delle emissioni neutralizzate

e che utilizza dal 10% al 50% di R-PET (PET

Rigenerato).

Ecogreen è stata la prima linea di pro-

dotti in Italia a ricevere dal Ministero

dell’Ambiente la certificazione del Pro-

gramma per la validazione dell’impronta

ambientale.

Oggi, dunque, il Gruppo Veneto è leader

in Italia nelle politiche ecosostenibili nel

beverage analcolico e qualunque progetto

nasca in azienda ha tra le voci di analisi la

valutazione degli impatti ambientali. I ri-

sultati dell’impegno ambientale sono sotto

gli occhi di tutti: in soli quattro anni (dal

2013 al 2017) sono state ridotte le emissioni

di gas effetto serra del 20,3%* sull’intera

linea Ecogreen, pari alla CO2 assorbita in

un anno da 167.400 piante; all’emissione

generata dal consumo di 77.471 lampadine

a LED da 11,5 W sempre accese 24h su 24

per un anno e all’emissione generata da

un camion di taglia 40t che percorre una

distanza pari a 1.494.643 km trasportando

una tonnellata di prodotto.

I grandi risultati registrati in ambito am-

bientale si sono concretizzati nell’uso di

un tappo “smart” ancora più piccolo e con

meno plastica, e nella riduzione di plastica

utilizzata nei packaging. Il Gruppo veneto

ha registrato, dal 2013 al 2017, una riduzio-

ne del peso delle bottiglie della linea Eco-

green da 0,5L, 1L, 1,5L e 2L rispettivamente

del -8%, -19%, -18% e -10%. Inoltre, sempre per

queste bottiglie utilizza una percentuale di

R-PET del: 10% sul formato da 0,5L, 50% sul

litro Easy e 30% sui formati famiglia 1,5 e

2 L.

Un ulteriore traguardo raggiunto è l’u-

tilizzo di un impianto di trigenerazione

nello stabilimento di Scorzè che permette

di ridurre ogni anno i costi energetici del-

lo stabilimento del 15% e di abbassare le

emissioni di CO2 stimate in circa 17.300

tonnellate**. Attualmente l’impianto è in

grado di soddisfare oltre l’81% dei fabbiso-

gni elettrici ed il 74% dei consumi termici

dello stabilimento. Inoltre, presso gli sta-

bilimenti di Viggianello e Popoli sono stati

installati impianti fotovoltaici.

Nelle politiche ambientali di San Bene-

detto rientra anche la scelta di delocalizza-

re la produzione negli stabilimenti presenti

in Italia e avvicinare l’azienda ai consuma-

tori. Attraverso il “progetto network”, un

programma pensato per valorizzare le reti

di acque locali di alta qualità in tutto il terri-

torio nazionale, il Gruppo di Scorzè ha otte-

nuto una maggiore flessibilità produttiva e

logistica, riducendo l’incidenza dei traspor-

ti e ha evitato l’emissione di ben 14.274 ton-

nellate di CO2 eq. Grazie a questo progetto,

nel corso del 2017 si è evitato che venissero

percorsi ben 20.279 km “su gomma” ovvero

l’equivalente di circa 11 volte l’Italia intera

da Nord a Sud e viceversa.

Sono dunque molti i fronti nei quali San

Benedetto è attiva per realizzare il proprio

impegno in favore dell’ambiente e della col-

lettività. Oltre ai passi già ricordati, è bene

sottolineare anche l’introduzione di nuovi

motori ad alta efficienza e l’ottimizzazio-

ne della climatizzazione degli impianti at-

traverso il recupero di calore nelle aree di

imbottigliamento, l’automatizzazione della

climatizzazione degli stabilimenti e degli

uffici, la razionalizzazione dei costi nella

produzione di energia termica, l’installa-

zione diffusa e capillare di moduli fotovol-

taici e dell’illuminazione a led in tutti gli

stabilimenti, la riduzione della pressione

nelle linee di distribuzione dell’aria com-

pressa attraverso un sistema di attivazione

e modulazione dei compressori in relazio-

ne alle necessità produttive.

WWW.RISORSEPERLAVITA.IT

Promozione di

progetti co-

muni finaliz-

zati all’anali-

si e riduzione

dell’impron-

ta ambienta-

le. Con que-

ste finalità

Acqua Minerale San Benedetto e il Mini-

stero dell’Ambiente, il 13 Febbraio 2018,

hanno sottoscritto ancora una volta il loro

impegno reciproco a operare congiunta-

mente nell’ambito della sostenibilità am-

bientale.

Il Modello di Innovazione Sostenibile

utilizzato da San Benedetto è flessibile e

consente un focus specifico o generale in

funzione delle esigenze aziendali. Si basa

inoltre sui principi di scalabilità, in quan-

to applicabile a tutti i prodotti e siti dell’a-

zienda, di confrontabilità, poiché studiato

per comparare tra loro diversi prodotti,

processi, siti produttivi - anche in paesi

diversi – e di regionalizzazione dell’im-

patto.

L’Accordo siglato si pone come valido

strumento di collaborazione per identifica-

re nuovi standard e parametri di tutela am-

bientale nel mercato delle acque minerali.

In particolare il Ministero dell’Ambiente

e Acqua Minerale San Benedetto si sono

impegnati a collaborare nella continua

azione di riduzione e neutralizzazione

delle emissioni di CO2 equivalenti, attra-

verso i meccanismi previsti dal protocollo

di Kyoto e in funzione delle disposizioni

del “Pacchetto Clima-Energia” dell’Unione

Europea e dell’Accordo di Parigi; elaborare

innovativi modelli di Eco Design ed Eco

Efficienza da applicare alla progettazione

dei propri prodotti e alla gestione dei pro-

pri processi; condividere iniziative utili

alla diffusione e valorizzazione della so-

stenibilità ambientale nella produzione,

distribuzione e commercializzazione delle

acque minerali San Benedetto, anche in

collaborazione con filiere produttive più

ampie, filiere distributive, Associazioni

di Categoria, e altri Enti o Istituzioni; pro-

muovere azioni congiunte d’informazione,

con le modalità previste nelle linee guida

per la comunicazione relative al “Pro-

gramma Nazionale per la Valutazione

dell’Impronta Ambientale”, per favorire i

miglioramenti delle prestazioni ambientali

del prodotto acqua minerale San Benedet-

to; cooperare nell’analisi del modello di

calcolo degli impatti ambientali derivanti

dalla produzione di acque in bottiglia, pro-

mosso dalla Commissione Europea, con lo

scopo di elaborare le linee guida per la Pro-

duct Environmental Footprint nel settore

delle acque minerali imbottigliate “Packed

Water”.

L A V O C A Z I O N E G R E E NL A V O C A Z I O N E G R E E N

* Dato su base litro, produzioni effettuate

nei siti di Scorzè, Viggianello e Popoli,

certificato di verifica CSQA n°53485 del

23/04/2018

** Stima dall’avvio dell’impianto

SAN BENEDETTO E IL MINISTERO DELL’AMBIENTE UNITI DA UN NUOVO ACCORDO

Tra i 1° in Italiaad utilizzare

contenitori in PET

8,7 gr di PLASTICAper una delle bottiglie

più leggere del mercato(0,5 L nat.)

50% di plasticaRIGENERATA

su bottiglia 1L Easy Ecogreen

Questo risultato corrisponde all’emissione generata da un

camion di taglia 40t che percorreuna distanza pari a 1.494.643km trasportando 1 tonnellata

di prodotto

-20,3% di emissionidi CO2 eq con

Ecogreen


ASSAPORA L’ELEGANZA

Dall’esperienza San Benedetto, nasce Amor Bio.Il connubio ideale tra bollicine e agrumi italiani bio.

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MAG SB_AMORBIO.pdf 1 04/07/18 14:36

NASCE LA FORESTA SAN BENEDETTO: UN IMPEGNO DALLE RADICI SOLIDE E PROFONDE

La responsabi-

lità che Acqua

Minerale San

B e n e d e t t o

sente verso le

tematiche del

rispetto e del-

la tutela am-

bientale sono

visibili anche grazie alla collaborazione

con Treedom, con la quale ha realizzato

un progetto di stampo green, unico nel suo

genere e primo nella storia dell’azienda.

Il Gruppo Veneto ha creato la prima FO-RESTA SAN BENEDETTO (—1), grande 8

ettari, tramite la donazione di 6.000 alberi

in Italia, a Scorzè (VE). Anche in questo

caso il coinvolgimento dei consumatori è

stato prioritario: infatti, dal 18 Aprile al 9

Ottobre 2017, ha avuto luogo un concorso

rivolto a tutti gli amanti della natura, che

hanno avuto la possibilità di adottare un

albero della Foresta San Benedetto, e di se-

guirne la crescita passo dopo passo.

La Foresta San Benedetto sarà visitabile

in futuro per scopi didattici e dimostrativi

e contribuirà concretamente alla riqualifi-

cazione ambientale.

San Benedetto, as-

sieme a Climate-

Care, supporta

molti progetti con-

creti per la salva-

guardia ambienta-

le e per migliorare

la vita delle comu-

nità meno agiate.

Come il progetto Pamir Hydro, un’azione

concreta per supportare e migliorare la

vita delle comunità di una delle regioni più

belle al mondo, nel sud est del Tagikistan

e nel nord dell’Afghanistan. Grazie alla

costruzione di una centrale idroelettrica

a due turbine di 14 MW che genera circa

94.000 MWh di energia pulita e affidabile

all’anno, il progetto permette la riduzio-

ne della domanda di combustibile di le-

gno tutelando i boschi locali e riducendo

le emissioni di carbonio, contribuendo a

rinvigorire l’economia locale. Il progetto

Pamir Hydro permette che case, scuole,

edifici governativi e negozi della regione

dispongano di energia ininterrotta. L’e-

nergia generata viene distribuita anche a

3.500 case e negozi nel vicino Afghanistan,

con il progetto di aumentare le esportazio-

ni in futuro.

Inoltre sul fiume Dachunhe, nello Yun-

nan, San Benedetto ha appoggiato la realiz-

zazione e le operazioni di funzionamento di

una centrale idroelettrica con due turbine

da 3MW che trasforma la potenza del fiu-

me in elettricità pulita e rinnovabile. L’ener-

gia prodotta contribuisce a contrastare le

forniture derivanti da combustibili fossili.

Ed infine il progetto FORTEKO AFFORE-STATION (—2), per riforestare e migliorare

la qualità del suolo in Uruguay dove una

radura degradata di 16.500 ettari ha ospita-

to la piantumazione di alberi di pino che

verranno raccolti con una rotazione soste-

nibile a lungo termine. Questo intervento

non solo costituisce un’ulteriore azione di

contrasto al cambiamento climatico, ma

favorisce numerosi risvolti positivi, tra cui

la creazione di nuovi posti di lavoro per la

popolazione locale.


SAN BENEDETTO E CLIMATECARE: VICINI ALL’AMBIENTE E ALLE PERSONE

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Forestal Tekoayu

3 0 | S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E

T O T A L B E V E R A G E C O M P A N Y

I N N O V A Z I O N E & D I S T R I B U Z I O N E

SAN

BENEDETTO

E LA

CULTURA

DELL’INNOVAZIONE

S A N B E N E D E T T O M A G A Z I N E | 3 1


I N N O V A Z I O N E & D I S T R I B U Z I O N E I N N O V A Z I O N E & D I S T R I B U Z I O N E

guenza l’impatto ambientale dei prodotti.

L’attuale assetto societario garantisce al

Gruppo San Benedetto una dimensione

e una capacità produttiva di rilievo: sei

stabilimenti in Italia, due di proprietà in

Spagna, uno in Polonia, uno in Ungheria;

1.953 dipendenti nel mondo e 44 linee di

imbottigliamento in Italia; una rete di

agenti di vendita completa a copertura di

tutto il territorio nazionale; una struttura

commerciale per l’estero e tanti marchi di

prestigio con i quali firma la gamma com-

pleta del beverage analcolico italiano di

qualità, che mette a disposizione dei suoi

consumatori in Italia e nel mondo.

San Benedetto è presente con gamme

specifiche per una perfetta copertura di

tutti i canali distributivi, da quelli classici

(GDO, Ingrosso, Normal Trade, Ho.Re.ca)

fino al Vending. Con le principali insegne

della distribuzione moderna la società ha

costruito solidi rapporti commerciali e il

controllo di tutta la filiera di produzione, la

capacità d’innovazione, le garanzie fornite

in termini di salubrità e sicurezza dei pro-

dotti - assieme ad una forte componente di

valore aggiunto - fanno di San Benedetto

un partner affidabile.

produzione di bibite non gassate, garan-

tendo sempre più la sicurezza dei propri

prodotti; nel ’98 realizza il primo tappo

“push&pull” totalmente asettico e richiu-

dibile andando incontro alle richieste di un

mercato ancora più dinamico e che vede i

consumi “on the go” parte integrante del

nostro quotidiano. Tutta questa creatività

innovativa nasce nel reparto di ricerca e

sviluppo interno all’Azienda. Una struttu-

ra dedicata alla realizzazione di contenitori

in PET e tappi (flat e push&pull) e in grado

di seguire tutto il processo di realizzazio-

ne e d’imbottigliamento dei contenitori,

registrando brevetti che hanno permesso

al Gruppo di essere all’avanguardia anche

nei progetti di riduzione del PET e nell’u-

tilizzo del PET Rigenerato.

Negli ultimi anni San Benedetto ha am-

pliato la sua presenza in Italia attraverso il

“Progetto Network”, individuando cinque

siti strategici in Italia (Scorzè, Popoli, Do-

nato, Viggianello e Atella) per essere anco-

ra più vicini ai consumatori. Tale politica,

rappresenta un grande vantaggio soprat-

tutto per l’ambiente perché la prossimità

delle fonti agli effettivi luoghi di consumo

riduce l’incidenza dei trasporti e di conse-

La Total Beverage Company soddisfa da leader di mercato i bisogni in continua evoluzione del consumatore e del trade

Az i e n d a

“totale”,

multispe-

cialista e

m u l t i c a -

nale, San

Benedetto

opera con

successo

in tutti i segmenti del mercato del beve-

rage analcolico: dalle acque minerali (San

Benedetto, Antica Fonte della Salute, Acqua

di Nepi, Cutolo Rionero Fonte Atella, Pura

di Roccia, Guizza e Fonte Vivia) alle “near

water” (Aquavitamin e San Benedetto Ice

Formula Zero); dalle bibite gassate (San Be-

nedetto e Schweppes) al thè (San Benedetto

e Guizza); dai prodotti per bambini (San

Benedetto Baby) agli sport drink (Energade);

dalle acque toniche (Schweppes) alle bibite e

bevande a base di succo (Oasis, Tropico, San

Benedetto Succoso) fino agli aperitivi (Ben’s,

Ginger Spritz e Schweppes).

Nella storia di San Benedetto c’è sempre

stato qualcosa di moderno. Qualcosa che

riguarda un nuovo modo di fare impresa

basato sull’ampiezza della visione strategi-

ca, costantemente alla ricerca della quali-

tà e di elementi di distintività rispetto alla

concorrenza. È l’innovazione, tecnologica e

di servizio, di prodotto e di processo, grazie

alla quale l’Azienda di Scorzè ha assunto un

ruolo di leader non solo per quanto riguar-

da i numeri, ma anche le idee e le loro appli-

cazioni in grado di soddisfare i reali bisogni

dei consumatori e della distribuzione. Alla

fine degli anni ‘70 San Benedetto introduce

l’innovazione del “one way packaging” con

il passaggio dal “vetro a rendere” al “vetro

a perdere” che permette a San Benedetto

una prima espansione a livello nazionale;

nel 1980 nasce la bottiglia in PET, prima

azienda in Italia ad utilizzarla nell’acqua

minerale rivoluzionando il mercato; nel ’93

viene realizzato un impianto d’imbottiglia-

mento completamente in asettico per la

diretto al mercato che consenta di trasmettere al consumatore un’idea di “Casa San Benedetto” i cui valori di qualità, accessibilità e sostenibilità sono veicolati attraverso un portafoglio prodotti ampio e variegato, da vera Total Beverage Company italiana.

l’intrattenimento, l’esperienza e la sorpresa. Dato il grande successo, anche quest’anno “Casa San Benedetto” è stata riproposta durante il periodo estivo nella Stazione Centrale di Milano. Questa iniziativa conferma la vocazione alla multicanalità dell’Azienda e si pone l’obiettivo di verificare un approccio

“CASA SAN BENEDETTO”, UN APPROCCIO DIRETTO AL MERCATO

“Casa San Benedetto” è il Temporary Store dove poter entrare in contatto con il mondo Acqua Minerale San Benedetto degustando e acquistando tutta la qualità, la sicurezza, il benessere e il rispetto dell’ambiente racchiusi nei suoi prodotti. Uno spazio accogliente e funzionale che incontra e seduce i consumatori attraverso

IL VENDING

Il Gruppo di Scorzè occupa una posizione di leadership assoluta nella distribuzione automatica con una quota del 32,8% a volume nel 2017. Merito della completezza e della trasversalità di referenze e formati che per il Vending abbraccia tutto il beverage analcolico e ogni anno viene arricchito da lanci di prodotti altamente innovativi.

“CASA SAN BENEDETTO”, UN APPROCCIO DIRETTO AL MERCATO


I N N O V A Z I O N E & D I S T R I B U Z I O N E

Un canale molto importante per l’Azien-

da è la ristorazione. Il Gruppo Veneto pre-

sidia il comparto con un’offerta completa e

trasversale di marchi e formati, in vetro e in

PET, altamente innovativa e che comprende:

Antica Fonte della Salute - Millennium

Water, un’acqua minerale che ha origine

da una falda acquifera millenaria situata

a 236 metri di profondità nel comune di

Scorzè (Venezia), preservata da oltre 5.000

anni e rimasta incontaminata fino ai giorni

nostri. Per secoli ha compiuto il suo lento

cammino fra le rocce, depurandosi e arric-

chendosi di minerali preziosi. Questo lento

scorrere dona un’acqua minerale pura con

un valore di nitrati inferiore allo 0,00001%:

un’essenzialità che solo la complessa ar-

chitettura della natura poteva raggiungere.

Millennium Water dal 2018 è disponibile

anche nel nuovo formato da 0,33L in vetro.

San Benedetto Prestige Rose Edition, la

bottiglia che rappresenta la perfetta inter-

pretazione di tutte le eccellenze San Bene-

detto: freschezza e purezza, leggerezza e

raffinatezza, per una linea di grande ricerca-

tezza dedicata al ristoratore che vuole dare

un tocco di classe alla tavola e al consumato-

re che sa apprezzare l’eleganza, lo stile e il

gusto del bello tutto italiano. La rosa diven-

ta il simbolo per raccontare l’esclusività di

una linea dallo stile unico. Immancabile, sul

fondo, il tricolore simbolo dell’italianità e ga-

ranzia della qualità e della sensibilità este-

tica “Made in Italy” firmate San Benedetto.

Disponibile nei formati in vetro da 0,25L,

0,50L, 0,75L e 1L.

Acqua di Nepi, l’effervescente naturale

che nasce dalla sorgente di una valle incon-

taminata sul versante nord ovest dei Monti

Cimini, nel Lazio.

Cutolo Rionero Fonte Atella, l’acqua mi-

nerale effervescente naturale che nasce dal

Vulture, un territorio splendido e inconta-

minato, dove le rocce vulcaniche le donano

un’effervescenza unica e un prezioso mix di

minerali.

San Benedetto Elite Edition, la gamma

che coniuga l’esclusività del design con tutta

la praticità delle bottiglie in Pet, da quest’an-

no disponibile anche dallo stabilimento di

Popoli (PE) attraverso la Fonte Primavera.

Alla ricca offerta di acque minerali San

Benedetto affianca due bevande proposte in

formati dedicati ai locali più esclusivi e gla-

mour: San Benedetto Indian Black Tea e la

linea di bibite gassate Amor BIO.

Sempre alla ristorazione è rivolto www.sanbenedettofoodexcellence.com, il pro-

getto digitale che esplora i valori e la filoso-

fia San Benedetto attraverso gli itinerari e i

sapori più esclusivi d’Italia.

LA

RISTORAZIONE Antica Fonte della SaluteAcqua Minerale Naturale Oligominerale

33clNovità

2018

Mille anni di lento scorrere tra le rocce per una purezza straordinaria. Meno dello 0,00001% di Nitrati. Antica Fonte della Salute, già apprezzata nei ristoranti più prestigiosi grazie all’esclusivo formato in vetro da 65cl, è disponibile anche nella linea in PET 40cl e presto nel nuovo formato da 33cl in vetro.

Scopri di più su www.sanbenedetto.it e su www.sanbenedettofoodexcellence.com


Ottimo liscio i��e p� �i�Ginger Spritz è la nuova creazione rmata San Benedetto a base di estratto naturale di zenzero.Gusto bitter e profumo speziato racchiusi in un design cool ed esclusivo. Ginger Spritz èperfetto in ogni occasione, a casa come al bar, e da condividere con chi vuoi. Per un aperitivostuzzicante, con quasi la metà della gradazione alcolica del classico spritz, ti consigliamo di versare 50% Ginger Spritz e 50% Prosecco* con ghiaccio a cubetti e una fettina d’arancia.

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*dosi calcolate per un classico calice da aperitivo da 50 cl.www.sanbenedetto.it

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MAGSB_GINGERSPRITZ.pdf 1 04/07/18 14:41

BERE

MADE IN ITALY

so la sua capacità di operare in scenari di

mercato molto diversificati, di esportare

il proprio know how produttivo italiano

laddove il mercato risulta particolarmente

ricettivo e la domanda di consumo alta, di

offrire risposte precise alle esigenze dei

target nei paesi in cui esporta e di raffor-

zare i già consolidati rapporti di collabora-

zione che il Gruppo ha costruito in tutti i

paesi industrializzati con le più importanti

catene distributive.

San Benedetto all’estero è presente di-

rettamente con due stabilimenti propri in

Spagna (Agua Mineral San Benedetto S.A.

per la produzione di acqua minerale e bibi-

te e Parque La Presa S.A. per la produzione,

distribuzione e commercializzazione di ac-

qua minerale), uno in Polonia (Polska Woda

S.p.zo.o. per la produzione, distribuzione

e commercializzazione di acqua minerale

e bibite) e uno in Ungheria (Magyarviz Kft

per la produzione, distribuzione e commer-

cializzazione di acqua minerale).

La qualità, lo stile e il gusto del bere italiano nel mondo O

ggi il

G r u p p o

San Be-

nedetto è

commer-

cialmen-

te attivo

in 100

Paesi nei

cinque continenti. L’esportazione per San

Benedetto riguarda soprattutto il prodotto

acqua, seguito dal thè. L’export, diretta-

mente gestito dall’Azienda veneta, vale nel

2017 47,1 milioni di euro di fatturato.

I principali mercati di riferimento, oltre

all’Europa occidentale (Austria, Germania,

Svizzera, Francia e Regno Unito) e l’area

dell’est europeo (Ungheria, Repubblica

Ceca, Bulgaria e Romania) sono: gli USA, il

Canada, la Russia, il Giappone, l’Australia,

Israele e, nel sud est asiatico, Singapore,

Malesia e Thailandia. La vocazione inter-

nazionale del Gruppo si esprime attraver-

L’ E S T E R O


INFOGRAFICA

L’ E S T E R OL’ E S T E R O

I NUMERI DI

UN'ECCELLENZA

ITALIANA

NEL MONDO

Insediamenti produttivi

Presenza commerciale del gruppo San Benedetto

100Paesi in cui il Gruppo San Benedetto è attivo commercialmente

756 MLNIl fatturato consolidato del Gruppo in euro

47,1 MLNIl valore delle esportazioni in euro

10Stabilimenti nel mondo di cui 6 in Italia

1953Dipendenti nel mondo

4,49 MLDI pezzi venduti nel 2017

1°Player del mercato italiano

del beverage analcolico con una quota a volume del 15,8%

(Fonte GlobalData 2018. Dati 2017)


I L M E R C A T OI L M E R C A T O

Il Gruppo San Benedetto

ha conquistato e consoli-

dato un secondo grande

successo. Per il terzo anno

consecutivo è stata certifi-

cata azienda leader in Ita-

lia del beverage analcolico

con una quota a volume

del 15,8%, mantenendo

contemporaneamente con il brand San Be-

nedetto la leadership nei mercati: Acqua

Minerale (quota a volume dell’11%), Thè

freddo (quota a volume del 30,4%) e Bibite

Gassate No-Cola Low Calorie Carbonates

(quota a volume del 36,8%). Energade, inol-

tre, continua ad essere il brand più ven-

duto nella categoria Sport Drinks con una

quota del 34,7%.

GlobalData, prestigiosa società interna-

zionale di ricerca e consulenza di mercato

- con sede principale a Londra, accreditata

come “specialista” per lo studio e l’anali-

San Benedetto continua a essere protagonista in tutti i segmenti del mercato del beverage analcolico

NATA PER ESSERE

LEADER

L E A D E R S H I P

SAN BENEDETTO

NESTLÉ: 13,3%COCA COLA: 9,7%

FONTI DI VINADIO: 7%NORDA: 6%

FERRARELLE: 5,6%COGEDI: 4,2%

LETE:3,8%ALTRI: 34,6%

Fonte: GlobalData, 2018. Dati 2017

GRUPPO SAN

BENEDETTO15,8%

si dei mercati globali relativi all’industria

delle bevande – ha attestato ancora una

volta la leadership di San Benedetto.

Un risultato ottenuto grazie alla strate-

gia aziendale che si propone di ri-focaliz-

zare il ruolo di San Benedetto quale “Total

Beverage Company”, in grado di presidiare

tutti i comparti che compongono il bevera-

ge analcolico.

In un mercato come quello italiano, dove

il consumo di acqua minerale è fra i più alti

al mondo, il fatturato del Gruppo Veneto è

determinato per il 55% da bevande ad alto

valore aggiunto. Il lungo lavoro d’innova-

zione e differenziazione svolto dall’Azien-

da le ha permesso di offrire un ventaglio di

brand e formati specifici attraverso i quali

coprire tutti i diversi segmenti del merca-

to nel quale è protagonista, incontrando

così le esigenze in continua evoluzione dei

consumatori sia a livello di prodotto che di

formato.


ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO FONTE BENEDICTA (—1)L’Acqua Minerale San Benedetto Fonte

Benedicta è un’acqua oligominerale che

nasce dai ghiacciai delle Dolomiti e attra-

versa lentamente il territorio, impiegan-

do centinaia di anni per discendere gli

strati profondi del terreno e poi risalire

in superficie nei pressi del Parco del Sile

a Scorzè. L’equilibrata composizione di

minerali e oligoelementi la rende parti-

colarmente adatta a un consumo quoti-

diano per tutta la famiglia. Può favorire

la digestione e la diuresi, è indicata per

le diete povere di sodio e può essere uti-

lizzata per la preparazione degli alimenti

dei lattanti. Nei tre gusti Naturale, Friz-

zante e Leggermente Frizzante, l’Acqua

Minerale San Benedetto Fonte Benedi-

cta è commercializzata in due tipologie

di contenitori (Vetro e PET) e in una

molteplicità di formati destinati ai diver-

si momenti di consumo: da quelli fami-

glia da 2L e da 1,5L, ai formati pratici e

funzionali come il mezzo litro, 1L Easy (il

formato supercompatto e dal minimo in-

gombro) e Libera (la bottiglia squeezable

ideale per bere anche in movimento).

Inoltre, vi sono formati speciali rivolti ai

diversi canali di distribuzione, come la

linea in vetro Prestige Rose Edition dedi-

cata alla ristorazione ed Elite Edition in

PET per l’Ho.Re.Ca.

ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO DAL PARCO DEL POLLINO (—2)È l’acqua minerale che nasce nel cuore

del Parco Nazionale del Pollino in Basi-

licata. Un’acqua oligominerale leggera

ed equilibrata (residuo fisso pari a 208

mg/l), particolarmente indicata per le

diete povere di sodio (3,3 mg/l). Ciò che

distingue in maniera evidente questo

prodotto è la purezza, un dono che arri-

va da un territorio incontaminato come

quello del Parco Nazionale Del Pollino,

che accoglie al suo interno la preziosa

sorgente, ubicata nel comune lucano di

Viggianello (PZ) ad un’altezza di 430 me-

tri sopra il livello del mare.

M A R C H I & P R O D O T T I M A R C H I & P R O D O T T I

UNA GAMMA COMPLETA,

TRASVERSALE E INNOVATIVA

L A F I R M A D I S A N B E N E D E T T O

N E L B E V E R A G E A N A L C O L I C O I T A L I A N O

G A M M A

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ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO DAL PARCO DELLA MAJELLA (—3)L’Acqua Oligominerale Fonte Primave-

ra nasce nel cuore dell’Abruzzo tra gli

splendidi scenari dei parchi della Majel-

la, Gran Sasso e Sirente.

È un’acqua minerale naturale oligomine-

rale microbiologicamente pura che può

avere effetti diuretici ed è indicata per le

diete povere di sodio.

ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO DEL VULTURE (—4)L’Acqua Minerale Fonte Rondinella sgor-

ga nel cuore del Vulture, dove l’omonimo

monte fa da sfondo a scorci unici carat-

terizzati da una fitta e rigogliosa vegeta-

zione di castagni, ulivi e frutteti.

Un’acqua Minerale e microbiologica-

mente pura. Grazie alla sua composizio-

ne naturale, l’Acqua Minerale Naturale

del Vulture può avere effetti diuretici.

ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO DALLE ALPI BIELLESI (—5)L’Acqua Oligominerale Primavera del-

le Alpi sgorga pura alle falde delle Alpi

Biellesi, alla sommità dello splendido

Anfiteatro Morenico di Ivrea, la cui sto-

ria glaciale trae origine dall’antico ghiac-

ciaio Balteo della Valle d’Aosta. È un’ac-

qua leggera con un residuo fisso pari a

144,2 mg/l.

ANTICA FONTE DELLA SALUTE – MILLENNIUM WATER (—6)Antica Fonte della Salute è un’acqua

minerale che appartiene ad un mondo

lontano. Ha origine da una falda acquife-

ra millenaria situata a 236 metri di pro-

fondità nel comune di Scorzè (Venezia),

preservata da oltre 5.000 anni e rimasta

incontaminata fino ai giorni nostri. Per

secoli ha compiuto il suo lento cammino

fra le rocce, depurandosi e arricchendosi

di minerali preziosi. Questo lento scorre-

re dona un’acqua minerale pura con un

valore di nitrati inferiore allo 0,00001%:

un’essenzialità che solo la complessa

architettura della natura poteva rag-

giungere. San Benedetto dedica questa

referenza ai suoi clienti dell’alta risto-

razione più attenti e sempre alla ricerca

di prodotti esclusivi e qualitativamente

unici. Per farlo ha realizzato le bottiglie

in vetro da 0,65L e nel nuovo formato da

0,33L, dalle forme morbide e sinuose, in

cui ogni minimo dettaglio è curato per

esaltare la sua raffinatezza. Il colore del-

le etichette contraddistingue i due gusti:

silver per la naturale, liscia, morbida e

leggera; nera per la frizzante, dove la

vivacità del gusto esalta l’essenzialità

di un’acqua pura di natura. Ulteriori e

preziosi dettagli di stile sono la rondi-

ne, storico simbolo iconografico di San

Benedetto, in rilievo sul tappo a vite e il

logo “Antica Fonte della Salute” sul fon-

do della bottiglia. Alle referenze in vetro

si affianca una linea in PET nel formato

da 0,40L.

PURA DI ROCCIA (—7)È l’acqua minimamente mineralizzata

di origine montana che sgorga limpida e

incontaminata dalle rocce delle Alpi Biel-

lesi. Un’acqua pura e leggera nella sua

composizione con un residuo fisso pari a

32,8 mg/l che la rende indicata per le die-

te povere di sodio. Disponibile nei gusti

Naturale e Frizzante, “Pura di Roccia” è

impreziosita da un packaging innovativo e

accattivante. L’esclusiva bottiglia “snella”

da 1,25L esalta la verticalità per ricordare

le vette alpine mentre il design cristallino

e l’etichetta con la prevalenza del bianco

rendono omaggio alla purezza della fonte.

CUTOLO RIONERO FONTE ATELLA (—8)L’acqua minerale effervescente naturale

Cutolo Rionero Fonte Atella nasce dal Vul-

ture, un territorio splendido e incontami-

nato, dove l’omonimo monte fa da sfondo a

scorci unici e ricchi di vegetazione. Proprio

nel cuore di questo luogo, le rocce vulcani-

che donano all’acqua minerale Cutolo Rio-

nero Fonte Atella un’effervescenza unica e

un prezioso mix di minerali che danno vita

al suo gusto piacevole al palato ed alla sua

equilibrata composizione, utile al benesse-

re dell’organismo. Un vero simbolo per la

Basilicata e per le regioni limitrofe dispo-

nibile nelle bottiglie in vetro da 1L e 75cl e

in PET da 1,5L, 1L e 0,5L. Il packaging, dal

forte appeal, è impreziosito dalla presenza

dell’argento e da una grande visibilità del

brand, realizzato salvaguardando i valori e

la tradizione dello storico marchio.

ACQUA DI NEPI FONTE DI PIACERE (—9)Acqua di Nepi nasce effervescente naturale

dalla sorgente di una valle incontaminata

sul versante nord ovest dei Monti Cimini,

nel Lazio. Già nota agli Etruschi, divenne

stazione termale grazie alla famiglia ro-

mana dei Gracchi che aveva costruito nei

pressi delle sorgenti di Nepi un importante

centro termale di cui sono ancora visibili

i resti. Vari testi letterari dell’epoca indi-

cano le Terme dei Gracchi come una delle

più importanti risorse termali del tempo.

Le sorgenti si trovano in una zona protet-

ta naturalmente ed incontaminata, lonta-

na da ogni possibile inquinamento, grazie

all’orografia del territorio e ad una zona di

protezione igienico-sanitaria che si esten-

de per ben 240 ettari. È nel lungo percorso

sotterraneo, attraverso gli strati rocciosi di

origine vulcanica, che l’acqua di Nepi si ar-

ricchisce di sali minerali che la caratteriz-

zano e la personalizzano, rendendola unica

ed inimitabile. I suoi componenti chimico

fisici principali: calcio, potassio, magnesio

e sodio sono presenti in Acqua di Nepi, così

come percentualmente richiesti dal nostro

organismo ed il suo residuo fisso di soli 571

mg/l, uno dei più bassi tra le acque minerali

effervescenti naturali, la rende leggera ed

equilibrata, una pura e soave combinazione

di minerali preziosi. La presenza di acido

carbonico, ovvero la sua effervescenza na-

turale, oltre ad influire favorevolmente sulle

funzioni digestive, la rende un’acqua dal gu-

sto unico particolarmente gradevole, adatta

in ogni occasione di consumo. Per questo

l’Acqua di Nepi è preferita dai grandi chef.

Viene proposta in due diverse tipologie: ef-

fervescente naturale come nasce dalla sor-

gente, con etichetta verde; rinforzata con

il gas della sorgente, con etichetta rossa.

M A R C H I & P R O D O T T IM A R C H I & P R O D O T T I

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Viene confezionata in vetro nelle esclusive

bottiglie nei formati da mezzo litro, 0.75L,

1L e 1.5L e PET nei formati da mezzo litro,

1L e 1,5L . www.acquadinepi.it

FONTE VIVIA (—10)L’acqua minerale effervescente naturale

Fonte Vivia nasce nel cuore dell’impor-

tante bacino imbrifero di origine vulca-

nica dei monti Vicani, sulla via Amerina,

a poche decine di chilometri da Roma. È

seguendo il suo corso naturale che l’ac-

qua, attraverso gli strati rocciosi di ori-

gine vulcanica, si arricchisce di sali mi-

nerali e di naturale effervescenza. Fonte

Viva, nome che esprime vitalità e gioia,

è l’acqua dedicata a chi quotidianamente

non vuole rinunciare ad una sana e natu-

rale effervescenza per tutta la famiglia.

GUIZZA (—11)Guizza è il brand del Gruppo San Bene-

detto che si distingue per offrire prodotti

di qualità, sicuri ed affidabili, e con un’e-

levata convenienza raggiunta tramite l’ot-

timizzazione dei processi produttivi ed un

packaging semplice ed essenziale. Guizza

è presente nel mercato delle acque mine-

rali (Naturale, Frizzante e Leggermente Friz-

zante), del Thè (Limone e Pesca), dei succhi

e delle bibite gassate (con le linee Ridotto

contenuto di zuccheri e Zero zuccheri) con

un’ampia varietà di gusti.

SAN BENEDETTO ICE FORMULA ZERO (—12) È la bevanda dissetante a base di acqua

minerale naturale, al gusto di agrumi,

senza alcun colorante o conservante e

completamente senza zucchero, con la

quale il Gruppo San Benedetto presidia il

mercato delle acque aromatizzate. Dispo-

nibile nei gusti Lime e Orange&Mandarin,

Ice Formula Zero è una bevanda non gas-

sata, con alto potere dissetante, ideale per

chi vuole bere in modo fresco e leggero.

AQUAVITAMIN (—13)Aquavitamin è l’innovativa bibita anal-

colica con vitamine in acqua minerale,

in grado di apportare vitalità e benefici

al nostro organismo. Il prodotto, propo-

sto in una pratica bottiglia da 0,40L, è

dedicato a tutti coloro che svolgono una

vita attiva, attenti al proprio benessere e

con uno stile di vita giovanile e dinami-

co. Aquavitamin è disponibile in quattro

gusti freschi e dissetanti, con quattro

diverse aree funzionali: BEAUTYou al

gusto Frutti Rossi, un alleato per l’idra-

tazione e la tonicità; GENyouS, al gusto

Kiwi/Mela/Melograno, per ritrovare vi-

talità ed energia; IfeelGOOD al gusto Li-

mone, un aiuto per mantenere in forma

le difese naturali; READYtoGO al gusto

Arancia, una piacevole pausa rinfrescan-

te per ritrovare lo sprint.

www.aquavitamin.it

THÈ SAN BENEDETTO (—14)Il Thè San Benedetto offre una grande

gamma adatta a soddisfare ogni palato: il

Classico ai gusti Pesca e Limone, tradizio-

nalmente i più amati dai consumatori;

ZERO zucchero (Pesca e Limone), ideale

per chi vuole prendersi cura della pro-

pria linea senza rinunciare al piacere e

al gusto di un ottimo thè freddo ma con

pochissime calorie; Verde con aloe vera,

il thè sinonimo di ricercatezza e benes-

sere che coniuga la peculiare sensazio-

ne rigenerante dell’aloe vera al piacere

unico e dissetante di un prodotto in pura

acqua minerale; Deteinato (Pesca e Limo-

ne), studiato per i più piccoli senza teina

e arricchito con fruttosio. Il Thè San Be-

nedetto è commercializzato in tanti for-

mati destinati a coprire ogni esigenza di

consumo. www.thesanbenedetto.it

THÈ BIO SAN BENEDETTO (—15)È l’innovativa linea di thè freddi San Be-

nedetto; una proposta dedicata a chi ama

uno stile di vita sano, in armonia con il

ritmo della terra e con il rispetto dell’am-

biente. Il thè ideale per piacevoli pause

di benessere: con ingredienti derivanti

da coltivazione biologica e dolcificato

con zucchero di canna. Il sapore fresco e

deciso del Limone, quello dolce e delicato

della Pesca e quello morbido e soave del

nuovo Thè Verde BIO con Zenzero e infu-

so di Bacche di Goji caratterizzano i tre

gusti della linea. Innovativo anche il for-

mato; la bottiglia “slim” da 0,40L è stata

studiata per sostenere la premiumness

del prodotto e aumentarne la distintività

dal resto della gamma e dalla concorren-

za. Il particolare trattamento grafico ne

esalta la naturalità.

SAN BENEDETTO INDIAN BLACK TEA (—16)È il nuovo thè premium in purissima acqua

oligominerale dedicato al fuori casa. Un’e-

sperienza capace di coinvolgere tutti i sen-

si grazie alla preziosa confezione in vetro,

ispirata agli scrigni prestigiosi di antichi

profumi, al sapore intenso e dissetante e

al delicato profumo dell’Indian Black Tea,

ricavato da estratto di foglia di thè nero

100% indiano per un gusto rotondo e uni-

co. Una formulazione esclusiva, un blend

selezionato, dal profumo ammaliante,

senza edulcoranti, conservanti e coloranti.

Indian Black Tea è disponibile nel pregiato

formato in vetro da 0,25L, nei freschissimi

gusti Limone e Pesca. Una bottiglia gla-

mour dai mille riflessi dorati per i migliori

locali italiani.

SAN BENEDETTO BABY (—17)È la linea di prodotti studiata per i bambini

e apprezzata dalle mamme, che comprende:

Baby Bottle, il pratico formato di acqua mi-

nerale con tutta la purezza di Antica Fonte

della Salute, l’acqua millenaria con meno

dello 0,00001% di Nitrati, e imbottigliato in

ambiente protetto, un autentico valore ag-

giunto che significa protezione totale; Baby

Thè Deteinato (ai gusti Limone e Pesca) per

bimbi sempre in movimento, con fruttosio e

zucchero di canna, senza teina, glutine, con-

servanti e coloranti; la nuova gamma Bio,

con ingredienti provenienti da filiera biolo-

gica certificata, formata da San Benedetto

Baby Camomilla ai gusti Fragola e Manda-

rancio; San Benedetto Baby Juicy, con il 30%

di frutta e zucchero di canna nei tre gusti

Pera, Pesca e Mela.


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I prodotti della linea San Benedetto Baby

sono tutti accomunati dall’unicità dell’ac-

qua minerale e da un pratico formato fat-

to apposta per le esigenze dei bambini. Il

packaging delle bibite è stato studiato per

trasmettere a genitori e bambini sicurez-

za e serenità. Con le bottigliette da 0,25L

i più piccoli possono idratarsi in ogni mo-

mento della giornata divertendosi. Il tappo

Pull&Push, innovazione tecnologica di San

Benedetto, è un elemento funzionale, ma

anche giocoso. La praticità del prodotto e

l’immagine accattivante e ricca di colori

delle etichette rendono ancora più piace-

vole bere in qualsiasi momento della gior-

nata. Questa è l’essenza della linea Baby:

prodotti naturali, sicuri e prêt-à-porter.

BIBITE SAN BENEDETTO (—18)Le Bibite gassate San Benedetto rappre-

sentano la linea più completa di bibite

gassate di marca sul mercato. L’offerta

comprende, oltre alle referenze classiche

(Allegra con succo di Agrumi, Pompelmo,

Limone, Ginger), anche i gusti più ricercati

del bere italiano (Chinotto, Gassosa, Cedra-

ta e Spuma), ed è disponibile in vari formati

destinati a diversi momenti di consumo e

canali di distribuzione. Le bibite San Be-

nedetto si presentano con una grafica co-

loratissima, ideale per vivere momenti di

autentica allegria italiana.

BIBITE SAN BENEDETTO ZERO (—19)La linea di Bibite San Benedetto Zero

zuccheri aggiunti è dedicata a chi vuole

prendersi cura della propria forma fisica

senza rinunciare al piacere di una buona

bibita gassata. Il “look” è fresco e diver-

tente, adatto ad un target giovane e sem-

pre in movimento. Questa linea è dispo-

nibile nel formato da 0,75L PET nei gusti

Allegra Zero con succo di Agrumi, Gassosa,

Limone, Pompelmo, Ginger e Chinotto, a

cui si aggiungono le bottiglie nel forma-

to 0,40L PET nei gusti Allegra con succo

di Agrumi e Limone per il canale Ho.Re.

Ca e Vending e quello da 0,25L PET nei

gusti Allegra Zero con succo di Agrumi,

Limone, Ginger e Pompelmo, dedicata al

canale moderno e pensata per il consumo

on-the-go.

AMOR BIO (—20)È la nuova linea di bibite gassate pensata

per i locali più esclusivi e glamour, a base

di succo di agrumi italiani bio, con zuc-

chero di canna, senza coloranti né conser-

vanti, in acqua minerale naturale.

Amor BIO è disponibile nei gusti tipici

della tradizione italiana, Aranciata e Li-

mone, e – grazie al pack prezioso e all’e-

sclusivo formato in vetro da 0,18L OW –

si rivolge a tutte le persone che ricercano

prodotti biologici e innovativi, dai tratti

originali e distintivi. Un momento specia-

le, firmato San Benedetto.

BIBITE PASSIONE ITALIANA SAN BENEDETTO (—21)San Benedetto riscopre i valori più veri

della tradizione con “Passione Italiana”,

la linea di bibite gassate a base di soli

agrumi italiani selezionati. Una succu-

lenta proposta nei gusti Clementina e Li-

mone, a base di succo di prima spremitu-

ra, a cui si aggiungono il gusto Chinotto,

sapientemente preparato con infuso di

questo frutto, e Gassosa, solare e grin-

tosa. Completa l’esclusività della linea

“Passione Italiana” il design delle botti-

glie: dalle forme sinuose ed accattivan-

ti, sono disponibili nel formato da 0,75L

perfetto per tutte le tavole, nella botti-

glia da 0.40L PET per il consumo on-the-

go e nella pratica lattina sleek da 0,33L.

GINGER SPRITZ (—22)È il nuovo Aperitivo firmato San Bene-

detto. La sua ricetta innovativa, dal gusto

piacevolmente amarognolo, è in grado di

stupire ad ogni assaggio, grazie all’inten-

so profumo ricco di note speziate, come

lo zenzero, che ne esaltano l’animo ver-

satile rispondendo così a diverse esigen-

ze di consumo: ottimo liscio, consuma-

to on the rocks, ma ideale anche per lo

Spritz, se mixato con un buon Prosecco.

Il consiglio è di versare il 50% di Ginger

Spritz e il 50% di Prosecco in un bicchiere

tumbler o da aperitivo colmo di ghiaccio

in cubetti, mescolare tutto con leggerez-

za per non disperdere le bollicine degli

ingredienti e decorare con una fetta

d’arancia o limone…ed ecco un cocktail

unico da gustare a casa in compagnia di

amici o al bar con circa metà della grada-

zione alcolica del classico spritz! Inoltre,

si presenta con un design giovane e di-

stintivo, con un’esclusiva bottiglia in ve-

tro e con un tappo ring-pull semplice ed

istantaneo da aprire. Con Ginger Spritz,

San Benedetto ha voluto creare una nuo-

va esperienza di gusto, tipico italiano,

perfetta per ogni occasione.

BEN’S L’APERITIVO (—23)Ben’s è la linea di aperitivi San Benedetto

disponibili nei gusti Ginger, Bitter Bianco

e Bitter Rosso. L’immagine di Ben’s è gio-

vane e distintiva, in linea con il tipo di

prodotto e il target di riferimento. Inol-

tre, questa linea di aperitivi si caratteriz-

za per un cluster da 6 bottiglie con una

grafica fresca e moderna e la bottiglietta

“nude look” dalla shape sinuosa, con la

preziosa incisione del logo Ben’s San Be-

nedetto sul vetro.

SCHWEPPES (—24)Acqua Minerale San Benedetto produ-

ce e distribuisce in Italia – su autoriz-

zazione di Schweppes Int. Limited – lo

storico marchio internazionale, leader

incontrastato nel mercato delle acque

toniche. Oltre alla Tonica, Schweppes si

contraddistingue per un’offerta variega-

ta sia in termini di formati che di gusti

(Limone, gusto Arancia, Agrumi, Pompel-

mo in Rosa, Cedrata, Soda, Ginger Ale,

Bitter Lemon e Ginger Beer). Schweppes

strizza l’occhio anche ai consumi sugar

free, grazie alla linea Schweppes Zero nei

tre gusti Tonica, Limone e Agrumi nel

formato da 0,60L e 1L PET, a cui si ag-

giungono quest’anno i formati 0,18Low e

la lattina sleek da 0,33L. Una linea che

unisce la rinomata qualità Schweppes

all’attenzione per i segmenti emergenti.

Inoltre, la regina delle bollicine confer-


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ma la propria leadership proponendo la

linea Premium Mixer nel formato “Heri-

tage” vetro da 0,20L, dedicata al canale

Super Ho.Re.Ca e disponibile in 3 gusti

irresistibili: Tonica Classica, Tonica Pepe

Rosa e la novità Tonica Hibiscus. www.schweppes.it

SAN BENEDETTO SUCCOSO (—25)A base di vero succo di frutta, con frutto-

sio e senza conservanti, è ideale per par-

tire con slancio a colazione oppure per un

naturale e gustoso break in ogni momen-

to della giornata. San Benedetto Succoso

è presente sul mercato nel pratico forma-

to richiudibile da 0,25L in tre dissetanti

gusti (Arancia-Carota-Limone, Arancia

e Arancia Rossa, Ananas) e nel formato

“famiglia” da 1,5L nei quattro gusti Aran-

cia-Carota-Limone, Arancia e Arancia Ros-

sa, Ananas Fusion e Frutti Rossi. Alla linea

classica si affianca San Benedetto Succoso

ZERO (in quattro gusti Arancia-Carota-Li-

mone, Frutta Mix, Arancia-Arancia Rossa

e Frutti Rossi) nel formato da 0,40L e nel-

la nuova bottiglia da 0,90L, pensata per il

consumo in famiglia.

ORGANIC BIO (—26)Organic Bio è la gamma di succhi di frut-

ta dissetanti, biologici e naturali per una

piacevole pausa di benessere firmata

San Benedetto. Materie prime seleziona-

te e rigorosi controlli dell’intera filiera

biologica, unite alla lunga esperienza di

San Benedetto, sono garanzia dell’atten-

zione alla qualità del prodotto, nel ri-

spetto dei ritmi della terra. Organic Bio,

fonte di bontà e benessere, è disponibile

nei gusti Pesca, Mela e Pera, nel pratico

formato da 0,40L.

OASIS (—27)Oasis è la bevanda naturale in acqua mi-

nerale, al gusto di frutti genuini, freschi

e senza alcun conservante: il prodotto

ideale per chi ama dissetarsi con gusto

ed energia naturale. La grande varietà

dei gusti (Ananas, gusto Arancia rossa,

Tropicale, Arancia-Carota e Multifrutta

Vitalise) permette di soddisfare ogni pre-

ferenza di sapore.

TROPICO (—28)Bibita dissetante, non gassata e alla frut-

ta, è disponibile nei gusti Agrumi in ros-

so, Tropicale, Frutti Rossi e Ananas.

ENERGADE (—29)Il reintegratore dissetante ideale prima,

dopo e durante qualsiasi tipo di sport o

attività fisica o nel tempo libero. Mar-

chio di riferimento nel settore degli

sport drink, Energade è disponibile nei 3

gusti classici Limone, Arancia e Arancia

rossa, in una molteplicità di formati adat-

ti a diversi momenti di consumo. L’offer-

ta si arricchisce con la proposta BIO nel

formato da 0.5L regular, in due gusti ori-

ginali, naturalmente dissetanti: Lemon

Lime con Aloe e Frutti Rossi con Goji.

www.energade.it


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C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

SB-adv BABY 2018-210x280-OKOK.ai 1 04/07/18 13:00

Baby Thè Deteinato (ai gusti Limone e Pe-

sca) per bimbi sempre in movimento, con

fruttosio e zucchero di canna, senza teina,

glutine, conservanti e coloranti; la nuova

gamma Bio, con ingredienti provenienti da

filiera biologica certificata, formata da San

Benedetto Baby Camomilla ai gusti Fra-

gola e Mandarancio, e da San Benedetto

Baby Juicy, con il 30% di frutta e zucchero

di canna nei tre gusti Pera, Pesca e Mela.

Il packaging delle bibite è stato studia-

to per trasmettere a genitori e bambini

sicurezza e serenità. Con le bottigliette da

0,25L i più piccoli possono idratarsi in ogni

momento della giornata divertendosi. Il

tappo Pull&Push, innovazione tecnologica

di San Benedetto, è un elemento funziona-

le, ma anche giocoso.

La praticità del prodotto, l’immagine ac-

cattivante e ricca di colori delle etichette

rendono ancora più piacevole bere in qual-

siasi momento della giornata.

Questa è l’essenza della linea Baby: pro-

dotti sicuri e prêt-à-porter.

Prendersi cura dei consumatori sin da piccoli

San Benedetto

ha deciso di de-

dicare, da sem-

pre, una grande

attenzione alla

famiglia. Per

questo ha creato

prodotti attenti

alle esigenze dei

bambini, negli ingredienti e nei formati.

Da questa necessità è nata la linea “San

Benedetto Baby”, che comprende quattro

tipologie di prodotto accomunate dall’uso

di acqua minerale e da un formato ideale

per i consumatori più piccoli. Per unire i

buoni desideri dei bambini alle sagge ne-

cessità delle mamme.

Fanno parte della linea: Baby Bottle,

il pratico formato di acqua minerale con

tutta la purezza di Antica Fonte della Sa-

lute, l’acqua millenaria con meno dello

0,00001% di Nitrati, e imbottigliato in

ambiente protetto, un autentico valore

aggiunto che significa protezione totale;

S A N B E N E D E T T O B A B Y

MAMME TRANQUILLE, BIMBI FELICI

SAN BENEDETTO E I TEEN TITANS GO

Le bottigliette San Benedetto Baby vestono ora i panni dei Teen Titans Go, i fantastici supereroi della fortunata serie televisiva tanto amata dai più piccoli e che approda nei cinema italiani con Teen Titans GO! Il Film. I pack diventano ancora più divertenti e colorati, tutti da collezionare grazie alle nuove grafiche che richiamano i simpatici personaggi.

MAMME TRANQ

UILLE, bimbi felici

N O V I T ÀL A C O M U N I C A Z I O N E

I M M A G I N E

SAN BENEDETTO E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE

U N R A P P O R T O Q U O T I D I A N O

C O N I L P U B B L I C O P E R A C C R E S C E R E L A N O T O R I E T À

E L ’ I M M A G I N E S A N B E N E D E T T O



L A C O M U N I C A Z I O N EL A C O M U N I C A Z I O N E

SAN BENEDETTO PROTAGONISTA A MASTERCHEF ITALIA7

Acqua Minerale San Benedetto si riconferma Partner Ufficiale della settima edizione di MasterChef Italia, il talent culinario più famoso al mondo. L’unicità dell’acqua oligominerale, pura, equilibrata e 100% italiana ha accompagnato gli aspiranti MasterChef, giudicati da Bruno Barbieri, Joe Bastianich,

Antonino Cannavacciuolo e Antonia Klugmann, con San Benedetto Prestige Rose Edition, la linea in vetro esclusiva e raffinata diventata il fiore all’occhiello dell’alta cucina. Una partnership che conferma ancora una volta la centralità del segmento dell’alta ristorazione all’interno dell’offerta San Benedetto.

Il 10 aprile, quando nacque

la società Acqua Minerale

San Benedetto, la prima-

vera del 1956 era appena

iniziata. È stato scelto un

buon giorno per iniziare

l’attività, alla luce dello

sviluppo che avrebbero

avuto i valori fondanti del

marchio San Benedetto e i temi che nel

corso degli anni sarebbero diventati i pila-

stri dell’identità di marca e dell’immagine

aziendale. Innanzitutto il nome, legato al

patrono di Scorzè che si festeggia proprio

il giorno d’inizio primavera; poi l’icona

della rondine, portatrice della bella sta-

gione; infine l’acqua, come simbolo della

vita e della natura. Tre elementi chiave

che costituiscono l’essenza della comu-

nicazione istituzionale di San Benedetto.

Questo sistema di valori è ormai radi-

cato nei consumatori, grazie alle campa-

gne di comunicazione che l’azienda ha

saputo creare e promuovere. Gli oltre

sessant’anni di San Benedetto sono stati

dunque anche sessant’anni di comunica-

zione: un viaggio entusiasmante che ha

accompagnato la crescita dell’azienda,

attribuendole sempre un’immagine auto-

revole e una personalità distintiva.

In quel lontano 1956, il cammino del

gruppo San Benedetto era ancora tutto

da costruire. Però il primo passo era già

stato fatto: era stato scelto il nome. Di

santi, nel mondo delle acque minerali, ce

ne sono molti ma il nome San Benedetto

rendeva possibile legare il marchio dell’a-

zienda ai concetti di primavera e di rina-

scita, stabilendo una sorta di paternità su

valori molto importanti e vicini ai consu-

matori.

La prima etichetta presenta una grafica

molto pulita ed equilibrata, con la scrit-

ta San Benedetto al centro, sormontata

dalla dicitura “acqua minerale”. Tre anni

dopo compare una seconda etichetta che

presenta due elementi grafici di estrema

rilevanza comunicativa: la fonte e lo sta-

bilimento. Lo zampillo d’acqua sarà poi

sviluppato sul piano grafico e diventerà

il segno permanente dei prodotti San Be-

nedetto.

Nel 1969, anche il simbolo San Bene-

detto viene ridisegnato. La fonte d’acqua

perde i suoi tratti figurativi e diventa un

puro segno grafico. Il simbolo ha una for-

za visiva tale da diventare subito protago-

nista delle etichette e poi anche di alcune

campagne pubblicitarie come quella del

1970 con Sylva Koscina come testimonial.

Negli anni novanta inizia a volare la

rondine sulla comunicazione San Bene-

detto. Si conclude un percorso che ha

portato alla piena definizione dell’im-

magine del gruppo, alla sua identità di

marca e alla sua personalità nel cuore e

nella mente dei consumatori. Il nome, la

fonte, la rondine e l’annuncio della prima-

vera. Sullo sfondo il territorio, la natura e

i valori della trasparenza, della purezza,

dell’integrità.

Il simbolo della rondine apparirà per

la prima volta nelle etichette nel 1992 per

poi, accanto al marchio, essere sempre

utilizzato come segno distintivo delle co-

municazioni. La rondine e il concetto di

primavera diventano molto popolari con

San Benedetto e nel corso degli anni no-

vanta definiscono l’architettura di tutta la

comunicazione di marca.

Adesso gli elementi ci sono tutti e de-

vono essere trasferiti al pubblico con la

massima efficacia. La televisione, alla

fine del Novecento, è il mezzo di comu-

nicazione di massa per eccellenza. Tra le

trasmissioni più seguite c’è il Festival di

Sanremo, e San Benedetto decide di le-

garsi alla manifestazione nel 1993 parteci-

pando con una sponsorizzazione affidata

a Pippo Baudo. Il binomio Sanremo – San

Benedetto sarà ripetuto nel 2008. Ci sono

stati però anche altri programmi televisi-

vi che hanno dato grandissima popolarità

al marchio San Benedetto. Ad esempio il

Meteo, per molte stagioni San Benedetto

è stata la voce delle previsioni del tem-

po, oppure “Chi vuol essere milionario”,

il fortunato quiz televisivo in cui le tele-

promozioni San Benedetto venivano pre-

sentate da Gerry Scotti. Alle promozioni

televisive si sono successivamente unite

anche le sponsorizzazioni culturali.

Dal 1998 al 2000, il gruppo San Bene-

detto ha finanziato il recupero di nove tra

le più belle fontane di Roma. La rondine

di San Benedetto era arrivata a Roma e

aveva riportato l’acqua nelle sue grandi

fontane. Un’immagine molto forte ed evo-

cativa, che in certa misura anticipava la

campagna del 2012, quando la rondine di

San Benedetto sarebbe volata sui cieli del

mondo portando la medaglietta di Kofi

Annan del progetto “Time for Climate Ju-

stice”, con la sollecitazione dell’ex segre-

tario delle Nazioni Unite e premio Nobel

per la pace, a dare vita a un grande mo-

vimento popolare mondiale per promuo-

vere una nuova cultura dell’ambiente e

dello sviluppo sostenibile.

Oggi la comunicazione di San Benedet-

to ha l’obiettivo di consolidare la propria

immagine di leader di mercato attraverso

i principi che meglio rappresentano l’A-

zienda. Per questo ha scelto l’iconica Top

Model americana Cindy Crawford come

testimonial d’eccezione per la nuova cam-

pagna di comunicazione “San Benedetto,

I Love You”.

San Benedetto propone nuovi modi di

bere, insiti non solo nei prodotti ma an-

che nel pensiero aziendale, attraverso

consistenti investimenti e una pianifica-

zione articolata che consenta l’utilizzo

contemporaneo di differenti media: dal-

le sponsorizzazioni all’adv classico con

campagne televisive, stampa e telepro-

mozioni; da forme più innovative, che

comprendono il web e i social network,

fino al product placement e ai progetti di

brand entertainment.

I L P R E S E N T E

Cindy Crawford

sul set della nuova campagna

San Benedetto

I L P A S S A T O

Campagna dell’Aranciata San Benedetto

del 1970 con Sylva Koscina


San Benedetto ne-

gli ultimi anni si è

affermata sul web

con una presenza

digitale forte e in-

tegrata, che inglo-

ba al suo interno

più canali di co-

municazione, cia-

scuno dei quali utilizza strategie innovati-

ve. Tra i principali obiettivi della strategia

digitale di San Benedetto: rafforzare i valo-

ri del brand; migliorare la brand loyalty nel

rapporto con il consumatore; consolidare

la brand awareness grazie alle condivisioni

sul network e, non per ultimo, informare

su tutte le attività del Gruppo e sulle carat-

teristiche dei suoi prodotti.

WWW.SANBENEDETTO.IT (—1)È il sito istituzionale dell’Azienda veneta,

realizzato in modo tale da poter garanti-

re un’efficiente risposta alla necessità di

comunicare il suo ruolo di leader a tutti i

target. Dalla home è possibile scoprire tut-

te le informazioni sull’azienda, sul suo im-

pegno a favore dell’ambiente, dello sport,

dei bambini e del territorio, conoscere

tutti i prodotti San Benedetto, gli eventi e

le sue promozioni. Dal sito istituzionale è

possibile accedere ai minisiti www.risor-

seperlavita.it, www.aquavitamin.it, www.

thesanbenedetto.it

WWW.RISORSEPERLAVITA.IT (—2)Presenta tutte le attività “sostenibili” di

Corporate Social Responsibility: un’area

molto importante per l’Azienda, all’inter-

no della quale viene esplicitato il suo posi-

zionamento ambientale.

WWW.SANBENEDETTOFOODEXCELLENCE.COM (—3)Il nuovo portale dal posizionamento pre-

mium, che presenta l’offerta di eccellenza

Siti web e potenziamento della strategia sui social network per un contatto a 360° con i consumatori

S I T I E S O C I A L N E T W O R K

W E B & D I G I T A L W E B & D I G I T A L

SAN BENEDETTO SEMPRE PIÙ

DIGITAL ORIENTED

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“In Italia ho scoperto che la bellezza ti può sorprendere. Amo San Benedetto Succoso. Zero zuccheri aggiunti e tutto il piacere della frutta.”

“In Italia ho scoperto che la bellezza ti può sorprendere. Amo San Benedetto Succoso.

W E B & D I G I T A L

di San Benedetto per la ristorazione. Il sito

si presenta in una veste grafica raffinata,

con immagini premiumness e aspiraziona-

li, in grado di condurre l’utente alla scoper-

ta dei valori di eleganza, purezza e bellez-

za. Il cuore del progetto è il web magazine,

un hub di contenuti che attraverso le due

rubriche Sapori e Italia, I Love You, riper-

corre i valori di San Benedetto.

WWW.AQUAVITAMIN.IT (—4)È il sito che permette di ottenere tutte le

informazioni sulla innovativa bevanda San

Benedetto. Un portale completamente rin-

novato nel design, con grafica web respon-

sive, e nei contenuti, ancora più interatti-

vi. Nelle varie sezioni si possono trovare

tutte le informazioni sulle caratteristiche

del prodotto, i consigli della nutrizionista

sull’importanza dell’assunzione di vitami-

ne nella vita quotidiana, lo store locator

con i luoghi in cui è possibile trovare Aqua-

vitamin e tante altre curiosità.

WWW.THESANBENEDETTO.IT (—5)È il sito dedicato esclusivamente alla ca-

tegoria thè. Un vero e proprio mondo vir-

tuale, chiaro e dettagliato, che permette

a tutti i consumatori di intraprendere un

viaggio emozionale alla scoperta dei valo-

ri espressi dal brand e dalla gamma di thè

pronti più completa del mercato.

WWW.SCHWEPPES.IT (—6)Il sito dello storico marchio internaziona-

le, ricco d’informazioni e aneddoti sulla re-

gina delle bollicine e la sua intera gamma

di prodotti.

WWW.ENERGADE.EU (—7)Il sito dedicato al marchio di riferimento

nel settore degli sport drink.

I SOCIAL MEDIA

I social media costituiscono per San Benedetto un’importante opportunità nel rapporto quotidiano con il pubblico e rappresentano una grande fonte di informazione e relazione, da e verso l’Azienda. Oltre alle pagine Facebook San Benedetto e Schweppes, sono attivi anche i canali Instagram e Youtube. Un utilizzo consapevole e strategico di tali strumenti ha reso possibile il raggiungimento di ottimi risultati in termini di engagement. La vision futura è quella di continuare in questa direzione estendendo l’esperienza digital verso un approccio multi-brand sui social.

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Per un’azienda

come San Be-

nedetto, esisto-

no, da sempre,

solidi motivi

d ’ i m m a g i n e

legati alla coe-

renza tra i va-

lori dello sport

e quelli della marca. Fin dalla sua fonda-

zione, l’Azienda è stata ad esempio vicina

al ciclismo, sponsorizzando con i propri

colori la squadra di Scorzè, attiva fin da

inizio secolo. E alla fine degli anni novan-

ta, San Benedetto è stata anche sponsor

dei Campionati Mondiali di Treviso e Ve-

rona, mentre nel 2001 ha seguito la stessa

prestigiosa competizione in Portogallo, a

Lisbona. Negli anni Ottanta, si è interessa-

ta anche al basket legando il proprio mar-

chio alle squadre di Gorizia e di Torino. Poi

seguì la motonautica e il motociclismo. Ma

il capitolo più importante lo scrisse con il

tennis e gli Internazionali d’Italia a Roma

nel 1995. Negli anni seguenti, agli Interna-

zionali d’Italia sono seguiti anche il torneo

Atp di Montecarlo e i circuiti di Coppa Da-

vis e Federation Cup con le squadre italia-

ne presenti.

Vale la pena di ricordare inoltre il le-

game tra San Benedetto e l’equitazione,

durante il celebre concorso di Piazza di

Siena a Roma e con le principali maratone

italiane.

Attraverso lo sport, San Benedetto dif-

fonde e sostiene la cultura di uno stile di

vita sano, fondato su quei valori alla base

di ogni disciplina sportiva nei quali si ri-

specchia la stessa Azienda: il benessere

e la salute di ognuno di noi. Ogni giorno

milioni di appassionati corrono, sudano,

faticano per amore e passione dello sport.

Per loro San Benedetto vuole essere un

partner ed un compagno sicuro attraverso

la condivisione di valori, la vicinanza e l’al-

ta qualità dei prodotti, studiati per chi ama

vivere in movimento.

Oggi, il legame con lo sport è rafforzato

dalla presenza di San Benedetto nei prin-

cipali eventi sportivi nazionali che rappre-

sentano un momento importante di con-

tatto con i propri consumatori.

L’Azienda è sponsor di alcune tra le

principali maratone italiane, come la Ve-

nice Marathon, e le maratone di Firenze,

Treviso e Padova. Ai grandi eventi podisti-

ci si affiancano, poi, tante altre discipline

sportive seguite da milioni di appassionati.

San Benedetto, inoltre, è Official Partner

della Virtus Pallacanestro Bologna, della

Reyer Basket Venezia Mestre, del Meeting

Atletica Mondiale, di Benetton Rugby, del

tour The Color Run, delle tappe italiane

di Pescara e Cervia del circuito Ironman,

dell’Open d’Italia di golf, degli eventi “Fol-

low Your Passion” e Hospitality Partner di

Ducati e della Porsche Carrera Cup.

Diffondere e sostenere la cultura di uno stile di vita sano e il benessere di ognuno di noi

S A N B E N E D E T T O E L O S P O R T

S P O N S O R I Z Z A Z I O N I S P O N S O R I Z Z A Z I O N I

UNA CONDIVISIONE DI

VALORI

L A P R E S E N Z A N E L L O S P O R T

In questa foto: Porsche Carrera Cup

A destra in alto: Ironman

A destra in basso: Venice Marathon


M A N A G E M E N T

ENRICO ZOPPASPRESIDENTE ED AMMINISTRATORE DELEGATO

Al timone dell’azienda dal 1971. La sua

Presidenza si contraddistingue per l’effica-

ce azione imprenditoriale e per la passione

dimostrata nel proiettare Acqua Minerale

San Benedetto S.p.A. ad occupare posizio-

ni di leadership; a diventare la vera “Total

Beverage Company Italiana” nel comparto

delle bevande Analcoliche e a porre le con-

dizioni per un rapido sviluppo internazio-

nale. Non è solo un forte spirito intuitivo

ed imprenditoriale a contraddistinguere

Enrico Zoppas. Da sempre orientato all’in-

novazione come criterio-guida per una

piena soddisfazione del consumatore, la

sua Azienda diventa un modello organiz-

zativo basato sul concetto di piena consa-

pevolezza: nella produzione, nel rispetto

dell’ambiente, delle risorse, del profitto

che genera benessere diffuso per la col-

lettività ed il territorio. Sotto la sua Presi-

denza, infatti, vengono introdotti: il PET in

Italia, la Tecnologia dell’Asettico, il Codice

Etico, sistemi di gestione della Sicurezza,

della Qualità e Salute delle Persone e, nel

2009, primo ed unico esempio in Italia, la

sottoscrizione dell’Accordo Volontario con

il Ministero dell’Ambiente per il calcolo

del Carbon Foot-Print e la definizione di

un programma di lavoro teso alla ridu-

zione e successiva neutralizzazione delle

emissioni di CO2. Per il lavoro e l’impegno

profusi a favore del progresso economico,

Enrico Zoppas è insignito dell’onorificenza

di Cavaliere della Repubblica nel 1982, di

Commendatore nel 1987, e di Grande Uffi-

ciale nel 1995. Dal 1990 è Console Onorario

della Repubblica di Ungheria a Venezia

e, nel 1997, il Presidente della Repubblica

ungherese gli assegna l’Ordine al Merito

con Croce della Repubblica di Ungheria.

Dal 2001 è Console Generale Onorario di

Ungheria. Padre di Alessia e Annachiara,

Enrico Zoppas vive a Conegliano.

FRÉDÉRIC BARUT

CONSIGLIERE DI AMMINISTRAZIONE E DIRETTORE GENERALE

Laureato in ingegneria a Parigi, conse-

gue un master in Business Administration

e inizia subito la sua carriera in una gran-

de azienda come Production Manager, per

passare poi a dirigere la Supply Chain del

gruppo e successivamente le Operations.

Nel 1998 approda al settore del beverage in

Schweppes France in qualità di Direttore

Logistica, per occuparsi poi in Cadbury

Schweppes European Beverages della ri-

progettazione della divisione.

Viene poi nominato Direttore Generale

in Schweppes Belgium e dal 2004 ricoprirà

lo stesso ruolo in L’Europeénne d’Embou-

teillage, la joint venture tra Schweppes e

San Benedetto. Al momento della cessione

della joint venture al gruppo Suntory, Ba-

rut entra nel Gruppo San Benedetto come

General Manager della consociata spagno-

la a Requena, dove resterà fino ad agosto

2015, quando viene chiamato a Scorzè in

qualità di Consigliere di Amministrazione

e Direttore Generale.

Frédéric Barut è nato a Saint-Mandé in

Francia nel 1960.

I L M A N A G E M E N TD I S A N B E N E D E T T O

A sinistra Enrico Zoppas,

in basso Frédéric Barut

L’acqua minerale Cutolo Rionero nasce nel Vulture, dove un vulcano dorme sotto un cuscino d’erba. Lì risiede il segreto della sua purezza, grazie alle rocce vulcaniche che le donano un’effervescenza naturale e un’equilibrata composizione di minerali. Con Acqua Minerale Cutolo Rionero, porti in tavola il piacere di un gusto unico.

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