LACTANCIA MATERNA

SUMARIO EJECUTIVOLa lactancia materna es la alimentacin con leche de madre. La OMS y el UNICEF sealan asimismo que "es una forma inigualable de facilitar el alimento ideal para el crecimiento y desarrollo correcto de los nios"La OMS y el UNICEF recomiendan como imprescindible la lactancia materna exclusiva durante los seis primeros meses del recin nacido. Tambin recomiendan seguir amamantando a partir de los seis meses, al mismo tiempo que se va ofreciendo al beb otros alimentos complementarios, hasta un mnimo de dos aos.El abandono del amamantamiento, como forma habitual de alimentacin de los lactantes, es un problema con importantes implicaciones personales, sociales y sanitarias. Resultados esperados1.- Cambiar la actitud de la madres para que puedan ofrecer la lactancia materna y as mejorar la calidad de vida del recin nacido.2.- Se afianza la cooperacin y aumento de los conocimientos sobre los beneficios de la lactancia materna, se favorece el proceso cclico de informacin y retroalimentacin, as como tambin reorienta una mejor comprensin de la situacin familiar. Las madres logran reflexionar mejorando las habilidades sociales en la comunicacin madre-hijo, se verifica una fuerte vinculacin entre la reflexin y la accin.3.- En otro orden de ideas la motivacin que obtiene la madre para amamantar a su beb y la facilidad para iniciar y mantener esta prctica depender en gran medida del conocimiento que sobre este tema tengan las personas que estn en su entorno y el apoyo que le ofrezcan, en especial a las madres primerizas.

LACTANCIA MATERNA

1.- SUMARIO EJECUTIVO2.- INDICE3.- INTRODUCCION4.- ANALISIS DE SITUACION4.1.-ANLISIS FODA5.- ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVO7.- PROBLEMTICA8.- DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING9.- EJECUCION Y CONTROL10.- RESUMEN 11.- APENDICE

INTRODUCCIONEl marketing social como disciplina cientfica puede hacer mucho por promover la lactancia materna. De hecho, en los ltimos 40 aos, el marketing social ha sido reconocido como una aproximacin cientfica vlida y fiable para el estudio de diversas problemticas sociales y la solucin eficaz y eficiente de dicha problemtica de manera planificada. En este sentido, el marketing social representa una aproximacin con herramientas y mtodos de probada eficacia en favor de mltiples causas sociales; sin embargo, a penas ha sido aplicado para la causa de la lactancia materna debido a su carcter novedoso y relativamente reciente. En efecto, el inters y la aproximacin del marketing social entorno a la lactancia materna es absolutamente incipiente. De hecho, tras una revisin exhaustiva de la literatura se han encontrado un nmero muy limitado de trabajos con un enfoque de marketing social orientado a la lactancia materna. Por ello este proyecto es de suma importancia para promover y concientizar la lactancia materna.Decidimos realizar el presente Proyecto de Investigacin por la importancia que tiene la Lactancia Materna Exclusiva en el crecimiento y desarrollo del nio, as como tambin en la disminucin de la morbimortalidad infantil por desnutricin, adems de poseer beneficios para la madre como mtodo anticonceptivo.

ANALISIS DE SITUACIONSi bien la lactancia materna en s no representa un problema para las madres, ste se presenta cuando se enfrenta a la prctica de la lactancia materna exclusiva, desde el nacimiento hasta los seis primeros meses de vida del nio. El cumplimiento de esa vital recomendacin se encuentra interferido por el mantenimiento una prctica cultural muy internalizada, tanto en zonas peri-urbanas como rurales, relacionada con el uso de agitas. La explicacin que suelen dar las madres para justificar esa prctica es que la leche materna es alimento pero no calma la sed o los clicos, lo cual es una falsa creencia. Generalmente, el uso de estas agitas se efecta desde el nacimiento y muchas veces en el propio establecimiento donde ha tenido lugar el parto. El uso de otras leches es otra prctica que va en desmedro de la lactancia materna exclusiva hasta cumplidos los seis meses, y a partir de ese momento, durante la incorporacin de la alimentacin complementaria, en que los nios tendran que seguir recibiendo leche materna. La percepcin de las madres de no tener suficiente leche o que la produccin de leche est directamente relacionada con la alimentacin de ellas, alimentacin que en sectores pobres es deficiente, hace que recurran a otras leches pensando que as mejoran la alimentacin de sus hijos.ANLISIS FODA F (fortalezas): La leche materna es nica en su composicin y tiene muchos beneficios para el nio. Crea un vinculo madre e hijo Est disponible a cualquier momento y en cualquier hora O (oportunidades): todas las madres que tengan hijos que estn lactando. D (debilidades): no todas las madres dan de lactar a sus hijos. Madres que trabajan no disponen de tiempo para el amamantamiento Por creencias culturales como por ejemplo perder su figura A (amenazas): empresas que fabrican leche artificial que cuentan con mayor promocin.

LECDHE MATERNALECHE ARTIFICIAL

La leche materna es el alimento natural, cuyo propsito primordial es su uso para la alimentacin o para amamantar al recin nacido. La leche materna se considera generalmente la mejor fuente de nutricin para los nios, ya que contiene nutrientes necesarios para su desarrollo, es limpia y genera el vnculo madre-hijo.

Se denomina Lactancia Artificialcuando el nio en el primer aode vida, recibe un alimento queno es la leche materna

ANALISIS DEL MERCADO OBJETIVOEl mercado objetivo del presente proyecto son las madres con hijos menores de dos aos del Pueblo Joven Columna Pasco.

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

a.- PROBLEMASPor qu las madres pueden tener pobres reservas de leche? El problema puede deberse a una de las siguientes razones: La madre no permite que el nio mame durante un tiempo suficientemente largo. La madre comenz a darle alimentacin complementaria desde muy temprano. El beb se coloca a mamar en una posicin defectuosa, agarra mal el pezn y la areola. La madre no tiene apoyo familiar y social adecuado, o le falta seguridad en s misma, y su reflejo de eyeccin es pobre. La madre est desnutrida. La madre toma pldoras anticonceptivas que contienen estrgenos. La madre realmente no puede lactar. La diferencia de hierro en el lactante: un problema con secuelas permanentes.b.- OPORTUNIDADESExisten muchas circunstancias que dificultan la lactancia materna, pero tambin existen muchas formas de superarlas. Los profesionales de la salud deben reforzar la motivacin a las madres para la lactancia, prestar todo el apoyo y suministrar toda la informacin necesaria para que la lactancia se lleve a cabo en la mejor forma posible. Hay muchas situaciones especiales en las cuales, por lo general, es muy difcil comenzar a amamantar, o seguir hacindolo.

OBJETIVOS Sensibilizar a las madres para que practican la Lactancia Materna por medio de charlas, afiches a travs de la educacin popular para crear actitudes favorables al amamantamiento.Especficos Disear campaas educativas con estrategias de informacin, educacin, comunicacin y participacin sobre Lactancia Materna dirigidas a las madres con hijos menores de dos aos del pueblo joven columna Pasco. Ejecutar campaas educativas con estrategias de informacin, educacin, comunicacin y participacin sobre Lactancia Materna dirigidas a las madres con hijos menores de dos aos del pueblo joven columna Pasco. Evaluar las campaas educativas sobre Lactancia Materna dirigidas a las madres con hijos menores de dos aos del pueblo joven columna Pasco. Controlar por medio de visitas domiciliarias los beneficios del amamantamiento.

RESUMEN La promocin de la lactancia materna exclusiva requiere de un trabajo largo y sostenido no slo con las madres sino tambin con el personal de Salud. Entre los aspectos sobre los cuales sera importante decidir podemos mencionar los siguientes: - La aclaracin de lo que significa lactancia materna exclusiva; no darle otras leches o comidas y no darle agitas. - Difundir la necesidad de darle el calostro al nio y las bondades del mismo. - Difundir las tcnicas para la adecuada produccin de leche materna y para evitar los problemas relacionados a la lactancia. - Incidir en que la leche materna tienen las cualidades de quitar la sed y de evitar los clicos. - Ver la manera de encontrar beneficios para la madre y no slo para el nio con la lactancia materna (por ejemplo, reduce posibilidades de sobreparto). Encontrar la manera de que la madre se sienta protegida respecto al costo que podra tener la lactancia para la salud.