Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAleyda Solís

Posicionamiento en BuscadoresConceptos

Términos

SEO: Posicionamiento en Buscadores SEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing Social CPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del Buscador ROI: Retorno de la Inversión URL: Unique Resource Locator


El SEO no es Spam


El SEO no es Gratuito


El SEO no es SEM


El SEO no está Muerto


Estrategias de Marketing Online

posicionamiento en buscadores

(SEO)

afiliadosmarketing

social

email marketing

pago por clic

Qué es el SEO

Tu Web


Marketing en BuscadoresSEO vs. SEM


Posicionamiento en BuscadoresLos Buscadores

Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca.

Misión


Cuotas de MercadoGoogle vs. Otros


Página de ResultadosGoogle


Página de ResultadosSEO vs. SEM


Página de ResultadosBúsqueda Universal


El usuario

¿Cómo busca?


Comportamiento de Usuario

Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo


80% del total de búsquedas | Valor: Medio


Tipos de Búsqueda


10% del total de búsquedas | Valor: Alto


Tipos de Búsqueda



Tipos de Búsqueda



Términos de Búsqueda



Visualización de Resultados


“The first 10 results received 89.71% of all traffic”


Acceso a Resultados


Top 1


Funcionamiento

Rastreo


Funcionamiento

Indexación


Funcionamiento

Proceso de Rastreo e Indexación


Posicionamiento

Relevancia


Posicionamiento

Popularidad


Posicionamiento

Proceso de Búsqueda


Actividad

Comprueba la Indexación de tu Web


Identificar Palabras Clave

OptimizaciónOn Page

OptimizaciónOff Page

Medición deResultados

Posicionamientoen Buscadores

Posicionamiento en BuscadoresEl Proceso SEO

El SEO enfocado a la conversión


Planificación

1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.


Planificación

Objetivos

Visibilidad TráficoConversiones Alto Retorno de la Inversión


Planificación

Restricciones

Situación Actual de la Web Modelo de NegocioMercado Objetivo Nivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)



Relevancia

Hotel u Hotel en Valencia

Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid



Popularidad

Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900



Competencia

4,000,000 de resultados

tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes

hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes



Tendencia


Identificar Palabras Clave Estudio


Identificar Palabras Clave Herramientas

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal




http://www.google.com/insights/search/





http://www.google.com/sktool/





https://www.semrush.com/





https://www.google.com/analytics/





Optimización On Page


Optimización On Page Estructura Web SEO



Arquitectura de Información

Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido

http://www.dominio.com/

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/


http://www.dominio.com






Optimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente


Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido


Optimización On Page Enlazado Relevante



Asegurar Rastreabilidad

Utilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xml

Minimizar Tiempo de Carga


Evitar Enlaces en Formularios que requieren envío

Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies


Asegurar Rastreabilidad



Asegurar Indexabilidad

Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK



Relevancia

Usar Palabras Claves Relevantes por Página Con Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadores En Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves

65 - 70 Caracteres

160 Caracteres



Redirecciones

Para Migraciones Modificación de URLsUsar Redirecciones 301 Implementar A nivel de Servidor Con htaccess ISAPI Rewrite Evitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica



Ejemplo de Nivel de Indexación



Ejemplo de problema de Rastreo


Optimización On Page Herramientas

http://gsitecrawler.com/


http://gsitecrawler.com

http://gsitecrawler.com

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html





http://getfirebug.com/





También Search Status & SeoQuake

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html





Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60



https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60


http://www.seo-browser.com/





http://validator.w3.org/





http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html





http://www.copyscape.com/





Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página


Optimización Off Page



Principios

Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento.

1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web

http://www.emagister.com/mba-online/

best online mba mba online

mba onlinemba online




A B C D

E F G

Optimización Off Page PageRank


Optimización Off Page PageRank



Factores

Anchor Text con Palabras ClavesPageRank de la Página donde se publica el Enlace y la HomeTransmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización) Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sectorConfianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlazaIndexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)



Motivaciones

Pago No bien visto por los buscadores No Natural Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural



No compres enlaces



Sé un imán de enlaces


http://theoatmeal.com/


Optimización Off Page Crea contenido creativo

http://theoatmeal.com

http://theoatmeal.com

Optimización Off Page Crea contenido fresco


Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido



Tipos

Creación de ContenidoNoticiasRecursosHumorAtaqueContrario EgoIncentivo



Tipos

Promoción de ContenidoSindicaciónRedes SocialesBlogsForos



Tipos

Directorios Gratuitos de Autoridad De Pago pero con Revisión Editorial De Nicho



Tipos

Solicitudes de Enlaces con Incentivo Intercambio Recíproco * Herramientas (Widgets) Distribución de Contenido



Tipos

Asociaciones de Negocio Enlace desde Afiliado

Distribuidor Proveedor



Tipos

Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado

Vía Emails Personalizados Telefónica

Personal



Tipos

Redes Sociales DoFollow En Tu Perfil

Conversación Relevante Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad



Tipos

Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas



AtenciónGranjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales



Estrategia

Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados



Estrategia

Identifica los Activos de tu Web Contenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces



Estrategia

Identifica las restricciones Reputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen



Estrategia

Identifica Métodos para contactar enlazantes

DirectosEmail Mensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de Contenido

IndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa



Estrategia

Desarrolla Ejecuta Agresivamente

Crea una cultura de creación de enlacesPrueba

Revisa constantemente la estrategiaIdentifica

Las acciones escalables más efectivasRepite

Nunca te detengas


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Optimización Off Page Herramientas

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http://www.domaintools.com



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Optimización Off Page Recursos

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Posicionamiento en BuscadoresMedición de Resultados

Medición de Resultados

¿Por Qué?

Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del ProcesoMejorar el Proceso de PosicionamientoAlcanzar los Resultados


Controla el Comportamiento de los usuarios


Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores


Controla la Popularidad Online de tu Marca


Haz Seguimiento a los Objetivos

Identificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras clave

Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave

los datos de conversiones por buscador y palabra clave

Maximizar la conversión del sitio



Métricas

Posicionamiento de Palabras ClaveTráfico Total Por Buscador Palabra Clave

Sitio de Referencia Hacia Páginas InternasTasa de Rebote por PáginaPáginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador



Conversiones

Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, Newsletter RegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas



Retorno de la Inversión

Identificar Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio

Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto

SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO



Probar, Optimizar, Probar


http://www.google.com/analytics/


Medición de Resultados Herramientas



https://www.google.com/webmasters/tools/





https://www.google.com/analytics/siteopt/





Optimización, Mejora, Ampliación Contínua


Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO

Guías SEO De Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

De VSEO: http://www.vseo.es/

De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

Libros SEO

TallerSEO: http://www.libroseo.net/

Miguel Orense: http://www.libroseo.com/

Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/

Suites SEO

RavenTools: http://raventools.com/

SEOmoz: http://www.seomoz.org/

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

http://www.vseo.es

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http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo


http://www.libroseo.net

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http://www.seomoz.org

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Posicionamiento en BuscadoresRecursos SEO

@aleyda

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Presentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf

http://www.aleydasolis.com

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