Laboratório de Relações com os Media

Relações Públicas e Comunicação Empresarial

Organização

A Autoeuropa é uma das fábricas de produção automóvel do grupo Volkswagen, de origem

alemã. Encontra-se situada na região de Palmela tendo iniciado a sua produção em 1995. Conta actualmente com cerca de 3600 colaboradores. È hoje uma das mais importantes empresas instaladas em Portugal, representa um dos maiores investimentos estrangeiros feitos no nosso país, tendo um impacto bastante positivo na economia nacional.

È apontada como um modelo a seguir, tanto na eficácia da gestão empresarial como na relação que estabelece com os colaboradores, que participam, através da comissão de trabalhadores, no planeamento estratégico da empresa.

A Autoeuropa aspira ser um modelo de competência, procura produzir veículos

automóveis de elevada qualidade, através do desenvolvimento das competências dos seus recursos humanos, orientados pela inovação e assentes nos princípios de flexibilidade e responsabilidade social. Pretende assim alcançar a máxima produtividade, a satisfação dos clientes e a motivação dos colaboradores. O seu posicionamento incorpora os valores de: Inovação, Responsabilidade e Criação de Valor.

Objectivos Estratégicos

Aumentar a sua intervenção em projectos de acção social que reforcem os seus valores de responsabilidade social;

Promover o avanço tecnológico e apostar numa maior inovação da sua gama de produto, de

forma a manter os elevados padrões de qualidade, e a máxima produtividade;

Desenvolver as competências dos colaboradores orientados pela inovação e assente nos princípios de: criação de valor, flexibilidade e responsabilidade;

Desenvolvimento de soluções de mobilidade sustentável, criando produtos amigos do

ambiente, com elevada incorporação tecnológica e acessíveis ao maior número possível de consumidores.

Valorização da localização geográfica como factor de competitividade e aproximação aos novos mercados globais

Duplicar as exportações e atingir vendas acumuladas de 20 mil milhões de euros ate 2022,

criando 500 novos postos de trabalho até 2017, que poderão ascender a 1500 até 2022.

Objectivos Comunicacionais

Consolidar a relação de proximidade com os públicos afetos à empresa;

Reforçar a responsabilidade social da marca;

Aumentar a visibilidade dos produtos e das inovações;

Consciencializar futuros consumidores sobre a segurança e qualidade dos produtos;

Fomentar a comunicação externa/interna através da comunicação dos objectivos estratégicos da empresa;

Consolidar e melhorar a comunicação da organização nas redes socais e no site

institucional;

SWOT

Pontos Fortes

É uma das empesas mais importantes instaladas em Portugal, representando um dos maiores investimentos feitos em Portugal;

Diferencia-se das outras empresas pela constante inovação;

Boa relação com os colaboradores;

Acompanha e está sempre próxima dos seus públicos e dos seus stakeholders;

Criação de valor, Inovação, flexibilidade Responsabilidade social e ambiental;

Profissionais qualificados;

O facto de ser uma empresa internacional, faz com esta seja conhecida em todo o mundo e assim as pessoas já têm confiança na marca;

A empresa integra um gabinete de Comunicação;

Aposta na produção de automóveis ecológicos;

Investe na formação dos colaboradores

Pontos Fracos

Em Portugal fabricam apenas quatro modelos de automóveis;

O site e as redes sociais mostram-se fracos e pouco actualizados;

Oportunidades

Boa localização geográfica, valoriza a competitividade e a aproximação aos mercados locais;

O fabrico de novos modelos da marca em Portugal;

O sector automóvel está em crescimento;

Ameaças

Situação económica e financeira dos países da Europa;

Forte mercado concorrencial;

Menor propensão de compra nacional e internacional;