Au menu cette semaine

bull Lrsquoactu mise agrave nu

ndash Les consommateurs schizophregravenes

ndash Kodak tente de refaire surface

ndash Facebook vous connaicirct mieux que vos amis

bull Point de vue Les bloqueurs de pub

bull Innovations et tendances

ndash La communication arme de construction massive

ndash Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

ndash Les mœurs adoucissent la musique

Lrsquoactu mise agrave nu

Les consommateurs schizophregravenes

bull Une eacutetude de YouGov aux USA met en lumiegravere la schizophreacutenie par rapport aux avis publieacutes par les consommateurs ndash 23 de ceux ayant eacutecrit des avis lrsquoont fait

pour aider autrui agrave faire de bons choix 13 par politesse 14 pour partager une bonne expeacuterience ou saluer un bon commerccedilant et seul 18 pour une mauvaise expeacuterience ou deacutenoncer un mauvais commerccedilant

ndash Or 64 pensent que le service ou produit noteacute nrsquoest pas forceacutement utiliseacute 68 que des avis neacutegatifs peuvent ecirctre eacutecrits par un concurrent malveillant et 80 que des avis positifs sont eacutecrits par le beacuteneacuteficiaire lui-mecircme Cliquez sur le tableau pour lire lrsquoarticle

Lrsquoactu mise agrave nu

Les consommateurs schizophregravenes

bull Une eacutetude de YouGov aux USA met en lumiegravere la schizophreacutenie par rapport aux avis publieacutes par les consommateurs ndash 23 de ceux ayant eacutecrit des avis lrsquoont fait

pour aider autrui agrave faire de bons choix 13 par politesse 14 pour partager une bonne expeacuterience ou saluer un bon commerccedilant et seul 18 pour une mauvaise expeacuterience ou deacutenoncer un mauvais commerccedilant

ndash Or 64 pensent que le service ou produit noteacute nrsquoest pas forceacutement utiliseacute 68 que des avis neacutegatifs peuvent ecirctre eacutecrits par un concurrent malveillant et 80 que des avis positifs sont eacutecrits par le beacuteneacuteficiaire lui-mecircme Cliquez sur le tableau pour lire lrsquoarticle

Les consommateurs schizophregravenes

bull Une eacutetude de YouGov aux USA met en lumiegravere la schizophreacutenie par rapport aux avis publieacutes par les consommateurs ndash 23 de ceux ayant eacutecrit des avis lrsquoont fait

pour aider autrui agrave faire de bons choix 13 par politesse 14 pour partager une bonne expeacuterience ou saluer un bon commerccedilant et seul 18 pour une mauvaise expeacuterience ou deacutenoncer un mauvais commerccedilant

ndash Or 64 pensent que le service ou produit noteacute nrsquoest pas forceacutement utiliseacute 68 que des avis neacutegatifs peuvent ecirctre eacutecrits par un concurrent malveillant et 80 que des avis positifs sont eacutecrits par le beacuteneacuteficiaire lui-mecircme Cliquez sur le tableau pour lire lrsquoarticle

Kodak tente de refaire surface

bull Kodak vient de laisser filtrer en amont du CES 2015 quelques infos sur ses projets dans la teacuteleacutephonie

bull Lrsquoex-champion de la photo compte se reacuteinventer en proposant un smartphone sous Android avec bien eacutevidemment une dominante photo qualiteacute optique faciliteacute drsquoimpression et drsquoeacutechange etc

bull Kodak vise un positionnement haut de gamme tout en offrant une interface tregraves laquo user-friendly raquo Une tablette et une cameacutera connecteacutee devraient faire partie de son offre

Cliquez sur les images pour lire lrsquoarticle

Facebook vous connaicirct mieux que

vos amis

bull Une eacutetude universitaire montre que la simple analyse des likes de quelqursquoun sur Facebook permet de connaicirctre sa personnaliteacute mieux que ses proches

bull Lrsquoexactitude de lrsquoanalyse deacutepend bien sucircr de la proximiteacute avec le sujet eacutetudieacute mais celui-ci est mieux cerneacutee par ce modegravele agrave partir de ndash 10 likes pour un collegravegue ndash 70 likes pour un ami ou un

colocataire ndash 150 likes pour un membre du foyer ndash 300 likes pour sonsa partenaire

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Lrsquoœil de Red Guy sur hellip

bull hellip

Point de vue

Les bloqueurs de pub

La guerre est deacuteclareacutee

bull Pour le moment la pub sur internet a choisi son camp celui de lrsquointrusion sa faccedilon drsquoenvahir lrsquoeacutecran de srsquoimposer de clignoter de se multiplier irrite les gens et obtient souvent des reacutesultats inverses agrave ceux rechercheacutes (une eacutetude Millward Brown en 2012-2013 sur des milliers de campagnes en ligne dans le monde a montreacute que 4 sur 10 faisaient baisser les intentions drsquoachathellip)

bull Reacutesultat deacutejagrave 5 M de Franccedilais utilisent un bloqueur de publiciteacute ou ad blocker Ces logiciels sont censeacutes eacuteliminer les banniegraveres et autres pre-rolls qui encombrent lrsquoeacutecran quand on surfe sur le net

bull Nous avons chercheacute agrave en savoir plus sur ces bloqueurs de pub (nature raisons beacuteneacutefices) qui soulagent certains et mettent en rogne drsquoautres

Des combattants farouches

bull De grands eacutediteurs franccedilais srsquoattaquent aux bloqueurs de pub qui leurs coupent les vivres et menacent leur business modegravele fondeacute comme tant drsquoautres sur les recettes de la pub

bull Une premiegravere question consiste agrave se demander si ce modegravele publicitaire peut de toute faccedilon nourrir tout le monde dans un contexte ougrave les taux de retour et le coucirct des contacts baissent reacuteguliegraverement La reacuteponse est sans doute neacutegative mais nous ne la traiterons pas ici Il faut juste en avoir conscience

bull Les eacutediteurs ont dans leur ligne de mire Adblock Plus lrsquoun des principaux logiciels bloqueurs de pub qursquoils considegraverent comme un veacuteritable virus pour les annonceurs

Adblock Plus

bull Adblock Plus (ADP) deacuteveloppeacute par un eacutediteur allemand est une extension des navigateurs qui permet de bloquer les publiciteacutes sur internet mais aussi certaines bandes sons et images interactives Il est neacute en 2006 lors drsquoun projet laquo open source raquo (code source qui est agrave la disposition du grand public) et a eacuteteacute repris par Eyeo en 2011 pour un deacuteveloppement agrave long terme Pregraves de 50 millions de personnes lrsquoutilisent dans le monde

bull Cette socieacuteteacute reacutealise des beacuteneacutefices gracircce agrave la contribution de gros sites qui respectent en principe le programme des laquo Publiciteacutes Acceptables raquo Ses adversaires deacutenoncent un racket destineacute agrave leur faire payer des dessous de table pour obtenir laquo acceptables raquo

Publiciteacutes Acceptables

bull Pour qursquoune publiciteacute soit acceptable elle doithellip

ndash ecirctre statique et plutocirct textuelle

ndash ne pas gecircner le contenu drsquoune page web (devoir cliquer sur un bouton pour fermer la pub)

ndash ecirctre clairement identifieacutee comme telle par le mot laquo publiciteacute raquo

ndash ecirctre placeacutee sur le cocircteacute afin de ne pas gecircner le contenu principal

bull 210 sites respectent ces critegraveres et font partie de la liste blanche drsquoADP

Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

bull Ces logiciels favorisent eacutegalement la protection de la vie priveacutee en deacutesactivant les systegravemes de suivi des internautes via des cookies ainsi que les traces numeacuteriques

Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

Cliquez sur lrsquoimage pour lire lrsquoarticle

La guerre est deacuteclareacutee

bull Pour le moment la pub sur internet a choisi son camp celui de lrsquointrusion sa faccedilon drsquoenvahir lrsquoeacutecran de srsquoimposer de clignoter de se multiplier irrite les gens et obtient souvent des reacutesultats inverses agrave ceux rechercheacutes (une eacutetude Millward Brown en 2012-2013 sur des milliers de campagnes en ligne dans le monde a montreacute que 4 sur 10 faisaient baisser les intentions drsquoachathellip)

bull Reacutesultat deacutejagrave 5 M de Franccedilais utilisent un bloqueur de publiciteacute ou ad blocker Ces logiciels sont censeacutes eacuteliminer les banniegraveres et autres pre-rolls qui encombrent lrsquoeacutecran quand on surfe sur le net

bull Nous avons chercheacute agrave en savoir plus sur ces bloqueurs de pub (nature raisons beacuteneacutefices) qui soulagent certains et mettent en rogne drsquoautres

Des combattants farouches

bull De grands eacutediteurs franccedilais srsquoattaquent aux bloqueurs de pub qui leurs coupent les vivres et menacent leur business modegravele fondeacute comme tant drsquoautres sur les recettes de la pub

bull Une premiegravere question consiste agrave se demander si ce modegravele publicitaire peut de toute faccedilon nourrir tout le monde dans un contexte ougrave les taux de retour et le coucirct des contacts baissent reacuteguliegraverement La reacuteponse est sans doute neacutegative mais nous ne la traiterons pas ici Il faut juste en avoir conscience

bull Les eacutediteurs ont dans leur ligne de mire Adblock Plus lrsquoun des principaux logiciels bloqueurs de pub qursquoils considegraverent comme un veacuteritable virus pour les annonceurs

Adblock Plus

bull Adblock Plus (ADP) deacuteveloppeacute par un eacutediteur allemand est une extension des navigateurs qui permet de bloquer les publiciteacutes sur internet mais aussi certaines bandes sons et images interactives Il est neacute en 2006 lors drsquoun projet laquo open source raquo (code source qui est agrave la disposition du grand public) et a eacuteteacute repris par Eyeo en 2011 pour un deacuteveloppement agrave long terme Pregraves de 50 millions de personnes lrsquoutilisent dans le monde

bull Cette socieacuteteacute reacutealise des beacuteneacutefices gracircce agrave la contribution de gros sites qui respectent en principe le programme des laquo Publiciteacutes Acceptables raquo Ses adversaires deacutenoncent un racket destineacute agrave leur faire payer des dessous de table pour obtenir laquo acceptables raquo

Publiciteacutes Acceptables

bull Pour qursquoune publiciteacute soit acceptable elle doithellip

ndash ecirctre statique et plutocirct textuelle

ndash ne pas gecircner le contenu drsquoune page web (devoir cliquer sur un bouton pour fermer la pub)

ndash ecirctre clairement identifieacutee comme telle par le mot laquo publiciteacute raquo

ndash ecirctre placeacutee sur le cocircteacute afin de ne pas gecircner le contenu principal

bull 210 sites respectent ces critegraveres et font partie de la liste blanche drsquoADP

Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

bull Ces logiciels favorisent eacutegalement la protection de la vie priveacutee en deacutesactivant les systegravemes de suivi des internautes via des cookies ainsi que les traces numeacuteriques

Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

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Des combattants farouches

bull De grands eacutediteurs franccedilais srsquoattaquent aux bloqueurs de pub qui leurs coupent les vivres et menacent leur business modegravele fondeacute comme tant drsquoautres sur les recettes de la pub

bull Une premiegravere question consiste agrave se demander si ce modegravele publicitaire peut de toute faccedilon nourrir tout le monde dans un contexte ougrave les taux de retour et le coucirct des contacts baissent reacuteguliegraverement La reacuteponse est sans doute neacutegative mais nous ne la traiterons pas ici Il faut juste en avoir conscience

bull Les eacutediteurs ont dans leur ligne de mire Adblock Plus lrsquoun des principaux logiciels bloqueurs de pub qursquoils considegraverent comme un veacuteritable virus pour les annonceurs

Adblock Plus

bull Adblock Plus (ADP) deacuteveloppeacute par un eacutediteur allemand est une extension des navigateurs qui permet de bloquer les publiciteacutes sur internet mais aussi certaines bandes sons et images interactives Il est neacute en 2006 lors drsquoun projet laquo open source raquo (code source qui est agrave la disposition du grand public) et a eacuteteacute repris par Eyeo en 2011 pour un deacuteveloppement agrave long terme Pregraves de 50 millions de personnes lrsquoutilisent dans le monde

bull Cette socieacuteteacute reacutealise des beacuteneacutefices gracircce agrave la contribution de gros sites qui respectent en principe le programme des laquo Publiciteacutes Acceptables raquo Ses adversaires deacutenoncent un racket destineacute agrave leur faire payer des dessous de table pour obtenir laquo acceptables raquo

Publiciteacutes Acceptables

bull Pour qursquoune publiciteacute soit acceptable elle doithellip

ndash ecirctre statique et plutocirct textuelle

ndash ne pas gecircner le contenu drsquoune page web (devoir cliquer sur un bouton pour fermer la pub)

ndash ecirctre clairement identifieacutee comme telle par le mot laquo publiciteacute raquo

ndash ecirctre placeacutee sur le cocircteacute afin de ne pas gecircner le contenu principal

bull 210 sites respectent ces critegraveres et font partie de la liste blanche drsquoADP

Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

bull Ces logiciels favorisent eacutegalement la protection de la vie priveacutee en deacutesactivant les systegravemes de suivi des internautes via des cookies ainsi que les traces numeacuteriques

Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

Cliquez sur lrsquoimage pour lire lrsquoarticle

Adblock Plus

bull Adblock Plus (ADP) deacuteveloppeacute par un eacutediteur allemand est une extension des navigateurs qui permet de bloquer les publiciteacutes sur internet mais aussi certaines bandes sons et images interactives Il est neacute en 2006 lors drsquoun projet laquo open source raquo (code source qui est agrave la disposition du grand public) et a eacuteteacute repris par Eyeo en 2011 pour un deacuteveloppement agrave long terme Pregraves de 50 millions de personnes lrsquoutilisent dans le monde

bull Cette socieacuteteacute reacutealise des beacuteneacutefices gracircce agrave la contribution de gros sites qui respectent en principe le programme des laquo Publiciteacutes Acceptables raquo Ses adversaires deacutenoncent un racket destineacute agrave leur faire payer des dessous de table pour obtenir laquo acceptables raquo

Publiciteacutes Acceptables

bull Pour qursquoune publiciteacute soit acceptable elle doithellip

ndash ecirctre statique et plutocirct textuelle

ndash ne pas gecircner le contenu drsquoune page web (devoir cliquer sur un bouton pour fermer la pub)

ndash ecirctre clairement identifieacutee comme telle par le mot laquo publiciteacute raquo

ndash ecirctre placeacutee sur le cocircteacute afin de ne pas gecircner le contenu principal

bull 210 sites respectent ces critegraveres et font partie de la liste blanche drsquoADP

Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

bull Ces logiciels favorisent eacutegalement la protection de la vie priveacutee en deacutesactivant les systegravemes de suivi des internautes via des cookies ainsi que les traces numeacuteriques

Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

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Publiciteacutes Acceptables

bull Pour qursquoune publiciteacute soit acceptable elle doithellip

ndash ecirctre statique et plutocirct textuelle

ndash ne pas gecircner le contenu drsquoune page web (devoir cliquer sur un bouton pour fermer la pub)

ndash ecirctre clairement identifieacutee comme telle par le mot laquo publiciteacute raquo

ndash ecirctre placeacutee sur le cocircteacute afin de ne pas gecircner le contenu principal

bull 210 sites respectent ces critegraveres et font partie de la liste blanche drsquoADP

Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

bull Ces logiciels favorisent eacutegalement la protection de la vie priveacutee en deacutesactivant les systegravemes de suivi des internautes via des cookies ainsi que les traces numeacuteriques

Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

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ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

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Pourquoi utiliser un bloqueur de pub

bull Lrsquoextension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser filtrer que les pubs qualitatives Il permet drsquoeacuteviter une surcharge visuelle due aux contenus indeacutesirables et intrusifs dans les pages web consulteacutees

bull Lrsquoaffichage est donc plus clair et plus rapide En outre cela reacuteduit la consommation de ressources du processeur de la meacutemoire vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les smartphones ougrave la connexion internet est payante et limiteacutee)

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Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

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bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

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Perte de revenus

bull Les eacutediteurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de revenu sont consideacuterables surtout quand le modegravele eacuteconomique de lrsquoentreprise deacutepend de la publiciteacute en ligne

bull De grands groupes meacutedias allemands ont estimeacute que lrsquoextension ADP leur a causeacute une perte de 750 Meuro en 2013 Ils ont porteacute plainte mais le tribunal nrsquoa pas donneacute suite

bull Le GESTE et lrsquoIAB France ont organiseacute une laquo reacuteunion de crise raquo pour faire face aux problegravemes des ad blockers Leur tentative de peacutedagogie aupregraves des lecteurs avec des messages cibleacutes nrsquoa pas eacuteteacute couronneacutee de succegraveshellip car ces messages se sont retrouveacutes bloqueacutes agrave leur tour

Faire face aux ad blockers

bull Pour faire face agrave la pression qui monte les eacutediteurs reacutefleacutechissent agrave drsquoeacuteventuelles pistes drsquoaction juridiques Lrsquoune de celles-ci consiste agrave consideacuterer une page web comme une œuvre proteacutegeacutee par le droit drsquoauteur quiconque cherchant agrave lrsquoalteacuterer attenterait agrave celui-ci

bull Par ailleurs toute personne installant un bloqueur de pub contrevient aux conditions geacuteneacuterales drsquoutilisation de Facebook En effet celles-ci stipulent que lrsquoutilisateur accepte de consulter toute forme de publiciteacute lieacutee agrave son profil

bull Les sites sont donc face agrave un dilemme interdire les ad blockers et risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer de perdre des revenus publicitaires

Un ras-le-bol agrave geacuterer

bull Certains sites srsquoattaquent directement agrave ces ad blockers Lors du mondial de foot lrsquoeacuteteacute dernier TF1 a ainsi refuseacute lrsquoaccegraves aux matchs aux internautes utilisant un logiciel antipub Les 30 de visiteurs qui ont rencontreacute ce problegraveme ont ducirc deacutesactiver leur bloqueur afin drsquoavoir accegraves agrave certains matches

bull LeMondefr a pris les devants sous une autre forme il offre agrave ses abonneacutes une zone zen sans publiciteacute lors de leur navigation sur le site

Google Contributor

bull Face agrave lrsquoexplosion des logiciels antipub Google propose un autre service qui assure agrave lrsquointernaute une navigation sans pub en eacutechange de quelques dollars Ce systegraveme de financement participatif permet agrave Google de verser une partie de la somme aux sites concerneacutes Au lieu drsquoune publiciteacute un message apparaicirct pour remercier llsquointernaute contributeur de son soutien

bull Le projet est toujours en expeacuterimentation car seuls 6 partenaires se sont manifesteacutes pour le moment Cette alternative peut-elle remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de se deacutevelopper Pas sucircr surtout quand lrsquointernaute paye pour se deacutebarrasser de la pubhellip et se retrouve avec des messages pas davantage souhaiteacutes

Ce qursquoen pensent les Franccedilais

bull Selon un sondage Opinionway seuls 10 des Franccedilais sont precircts agrave payer 65 euro par an pour beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute alors que 57 qui ne sont certainement pas precirct agrave payer cette somme Et la plupart (47) ne sont pas precircts agrave payer quoi que ce soit pour pouvoir beacuteneacuteficier drsquoun Internet sans publiciteacute

bull La publiciteacute en ligne laquo deacuterange un peu raquo 52 des Franccedilais et laquo beaucoup raquo 26 On peut penser que la contre-performance des campagnes en ligne est en partie lieacutees au fait que pour certains qui srsquoapprecirctent agrave lire un article ou agrave voir une videacuteo lrsquointrusion drsquoune pub qui oblige agrave attendre 30 et dont on ne peut pas se deacutebarrasser a de quoi agacerhellip Comme toujours une pub qui arrive dans un mauvais contexte trouve un consommateur pas reacuteceptif

Comment pacifier le terrain

bull Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad blockers et donc sauvegarder lrsquoimpact de ces formats publicitaires crsquoest aux marques qursquoil revient de faire le premier pas

ndash 1egravere preacutecaution eacutevidente imposer un niveau de capping limitant automatiquement le nombre de fois ougrave une mecircme pub peut ecirctre vue par un mecircme internaute Une mesure important pour les pre-rolls parfois plus longs que la videacuteo qursquoils preacutecegravedent

ndash Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre sont eacutegalement des tue-lrsquoamour publicitaires

ndash On doit aussi affiner le ciblage comportemental encore peu fin et drsquoautant plus ravageur qursquoil est censeacute combler une attentehellip

ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

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ndash etc

Tous accros au native advertising

bull Face au deacuteveloppement des ad blockers annonceurs et sites se tournent vers un nouveau format publicitaire le native advertising

ndash Inteacuterecirct principal plus discregravete elle utilise la charte graphique etou eacuteditoriale du meacutedia sur lequel elle srsquoaffiche Bien que marqueacutee comme sponsoriseacutees (en principe) sa dimension reacutedactionnelle lui permet drsquointeacuteresser davantage ses cibles

ndash Inteacuterecirct secondaire ce type de publiciteacute directement inteacutegreacute au contenu eacuteditorial mecircme du meacutedia eacutechappe aux ad blockers

bull Mais son manque de creacuteativiteacute et son aspect purement rationnel en font un objet de communication hybride propre agrave lasser plus vite les gens Tandis que son approche masqueacutee la rend suspecte aux yeux des associations et des pouvoirs publicshellip

On sait tous comment se traduit lrsquooverdosehellip

bull Drsquoune maniegravere geacuteneacuterale trouver des solutions qui nrsquoagacent pas les internautes oblige les marques agrave ecirctre a minima creacuteatives etou pertinentes Et agrave ne pas ressasser eacuteternellement les mecircmes pubs

bull Le peacutecheacute originel des reacutegies online qui ne font payer que les impressions suivies drsquoun clic a un effet pervers les marketeurs oublient celles qui nrsquoont pas eacuteteacute cliqueacutees Pas les internautes Et de moins en moins car le tassement reacutegulier des taux de reacuteponse online fait qursquoils en avalent de plus en plushellip Les ad blockers sont leurs boules Quiegraves

Au fond ougrave sont les comportements deacuteviants

bull Eacutediteurs et annonceurs srsquoaccordent pour vouloir amener les gens de faccedilon coercitive ou incitative agrave oublier les ad blockers Peut-ecirctre faudrait-il travailler drsquoabord sur la cause de ce comportement Le consommateur franccedilais nrsquoest pas publiphobe par nature il lrsquoest juste un peu plus que drsquoautres et surtout de plus en plus De son fait ou agrave cause drsquoun sentiment croissant drsquoagression publicitaire

bull Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune eacutethique plutocirct que les internautes Car ceux-ci risquent de se cabrer encore plus ou de payer pour ecirctre tranquilles en particulier ceux qui reacutefleacutechissent Ce serait dommage car ils sont agrave la fois des cibles publicitaires de choixhellip et de redoutables contradicteurs

Innovations et tendances

La communication arme de construction massive

bull La communication peut ecirctre parfois une activiteacute deacuterisoire mais elle sait aussi ecirctre un medium drsquoune puissance mobilisatrice inouiumle au service de valeurs universelles comme crsquoest le cas depuis une semaine dans le monde entier

Message de soutien agrave la liberteacute drsquoexpression dessineacute sur le sable agrave Royan ce week-end

Bleu pour les garccedilons rose pour les filles

bull En Coreacutee les mobiles qui entrent agrave la maternelle ont un genre En bracelet ou collier ils integravegrent 30 numeacuteros drsquoappel en cas drsquourgence avec la photo du destinataire Pour le e-commerce ce nrsquoest pas pour tout de suitehellip

Cliquez sur lrsquoimage pour lire lrsquoarticle

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Les mœurs adoucissent la musique

bull Le BeoSound Moment de BampO choisit (radio streaming) la musique refleacutetant votre humeur Un doigt sur la MoodWheel et son code couleur et lrsquoalgorithme PatternPlay choisit selon votre historique ou vous fait deacutecouvrir du neuf

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Index des liens

bull Les consommateurs schizophregravenes httpwwwemarketercomArticleDo-Consumers-Actually-Trust-Reviews101174410

bull Kodak tente de refaire surface httpwwwzdnetfractualiteskodak-s-invite-dans-le-marche-des-smartphones-android-39811967htm

bull Facebook vous connaicirct mieux que vos amis httpwwwhuffingtonpostfr20150113facebook-jaime-personnalites-likes-etude-scientifiques_n_6461272html

bull Lrsquoimage de la semaine httptempsreelnouvelobscomphoto20150113OBS9862charlie-hebdo-le-crayon-guidant-le-peuple-decryptage-d-une-photo-cultehtml

bull Bleu pour les garccedilons rose pour les filles httpkoreajoongangdailyjoinscomnewsarticlearticleaspxaid=2991958ampcloc=rss|news|joongangdaily

bull Les mœurs adoucissent la musique httpwwwzone-numeriquecombang-olufsen-beosound-moment-la-musique-sans-fil-elegantehtml

La semaine prochaine