22/11/2011 L’actualité

& les innovations

du marketing et

de la

communication

par

L’actu mise à nu

small is beautiful

Point de vue : Les publicitaires

artistes

L’actu mise à nu

Les Français, les médias et la politique

• Selon l'enquête Ipsos/Logica réalisée pour MSN, les médias traditionnels demeurent largement préférés en matière d’information politique : 71% pour la TV, 56% pour la radio, 33% pour le net et 23% pour la presse papier.

• Toutefois, les ambitions laissent présager d’un bouleversement à venir : 51% des interrogés comptent s’informer sur les sites ou blogs des candidats pour les élections, malgré le fait que 82% déclarent qu’internet facilite la propagation de rumeurs et que 72% disent qu’« il est difficile d’identifier les sources ».

• Si 71% déclarent qu’« internet donne la parole aux gens comme moi », ils ne seront que 9% à parler des élections sur les réseaux sociaux.

Confiance : small is still beautiful

• Kury et l’Obsoco publiaient récemment les résultats de l’étude Question de Confiance 2011, portant sur 6 grands secteurs du commerce de détail (grande distribution alimentaire, grandes enseignes du bricolage, grandes enseignes du commerce de l’habillement).

• 77% des interrogés ne font pas confiance aux médias et 64% aux grandes entreprises. Les petites entreprises inspirent en revanche confiance à 77% des Français.

• Les banques sont les entreprises dont les gens se méfient le plus (74% de défiance), suivies par les tour-opérateurs (63%), la grande distribution alimentaire (58%), l’habillement (53%), les constructeurs auto (52%) et le bricolage (43%).

L’usage des réseaux sociaux

• Les derniers résultats de l’observatoire des réseaux sociaux IFOP montrent les limites de la notoriété.

• Malgré une excellente notoriété (FB = 95% ; YT = 92% ; Twitter = 85%), Facebook est le seul site à demeurer dans le trio des marques les plus attachantes (49% en première position devant Windows Live à 40% et Copains d’avant à 37%).

• Entre 2007 et 2011, le poids d’internautes déclarant appartenir à un réseau social est passé de 20% à 77% (en stagnation depuis 2009).

• Pour terminer, signalons que seuls 16% des interrogés déclarent suivre une marque sur les réseaux sociaux.

L’œil de Né Kid sur les Français, la

politique et le web

• Premier fait à souligner, peut-être lié à la nature du commanditaire de l’étude, internet est considéré comme un « média traditionnel ».

• Cela reflète a priori l’antagonisme croissant entre un acteur « traditionnel » du net comme Microsoft et les réseaux sociaux qui ont réussi non seulement à se créer une audience conséquente mais aussi à la monétiser.

• Il est intéressant de noter aussi le décalage entre la place des réseaux sociaux dans le bruit médiatique actuel et la celle qu’ils occupent réellement dans les sujets qui comptent aux yeux des gens, et entre autres le débat politique.

• La couverture excessive suscitée par les récents tweets sans grand intérêt d’Eric Besson ou de Cécile Duflot en sont une assez bonne illustration.

L’image de la semaine

Chaque semaine, un quiz intriguant

• Quel était le nom que portait Skyrock lors de son lancement par

Pierre Bellanger :

a) Radio Cité Future

b) Carbone 14

c) L’Oreille en Coin

d) La Voix du Lézard

Point de vue :

Les publicitaires artistes

Au programme cette semaine

• Si certains considèrent la publicité comme une forme d’art, ses

acteurs laissent parfois jaillir leur sensibilité au-delà des frontières du

bureau.

• Contrairement à ce que nous vous promettions la semaine passée,

nous ne traiterons pas dans ce numéro des « publicitaires dans la

fiction », par manque de matériau.

• Nous avons préféré élargir notre champ d’investigation à la recherche

d’une espèce paradoxalement peu médiatique : les publicitaires

artistes qui créent, le week-end ou à temps plein.

• Histoire de prendre de revers les sempiternels marronniers des

artistes ayant collaboré avec les publicitaires (Warhol, Dali, etc.)

Publicitaires et arts

• Parce que nous considérons qu’il n’y a pas de hiérarchie des arts,

nous reprendrons les catégories nées de la classification hégélienne il

y a un siècle et demi, puis enrichies au 20e siècle, sans pour autant en

respecter l’ordre numérique.

• Au long de ce numéro, nous traiterons tour à tour de publicitaires

poètes, illustrateurs, vidéastes, photographes, chanteurs ou

sculpteurs, pour le plaisir de tous les sens.

• Bonne lecture !

La poésie

• Nous n’avons déniché qu’un seul poète à proprement parler : Loic Finaz, ancien responsable de la com de la Marine Nationale.

• On compte en revanche de nombreux écrivains et romanciers : Frédéric Beigbeider (passé par la Young), Thierry Consigny (fondateur des Ouvriers du Paradis), René-Victor Pilhes (patron chez Publicis), Nicolas Kieffer (CLM), Christophe Paviot, Gilles Schlesser, Mickael Korvin, Martin Suter, Stéphane Roy, John Verdon…

René-Victor Pilhes

Loïc Finaz

La musique

• La pub est un vivier à groupes : Stone Wash (où joue Philipe Larroque, ancien patron de Stratégies, grand concurrent du groupe Culture Rock Club de Christian Blachas) ou L’oreille cassée (Luc Labadie de Market Forward et Jean-François Valant), Emmanuelle (Raphael Ghisalberti, DDB), Omaha Bich (où officie un DC de Cake) ou Coco (chanteur passé par Devarrieux).

• N’oublions pas François Welgryn (parolier de Johnny, Yannick Noah, Chimène Badi…), le mythique Richard Gotainer et le très actif Vincent Malone aka. Superpapa (dont quelques-uns des titres sont cosignés par Gabriel Gautier, patron de Leg et ancien musicien rock).

• Mais dans ce domaine, la liste est longue…

Vincent Malone

François Welgryn

La sculpture

• Catégorie un peu mince, on trouve parmi

les publicitaire passés sculpteurs la

talentueuse Nathalie Decoster, spécialiste

des matériau de récupération, le

prometteur Adam Brandejs qui allie ses

talents de publicitaire le jour à

d’ambitieuses réalisations de poupées

« génétiquement modifiées » la nuit ou le

plasticien-réalisateur touche à tout Bruno

Ulmer.

Adam Brandejs

Nathalie Decoster

Les arts de la scène

(danse, mime, théâtre, cirque)

• Curieusement, cette catégorie n’est pas non plus extrêmement encombrée (est-ce par modestie?)

• Si on aurait pu y citer quelques musiciens redoutés pour leur jeu de scène spectaculaire, rendons hommage à Pierre-Dominique Burgaud (co-auteur de la comédie musicale Le Soldat Rose) ou Rodrido Garcia, auteur de la pièce anti société de consommation Turbulences, actuellement à l’affiche des automnales du Cour Florent.

Pierre-Dominique

Burgaud

Les arts médiatiques (radio, TV, photo)

• Naturellement, photographes et

publicitaires sont deux espèces hautement

compatibles : les plus célèbres d’entre eux

sont sans doute Jean-Paul Goude, Olivero

Toscani, Richard Avedon ou Jean-Yves

Lemoigne.

• Côté télévision, difficile de passer à côté de

Thierry Ardisson (fondateur de Business),

Jean-Luc Delarue (ancien créatif), ou

Alexandre Pesle (camarade de Delarue à

l’IUT Descartes).

Alexandre Pesle

Une image de Lemoigne

Le cinéma

• Comme la photo, cinéma et publicité font bon ménage.

• Parmi les publicitaires passés derrière la caméra, on compte évidemment Etienne Chatilliez (La vie est un long fleuve tranquille, Le bonheur est dans le pré…), Spike Jonze (Being John Malkovitch, mais aussi acteur dans Hannibal de Ridley Scott), Michel Hazanavicius (OSS 117, The Artist…), Zack Snyder (300, Watchmen, Sucker Punch…), Sam Gabarski ( Le Tango des Rashevski…), Olivier Dorangeon (le déménagement), Philippe Pollet-Villard…

• Sans oublier ceux qui écrivent pour le cinéma, tel Laurent Abitbol (No Good Industry)

Michel Hazanavicius

Spike Jonze

BD

• La vogue des blogs illustrés a beaucoup

aidé à faire connaitre et publier quelques

nouveaux auteurs (dernier en date : Cathy

Karsenty de Publicis)

• Pourtant, quelques hommes de pub avait

tracé la voie : Jean Van Hamme, le

célébrissime illustrateur de XIII a

commencé sa carrière comme marketer

chez Philips.

• L’illustrateur Zaü a de son côté également

débuté dans la pub.

Zaü

Jean Van Hamme

Peinture

• Catégorie familière des créatifs, des gens

peu connus (ex : François Grolière) y

côtoient des plus connus : Juan Gris

(inspirateur du cubisme), le graffeur Nasty

ou plus étonnant, Pal Sarkozy (le papa de

qui vous savez, dessinateur publicitaire

chez Bonux) dont on dit qu’il aurait utilisé

son fils comme mannequin publicitaire.

Pal Sarkozy

Nasty

Hors-catégorie

• Ils ne rentraient pas dans la segmentation traditionnelle des arts mais nous ne pouvions pas ne pas les citer.

• Charles Saatchi, galeriste à l’origine de la vogue de la nouvelle sensation britannique (Hirst, Emin…), Eric Salomon (collectionneur passé par High-Co et Publicis ayant récemment ouvert la galerie parisienne Registered) ou le regretté Hubert Nyssen, ancien patron de l’agence belge Plans et fondateur des éditions Actes Sud (Paul Auster et Nancy Huston en France, c’est lui).

Hubert Nyssen

Eric Salomon

fin d’inventaire

• Tout vous semble complet ? Pas tout à fait.

• Nous avons délibérément omis

l’architecture – nécessitant des savoir-faire

spécifiques – qui sera ici remplacée par le

design en guise de consolation.

• A ce titre, citons Gérard Caron (fondateur de

Carré Noir) et disciple français de Raymond

Loewy, Olivier Saguez qui a édité du

mobilier design ou le duo Atypik pour les

plus connus. Atypik

Gérard Caron

A la semaine prochaine

• En espérant ne pas être trop coupable d’omissions ou de

simplification, nous sommes ouverts à vos travaux ou à ceux de vos

connaissances sur le sujet.

• Si la publicité fait partie de la culture, célébrons la culture publicitaire !

• A la semaine prochaine !

Idées, tendances &

innovations

Droits de création

• Les sociétés Rumblefish et APM Music se sont alliées pour offrir un

catalogue de morceaux faciles à acheter à destination de tous les

fabricant de vidéos en ligne ou de présentations, peu habitués à l’achat de

droits audiovisuels (risquant par là même le retrait de leurs créations).

Cliquer sur l’image pour voir le site

Karmagoat

• Ce site de vente entre internautes invite à se débarrasser de nos vieux

objets en vue de financer des projets (aux choix) humanitaires venant

en aide aux population nécessiteuses.

Cliquer sur l’image pour voir le site

When to call a cab

• Le genre d’activations qu’on aimerait voir plus souvent les vendredis et

samedis soirs sur les parking de boite de nuit…

Adresses des liens

• Slide #25 : droits de créations > http://www.rumblefish.com/

• Slide #26 : Karmagoat > http://www.karmagoat.com/

À la demande de

certains lecteurs,

nous inclurons

désormais un lien

hypertexte à nos

mails, permettant de

lire la veille en ligne.

Cette semaine, sur le blog : Allan Jones: A map of

the brain ; La revue de presse de Né Kid – week

46 ; Charlie Todd: The shared experience of

absurdity

La semaine prochaine :

L’UX

Réponse du quiz :

d. La Voix du Lézard était une voix trop originale dans le paysage radio en développement. Il a fallu faire plus mainstream.

www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid,

c’est toute la semaine

sur Twitter @Naked_Paris