La scrittura per il web e le app
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SCRIVERE PER IL WEB E LE APP
di Sergio Bolzoni
Sergio Bolzoni - Licenza Creative Commons- www.giornalismodigitale.net
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Il percorso dell’incontro• Il contesto: quanto leggono gli utenti?
• Scrivere la notizia sui siti, blog e sulle app
• Analisi delle differenze con articoli di stampa scritta e radiotelevisiva
• La scrittura per i social: come, quando e perché
• Strumenti utili per lavorare con le app
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Quanto leggono i lettori digitali?
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Agcom
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Agcom
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Il futuro (sembra) non è il web ma il mobile
Source: comScore Media Metrix, January2015, U.S. - PEW RESEARCH CENTER
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• i lettori da pc leggono news sostanzialmente dall’ufficio o mentre lavorano a casa
• i lettori mobile leggono le news fuori dai luoghi di lavoro e abitativi
• per entrambi il fattore “velocità” è determinante
• per il 55% dei visitatori dei siti di news il tempo di permanenza medio su una pagina è 15 secondi (Chartbeat), per un articolo cliccato 20
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Sul telefonino piacciono gli
articoli “lunghi”Considerando lungo un pezzo con più di 1.000
parole
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D’altro canto le statistiche ci dicono che il SEO di Google predilige contenuti lunghi
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E il SEO ci interessa perché
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• la maggioranza dei visitatori fa scroll del 60% di una pagina web
• la quasi totalità dei lettori guarda con attenzione TUTTI i contenuti visuali di una pagina (titoli, foto, video) - Importante per le app mobile
• la durata media dei video virali su Youtube è 2,22 minuti
• in media l’ascoltatore resta connesso a un podcast 22 minuti
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• ciò significa che anche su internet il lettore non è unico: c’è chi è davvero interessato al nostro articolo e chi invece SCANSIONA la pagina per avere solo le info essenziali.
• entrambi hanno il diritto di essere soddisfatti. Ne guadagna l’engagement del sito (o della app). Ma come si fa?
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Scrivere per il web e per le app
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Il Seo (per i giornalisti)• riguarda i contenuti non la grafica
• influenza il modo di scrivere, di titolare, di pubblicare un video, di taggare una foto, di mettere un link
• evolve nel tempo, dipende dal software di G.
• tecnica molto complessa ma per fortuna…
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per i giornalisti è più semplice
perché riguarda le key words
altrimenti dette…
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• il giornalista digitale è ferocemente centrato sulle 5W qualunque cosa faccia
• fondamentale titolo articolo basato sulle 5W
• esplicitare prima possibile nel testo le 5W
• le anchor text riguardano le 5W
• titolazione e tagging di video e foto con 5W
• anche i lanci social sono basati sulle 5W
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I contenuti: siamo giornalisti e facciamo i giornalisti
(anche sul web e sui telefonini)
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L’articolo - primo paragrafo• subito la notizia: è la parte decisiva di OGNI
articolo
• primo paragrafo sempre con 5W
• intorno i 400 caratteri, nei 20 sec. ci siamo
• ci agevola sopratutto su app e Msite telefoni
• l’attacco? Se ci sta…
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Il corpo dell’articolo• sempre meglio a paragrafi con titoletti: agevola la
lettura e fa contento il Seo
• almeno una parola chiave in grassetto per paragrafo se non ci sono i titoletti (senza esagerare)
• i paragrafi vanno divisi per argomenti esaustivi
• i paragrafi vanno ordinati in modo che il lettore legga prima quelli più importanti
• Esempio WPost - Esempio Corriere
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Sulle app ha molto più senso usare il “quote”
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Aggiorniamo l’articolo• uno dei vantaggi della divisione in paragrafi
esaustivi è che sono più semplici da aggiornare
• se un aspetto diventa più importante di un altro si inverte l’ordine dei paragrafi con un cut&paste
• se l’aggiornamento cambia le 5W ovviamente si cambia titolo e primo paragrafo
• evitiamo di usare riferimenti temporali che scadono
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Il caso del tempo reale• il titolo deve far capire che è un “live”
• gli aggiornamenti possono essere anche di una sola parola (es. “Gol”)
• gli ultimi aggiornamenti sempre in alto
• non importa il tipo di contenuto (testo, tweet, foto, video) ma deve sempre esserci l’orario
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I link dell’articolo• i link ad altri articoli sono di due tipi: interni ed esterni
• i link interni al testo devono essere il più possibile identici al titolo dell’articolo da linkare (almeno la keyword principale)
• i link esterni possono essere uguali al titolo dell’articolo (preferibile per Seo) o generici
• i link a contenuti di altri siti: meno possibile e che aprano una nuova finestra del browser
![Page 28: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/28.jpg)
• i link per le app possono essere “app-link” o web-link. i primi sono da preferire perché una volta portati su un browser è difficile tornare nella app. Ma spesso è un problema tecnologico.
• in ogni caso assicurarsi di linkare alla versione ottimizzata e non alla versione desktop (anche qui è un problema tecnico)
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Titoliamo articolo e hp• il titolo è elemento più importante in chiave Seo e social
dell’articolo.
• nel titolo devono esserci le 5W con più parole chiave possibili
• la prima parola deve essere quella “chiave” Seo
• titolo in homepage e nell’articolo devono corrispondere nelle parole chiave, meglio se identici
• non curiamoci troppo della “grammatica giornalistica” se ostacola le keywords
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il titolo emotivo non s’ha da fareprovate a cercare “pastore tedesco” con Google
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Tagghiamo la notizia• i tag sono parole che identificano la notizia che
rimandano a pagine apposite
• consigliato un numero tra 5 e 10
• quali saranno mai le prime 5?
• usiamo se possibile i nomi per esteso, termini tecnici, parole specifiche mai generiche
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Gestione della homepage
• homepage si crea dall’alto verso il basso a “F”
• in alto notizie più importanti in quel momento (diverso da quotidiano)
• link diretto all’articolo con stesse parole chiave (meglio se identico), evitare link a sotto-hp
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![Page 34: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/34.jpg)
La mappa di calore per il mobile si chiama scroll map
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La homepage di una app ha il vantaggio dello swipe ma deve essere chiaro e semplice per le news
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Il post di un blog• differenze con un articolo di un sito? Dipende
• tendenzialmente un blog è più personale, anche nello stile
• un blog giornalistico ha più senso se è specifico
• qualora un blog fosse interno a un sito curare molto rapporto con lettori, anche social
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• il blog ha una Hp diversa, curare molto dimensioni del lancio (comando “more”) che è più professionale se uniforme
• la divisione in paragrafi di un post non è fondamentale, specialmente se non verrà aggiornato
• il post di un blog segue le stesse regole Seo di un articolo
![Page 38: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/38.jpg)
Le differenze • ogni media ha una sua
specificità, così anche i media digitali, a loro volta diversi
• siamo all’inizio: giornalismo digitale ha poco più di 20 anni ed è già cambiato tre volte ed è in corso la quarta (app)
• al giornalista richieste più conoscenze ma la base del mestiere non cambia
![Page 39: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/39.jpg)
Povero Buzzatii suoi meravigliosi attacchi
non potrebbero sopravvivere alle mannaie del primo
paragrafo breve e del Seo
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sul web la scriviamo così (413 battute)
Orrore a Milano. Il corpo di una anziana, Maria Pasquali vedova Carlèsimo, 79 anni, è stato ritrovato ieri dalla polizia in una cassa lasciata in un appartamento di Via Andrea Doria n.9. Il cadavere era lì da un anno e mezzo. Si cerca la figlia Anna Maria che si era recata all'agenzia di pompe funebri Fusetti per ordinare la cremazione della madre. La 30enne è al momento irreperibile. Forse è fuggita a Napoli.
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![Page 42: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/42.jpg)
in tv è anche peggioil linguaggio è totalmente diverso
e soprattutto…
![Page 43: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/43.jpg)
• le tv mettono generalmente servizi tv già trasmessi per massimizzare i guadagni
• non c’è nessuna ottimizzazione per internet (montaggio, storytelling, audio…)
• solitamente si tratta di una ripetizione del testo
• se non ho wifi guardare un video è costoso
• conseguenze: scarse visualizzazioni
• tranne se il video su web e app ha valore di DOCUMENTO
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Scrivere sui social• nessun grande player del mercato editoriale
produce abitualmente contenuti ad hoc
• i social servono per il referral verso altri siti
• I social in totale valgono il 43% circa dei reindirizzamenti
• Facebook per al prima volta a giugno 2015 ha superato Google in referral
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![Page 46: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/46.jpg)
• per adesso scrivere sui social vuol dire come fare un post o un tweet di un contenuto creato si un’altra piattaforma. Vediamo come fare
• Facebook -un miliardo e mezzo di utenti- ha però deciso di diventare editore di contenuti esclusivi prodotti da terzi (Istant Articles)
• sempre Fb ha rilanciato Notes, post più lunghi tipo blog e diventare il primo sito al mondo per contenuti autoprodotti. Con quale impatto per il giornalismo si vedrà.
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Gli strumenti (oltre al CMS)
![Page 48: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/48.jpg)
Adobe SparkLa suite di app per creare post accattivanti su
FACEBOOK, pagine responsive e video con grafiche
![Page 49: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/49.jpg)
TelepromperIl “gobbo” per smartphone e tablet. Importa praticamente
tutti i file di testo più diffusi
![Page 50: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/50.jpg)
Strumenti per intervisteField recorder per Android e Voice recorder Pro per iOS
![Page 51: La scrittura per il web e le app](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58b891c91a28ab3e3a8b5dc1/html5/thumbnails/51.jpg)
I materiali
https://www.facebook.com/manualegiornalismodigitale
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LA SCRITTURA PER IL WEB E LE APP
Sergio Bolzoni - www.giornalismodigitale.net