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La revolución web. Componentes, técnicas, gestión y seguimiento
Toni Granollers i Saltiveri
Universitat de Lleida
Workshop Rebiun Proyectos Digitales. Lleida 17 y 18 de Octubre de 2013
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Índice
Breve evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación
Social Media y herramientas 2.0Conectores y seguimientoHerramientas de análisis
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Revolución TIC
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
mp3
materiales
espacio deconocimiento
auto-ediciónde conocimiento
redesde cononocimiento
WEB 2.0
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Redes personales
redes
La revolución web
hardware software
Equipos personales
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
Pentium
36M 360M 820M 1.570M
WEB 2.0
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Los últimos 35 – 40 años…
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Evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación
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DISPOSITIVOS
Evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación
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INFORMACIÓN
Evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación
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Evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación
PERSONAS
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Las prisas por utilizar las herramientas no han de
prevalecer sobre la necesidad de formular una
estratégia social media
Social MediaUn “Medio de comunicación social” es un medio (de
comunicación) para la interacción social, utilizando técnicas de edición muy accesibles y escalables.
Utilizan tecnologías basadas en Internet para convertir la comunicación en diálogos interactivos
Abordar una estrategia “social media” es vital
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Herramientas web 2.0
• La presencia el “la red” es el medio de publicidad !!!
• Existen herramientas de propósito general• Facebook, blogs, twitter, G+, ..
• y otras más específicas:• las “más famosas” de Apple y Google
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Herramientas de publicidad 2.0
iAdPlataforma de anuncios para dispositivos móviles desarrollada
por Apple y para sus dispositivos (iPhone, iPod touch, iPad)
Proporciona librerías para qué cualquier desarrollador pueda mostrar baners publicitarios
Inicio abril 2010
Cuando el usuario acciona el banner aparece un anuncio en pantalla completa dentro de la propia aplicación (NO en una ventana de un navegador)
Apple se queda con el 40% de los beneficios
http://advertising.apple.com
http://en.wikipedia.org/wiki/IAd
http://www.tipb.com/2010/04/08/apple-shows-iad-mobile-advertising-platform
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iAd
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Herramientas de publicidad 2.0
• adMob (advertissing on mobile) Google adWords• Compañía publicitaria para dispositivos
móviles• Fundada 2006, adquirida per Google el
2009• Multiplataforma (android, iOS, webOS,
Flash lite, WP7)• http://es.admob.com• http://en.wikipedia.org/wiki/AdMob
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http://es.admob.com
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http://adwords.google.com
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Google Apps for Businesshttp://www.google.com/apps/intl/es/business/index.html
Prueba Google Apps for Business gratishttps
://www.google.com/a/cpanel/premier/new3?hl=es#utm_campaign=SMEQ4&utm_source=es_ES&utm_medium=oa&utm_term=pid_74421685-cid_0-aid_%eaid&site=940276
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bhttp://www.infonomia.com/articulo/libros/5201Toni G
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Herramientas actuales BLOG
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Blogger: http://www.blogger.com
Wordpress.com: http://wordpress.com
Blogalia: http://www.blogalia.com
Blogia: http://www.blogia.com
Blog.com: http://blog.com
TypePad: http://www.typepad.com
Catosfera: http://catosfera.cat
Més a http://en.wikipedia.org/wiki/Blog_software
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Herramientas actuales BLOG
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http://www.blogger.com
http://ca.wordpress.com
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Herramientas actuales BLOG
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http://www.facebook.com/help/?page=195623423828629&ref=bc
Facebook será útil principalmente a proyectos o empresas que se quieran
relacionar con una audiencia joven y dinámica, que estén dispuestas a
conversar y utilizar las herramientas y el lenguaje de este medio y donde
realmente tengan algo que decir y además convengan mantener una
relación más personal.
http://www.facebook.com/help
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Herramientas actuales Facebook Google+
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http://www.facebook.com/business
Herramientas actuales Facebook Google+
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http://www.google.com/intl/es/+/business/index.html#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=pages
http://hipertextual.com/guias/googleplus
http://hipertextual.com/ebooks/googleplus-empresas
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Herramientas actuales Facebook Google+
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Google+ moves up to second place in social networks
Facebook still has a massive lead, but Google+, with 343-million active users, is now the second most popular social network.
January 26, 2013
http://www.zdnet.com/google-moves-up-to-second-place-in-social-networks-7000010372
Herramientas actuales Facebook Google+
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Apuesta por el “factor local”
Facebook Faces: https://www.facebook.com/about/location
Google+ Local: http://www.google.com/+/learnmore/local
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Herramientas actuales Facebook Google+
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https://twitter.com
https://support.twitter.com
https://support.twitter.com/groups/31-twitter-basics/topics/104-welcome-to-twitter-support/articles/332061-twitter-101-como-empezar-a-usar-twitter
Ojo !!
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Herramientas actuales Twitter
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http://business.twitter.com/optimize/case-studies/cds
http://www.oficinadetreball.cat/socweb/opencms/socweb_ca/_noticies/NEW_0243.html
http://www.twitter.com/gft_es
htt
p:/
/ww
w.g
enca
t.ca
t/fe
inaa
ctiv
a/tw
i tte
r/in
dex
.ht m
Toni G
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Herramientas actuales Twitter
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http://blog.stefanoepifani.it/in-english/google-plus-facebook-e-twitter-compared-in-an-infographic-english-version
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http://www.slideshare.net/Fundaciocatic/linkedin-la-xarxa-professional
http://www.slideshare.net/amover/linked-in-demographics-statistics-july-2011
Un altre bon recurs per començar el trobarem a: http://www.ciberteka.net/linkedin-per-professionals-i-empreses/2011/09/13To
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Herramientas actuales Linkedin
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http://es.linkedin.com/nhome
http://www.linkedin.com
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Herramientas actuales Linkedin
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http://drive.google.comhttp://www.dropbox.com
http://www.evernote.comhttp://www.flickr.com
https://mega.co.nz
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Herramientas actuales el “cloud” la “nube”
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Conectando espacios
ILIMITADAS posibilidades para conectar los diferentes espacios 2.0
Imposible decir cual es el mejor
Algunas opciones son:
Además, la mayoría de herramientas (por no decir todas) proporcionan mecanismos para conectar la herramienta concreta con otra:http://itotespossible.blogspot.com/2011/11/pagina-dempresa-google-google-plus.html
http://twitterfeed.com http://plusist.comhttp://dlvr.it
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Conectando espacios
http://www.facebook.com/badges
http://www.facebook.com/twitterhttp://apps.facebook.com/twitter
http://apps.facebook.com/selectivetwitter
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Conectando espacios
http://bitelia.com/2011/12/usuarios-de-blogger-pueden-ahora-conectar-su-blog-con-google
https://developer.linkedin.com
http://www.dosensocial.com/2010/07/22/como-integrar-linkedin-con-facebook-video/
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Gestores de redes sociales
• Hootsuite: http://hootsuite.com
• Alternion: http://www.alternion.com
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Gestores de redes sociales
• TweetDeck: http://tweetdeck.com
• MultiMi: http://www.multimi.com• Mucho más que un gestor de redes
sociales• Pretende ser un gestor de la “nuestra
vida 2.0” • correo-e, agenda, documentos online,
fotos, …
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 38
Toni Granollers - UdL (2013)
Return On Investment (ROI)Retorno de la Inversión
http://bitelia.com/2013/01/roi-social-media
http://bitelia.com/2013/01/welovroi
http://app.welovroi.com• Informes (PDF, CVS)• Seguimiento de campañas• Seguimiento GoogleAdwords• Seguimiento en les redes sociales
http://www.puromarketing.com/42/12049/recursos-herramientas-gratuitas-para-seguimiento-nuestra-marca-gestion.html
interesante lista de opciones
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 39
Google Analytics feature: Expanded and Engagement Goals• https://www.youtube.com/watch?v=cGqq4bvrxPU&feature=player_embedded
Webnar: Reaching Your Goals with Google Analytics • http://
www.youtube.com/watch?v=oXO6Dp4kifs&list=UUJ5UyIAa5nEGksjcdp43Ixw&index=1&feature=plpp_video
http://www.google.com/analytics/
Set Up Google Analytics on Wordpresshttps://www.youtube.com/watch?v=PNiL5iuSgPw
!
Toni G
r anolle
rs -
UdL
(2013)Herramientas Genéricade análisis Correo menusal
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 40
Visión general
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 41
Seguimiento global por periodos
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 42
Referencia redes sociales
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 43
Flujo de visitantes
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 44
Contenido
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 45
http://www.google.com/analytics/developers/socialhub.html
http://loogic.com/social-data-hub-nueva-herramienta-de-google-para-medir-el-valor-de-los-medios-sociales/
Parece que el proyecto no
sigue !!!!https://services.google.com/fb/forms/socialpilot
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(2013)Herramientas Genéricade análisis
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 46
Como medir el éxito en la blogosfera??Referente mundial:
http://technorati.com/blogging/article/state-of-the-blogosphere-2011-introduction
Resum en espanyol: http://geeksroom.com/2011/11/el-estado-de-la-blogosfera-2011-segun-technorati/55309
Referente de wordpress: http://botd.wordpress.com/?lang=ca
Referente habla hispana:
http://bitacoras.com/informe/11
http://bitacoras.com/premios12
Referente Catalunya:
http://www.stic.cat/premis-blocs-catalunya-2012
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UdL
(2013)Herramientas Blogde análisis
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 47
http://twittercounter.com
https://dev.twitter.com/blog/introducing-twitter-web-analytics
http://twitteranalytics.es
10 Awesome Twitter Analytics and Visualization Tools
http://twittertoolsbook.com/10-awesome-twitter-analytics-visualization-tools
http://www.socialbro.com
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(2013)
Herramientas de análisis Twitter
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 48
http://klout.com
MIRAR:
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 49
Toni Granollers - UdL (2013)
Me on the web: https://www.google.com/dashboard
Who is talking?: http://whostalkin.com
Pirendo: http://pirendo.com
Visibli: http://visibli.com
Radian6: http://www.radian6.com
Reputation: http://www.reputation.com
http://www.tecnologiapyme.com/software/pirendo-una-herramienta-para-medir-la-influencia-en-los-medios-sociales-de-tu-empresa
http://www.tecnologiapyme.com/servicios-web/visibli-interesante-herramienta-para-el-analisis-de-twitter-y-facebook
Herramientas Reputación online??de análisis
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 50
Toni Granollers - UdL (2013)
Herramientas de análisis
• ¿Cuál necesito?
http://www.slideshare.net/TopRankin/qu-herramienta-de-analitica-web-necesito
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 51
NO LO SE , pero ...
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 52
Toni Granollers - UdL (2013)
Factores IMPORTANTES a tener en cuenta
Transparencia: Crucial para generar credibilidad.
Para entrar en la blogosfera debemos estar dispuestos a exponer una imagen honesta.
Tiempo: Mientras que el coste económico de abrir un blog
es cercano a cero, mantenerlo conlleva una considerable dedicación de tiempo, no sólo para escribir los posts, sino para generar una red social y participar en ella.
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 53
Toni Granollers - UdL (2013)
Factores IMPORTANTES a tener en cuenta
Diálogo: Un factor de éxito es la capacidad y la
disponibilidad para enredarse en un diálogo con la comunidad, más allá de los asuntos directamente relacionados con el interés de la empresa.
Estilo: Un buen estilo de redacción, claro y ameno,
junto con la disposición a adoptar un tono personal y a aportar puntos de vista propios, es clave para construir conexiones personales con su audiencia. (pag 52)
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Lleida / 17 y 18 de octubre de 2013XII Workshop REBIUN sobre Proyectos Digitales - 54
Toni GranollersEscola Politècnica Superior (UdL)C/ Jaume II, 6925001 – Lleida
(+34) 973 702750
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Gracias por su atención !!