LA QUALIT DELLA VITA CENTRALE NELLA DEFINIZIONE DELLA RICCHEZZA DI UNA SOCIET (Amartya Sen, Nobel per leconomia, 1998)

ORMAI DA DECENNI NELLA TEORIA ECONOMICA RIENTRA LANALISI DI ELEMENTI SOGGETTIVI COME LA FELICIT E IL BENESSERE (L. Bruni)

PUBBLICIT E MARKETING HANNO DA TEMPO VIRATO DAL SODDISFACIMENTO DEI BISOGNI A QUELLO DEI DESIDERI (P. Cotler)

LA GLOBALIZZAZIONE

La globalizzazione UN PROCESSO ATTRAVERSO IL QUALE TUTTI GLI INDIVIDUI PRESENTI SULLA TERRA VENGONO INTEGRATI IN UNA GRANDE, UNICA, RETE GLOBALE DI RELAZIONI ECONOMICHE.

LA GLOBALIZZAZIONE NON SOLO UN FATTO DI RELAZIONI ECONOMICHE. CARATTERIZZATA DA FLUSSI, CORRENTI, MOVIMENTI CHE RIGUARDANO ASPETTI:ETNICITECNOLOGICIFINANZIARICULTURALIIDEOLOGICI

SI POSSONO INDIVIDUARE DIVERSI TIPI DI FLUSSI GLOBALI

a) ETNICI, prodotti da flussi di persone, siano esse turisti o immigrati, rifugiati o lavoratori stagionali

b) TECNOLOGICI, flussi di macchinari e di fabbriche, che derivano da corporazioni sia nazionali sia multinazionali o anche da imprese statali;

c) FINANZIARI, prodotti dai flussi di denaro, che affluiscono nei mercati monetari e nella borsa

d) CULTURALI, reperti di immagini e di informazioni distribuiti dal cinema, dalla televisione, da quotidiani e riviste;

e) IDEOLOGICI, legati ai prodotti di movimenti ideologici a favore o contro lo stato, legati alla visione del mondo tipica dell'occidente illuminista, quindi immagini di democrazia e di libert, di benessere e di giustizia, e cosi via.

FATTORI DELLO SVILUPPO DELLA GLOBALIZZAZIONE

il DECLINO DELL'IDEOLOGIA MARXISTA

il CROLLO DEL SOCIALISMO REALE

i CAMBIAMENTI TECNOLOGICI E ORGANIZZATIVI

il RITIRO DELLO STATO DALL'ECONOMIA

Ku fugy Toyota Polski Heva

Kak pa6Ta

Arbeit Stressen

job ernrichmentBarbados Taiwan

DA PI DI VENTI ANNI IN EUROPA E NEL MONDO IL TRASPORTO DELLE MERCI CRESCE A VELOCIT QUASI DOPPIA DI QUELLA DELLA CRESCITA DEL PIL. MILIARDI DI TONNELLATE DI MERCI VANNO AVANTI E INDIETRO SULLE STRADE, SULLE FERROVIE, NEI CIELI E SUI MARI.OGNI ANNO AUMENTANO E VANNO PI LONTANO.PER PI DI DUEMILA ANNI LE MERCI SONO STATE TRASPORTATE CON VARIE FORME DI ENERGIA SOLARE INDIRETTA, QUELLA DEGLI ANIMALI DA SOMA, DEL VENTO, DELLACQUA.OGGI I MEZZI DI TRASPORTO NON USANO PI ENERGIA SOLARE MA ENERGIA DEL PETROLIO, CENTINAIA DI MILIONI DI TONNELLATE ALL'ANNO, CHE DIVENTANO MILIARDI DI TONNELLATE DI CO2 NELL'ATMOSFERA E CHE PRODUCONO DANNI ECONOMICI SOTTO FORMA DI EFFETTO SERRA, TIFONI, URAGANI, SICCIT.

IL VINO AUSTRALIANO ARRIVA IN PIEMONTELACQUA SAN PELLEGRINO VA FINO A SIDNEY LE SALSICCE, VENDUTE A NORIMBERGA, SONO FATTE CON MAIALI BAVARESI, PORTATI A MACELLARE IN UN PAESINO DEL SUD DELLITALIAI PIGIAMI, TESSUTI E VENDUTI IN SVIZZERA, VANNO FINO IN PORTOGALLO PER CUCIRE I BOTTONII GAMBERETTI DEL MARE DEL NORD, VENDUTI IN GERMANIA, VANNO IN MAROCCO PER ESSERE LAVATINEI SUPERMERCATI DI STOCCARDA ARRIVA ACQUA MINERALE IRLANDESELO SPECK "NOSTRANO" ALTOATESINO FATTO COI MAIALI BELGI

STANNO AUMENTANDO IN MODO STRAORDINARIO LO SCAMBIO DELLE MERCI MATERIALI E L'IMPIEGO DI MILIARDI DI TONNELLATE DI INFRASTRUTTURE E DI COMBUSTIBILI PER TRASPORTARE SEMPRE PI LONTANO SEMPRE PI COSE

SE SI VUOLE CONTINUARE A CREDERE NEL PROGRESSO, OCCORRE FAR PROGREDIRE ANCHE L'IDEA DI PROGRESSO. UN PROGRESSO PROGREDITO UN PROGRESSO CHE SUSSURRA, CHE NON ROMBA.

E' UN PROGRESSO IN PUNTA DI PIEDI, NON UN PROGRESSO CON I CINGOLI.

INTANTO LA CARNE SECCA DEI GRIGIONI FATTA CON I MANZI BRASILIANI- I CORN FLAKE A GINEVRA CON IL GRANTURCO ARGENTINO - LA PIZZA A NAPOLI CON IL POMODORO CINESE- IL PESTO A GENOVA CON IL BASILICO DEL VIETNAM LA GRAN BRETAGNA IMPORTA OGNI ANNO DUECENTOMILA TONNELLATE DI CARNE DI PORCO STRANIERO, MA ESPORTA ANCHE DUECENTOMILA TONNELLATE DI PORCO BRITANNICO. SAREBBE MALE CHE OGNUNO SI MANGIASSE MAGGIORMENTE I PORCI SUOI?

Gioved, 9 marzo 2006. La Gran Bretagna nellincontro con la Comunit Europea, Ha propostodi mantenere la coltivazione dei semi detti Terminator GM, o anche tecnologia terminator.La ha fatto in un incontro a livello mondiale tra due settimane in Brasile.Il Terminator GM una tecnologia che consente di rendere sterili i semi delle piante. Il raccolto si pu fare UNA VOLTA SOLA. OGNI ANNO lagricoltore deve rivolgersi al produttore di semi,per avere un nuovo raccolto.

Nel 2000, un accordo promosso dalle Nazioni Unite aveva messo al bando il Terminator GM per evitare la contaminazione di campi non OGM da parte di campi OGM. Laccordo stato osteggiato da alcune nazioni.Oggi questo gruppo di nazioni sta cercando di far decadere la moratoria con una valutazione dellutilizzo di questa tecnica caso per caso.La sterilizzazione dei semi (Gurt) applicabile alle coltivazioni pi comuni, dal riso al grano. E pensabile che contaminazione genetica possa riguardare TUTTE le coltivazioni.La fame nel mondo rischia di diventare uno strumento di business??

IL SUCCESSO DELLAZIENDA DIPENDE SEMPRE PI:

- dalla capacit di gestire relazioni incrementali con gli interlocutori, interni ed esterni;

- dal saper co-progettare con loro il nuovo e dalla capacit di assumere rischi condivisi;

- dalla produzione di valore attraverso lestetica, il gusto, il design, la corporeit, le emozioni, il racconto, il servizio flessibile e di qualit.

LINNOVAZIONEnon pi sinonimo dintroduzione di una nuova macchina, ma sviluppo di nuove capacit e progettazione di servizi complessi dove loggetto materiale solo componente - e non certo di maggior valore - dellofferta finale.

"CONNETTIVIT"ESSERE CONNESSI UNA CONDIZIONE ALLA QUALE CI STIAMO ABITUANDO

IL NOSTRO TELEFONO CELLULARE CI TIENE CONNESSI ALLA RETE TELEFONICA QUASI COSTANTEMENTE.

IL PC TIENE CONNESSI A INTERNET

SIAMO IMMERSI NELLA RETE

IL NETWORK, LA COMUNIT, LA CONNESSIONE, SI FONDONO, SI CONFONDONO, DANDO VITA A PROGETTIESEMPI: PROGETTO OSCAR, PER SVILUPPARE L'AUTOMOBILE DEL FUTURO

LO SCAMBIO SENZA MEDIAZIONI, IL NUOVO APPROCCIO ALL'ACQUISTO

L'ENCICLOPEDIA COLLETTIVA DI WKIPEDIA

LA POSSIBILITA DI ACCEDERE - DI CONNETTERSI CON I PROPRI SIMILI - DI ESERCITARE ATTIVITA ECONOMICHE - DI CREARE COMUNITA IN RETE - E SEMPRE PIU VINCOLATA ALLE NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE ELETTRONICA

NELLERA DELLACCESSO

OGNI ISTANTE DELLA VITA DELLINDIVIDUO INFLUENZATO DA QUALCHE FORMA DI RAPPORTO ECONOMICO OGNI ATTIVIT TRASFORMATA IN SERVIZIO A PAGAMENTO

COSA SONO I SERVIZI?SONO UN INSIEME COMPOSITO DI ATTIVITA ECONOMICHE CHE NON DANNO LUOGO ALLA PRODUZIONE DI NUOVI BENI, MA CONSISTONO IN PRESTAZIONE DOPERA (TRASPORTI, SPETTACOLO, COMMERCIO, ASSISTENZA ECC. ECC.)

LERA DELLACCESSO SI CONTRADDISTINGUE PER LA PRODUZIONE DELLE EMOZIONI E LA MERCIFICAZIONE DEL DIVERTIMENTO

SAMUEL BECKETT: FACCIAMO IN MODO CHE GLI ESSERI UMANI GUARDINO ALLE INSENSATEZZE DEL MONDO PER AVERE VOGLIA DI MIGLIORARLO

E NELLA SOCIET DI OGGI? TENDE AD ESPANDERSI IL POTERE DELLINDUSTRIA DELLE EMOZIONI E DEL DIVERTIMENTO CONTINUO

LERA DELLACCESSO SI CONTRADDISTINGUE PER LA MERCIFICAZIONE DEL DIVERTIMENTOLetica del gioco va prendendo il posto delletica del lavoroLe risorse culturali vengono commercializzateArti, feste, sagre, pratiche spirituali, attivit classiche del tempo libero sono trasformate in intrattenimento individuale a pagamentoVengono mercificate le emozioni

TRASMETTIAMO PASSIONE (automobilismo Italia 1)

PRODUCIAMO EMOZIONI (SKY)

OGGI IL MUSEO DEVE FARE LEVA SULLE EMOZIONI (DIRETTRICE MUSEO PER RAGAZZI, FIRENZE)

AUTO EMOTION (SEAT IBIZA)

DESTINAZIONE EMOTION (DISTRIBUTORE BENZINA ESSO)

LINDUSTRIA DELLESPERIENZA SI FONDA SU CI CHE FA ACCELERARE IL BATTITO DEL CUORE

QUELLO CHE PI CONTA NON TANTO IL PRODOTTO, MA LA RELAZIONE COL CLIENTE, CUI PRODURRE EMOZIONI

QUELLO CHE PI CONTA NON TANTO IL PRODOTTO, MA LA RELAZIONE COL CLIENTE, CUI PRODURRE EMOZIONI

LIMPRESA SI ADDENTRA COSINEL DOMINIO DELLO STILE DI VITA DEL CONSUMATORETENDE A COSTRUIRE E CONSERVARE UNA RELAZIONE A LUNGO TERMINE CON LUTENTE

LA VITA DELLINDIVIDUO, LA SUA DURATA, HA UN VALORE DI MERCATO (LIFE TIME VALUE L.T.V.)

LIFE TIME VALUE L.T.V.

E LA MISURA TEORICA DI QUANTOUN INDIVIDUO POTREBBE VALERESE LA SUA ESISTENZA, PER LINTERA SUA DURATA, FOSSE TRASFORMATA, IN UN MODO O NELLALTRO,IN MERCEE SOTTOMESSA ALLA SFERA COMMERCIALE

QUINDI

NELLEMERGENTE ECONOMIA DELLESPERIENZA E IMPORTANTE PRODURRE, NON TANTO BENI,

MAEMOZIONI

RICORDI

COSA RIMANE DELL ABBUFFATA DI IMMAGINI ED EMOZIONI?

POCO E NIENTE. SONO SOLTANTO SCOSSE, DOPO QUALCHE ASSESTAMENTO SI GI PRONTI PER UN NUOVO TERREMOTO EMOTIVO

ANCHE LEMOZIONE PUBBLICA HA PRESO IL POSTO DELL'OPINIONE PUBBLICA

BISOGNA SAPERE NON CONFONDERE OPINIONI CON EMOZIONI.

LEMOZIONE UNA REAZIONE, NON UNA RIFLESSIONE.

SI SUBISCE, NON SI CONTROLLA

SI VIVE MEDIATIZZATI NEL SUPERMARKET DELL'INFORMAZIONE,

NELLA CASBAH DELLE IDEE

SI IMMERSI IN UN AMBIENTE DOVE I MEDIA SOSTITUISCONO LA REALT

LA SOCIET IN CUI VIVIAMO UN BLOB COSTITUITO DA UNINFINIT DI MESSAGGI CHE BLANDISCONO E SPINGONO A PLASMARE LIDENTIT DELLINDIVIDUO SULLA BASE DI QUELLO CHE CONSUMA

NON C' PI CONFINE FRA GENERI, NESSUNA BARRIERA FRA REALT E INTRATTENIMENTO

VI FUSIONE TRA REALT E FINZIONE SI STANNO FACENDO STRADA I NUOVI CONCETTI DI: TELEOBIETTIVIT IPERREALISMO, VIDEOCRAZIA VIDEOPOLITICA

ESPRESSIONE DELLA SOCIET DELLO SPETTACOLO LA REALITY TV, DEFINITA COME DUMBING DOWN (ABBRUTIMENTO, ISTUPIDIMENTO E AMMUTOLIMENTO)

TALE FENOMENO INVESTIREBBE LA VITA QUOTIDIANA, I MEDIA, LA CULTURA, NON ULTIMA LA POLITICA

DUMBOCRACY

PROVIENE DALL'AGGETTIVO DUMB CHE VUOI DIRE "MUTO" E PER ESTENSIONE "STUPIDO" POTERE DELLA STUPIDIT IMBECILLIMENTO DELLA SOCIETA

SOTTO QUESTO ASPETTO IL SUCCESSO DELLA REALITY TV DIPENDEREBBE DAGLI STESSI PROCESSI PSICO-LOGICI CHE CREANO DIPENDENZA NEI CONFRONTI DELL'ALCOOL, DELLE DROGHE, DEL DENARO, DEL POTERE O DEL SESSO

TENDIAMO AD ESSERE QUELLO CHE CI DICE LA TV

IO SONO QUELLO CHE VEDO

LA TRASFORMAZIONE DEIRAPPORTI ECONOMICI IN SERVIZI A PAGAMENTO, LINTERAZIONE SOCIALE,LE NUOVE DIMENSIONI IMMATERIALIDELLINDUSTRIA (CONOSCENZA, INFORMAZIONI, SIGNIFICATI)HANNO COMPORTATOLESPANSIONE DEL SETTORE DEI SERVIZI.

I SERVIZI HANNO ASSUNTO UN PESO PREMINENTE RISPETTO ALLE DIMENSIONI MATERIALI NELLA DETERMINAZIONE DEL VALORE FINALE DELPRODOTTO-SERVIZIOFORNITO

COSA SONO I SERVIZI?SONO UN INSIEME COMPOSITO DI ATTIVITA ECONOMICHE CHE NON DANNO LUOGO ALLA PRODUZIONE DI NUOVI BENI, MA CONSISTONO IN PRESTAZIONE DOPERA (TRASPORTI, SPETTACOLO, COMMERCIO, ASSISTENZA ECC. ECC.)

LE PRINCIPALI DIFFERENZE TRA L'AMBITO INDUSTRIALE E QUELLO DEI SERVIZI

INDUSTRIA SERVIZI

INDUSTRIA SERVIZI

INDUSTRIA SERVIZI

V

MERCIFICAZIONE DELLA CULTURA

TENDENZE MODERNE Luomo vive in un mondo di stimoli sonori Tende a essere pi istintivo che riflessivo Pi creativo che industrioso Pi terapeutico (aspira al benessere personale, vive il presente e abbandona ogni pretesa di missione storica) che ideologo (morte delle ideologie, della progettualit) Non interessato alla storia ma alla moda Il mondo per lui un palcoscenico (voglia di protagonismo, di emozioni) Prova tutto, taglia il burro con la motosega, ama linnovazione Ha unidentit debole tirata al limite, un io gonfiato ( come una mongolfiera: la pi piccola puntura pu fare scoppiare il pallone) Ha rapido accesso alle informazioni

Invece di Cogito ergo sum Sono connesso, dunque esisto.

SOLLECITAZIONE A DIVENIRE PROTAGONISTA

LA SOCIET "LIQUIDA"UN NETWORK SCONFINATO E FLUIDO IN CUI GLI INDIVIDUI CREANO CONTINUAMENTE LA PROPRIA RELAZIONE CON LA SOCIET UN ORGANISMO MOBILE, CONTINUAMENTE IN DIVENIRE: IN CUI GLI INDIVIDUI SI MESCOLANO IN COMUNIT DIVERSE E MUTEVOLI, PASSANO DA UNA CONFIGURAZIONE COLLETTIVA ALL'ALTRA, ENTRANO IN UN COMPLESSO DI RELAZIONI CONTINUAMENTE IN TRASFORMAZIONE

L'"IO" DIVENTA MUTEVOLE APPARE PRECARIO, FRAGILE, FLUTTUANTE L'AUTOAFFERMAZIONE SI MISURA INCESSANTEMENTE CON LA PERCEZIONE DELLA PRECARIET, CON RILEVANTI FATTORI DI FRUSTRAZIONE O DI ANGOSCIA LA SECOLARIZZAZIONE E L'ADDIO ALLE FEDI POLITICHE CLASSICHE IMPONGONO UNA SPECIE DI FAI-DA-TE ETICO (BRICOLAGE ETICO) LA FIGURA FONDAMENTALE IN QUESTO SENSO IL LABIRINTO: SI SA CHE COSA SI CERCA, MA SI PROCEDE PER INTUIZIONI, PER PROVE ED ERRORI

LETICA DEL VIANDANTERIMASTI PRIVI DI METE SE NON OCCASIONALI Nietzsche: senza ordine, finalit, gerarchie

L'IO" SI STA TRASFORMANDO. DIVENTA UN CENTRO DI POTENZIALIT

LINDIVIDUO PROVA A IDENTIFICARE PROPRI "VALORI"

VALORI CHE TUTTAVIA POSSONO ESSERE REVOCABILI, SOSTITUIBILI CON ALTRI RITENUTI PI ADATTI ALLA MUTEVOLEZZA DELLA VITA E ALLE NUOVE FORME DI RELAZIONE

LO SFORZO PRINCIPALE CONSISTE NEL FARE ADERIRE LA PROPRIA CONCEZIONE DEL S A UN CONTESTO ESTERNO INSTABILE

FORSE NON C' PI UN SOLO MONDO, L FUORI DAI CONFINI DELLA SOGGETTIVIT: CI SONO INNUMEREVOLI MONDI POSSIBILI, AMBIENTI VIRTUALI, DEPOSITI PLURIMI D I CONOSCENZA.

LA CRESCITA DELL'INCERTEZZA CHE TUTTO CI DETERMINA, IL SENSO DELLA DIFFICOLT, RICHIEDONO ALLORA UNO SFORZO INCESSANTE, PER SINTONIZZARE LA VISIONE DEL MONDO, E PER NON ESSERE PREDA DELLA SOLITUDINE NELL'UNIVERSO MUTANTE

STILE DI VITA COMPOSITO

PER SUPERARE LA PERDITA DI PUNTI DI RIFERIMENTO L'INDIVIDUO CONCENTRA L'ATTENZIONE SU SE STESSO

SCEGLIE DI AVERE PI RUOLI PER FARE TUTTO CI CHE AMA, PUNTA A UNA CRESCITA CONTINUA, CERCA DI REALIZZARE PERSONALMENTE OGGETTI E PROGETTI PER RENDERLI PI ADATTI A S

ASSENZA DI CONFINI

NEI VARI AMBITI DELLA VITA SOCIALE E PUBBLICA DIVENTA SEMPRE PI DIFFICILE TRACCIARE CHIARE LINEE DI DEMARCAZIONE

LA NUOVA IDENTIT SI SVILUPPA SENZA LA PROTEZIONE DELL'APPARTENENZANEL PASSATO LIDENTIT" SI DECIDEVA QUASI TOTALMENTE DALLA PROPRIA "APPARTENENZA": RELIGIOSA CULTURALE IDEOLOGICA FAMILIARE DI GENERE

OGGI I CONTORNI DELLE DIVERSE APPARTENENZE DIVENTANO PERMEABILI: IN QUESTA ASSENZA DI CONFINI NASCE UN'IDENTIT SENZA LA COMODA PROTEZIONE DELL'APPARTENENZA, E QUINDI UN ESSERE-SE-STESSI SENZA CHE NESSUN DISPOSITIVO RELIGIOSO, CULTURALE, GIURIDICO POSSA DAVVERO CODIFICARCI

CI OBBLIGHER TUTTI A FARE I CONTI CON LA DIFFERENZA L'ASSENZA DI CONFINI D UN MODELLO DI CULTURA CHE RENDE MENO FORTE QUELLA IDENTIT CHE DATA ESCLUSIVAMENTE DALLA NOSTRA APPARTENENZA

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