La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan...
-
Upload
sylvie-fayolle -
Category
Documents
-
view
114 -
download
2
Transcript of La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan...
![Page 1: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/1.jpg)
La publicité
![Page 2: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/2.jpg)
Table des matières
DéfinitionRôles de la publicitéAccrocheLa marqueLe sloganL’informationAnalyse d’une publicité
![Page 3: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Définition
Susciter l’intérêt
Informer le consommateur
Décrire les qualités du produit
Attirer l’attention
Créer le besoin
![Page 4: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/4.jpg)
2. Les rôles de la publicité
La publicité à 5 rôles principaux: information du consommateur; faire vendre un produit acheter; lien entre le consommateur et le producteur; un rôle de séduction; faire tourner les rouages de l’économie, la consommation.
![Page 5: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/5.jpg)
Éléments principaux de la publicité
Après avoir visionné ces vidéos …Après avoir visionné ces vidéos …
Nous pouvons donc dire que la publicité utilise …
Humour
Sentiments, …
Personne connue
![Page 6: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/6.jpg)
3. L’accroche
Nous pouvons donc dire que l’accroche est l’élément utilisé par la publicité pour attirer l’attention du public. Pour cela, elle va utiliser trois types de méthodes:
Image Texte Les deux
![Page 7: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/7.jpg)
Le publicitaire va utiliser divers procédés afin d’étonner le public:
saugrenu
curiosité
L’érotisation
humour
![Page 8: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/8.jpg)
4. La marque
Les producteurs vont aussi essayer de marquer l’attention du consommateur en utilisant d’autres techniques pour qu’il retienne sa marque. Deux possibilités:
du logo;
d’extraits musicaux.
![Page 9: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/9.jpg)
Les logosA partir des logos ci-dessous, nous allons retrouver les marques auxquelles ils se rapportent.
![Page 10: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/10.jpg)
Les extraits musicaux
Nous venons de découvrir qu’il est possible de retrouver une marque à partir des logos. A présent, nous allons essayer de retrouver la marque à partir d’extraits musicaux
![Page 11: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/11.jpg)
5. Le sloganA partir du logo, retrouve le slogan des marques ci-dessous?
![Page 12: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/12.jpg)
A partir des slogans ci-dessous, retrouve le les marques auxquels ils se rapportent? Une question de bon sens
Par amour du goût
Plus t’en mets, plus t’en as …
Mon partenaire minceur
The Freshmaker
Devenez trafiquant
![Page 13: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/13.jpg)
6. L’information
Analysons ensemble le schéma de la communication :
Code
Emetteur Message Récepteur
Canal
![Page 14: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/14.jpg)
Analysons une publicité en utilisant le schéma de la communication :
Émetteur ?
Récepteur ?
Code ?
Canal ?
Message ?
![Page 15: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/15.jpg)
7. Analyse d’une publicitéInformation :
Émetteur : Peugeot
Récepteur : femmes
Message : avant que votre 106 ne devienne celle de votre mari, réagissez.
Code : langue française
Canal: écrit et image
![Page 16: La publicité. Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan Linformation Analyse dune publicité](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062417/551d9da3497959293b8d3103/html5/thumbnails/16.jpg)
Image :
On peut voir que la voiture est entourée des femmes donc image en premier plan.
Couleurs utilisées :
Blanc et noir : mettre en valeur le caractère simple et naturel du produit.
Noir : séduction et luxe
Rouge : chaud, dominateur
Texte :
Slogan : « c’est la première fois que les hommes sont fous de la voiture de leur femmes.
Marque :
Peugeot, 106
Suite analyse de la publicité