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« La Presse à l’heure du

multi-écrans » :L’exemple de L’Equipe Explore, grand reportage numérique et

interactif

Sunny Lab, La Rochelle (23-26 juin 2014)

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1. Source d’inspiration: le #Longread• L’inévitable  « Snow fall », du New

York Times (2012)• Mais surtout « Outside The Lines »,

d’ESPN (2012)

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2. Qu’est-ce que L’Equipe Explore ?• Premier longform en France• Format : un récit construit comme un livre chapitré,

qui permet une lecture linéaire ou segmentée• Forme : un Mook (XXI, Desports…) mais interactif,

dans lequel le graphisme et le développement ont un rôle crucial

• Concentre tous les moyens techniques disponibles sur le web : TEXTE (au cœur du sujet), photos, vidéos, illustrations, infographies, animations…

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• L’Equipe : lien évident entre le texte et le journal

• Une rédaction non-unifiée MAIS multimédia, accessible sur tous les supports : un journal, un magazine, une TV, une application mobile + une banque photos importante.

• La culture du reportage : entretenue autant par l’expérience des journalistes que par les attentes des lecteurs.

• Site web : très identifié par les internautes, permet de toucher rapidement un large public.

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3. Pourquoi opter pour ce format ?

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4. Quel a été notre pari ?• Rassembler des compétences techniques et

humaines (rédaction, graphisme, développement, photo)

• Créer une offre de rupture, désolidarisée de la production du journal papier

• (Re)positionner l’entreprise sur le terrain de l’innovation

• Elargir l’audience : attirer un public qui ne lierait pas, ou ne lierait plus L’Equipe.

• S’amuser !!

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5. Quels ont été nos impératifs ?• Raconter une histoire : pas de récit

factuel, mais de l’immersion. • Créer une identité graphique

indissociable de la marque Explore. • Devenir un RDV mensuel • Et surtout, développer le transmédia :

alimenter les autres supports de L’Equipe (impératif éditorial et économique)

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L’opération Brésil et le transmédia :

• Un numéro de L’Equipe

• Un documentaire

• Un webdoc• Un jeu• Des pastilles

TV• Des ITV pour

le journal et le Mag

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6. Explore… Mais pour quel(s) résultat(s) ?• Premier numéro : succès critique et

d’estime+ Succès d’audience correct : environ 200 000 visites.

= RESPONSIVE OBLIGATOIRE : 60% de l’audience provient du mobile.

= Fourchette d’audiences aujourd’hui : 300 – 1 000 000 de visites.

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13 numéros en un peu plus d’un an

Et bientôt de nouveaux formats….