La pirateria digitale

A cura di

Andrea Reggi & Francesco Luciani

Il fenomeno sociale

INTERNET

PEER-TO-PEER (p2p)

DIRITTI SULLA PRIVACY

Il danno economico

Solo in Italia, il danno generato dai moderni pirati dell’era digitale ammonta a 2.6 miliardi di euro nel 2007 (Il Sole24Ore)

Difficoltà dei sistemi di rilevazione nel quantificare il p2p

Continuo allargamento del paniere “piratato” (libri e fumetti)

Il danno culturale !?!

Tesi sostenuta dalle Major:

PIRATERIA DIGITALE

DANNO ECONOMICO

ABBANDONO DEL SETTORE DA PARTE DI CREATIVI, COMPOSITORI, AUTORI E MUSICISTI

MORTE DELLA MUSICA

Il file sharing: alcuni aspetti

La ricerca, analizzando le classi di età e le professioni degli utenti di file sharing in Italia, conclude che ben il 43% del campione è rappresentato da utenti della fascia di età 15-24 e conseguentemente l’attività maggiormente rappresentata è quella di studente con il 45%

Perché si “scarica”?

In pratica se si considera il file sharing come sostituto a buon mercato dell’offerta commerciale, si noterà che non tutti coloro che dichiarano di usare queste reti, lo fanno perché non vogliono acquistare quei contenuti.

Propensione al consumo

Brani musicali: un terzo del campione non è disposto a pagare per accedere ai contenuti (33%), mentre il 38% dichiara di essere disposto a spendere fini a 0.50€ e solo il 28% risulta disposto a superare questa cifra

Film: Anche qui quasi un terzo delle persone che praticano il file sharing afferma di non essere interessato a pagare per questo tipo di prodotto. Ma si noti che se il 28% arriverebbe fino a 2€, il 17% si colloca nella fascia tra 3-5€. Da evidenziare anche che un totale del 9% sarebbe disposto a pagare oltre 5€

Strategie di pricing

Da questi dati emerge che un servizio di downloading di prodotti audio-video potrebbe essere un canale di approvvigionamento alternativo a quelli tradizionali se gestito con opportune strategie di pricing.

Riduzione della

Pirateria Digitale

il prezzo con cui viene attualmente commercializzato un brano musicale scaricato da un portale come iTunes (0.99€) venga percepito come eccessivamente costoso da parte dei downloader free

Il costo del p2p

Costo alto in termini di tempo

Se prendiamo una classifica dei problemi incontrati nel fare file sharing, infatti vediamo che pur essendoci un 29% che dichiara di non aver mai incontrato problemi, tutti coloro che invece hanno incontrato problemi hanno percentuali che variano tra il 24 e il 28%.

Quindi il file sharing è un’attività a costo zero solo in apparenza.

Metodologie ed analisi

Facciamo il Questionario?

Risorse a disposizione

Human Resources = 2 persone

Disponibilità monetarie = 1 caffè

Tempo < 30 giorni

Il Questionario sul web

Maggiori implicazioni dovute alla diffusione via web

Rispetto standard del W3C consortium(accessibilità, usabilità, navigabilità tecnica)

Sistemi Anti-spider e anti-uTONTO(controlli degli indirizzi ip e dei cookie sui vostri pc)

Rapidità d’esecuzione Nessun tipo d’immagine nel questionario Leggero clima di Suspance per il PREMIO…

Caratteristiche delle domande

Una “domande di base” non rilevante

10 domande a risposta chiusa senza ricorre a Domande-Base Domande-Filtro Domande-Comportamentali Domande-Imbuto

Metodologie operative

LA CREAZIONE Ideazione Pre-test iniziali

LO SVILUPPO Pubblicazione online Diffusione pubblicitaria

LA CONCLUSIONE Chiusura Analisi dei risultati

La creazione

Redazione domande / risposte Pubblicazione in un’area riservata web

Somministrazione di pre-test ad un campione di: 15 persone Ambosesso, età 16-64 Livello culturale eterogeneo Livello conoscenze informatiche: ai minimi immaginabili Area Geografica: … nel condominio di residenza!

Lo sviluppo

20 novembre 2008 - Pubblicazione aperta a tutti

IL CANALE “PERSONE”

- Email di presentazione

- Richieste 1 to 1 in aula

- Minacce/favori personali

- Richieste di RIMBALZO

- uso di FaceBook

Lo sviluppo su internet

CANALE “Internet”

- Advertising sul blog / network

- Cross posting sui forum nazionali

- Rimbalzi su Google ed altri News Aggregator internazionali

Lo sviluppo > Internet

Network di 5 siti internet

Ambiente, Blog personali, Sport, Turismo

Accessi: 900-1000

PageView 4500

ClickThrough Adv: 5%

STA

TIC

AD

INA

MIC

A

Azioni di 1° livello

- forum.html.it- forum.hwupgrade.it- giorgiotave.it/forum- forumeconomia.com

Analisi dei risultati

Problemi identificazione pubblico effettivo

Quantificazione delle risposte

Quante persone abbiamo raggiunto?

Partecipanti potenziali di 1° livello: 420 in media ogni giorno

Questionari conclusi

2° fase:

Advertising & 1° sollecito sui Forum nazionali

1° fase:

Amici, parenti, conoscenti e rimbalzi 3° Fase

Motori di ricerca

e

2° sollecito via forum

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20

40

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80

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140

20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008

OBIETT

IVO R

AGGIUNTO

!

Oltre

500

questio

nari

Risultati sintetici

Questionari realizzati: 504 su 570 Pubblico potenziale: 4200 persone 50 Questionari in media ogni giorno

TASSO DI RISPOSTA = 11,9%

Limiti nella stima del pubblico potenziale Quantità del dato “visitatore esterno” Problema definitori del rimbalzo sulle pagine del

network.

Andamento dei risultati nella 1° Fase

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20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008

Andamento dei risultati nella 2° e 3° Fase

Risultato finale

- 500 test validi e conteggiati

- 570 test raccolti effettivi

- 10 giorni di rilevazioni

- 3 fasi e 2 “onde”

E i premi? ->

I PREMI

0-2 risposte esatte

3-5 risposte esatte

6-8 risposte esatte

9-10 risposte esatte !