índice Editorial

-¿Somos los medios consecuentes en comu-nicar la realidad medular nacional? P.5

Rompe Mitos- ¿La marihuana estimula la creatividad?P.26- No somos flojos, somos publicistas. P.27

Comunicación- La comunicación de la mano con la sociedad P.6-7

Músicos comunicando: - Portavoz y su visión de Chile.P28

Educacional (Aprendiendo / Siempre es bueno saber…)- Neuromarketing, otra clave para lograr el éxito. P.8-9Branding, del Storytelling al Storydoing. P.10

Recomendados- Películas, Teatro, Libros P.30-31

Tendencias- Diseño: Tendencias tipográficas para el 2014. P.12-13- Marketing: Fast Fashion. P.14- Publicidad: Campaña “Beauty Sketch” de Dove. P.16

Concursos- Versus, agencias v/s estudian-tes.P.32- Tú también puedes, caso de Lollapa-loozaP.32- Dale la Vuelta. P.34

Innovación Tecnológica- Diseño: Lápiz 3D, dibujar en el aire es posible. P.18- Publicidad: Innovación creativa en medios. P.19- Marketing: El código QR no muere.

P.20- Publicidad: Branded Content y YoutubeP.22

Emprendedores- Desarrolla tu identidad y cumple tus metas, Fabricio Dasso. P.24- Jirada, agencia en el living de su casa. P.25

Cartas al director. P.34

¿Somos los medios consecuen-tes en comunicar la realidad

medular nacional?

Hace un par de días “hojeando” las páginas de internet más populares y usuales de nues-tros compatriotas chilenos, me llamó la atención observar la imagen de un chanchito (uno de verdad, un cerdo) mirando carismática y casi coquetamente a la cámara y justo

encima de él un titular que decía: “Buscan nuevo hogar para el cerdo Jamón”. Esta noticia de las últimas noticias, aludía a la historia poco común de una joven estudiante que tenía como compañero de hogar a este porcino y que había traído como consecuencia el descontento y malestar de los vecinos. Este conflicto generado hizo a la estudiante buscar un nuevo hogar para Jamón a través de las redes sociales invitando a que quienes quisieran hacerse cargo de él debían tratarlo como un miembro más de la familia y no, como un trozo de carne en desarrollo.A partir de esto y sin menospreciar en lo más mínimo la importancia de este animal para la joven y su familia, nuestra la reflexión va por otro lado y seguramente es muy similar a la que se hacen muchos chilenos cuando se encuentran con noticias como estas que se alejan bastante del acontecer medular nacional o internacional; inclusive, desde el lado más “fa-randulero hecho en Chile” del que se pueda observar, dando una pequeña vuelta reflexiva nos podemos dar cuenta, que podría resultar inapropiada la reiterada y exagerada aparición de este tipo de hechos tratados con pseudo-relevancia para la masa completa. Entonces, nos preguntamos: ¿los medios están siendo consecuentes con las responsabilidades que po-seen por el solo hecho de publicar noticias de interés público? Nuestra pregunta, puede ser algo compleja, pues, si lo observamos desde un punto de vista lejano a una sola verdad, lo importante para algunos, puede ser irrelevante para otros y viceversa, por más que una noticia hable de miles de muertos, del último golazo de Cristiano Ronaldo o del nuevo amor de Kenita Larraín y sería osado juzgar los intereses de un público cada vez más diverso.

El huevo o la gallinaPodríamos hacer un análisis sobre quién es el responsable de la constante aparición de estos conte-nidos: por un lado los medios y por otro el público consumidor de estos, es decir ¿Es el público el que quiere verlos o son los medios los que quieren que continuemos digiriendo este tipo de contenidos, facili-tando su trabajo sin de-jar de generar rentabilidad a través de los lectores y la publicidad. Sería prudente dejarlo en un empate, sería prudente y de manera humilde invitar a to-

dos quienes se sientan aludidos por nues-tras palabras a reflexionar respecto a

esto, por lo menos llegando a la conclusión de que no tiene

nada de malo hacerlo, lo importante a nuestro criterio es analizarlo, es llegar más allá, es tener una versión crítica de lo que es-tamos consumiendo

sin ser destructivos sino por el contrario,

transformarnos en en-tes con el poder suficiente

para conseguir darnos cuen-ta de la influencia que generamos en los

contenidos y como repercuten en el engra-naje de la comunicación social y comercial.

PRECIO : $1990Nº1 / Mayo 2014

Director(a)

Editor(a): Evangelina Maldonado

Redactores: Ximena AlarcónDiego BahamondesIgnacio CárcamoManuel LagosCecilia MadridEvangelina MaldonadoJosé Peñaloza

Editor de arte José Peñaloza

Departamento de arte Diego Bahamondes José PeñalozaCecilia Madrid ___________________La Otra Vuelta es unapublicación mensual.___________________DomicilioArturo Godoy 1700,MaipúSantiago, Chile

Teléfonos29662433 - 50430243

Dirección en Internetwww.laotravuelta.clemail: laotravuelta@gmail.com___________________SuscripcionesTeléfono: 29662433 Email: laotravuelta@gmail.comSitio Web: www.laotravuelta.cl

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Editorial

La comunicación de la mano con la sociedad

La gran cantidad de avances tecnológicos relacionados con las redes sociales, la masifica-ción de los medios y en general

el desarrollo de las comunicaciones como herramienta fundamental de la globalización, sumado a la explosión de la información junto al conocimien-to humano que hemos ido descu-briendo, la velocidad con que los fe-nómenos y tendencias culturales van mutando de manera constante, con-virtiendo prácticamente en un hecho la necesidad de que la comunicación, en todas sus aristas, vayan cambian-do también día a día, mimetizándose y poniéndonos en una encrucijada que nos lleva a preguntarnos qué cambia a qué: si la sociedad a la comunica-ción o la comunicación a la sociedad.

Los medios de comunicación se han transformado en “mediadores” de las diversas actividades socia-les, políticas, económicas, educati-vas y culturales de nuestro tiempo, haciéndose presente de alguna manera su evolución y sin lugar a dudas en una especie de ente fis-calizador/crítico de diversos temas que por el desconocimiento lógico de años anteriores, se hacían invi-sibles para el conocimiento masivo.

Pero esta función resulta contradic-

toria. Por una parte, los medios de comunicación posibilitan el acceso a dichas actividades y contribuyen a la

construcción de las identidades propias, pero por otro lado, nos ponen barreras a su acceso (cada vez con menor intensidad) o tergiversan a veces, de manera espeluznante esa imagen e identidad, especialmente en la del otro, generando estereotipos y modelos plásticos que no guardan relación con la realidad general, si-mulando experiencias jamás vividas y que probablemente jamás lo serán para quienes observan. El diálogo comunicativo propone convertirse en un espacio de intercambio de expe-riencias y puntos de vista, proponien-do un feedback constante muy propi-cio para el debate y la exposición de ideas cruzadas o en una misma línea, provocando por consecuencia espa-cios donde se generen conocimientos que favorezcan las prácticas cultura-les creativas para la diversidad cul-tural, evitando, o al menos cuestio-nando, las discriminaciones y de esta manera generando pluralismo, empa-tía, solidaridad y enriquecimiento del conocimiento desde, prácticamente, la totalidad de los lugares del mundo.Hoy en día, el rol de la comunicación se ha transformado en uno estraté-gico, tratando siempre de apuntar

a grupos objetivos cada vez más segmentados, en busca de generar rentabilidad o cambios ideológicos, perpetuados de manera casi explí-cita y sin temor de sus creadores por ser juzgados, pues por con-vención, hemos estado de acuerdo

en aceptarlo. Entonces, ¿estamos siendo presas fáciles de los medios de comunicación? Y, desde la otra vereda ¿Los comunicadores esta-mos conscientes de esta realidad y la utilizamos con ese foco en mente? Respondiendo a lo primero, sin lugar a dudas, la capacidad invasiva y al-tamente persuasiva de los medios es un hecho innegable, por lo tanto es tarea fundamental estar atento a cada una de las características y ten-dencias de los medios, tal y como los medios buscan a diario tendencias de los consumidores. No es una lo-cura, ni suena ilógico pensar que los medios agresivos y omnipresentes llegaron para quedarse, haciéndo-nos parecer víctimas de algo inevita-ble. Por lo tanto estamos ad-portas de una resistencia y una lucha por no ser invadidos, la cual debemos aceptar o por lo menos digerir de manera activa y no pasiva, com-prendiendo que seremos vecinos de esta comunicación, aceptando sus formas, contradicciones y virtudes.

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Comunicación

A lo segundo, es una responsabilidad preponderante de las instituciones educativas formar profesionales con va-lores éticos acordes a un mundo comunicacional, no me-ramente “productivo” sino poniendo énfasis en construir verdad y sensaciones emotivas, pero sin aprovechamien-tos propios del poder que significa tener acceso a medios con gran capacidad de comunicar, estableciendo están-dares de ética, que por convención, estemos dispuestos a aceptar y que nadie esté dispuesto a pasar a llevar.Para hablar sobre la comunicación y el avance de la socie-dad conversamos con Jorge Brower, académico del Departa-mento de Publicidad e Imagen de la Universidad de Santiago de Chile, quién nos entregó una visión contemporánea de lo que sucede en el medio que sintetizamos a continuación:

“Sin lugar a dudas es muy cierta la vi-sión de que ha existido a través de los años un empoderamiento de la sociedad que han impuesto los medios y que ha generado un cambio en las temáticas que se comunican en los medios de comu-nicación, aún así, se continúa eligiendo lo que será comunicado: en el caso del terremoto del norte se sigue mostran-do a iquique como la ciudad más afec-tada, cuando en realidad, Arica fue la zona más golpeada, lo que pasa es que Iquique vende más, Iquique tiene zona franca, es más rentable comunicacional-mente informar y ayudar a solucionar los problemas de Iquique que los de Arica.

Los medios de comunicación construyen una realidad social, una construcción que está hecha de manera bastante perver-sa, debido a que estos están inmersos en un sistema neoliberal que trata a la comunicación como un producto, eso es innegable, y los productos que se deseen vender serán los que se mues-tren, el resto pasará desapercibido”.

La comunicación y el avance de la sociedad con Jorge Brower, académico del Departamento de Publicidad e Ima-gen de la Universidad de Santiago de Chile

Comunicación

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Jorge Brower

NeuromarketingOtra clave para lograr el éxito

Los estímulos generados a las personas pueden ser percibidos de manera conscien-te o inconsciente, el neuromarketing estudia e investiga los procesos cerebrales que generan la con-ducta de compra, ya sea por el packing del producto, la publicidad, el precio o su distribución.

Jurgen Klaric investigó sobre el neuromarketing durante 15 años y convocó a un grupo interdisciplinario con el cuál rea-lizaron un estudio de cómo funciona el cerebro y cuáles son las claves para lograr el éxito en campañas de publicidad y en los negocios. A continuación te presentaremos algunos Neuroinsight abalados por la ciencia que te pueden ser útiles:

La visión tiene un recorrido, científicamente es clave que los anuncios sean realizados en relación a la importancia de las zonas en las cuales se fija más la mirada. En la imagen que se encuentra a continuación, el color rojo representa los lugares en los cuales las personas centran más su aten-ción. Cuando el presentador del producto se encuentra de frente, el espectador del anuncio pierde la atención en la marca y el producto ofrecido, en cambio cuando el presen-tador mira el producto o el mensaje entregado, la atención de la vista se fija en lo que el presentador está mirando.

1. Los ojos lo son todo

2. Completar la imagen

Las personas disfrutan completar las imágenes y las his-torias, al cerebro le atrae pensar en qué es lo que su-cederá, lo que genera una expectativa en las personas.

3. El cerebro tiene preferen-cias por ciertas formas:Las formas curvas y redondeadas son más llama-tivas y preferidas por las personas, esto se debe a que esas formas nos recuerdan a la naturaleza.

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Educacional

5. Tocar para creer:

Las personas necesitan tener una experien-cia táctica con el producto, lo que les da se-guridad y genera la acción de compra.

4. Los elementos según el sexo de las personas

Las mujeres prefieren ver más elementos en la publicidad, debido a que poseen una visión panorámica; por el con-trario los hombres prefieren ver pocos elementos en la publicidad porque tienen una visión de túnel y centran l

6. El papel emociona másEl cerebro aprende más a través del registro físi-co, por lo anterior el papel facilita la recordación y por el contrario lo digital no genera una relación emoti-va con las personas generando una menor recordación.

7. Humor y emoción:: Cuando se utiliza el humor y la emoción las personas se vuelven más re-ceptivas y se conectan con el mensaje, se retiene un 44% más de información ya que nos encontramos más relajados.

Tener conocimiento sobre neuromarketing te entrega un plus como profesional o fu-turo profesional, ya que tienes una base científica que le da un respaldo a las deci-siones que tomes al hacer estrategias, generar campañas o emprender negocios.

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Formas de hacer branding

Storydoing, el siguiente paso del StorytellingLa Metahistoria guiará al Storytelling a dar el siguiente paso, el Story-doing, es decir, empezará a hacer que la historia se vuelva real”

Las marcas encontraron sentido para sus historias con el Storytelling, pero serán sus ac-ciones las que las harán creíbles y perdurables frente a sus consumidores, para ello, existe un nuevo fenómeno, el Storydoing, que es contar nuestra historia a través de nuestras acciones, es decir hará que la emoción se materialice. Por tanto, para alcanzar consumi-dores no bastará con transmitir un concepto, será necesario hacerlo de forma concreta y evolucionar en un terreno donde las redes sociales tienen especial importancia, ya que a través de ellas se mantiene una comunicación mucho más directa con el consumidor, debido a que este, adquiere la oportunidad de participar y opinar libremente acerca de un tema o producto y así contar sus experiencias, sugerir cambios o fidelizar aún más con la marca,

Modelo del Storydoing Las 4 estructuras de la meta- historia que guían las acciones como marca.

Hoy en día, estamos inmersos en un mun-do intoxicado de in-

formación, donde cada vez cuesta más diferenciarse y hacer marca. Los comuni-cadores, nos enfrentamos a personas mucho más inconformista y exigentes, ya no basta con hablarles bonito o promocionar algún atributo del producto como sus bajos precios, actual-mente los esfuerzos deben ir enfocados a transmitir un mensaje fuerte, potente e identificador, necesitamos conectarnos emocional-mente con los consumi-dores. En relación a esto, el Storytelling, el arte de contar una historia, juega un papel fundamental, ya que es una herramienta comunicacional que permite vincularnos directamente con las personas en tiem-po real, le otorga sentido a nuestras acciones y ma-nifiesta su visión a través de una meta- historia, es decir, ya no hablan de un producto sino que una emoción, un concepto, algo en que creer, compran sus significados, sus historias, valores, filosofía, estilo de vida y los hacen propios.

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Educacional

Tendencias tipográficas para el 2014

Las tipografías son realmente im-portantes a la hora de presentar cualquier tipo de creación ya sea en

web, impreso, interactivos, etc. Puede marcar la diferencia entre un proyecto exitoso o no. El buen uso de las fuen-tes implica componer, organizar conte-nidos, aprovechar diseños y tamaños y así facilitar lecturas tanto de letra como del sentido que se quieran dar.

Actualmente existen una gran diver-sidad de fuentes tipográficas, debi-do al desgaste y aburrimiento de las tradicionales, que han marcado mu-chas y nuevas tendencias en cuanto a estilo y personalidades y que se adaptan a las nuevas tecnologías y necesidades de los consumidores.

Las tendencias tipográficas más importantes para el 2014, son vanguardistas, dinámicas, mini-malistas y poco convencionales.

Algunas de éstas son:

Flat Design Tipografías y diseños planos El año 2013 instauró una serie de ten-dencias que hasta hoy siguen vigen-tes, como los estándares minimalistas y responsivos, debido a la necesidad de unificar formas y estilos de esta tendencia, se afectó de igual manera a la tipografía, adquiriendo mayor im-portancia las familias san serif. Tipo-grafías planas también respondieron a la necesidad de igualar diseños, es decir, reducir la información, dándo-les más funcionalidad a las cosas y la cantidad justa de información que los consumidores necesitaban procesar.

Esta tendencia continuará en el 2014 favoreciendo a sitios y di-seños que promuevan la función sobre la forma, poniendo énfa-sis a diseños que sean fáciles de leer, es decir, simples y minimalista.

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Tendencias

Handwritten Fonts

Este tipo de tipografía surge gracias a la necesidad de personalizar, darle un toque especial y diferenciar nuestros diseños de los demás. El carácter manuscrito, otorga la sensación de estética que los consumidores buscan, la dedicación del hecho a mano, satisface la necesidad de sentir que el contenido viene de una persona y no de una máquina, lo que les otorga mayor cercanía.

MultiTypeLa mezcla de distintos tipos de letras estará muy de moda este año, debido a que existen muchas fuentes tipográficas que son compatibles o complementarias unas con otras, sin embargo habrá que tener cuidado con las que tipografías que por sí solas funcionan de manera perfecta y no así al lado de otra.

Las tendencias van y vienen, sin embargo los comunicadores de-ben estar alertas a estos cam-bios, estar al día con las tecnolo-gías, herramientas, tendencias y dinamia del mercado, aún más, de los consumidores. Lo único concreto y cierto que tendrás si estás informado y actualizado será la alta calidad que ofrece-rás en cada uno de tus proyec-tos, y la garantía que tendrán los consumidores frente a esto.

Esta tendencia de estilo, tiene líneas sencillas y pequeñas irre-gularidades en los tamaños y formas, fueron las más utilizadas y lo seguirán siendo este 2014.

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FAST FASHIONEl giro estratégico de la moda

En los últimos años, la industria minorista de la moda ha presen-ciado cómo tiendas como Zara

o H&M han obtenido una rentabilidad mayor que su competencia, y han pa-sado a ser las marcas más importantes de este mercado. ¿Qué hicieron estas tiendas para llegar donde están hoy? Tenemos la respuesta: éstas aplican una estrategia empresarial conocida como FAST FASHION. ¿En qué consiste? Bá-sicamente es introducir colecciones de ropa que son diseñadas y elaboradas de forma rápida y a bajo costo, pero siguien-do las últimas t e n d e n c i a s de moda. Con esto, otorgan la posibilidad al consumi-dor de vestir a la moda, a cambio de un precio relativamente bajo.Este modelo, no se enfoca en un interva-lo de edad en particular, más bien, está dirigido a cualquiera que le guste estar a la moda. Esto se relaciona con la so-fisticación de los consumidores, por lo que la prioridad de las tiendas es estar al día y traer lo que hay en el mundo, con el menor desfase a nuestro país. El protagonista de esta estrategia, es la rotación de oferta. Aquí la clave es la rotación de colecciones, la diversidad de prendas y la rapidez con que son sus-tituidas en el incremento de las ventas

y así, aumentar la ventaja competitiva.Debemos recordar que tradicionalmente en la industria de la moda, se presen-tan dos temporadas al año definidas por las estaciones (Otoño-Invierno y Prima-vera-Verano), el fast fashion deja en el pasado este modelo, para dar lugar a colecciones y micro-colecciones, que se van renovando de forma mensual, e in-cluso semanal. Con esto se logra: que los clientes entren a las tiendas con mayor disponibilidad de gastar más di-

nero con cierta regularidad, no tener la necesidad de realizar liquidaciones a fines de temporada por la llegada regu-lar de público y mantener una estrategia de precios más sostenida en el tiempo.Gracias a esto, podemos advertir ciertos cambios en los patrones de consumo: ad-quirimos ropa 12 veces al año, y cada vez que ingresamos a una tienda esperamos ver algo nuevo, si no es así, nos aburri-mos y cambiamos de tienda. También podemos ver que la introducción de nue-vas líneas de productos, provoca un au-mento en las ventas, por ejemplo, los que

compran en Zara acuden a sus tiendas 17 veces año en promedio, en compara-ción de la media del sector que es 3,5.Para utilizar la rotación de colecciones, de una manera efectiva para aumentar las ventas, se aconseja utilizar modelos de consumo de múltiples períodos, en don-de la idea, es establecer el punto donde los consumidores se sentirán saciados, es decir, el momento donde los clientes no ven nuevas ofertas y simplemente, comienzan a comprar menos productos

de una tienda deter minada .Cabe decir, que los minoristas que triunfan con esta estrategia son aquellos que conocen y actúan en función de la competenc ia : la clave es es-tar atento a los cambios y desa-rrollo del sector, para así ser ca-

paces de seleccionar qué productos rotar. También es primordial, encontrar el pro-pio equilibrio entre el ritmo de rotaciones y el costo estructural, ya que las empre-sas cuyo costo de rotación es bajo, tienen mayores posibilidades de ganar una gran porción del mercado, en comparación con las empresas que tienen costos de rota-ción elevados. Pero lo más importante, es desarrollar la habilidad de gestionar la di-versidad de su oferta de modo eficiente.

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Tendencias

Campaña ‘Real Beauty Sketchs’ la más premiada en el Festival iberoamericano de publicidad

El festival iberoamericano de publi-cidad que se llevó a cabo en Miami, el recién pasado el 30 de abril, le

otorgó un sol de platino en la categoría de campañas integrales para la agen-cia Ogilvy, gracias al viral ‘Real Beauty Sketches’ (La belleza Real) para Dove de la cadena Unilever y con un total de siete premios más. Además que ya con-taba con el Grand Prix de Titanio, el más alto honor del Festival de Cannes Lions.

Este viral consistían en que mujeres entraban individualmente a una habita-ción en la cual se encontraba Gil Zamo-ra, un artista forense del FBI, éste sin verlas en ningún momento directamen-te, les pedía que ellas se describieran a sí mismas, y realizaba un retrato. Luego otra persona que había co-nocido a una de estas mujeres el mismo día entraba a la habitación y la volvía a describir para que el artista realizara un nuevo retrato.Los resultados fueron que el segundo re-trato fue mas halagador y mostraba una actitud mas positiva de cada persona.

Cada mujer al ver los dos retra-tos coincidió en que el segun-do se acercaba más a la realidad.

Este viral fue muy exitoso. Tras un mes de su publicación sumaba mas de 114 millones de visitas, fue el más

viralizado hasta ese momento en You-tube y fue traducido a 25 idiomas.

Su mensaje fue de carácter positivo en todas las personas que lo vieron y com-partieron, y dio la posibilidad a la marca de involucrarse en la vida de las personas.

Es así como que cada ves la afinidad de las marcas con sus consumido-res es mas cercana, Dove busca-ba inspirar a las mujeres y subir su

autoestima, y tenemos como conse-cuencia que el posicionamiento ya no se encuentra en el cerebro sino que en el corazón de las personas, ape-lando directamente a la emotividad

El viral traducido al español como ‘La belleza real’ realizado para Dove generó gran impacto

en todo el mundo. Como ella se describió Como otra persona

la describió

Ella

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Tendencias

Ahora dibujar en el aire es posible.

3Doodler, el nuevo lápiz que permite dibujar en tres dimensiones.

El dibujo ha traspasado los límites de una hoja de papel, hoy ya es posible dibujar en el aire, es la empresa Wobble Works la que ha

roto los esquemas en el área del dibu-jo creando un lápiz que dibuja en 3D.EL lápiz se llama 3Doodler y es una mini impresora 3D, la cual utiliza la impresión en plásticos ABS y PLA. 3Ddoodler utiliza una tecnología que permite derretir un delgado cilindro de plástico con el calor y al dibujar lo enfría gracias a ventilado-res que el bolígrafo posee en su punta, creando los objetos dibujados en 3D.3Doodler mide 180 mm de largo y 24mm de ancho, a pesar de ser un lá-piz grueso no es incómodo al momento de utilizarlo y sostenerlo para dibujar; su peso es de 200 gramos, lo que permite que sea de fácil manipulación para generar los diseños que se deseen. Para utilizar el lápiz y dibujar no se re-quiere ser experto en dibujo ya que su funcionamiento es simple, pero mientras más práctica se posea más posibilidades se tendrán de llegar a armar algún diseño más complejo. Por su tecnología el bolígra-fo 3Ddoodler no es recomendado como juguete, ya que puede ser peligroso por su punta metálica que trabaja con altos niveles de calor para derretir el plástico, llegando incluso a los 270 grados Celsius.La tinta que utiliza el lápiz es ABS o PLA , es un plástico de 3mm que es utiliza-da para las impresoras 3D, con el lá-piz viene incluida un bolsa del plástico.Los creadores de 3Ddoodler, Maxwell Bo-gue y Peter Dilworth, han comentado que

las ventas han sido realizadas principal-mente a través del sitio web del producto con un precio de 75 dólares, aunque las ventas a través de éste sitio no son en-viadas a Chile, el lápiz se puede conseguir en otros sitios webs de ventas de produc-tos online que si operan en nuestro país.

Debido a que su distribución es de ca-rácter indirecto, el precio aumenta casi el doble y se puede encontrar a $99.000.La nueva tecnología que permite que tu dibujo trascienda más allá de una hoja de papel, ya se encuentra en Chile y es po-sible que tú puedas utilizarlo para crear nuevos diseños sin límites de espacio.

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Innovación tecnologica

Innovación creativa en medios

P u b l i c i d a d

Cualquiera que se dedique a la comunicación pu-blicitaria, conoce la diferencia entre un medio co-misionable y uno que no lo es, pues bien, en las si-guientes líneas, pretendo impresionarte con las

mejores innovaciones tecnológicas respecto a medios no comisinables, solo se necesitó un poco de creatividad.¿Qué me pensarías si te dijera que una esquela puede ser un buen soporte publicitario? Pues te presento la primera es-quela interactiva del mundo. Es bien sabido y casi una tradi-ción para muchas personas dejar una esquela en los diarios cuando fallece un familiar. Por lo general la esquela incluye el nombre, la fecha de nacimiento y la fecha de muerte de la persona, sin embargo, para Funerarias J. García López con ayuda de la agencia Ganem Group lograron desarrollar una innovadora forma de comunicar. Para contratar la primera esquela interactiva del mundo, los familiares deben propor-cionar a la funeraria, fotografías y frases que ilustren la vida de su ser querido, las cuales son transformadas en un video que se puede ver, al escanear un código QR impreso en la esquela. En esencia, evolucionaron un medio que no había

cambiado, utilizando la tecnología. Para Funerarias J. Gar-cía López, aumentó en un 35% la contratación de esquelas.

Si eso no te pareció lo suficientemente ingenioso, te tengo otra propuesta. ¿Me creerías que el wi-fi también puede ser un medio para comunicar a la gente? si, leíste bien, Wi-fi. En España, todos los Mc Donald’s tienen señal Wi-fi gratuita, y por lo mismo, no solo la gente que entra al restaurante disfruta de la señal, sino también la gente que está en los otros locales cercanos. Para llegar a la gente, Mc Donald’s hizo una cosa muy simple, inventaron un nuevo medio, su red de Wi-fi, convir-tiendo el nombre de la red, en un mensaje. “Bebida Gratis con tu Mc Menú”, y como vieron que podían hacerlo con una red, comenzaron a hacerlo con más redes, creando así mensajes más complejos. “En Mc Donald’s el Wi-Fi es mejor, y la comida también, vente a Mc Donald’s”, entre otros mensajes reparti-dos en diferentes señales, pero con el orden gramatical corres-pondiente. Para ampliar la campaña, adaptaron los paraderos cercanos a los locales, estos paraderos tenían Wi-Fi gratis. Como vez, no se necesitan grandes avances tecnológi-cos para desarrollar una idea, solo se necesita creatividad.

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Innovación tecnologica

El QR Code no muere:

Aunque el código QR no tuvo el impacto y efecto esperado en publicidad interactiva y promociones de diverso tipo, algu-nas empresas tienen en la mira esta herramienta como una buena aliada a las estrategias de marketing desarrolladas en el punto de venta.

El QR Code permite imponerse ante dos de los más grandes obstáculos al momento de adoptar los pagos mó-viles: conseguir el equipamiento necesario en el punto de venta y capacitar a los vendedores para utilizarlo.Una de las empresas que está en proceso de implementación para el uso de QR en las tiendas, es PayPal. Se espera que este mecanismo llamado Payment Code esté listo este año y permitirá a la empresa exten-der su negocio y llevarlo más allá de las transacciones online, ya que facilita el pago en el punto de venta. Este servicio apuesta a revolucionar las formas de pago, ya que permite comprar artículos físi-cos en las tiendas, pagando solo con el teléfono móvil. Ya no será necesario siquiera sacar la billetera.

M a r k e t i n g

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Innovación tecnologica

Su función estará orientada a los puntos de venta

¿Cómo funciona? Consiste en pagar los productos al activar el botón “Comprar” que estará presente en la app de Paypal, el sistema desplegará el código QR para que las tiendas lo escaneen y finalmente, el pago sea realizado. Otra opción será pagar mediante un código de 4 dígitos de un solo uso, para los negocios que utilizan PIN al no tener escáner.A través de una alianza con Discover Financial Services, Paypal pretende atraer un mercado potencial de 7 millones de pun-tos de venta. El plan piloto está vigente, pero sólo para grandes empresas por el momento (1500 tiendas de Reino Unido y en parte de Australia), los pequeños y medianos negocios tendrán acceso gradualmente, según anunció la empresa en su página web. Según datos de BBVA Research México, el Smartphone como medio de acceso a diferentes servicios de índole financiero, ayuda a disminuir costos para el usuario y las instituciones financieras.

Branded Content y YoutubeMarketing Digital

Como estrategia digital en Chile

El ejemplo que inspiró este artículo, es la miniserie web de Falabella presen-te en la publicidad de Youtube, pro-

tagonizada por la actriz nacional Juanita Ringeling. Se basa en los populares tuto-riales que rondan en la web, para entre-gar diversos consejos acerca de produc-tos de belleza, accesorios, muebles, etc.Al día de hoy, Youtube es uno de los sitios web que cuenta con mayor visualización de contenidos, y que posee un reconoci-do alcance a nivel global, lo que respal-da la decisión estratégica de Falabella. Además muchas personas y empresas están utilizando el formato de video vi-ral en la web, contamos con casos co-nocidos de cantantes que por medio de este mismo canal han saltado a la fama.

Ahora bien, ¿Qué es el Branded Content? Básicamente se trata de vincular cualquier tipo de contenido a una marca. Pero tratando los conteni-dos de la forma más creativa posible.

Aquí la sutileza es primordial, debido a que el objetivo de esta estrategia es alejarse de lo intrusivo que puede resultar la publicidad común. El storytelling en Branded Content es la clave, ya que introduce la marca en el contexto del contenido que estamos mostrando, la idea es crear un vínculo, y no simplemente sobreponerla.

¿Dónde está la innovación? El soporte de Falabella es Youtube, la mejor opción para obtener un alcance masivo. Esto, mezcla-do con el Branded Content, es la respues-ta a su éxito. Ya que vincula la marca a un contexto, el departamento de soltera de Juanita, y con una historia. Podemos verla hablando de temas netamente dirigidos a un público femenino, consejos sobre de-coración, belleza y otros temas de inte-rés. El formato es así: Se da un contexto, se presenta un problema que la protago-nista soluciona acudiendo a productos de Falabella, al momento de presentar esta solución, se muestran los productos que se quieren exhibir, y en torno a éstos po-demos observar un cuadrado, que sirve de vínculo. Al hacer click, nos lleva a la pá-gina oficial de Falabella, donde nos mues-tra el precio, características y detalles del objeto en cuestión. Precisamente en este punto se marca la diferencia, ya que nos ofrece un vínculo desde la historia, a su catálogo de productos, de una ma-nera sutil, y como podemos ver, efectiva.

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Innovación tecnologica

El hecho de que estudies o tengas un título de una carrera especí-fica no te limita a trabajar en lo

convencionalmente establecido o en lo que tú alrededor te indique, más aún si la carrera está inmersa en las áreas de las comunicaciones. Los co-municadores de por sí tienen una gran flexibilidad para adaptarse a cualquier tipo de situación, son personas ínte-gras debido a las características de sus conocimientos sociales, empresa-riales, digitales y divergentes princi-palmente. Son hábiles para desenvol-verse en sus trabajos en general, es por ello que limitarlos y encuadrarlos a una sola labor se vuelve un poco disonante, considerando además que el mercado y principalmente los consu-midores son cada vez más dinámicos.Los jóvenes son un elemento impor-tante dentro de este contexto, ya que tienen las ganas de trabajar, poseen fuertes ideales y una mirada dife-rente de la sociedad, se encuentran informados con respecto a los cam-bios e innovaciones actuales y tienen un fuerte espíritu emprendedor. Hoy en día existen grandes de éstos, que han tenido éxito, se han convertido en referentes del medio, en ejemplos motivacionales para otros jóvenes y lo más importante han cumplido sus sue-ños de realización personal y laboral.

Desarrolla tu identidad y cumple tus metas a través de la comunicación

Fabrizzio DassoEs Publicista de profesión, trabajó en agencias pero al poco tiempo de estar en el medio se dio cuenta que la creatividad se podía desarrollar desde distintas pers-pectivas y que estaba en él buscar la manera hacer algo nuevo y que lo hiciera feliz como persona y profesional. Fue entonces cuando incubó la idea de crear elemen-tos que fusionaran como trabajo artesanal y que aportaran de manera activa a la comunidad, es de ahí donde nace “Konvert” una fusión de diseño, artesanía y sus-tentabilidad. Se independizó y creo su propia tienda, una plataforma de negocios completamente ecológica, que aporta un diseño innovador al entorno de la ciudad y promueve el emprendimiento juvenil, demostrando también que no se necesita tanto dinero para empezar un proyecto y que podemos romper lo ya establecido.

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Emprendedores

: JiradaAgencia en el living de su casaAl terminar de la universidad inicia

un nuevo desafío, encontrar tra-bajo. Pues bien, a falta de traba-

jo, estos jóvenes europeos decidieron crearlo. Albert Ros, Lluis Rotger, Hernán Loyzae Ignacio Jiménez, con 0 euros de presupuesto, en el living de su casa.Ellos eran compañeros de facultad, y a medida que avanzaban en la ca-rrera, veían como sus compañeros intentaban entrar al mercado laboral sin mucho éxito así que tomaron la decisión de crear su propia agencia incluso antes de terminar sus estudios. Jirada (el nombre de la empresa), era una agencia pequeña por lo que según ellos, “nos da cercanía con los clientes” tras unos cuantos trabajos a conocidos, consiguieron hacerse con una gran campaña de Nescafé. En un año de trabajo han facturado 120.000 euros,

que esperan doblar al finalizar el año.Empezaron a siendo cuatro ami-gos en un salón. Ahora es una agencia de 7 trabajadores.Ellos nos dejan sus 5 consejos para poder formar tu propia agencia“Reúne a tus amigos en el bar

de la universidad y convénce-les paramontar la empresa de tus sueños en el salón de casa.2“Estrújate el cerebro, saca tus mejores ideas y lucha por ha-certeun hueco en el sector.”

“Logra tu primer cliente, hazle un gran trabajo y espera a que el boca-ore-ja te haga conseguir el segundo”“Cambia tu salón de casa por una ofici-na de 25m2, sueña con marcas gran-des y esfuérzate por conseguirlas”Despierta del sueño, han dicho

que sí y necesitas gente con talen-to para seguir creciendo. Amplía la agencia se ha quedado pequeña”Si quieres conocerlos a ellos y su tra-bajo, entra en http://www.jirada.com

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Emprendedores

¿La Marihuana estimula tu creatividad?

Durante siglos, las personas han utilizado sustancias para alterar su estado mental, desde la cafeína, el tabaco y el alcohol, hasta las drogas más extremas. Pero, ¿Dónde exactamente entra en juego la marihua-na?, y el tema que nos interesa: ¿Realmente estimula la creatividad?¿Qué pasa en tu cerebro cuando fumas marihuana? El cannabis tiene moléculas similares a las producidas por el cerebro: las cannabinoides, dentro de éstos, específicamente el THC, son neurotransmisores especializados, muy parecidos a uno natu-ral, que son liberados por neuronas que se acaban de activar. Debemos entender que las neuronas se vuelven temporalmente neutrales al accionarse, para prevenir que se vuelvan muy do-minantes o sobreactúen, esto permite a tu cerebro funcionar de manera calmada y controlada. Pero los cannabinoides in-terrumpen esta función en algunas partes del cerebro: elimi-nan el periodo neutral de las neuronas que ya se han activado.

¿Esto qué causa? Que tus pensamientos, imaginación y percep-ción se magnifiquen. Esto significa que una vez que comiences tu hilo de pensamiento, éste se convierte en más significante y profundo. No te centras en un panorama general o te acuer-das de tu última epifanía, porque estás atrapado por la inercia de una idea en particular, y tus neuronas siguen activándose.

Todo esto hasta que una nueva idea tome lugar, y pases a otro hilo. Por lo que nace la pregunta: ¿Podemos enfocar el proceso a un resultado productivo? No es seguro, depen-

de netamente de la persona, ya que podrías llegar a alguna idea o abrir tu imagina-ción al profundizar un pensamiento, pero otra parte, ese pensamiento puede ser muy volátil, difuso e incluso, incoherente.En otros casos, la marihuana altera la per-cepción de las cosas, y la persona comien-za a verlas de maneras diferentes, esto no significa que la creatividad aumente, solo se altera tu versión de realidad. Como ves, no se puede asegurar que la marihuana y la creati-vidad vayan de la mano, depende mucho del hilo de pensamiento que tenga cada usuario, del estado de ánimo que se encuentre, si nor-malmente tiene dificultades para ser creativo y muchos factores más. No está de más re-cordar que puedes aumentar tu creatividad leyendo, escribiendo, escuchando música, practicando algún tipo de arte, entrenando tu imaginación, pensando como niño o simple-

mente observando a tu alrededor... ¿De qué forma prefieres tú?Página 26

Rompemitos

No somos flojos, ni indisci-plinados, ni impuntuales,

somos publicistas.Uno de los mitos que ronda a los pro-

fesionales de la comunicación Yuno de los errores más frecuentes al momento de calificar a

un publicista es su manera de trabajar. La mayoría tiende a pensar que somos flojos, indisciplinados, y sobre todo, impuntuales, que llegamos tarde a todas las presentaciones y entregas. Y eso es un gravísimo error y yo a continuación les voy a explicar el por qué.

La primera razón no somos flojos, porque trabajamos más con el cerebro, y eso implica fomentar la creativi-dad en todo momento. Se necesitan muchas horas para recabar información de nuestro cliente y nuestro pro-ducto para nutrirnos de datos que nos puedan servir.

No somos indisciplinados, porque cuando hacemos una campaña, ya sea gráfica, audiovisual, de internet o de medios alternativos, tenemos que seguir reglas, parámetros, estrategias y tácticas para lograr llegar a nuestros objetivo y hacer que nuestra pro-puesta funcione y sea efectiva al momento de la implementación.

No somos y no podemos ser impuntuales, eso en el pa-pel, sabemos que muchos publicistas son impuntuales, pero no se puede generalizar, eso habla del poco profesionalis-mo de algunos colegas. Al momento de lanzar una campa-ña, tenemos que ser puntuales ya que el cliente no tolera-rá estos retrasos y por ende, puede costarnos el trabajo.

Ahora que en otro sentido y en todas las demás labo-res que tenemos como la vida personal, o cuando no es-temos trabajando una campaña, tengamos esas “vir-tudes”; la historia cambia y eso es para otro artículo.

Así que concluyo diciendo: no somos flojos, ni in-disciplinados, ni impuntuales, somos publicistas.

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Rompemitos

Mensaje de una verdad, portavoz y su visión de chile.Hoy quiero hablar de un exponen-

te del rap chileno, que ha sabido reflejar la realidad de Chile a tra-

vés de su crítica social, estoy hablando de Portavoz, es un mc de rap chileno que proveniente de Conchalí, una de las tantas comunas periféricas de Santiago.

Se ha dado a conocer debido a sus lí-ricas contestarías centradas en la po-lítica, la cotidianidad de los sectores populares y las problemáticas socia-les propias de la sociedad neoliberal. No habla de rebeldía, sino de darse cuenta de las cosas que están pasan-do en nuestro país y que nos afec-tan a todos y cada uno de nosotros. En su disco, Escribo Rap con R de Re-volución, da a entender que el Rap no es solo una manifestación cultu-ral, sino una herramienta que está al servicio de la lucha por la libertad, contra la explotación y la opresión. Quiero detenerme en una canción en específica, un tema llamado “Te quie-ren”, en lo personal me gusta mucho y quiero compartirlo con ustedes.La canción “Te quieren” habla de cómo aquellos que están en el poder buscan la manera de mantenernos sumisos en un sistema que enriquece sus bolsillos a costa del trabajo duro de la clase más pobre. Quiero resaltar el coro de una can-ción: “Si me quieren ignorante, yo les informo. Y si me quieren obediente, yo no les compro. Y si me quieren derrotado, no hay mano capitalismo el cataclismo en el que te quieren atrapado”.

Aquí Portavoz se muestra como alguien que está dispuesto a frenar esta situa-ción para educar a la sociedad, dicien-do claramente que él es un elemento anárquico en un sistema capitalista. Víctor Jara también toma la proble-mática social y la disconformidad del sistema para inspirar sus cancio-nes, como en “Vientos del Pueblo”,

P o r t a v o z

V i c t o r J a r a

donde habla de la misma relación exis-tente entre ambas clases sociales, sin embargo, Jara hace una crítica dura, al usar expresiones como “sangre derra-mada”, “manos negras” e incluso la pa-labra asesino, refiriéndose a quienes tie-nen el poder en nuestro país. De hecho, muchas de las canciones de Portavoz están inspiradas en este gran cantautor.

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Músicos Comunicando

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NUNCA ES TARDE PARA AMARDirector: Andreas DresenPaís: AlemaniaAño: 2008Calificación: 18 añosDuración: 95 minElla no lo buscó. Ocurrió. Primero fueron miradas de soslayo, una atrac-ción. Pero nada de eso debía pasar. Inge tiene unos sesenta y tantos años. Lleva 30 años casada y quiere a su marido. Pero se siente irre-sistiblemente atraída por Karl, un hombre mayor que ella, de 76 años. Hay pasión. Sexo. De pronto, vuelve a sentirse joven otra vez. Una pelí-cula sensible, cálida y respetuosa dentro de su evidente transgresión.

12 AÑOS DE ESCLAVITUDDirector: Steve McQueenPaís: USAAño: 2013Calificación: T-E +7Duración: 135 minBasada en un hecho real ocurrido en 1850, narra la historia de Solomon Northup, un culto músico negro -y hombre libre- que vivía con su familia en Nueva York. Tras compartir una copa con dos desconocidos, Solomon descubre que ha sido drogado y secuestrado para ser vendido como esclavo en el Sur en una plantación de Louisiana. Renunciando a abandonar la esperanza, Solomon contempla cómo todos a su alrededor sucumben a la violencia, al abuso emocional y a la desesperanza. Entonces de-cide correr riesgos increíbles y confiar en la gente menos aparen-te para intentar recuperar su libertad y reunirse con su familia.

C I n e

T e a t r oMALEZACompañía: MalezaGénero (s): Thriller - ExperimentalDirector: Muriel MirandaActores: Muriel Miranda, Paula Aros y Camila MirandaTemporada: Del 26/04/2014 al 24/05/2014Narra la historia de Ana, una joven que vive encerrada en una casa en el sur de Chile. Su vida está marcada por la muerte de su padre y la locura de su madre. Para esca-par de su sensación de encierro, Ana recurre a su ami-ga Clara, y juntas buscarán la forma de escapar. El mon-taje es un thriller en que participan animaciones, por lo que hay una interacción entre el teatro y los muñecos.

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CUltural

MONEY, EL FESTIVAL DEL CONSUMISMO

Compañía: Teatro MutanteGénero (s): Comedia - MusicalDirector: Gustavo BecerraActores: Gustavo Becerra, Lorena Faúndez, Ma-riela Montero, Rodrigo Meza, Diego EcheverríaTemporada: Del 21/03/2014 al 31/05/2014Este musical es una aguda crítica en tono de comedia negra sobre el consumismo de los chilenos. El espectáculo tipo "caba-ret" incluye monólogos, coreografías, mú-sica en vivo y una soberbia interpretación que divierte y hace reflexionar entre las risas.

T e a t r o / M U s i c a l

Lugar: Teatro AlcaláDirección: Bellavista 97Fono: (02) 2 732 71 61Día(s) y horario(s): Viernes- 22:30; Sábado-22:30Precios: General: $8.000. Estudiantes y tercera edad: $5.000.

Orgullo y Prejuicio, Jane Austen, 1813:Una de las obras más conocidas de la literatura inglesa, presenta temas controversiales como el orgullo, la distancia social y los juicios apresurados que llevan a los personajes al escándalo y al dolor, pero, también, a la comprensión y el conocimiento. El señor y la señora Bennet buscan maridos ideales para sus cinco hijas: Jane, Elizabeth, Mary, Kitty y Lydia. El matrimonio como tema central, personajes divertidos inundados de hipocresía, ironía y humor, Orgullo y Pre-juicio es una de las novelas más famosas de la literatu-ra inglesa y ha sido adaptada para la televisión y el cine.

L i b r o s

El Gran Gatsby, Scott Fitzgerald, 1925:Publicada por primera vez el 10 de abril de 1925, El gran Gatsby es considerada como La Gran Novela Norteamericana. Simbo-liza el triunfo, la perpetua juventud y el deslumbramiento que desemboca en la tragedia, la decadencia y la caída; constantes reflejadas con asombrosa precisión en la vida de Fitzgerald.La relevancia y popularidad de la novela de Fitzgerald ra-dica no sólo en la narrativa e inclusión del jazz en la litera-tura, sino, también, por el periodo en el que fue publicada: durante el auge económico de lo que algunos llaman “fe-lices años 20”, tras el fin de la Primera Guerra Mundial.

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VERSUS USACHVersus es más que un simple concurso:

es el único que tiene por objetivo en-frentar a estudiantes de publicidad con profesionales del área bajo un mismo

brief, con las mismas reglas y en tiempo real.Otra particularidad de Versus, es que en cada una de sus ediciones ha sido organizado por es-tudiantes de la carrera de Publicidad de la Uni-versidad de Santiago, tradición que se mantiene y que pretende seguir por mucho tiempo más.Todos estos atributos son los que destacan a Versus y que lo han posicionado como único, frente a los demás concursos de publicidad.En Versus se miden las ideas, la originali-dad y por sobretodo la efectividad de las propuestas en una sola categoría: Creati-vidad Estratégica. Estas propuestas fue-ron evaluadas por un jurado de muy alto nivel que finalmente premió a los mejores.

GANADORES VERSUS 2014Christian Carrasco - Santiago Zlatar

Duoc Plaza Vespucio

LOLLAPALOOZA A modo de motivación presento su concurso del rock al arte, donde se invitaba a todos los diseñadores e ilustrado-res a crear el afiche del pasado lollapalooza, el gran pre-mio consistía en convertirse en el diseñador del afiche de la cuarta edición de este evento, además de ganar USD 2.000Esta vez el premio se lo llevó Álvaro Arteaga, que ilustra una es-palda tatuada con la lista de los más importantes artistas presen-tes en el festival y gráficas relativas al imaginario cultural del rock.

El festival de música

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concursos

A pesar que la imagen de la mujer en los me-dios de comunicación a evolucionado, tiene

mayor protagonismo y mayor opinión que en décadas pasadas y que se ha evidenciado la diversidad de roles que hoy la mujer moder-na cumple actualmente en la sociedad, creo que la publicidad no se ha enterado de estos cambios ya que continúan actuando bajo los parámetros del pasado enfatizando represen-taciones tradicionales de la mujer de antes.La publicidad refuerza estereotipos la mu-jer mamá, la mujer dueña de casa y la mujer símbolo sexual, se valida en el orden social gracias a esta publicidad discriminadora.La mujer como objeto de deseo, la exaltación de la sexualidad, como por ejemplo en las pu-blicidades de las bebidas alcohólicas y la ima-gen de la mujer como única responsable de las labores domésticas, como en comerciales de detergentes, lavalozas, etc. Es una visión retrograda de la sociedad en que vivimos, así que el llamado a los profesionales de la co-municación es a parar la publicidad sexista.

Juan Pérez

Cartas al director

ParticipaDale La VueltaDesarrolla tu campaña y gana 1 año de suscripción a la revista, ade-más de un espectacular Macbook Pro.Nosotros te entregamos el cliente, el producto y el objetivo de la cam-paña. Desarrolla tu propuesta y elegiremos la campaña más creativa. Bases del concursoTodo público puede participarEl plazo de inscripción será de una semana a partir de la semana de publicación de este concurso.Para hacer efectiva la inscripción se debe enviar el nombre completo del concursante o el nombre de la dupla (si es el caso) al correo laotravuelta@gmail.com.El plazo de entrega de propuesta es una semana antes de que salga la próxima edición de la revista (3 semanas)Los ganadores serán publicados en la siguiente edición de la revista, a través de su propuesta creativa.

Cliente: Red Bull GmbHProducto: nuevo formato de un litro y medioSolicitud: campaña de lanzamiento del producto.Recordamos que la campaña es completamente ficticia, y no tiene ninguna relación con el producto real.

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concursos cartas