La nueva Clase Media - AMAIUna aproximación CUALITATIVA nos permite COMPRENDER qué hay al interior...
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Guido Lara
Congreso
AMAI 2008
La nuevaClase Media
Segmentando a partir de Insights
La Asociación Mexicana de Agencias Investigación de Mercados y Opinión Pública
(AMAI) ha contribuido de forma clara y pertinente al reto de identificar los grandes
segmentos de nuestra sociedad.
Mediante la definición desde 1994 del Índice de Nivel Socioeconómico (NSE).
¿Cómo?
El índice de nivel socioeconómico actual de la AMAI, clasifica a los hogares en 6 niveles en función de la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida.
De lo cuantitativo…(medir)
… a lo cualitativo(comprender)
Esta valiosa aproximación CUANTITATIVA nos permite UBICAR a la población dentro de su Nivel Socioeconómico respectivo.
Una aproximación CUALITATIVA nos permite COMPRENDER qué hay al
interior de ese nivel, cómo viven las personas que se inscriben en
él y por qué lo hacen así.
• La Clase Media es fuente de capacidades productivas, tiene poder de compra y actúa como elemento estabilizador del sistema político.
• La clave de un país fuerte en lo económico está en el tamaño de la Clase Media y en hacerla crecer.
• En los países desarrollados el motor de la actividad lo constituye en gran medida la Clase Media.
México tiene problemas…México tiene problemas…
de cinturade cintura
• Aproximadamente el 70% de la población adulta mexicana padece sobrepeso u obesidad.
• Los últimos 10 años se ha duplicado el número de casos de obesidad en México y se ha triplicado el número de casos de niños obesos entre los 6 y los 15 años.
Pero hoy no vamos a hablar de
esta cintura…
Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ESANUT) 2006
… sino de ésta
• Pero la Clase Media (NSE C) no se ha movido en los últimos 8 años. La cintura del país está estancada.
AMAI
HAY BUENAS NOTICIAS• La pobreza ha disminuido: sí ha habido movilidad social en México, de los estratos más bajos, a la clase media baja (D+).
• Ha aumentado levemente el número de personas que subena los escalones más altos de la pirámide.
AMAI
Ante la preocupación por una limitada movilidad social en México hacia la Clase Media
(hacia el C típico, tipiquísimo)…
Quisimos entender el porquédel estancamiento
Al inicio de este estudio, nuestra hipótesisradicaba en que la población que había
logrado subir el primer peldaño para salir de la clase baja, y que actualmente se inscribe
en la clase media baja (NSE D+) tenían todo para que en poco tiempo lograran
fortalecer la Clase Media.
El reto: Encontrar el Insight para que suban más rápido
A través de la comprensión cualitativa, buscamos los elementos para lograr que dieran un nuevo paso en la escalera de la pirámide social.
Para ello, junto con la revisión del banco de datos cualitativos de LEXIA, hicimos un estudio
etnográfico para entender qué está ocurriendo.
Fuimos con ellos
http://mx.youtube.com/watch?v=-aw3aSIDuQc
Se autodefinen como personas sencillas,
luchadoras, trabajadoras, que tras una infancia llena de limitaciones, vivida en los estratos más bajos de la sociedad, lograron una
oportunidad.
¿Quiénes son?
Soy una Reina.(Madre de familia, D+, Querétaro)
Se autodefinen como personas sencillas,
luchadoras, trabajadoras, que tras una infancia llena de limitaciones, vivida en los estratos más bajos de la sociedad, lograron una
oportunidad.
¿Quiénes son?
Soy una Reina.(Madre de familia, D+, Querétaro)
Esa oportunidad es un trabajo estable, que les permite acceso al crédito y por tanto a mayores bienes de
consumo, entre ellos, a una vivienda digna.
Somos gente normal, todos sencillos, gente trabajadora. (Padre de familia, D+, San Juan del Río, Querétaro)
Los atletas paralímpicos forman parte de sus modelos de identificación: personas que, aun situadas en las peores posiciones de salida, con base en la lucha y esfuerzo, logran sus metas
¿Cómo viven?
Tengo mi casa (donde rento), tengo trabajo…Vamos comprando las cosas que necesitamos.(Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
Viven con comodidades, sin lujos pero sin grandes carencias. Realizados por el
peldaño que lograron subir.
Tengo mi casa (donde rento), tengo trabajo…Vamos comprando las cosas que necesitamos.(Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
Viven con comodidades, sin lujos pero sin grandes carencias. Realizados por el
peldaño que lograron subir.
NO SE VEN COMO POBRES
Aseguran tener una buena vida, mucho mejor de la que nunca soñaron.
Pobres no somos, pobre era antes, ahora tenemos una buena vida. (Padre de familia, D+, Cuajimalpa)
¿Cómo viven?
Tienen aspiraciones
• COMPUTADORAS
• HOME THEATER
• VIAJAR
• VER EL MAR
sencillas, tangibles…
Lo tienen claro, la clave está en:
¿Cómo asumen su limitación para seguir creciendo?
LA EDUCACIÓN
No somos clase media porque no tenemos la educación, la formación que tienen ellos para poder estar ahí.
(Padre de familia, D+, San Juan del Río, Querétaro)
Su verdadero sueño…
LO DEPOSITAN EN SUS HIJOS
Quieren que estudien para forjarse una vida mejor
Para mí la ilusión es apoyar a mis hijos en el estudio, apoyarlos y ellos le van a poner el empeño para seguir estudiando, soy capaz de dar lo último para ver a mis hijos recibidos, ese es mi sueño. (Madre de familia, D+, Tlanepantla)
ELLOS YA CUMPLIERON…Con trabajo y empeño han logrado una vida
mejor que les gusta y disfrutan
Ahora sus esfuerzos se centran en mantenerse
su reto NO ES SUBIRsu reto es NO CAER
SU VALOR ES LA ESTABILIDAD
Un país con precios y trabajos estables, es su ecosistema ideal
Y para ello…
FAMILIA D+ EDUCACIÓN+ =
LA NUEVA CLASE MEDIA
Desean dar a sus hijos las herramientas para que
sigan subiendo en la escalera social:
Se ratifica uno de los hallazgos principales de la construcción
de los NSE de la AMAI
La variable con mayor importancia a la hora de determinar el nivel socioeconómico de una familia
ES EL GRADO DE ESCOLARIDAD
DEL JEFE DE FAMILIA
Los padres no tienen los resortes fundamentales para seguir subiendo.
Sus ilusiones de movilidad están en el FUTURO… enSUS HIJOS
Gran insight
La NUEVA CLASE MEDIA vive bajo el mismo techo
Entonces…
¿CÓMO VA A ESTAR
DISTRIBUIDA LA
POBLACIÓN SEGÚN
LOS NSE DE LA AMAI
EN EL 2025?
Entonces…
Entonces…
Todo dependerá
de la atención
que le demos al
desarrollo
educativo de esta
Nueva Clase
Media
Muchas gracias
