La mujer publicitaria
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LA MUJER PUBLICITARIA
Marta Arce Marín
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La publicidad. Introducción
La comunicación publicitaria pretende: Atraer la atención del destinatario hacia el
anuncio Captar su interés por un objeto, una marca
o una idea. Estimular su deseo Provocar una acción o la adquisición del
producto anunciado.
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La publicidad y la mujer
Nuestra manera de percibir los elementos visuales afecta a nuestra interpretación del mundo en el que nos movemos.
La representación de la mujer como icono que representa la belleza, el placer o la pasión es uno de los recursos más empleados para estimular los sentidos del consumidor potencial.
El desnudo femenino sigue siendo una poderosa herramienta para despertar admiración, envidia, identificación y deseo.
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¿A quién le gusta?
(1950) Este taller de piezas de recambio ya supuso que dos mujeres atractivas posando junto a un coche rojo atraería clientes. A pesar de que una de ellas lleva pantalón, tiene una bicicleta a su lado. Seguro que no es ella la que conduce vehículos de motor.
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Quiero ser como ella
Dior aprovecha el deseo femenino.
Pretende crear la ilusión de que si compras la colonia, llegarás a parecerte a la mujer modelo irreal del cartel.
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Quiero que seas como él
el 80% de las compras las realizan las mujeres. Hay que convencerlas a ellas.
La marca proyecta la imagen de lo que desean. Por eso la cara del modelo no es lo que más se ve.
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Objeto sexual pasivo
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No sólo te comerás la noche…
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Propiedad del hombre
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Mujer modelo
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El desnudo vende
¿Qué producto se anuncia en este cartel? ¿una chaqueta, bolsos, ropa interior, zapatos…?
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Otros ejemplos
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