La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades

La Internet móvil: realidades, tendencias y

oportunidades

Luis PiñeiroEricsson R&D Packet Core Madrid

Máster Comunicaciones Móviles UPM-Vodafone, Junio de 2009

Top right corner for field-mark, customer or partner logotypes. See Best practice for example.

© Ericsson 2009 Confidential information 2

Algunas Aclaraciones

En esta presentación expreso mis opiniones personales y de ninguna manera reflejan una posición oficial de Ericsson

Se toman ejemplos concretos como forma de ilustrar una tendencia. No pretendo haber seguido un estudio de mercado sistemático

La información de las empresas citadas es pública (informes financieros anuales o trimestrales)

Las empresas citadas han sido seleccionadas por su posición de liderazgo en sus mercados correspondientes y por tanto representantes cualificados de dichos mercados, en ningún caso para destacarlos frente a sus competidores en sentido positivo o negativo

La Internet Móvil ya es una realidad



Distribución Mundial de MóvilesSubscripciones & penetración por regiones – Final de 2008

Global3.98 B59%

Latin America455 M, 79%

North America 293 M, 86%

Western Europe

496 M, 124%

Middle East152 M, 64%

Asia Pacific 1.69 B, 44%

Central &Eastern Europe

516 M, 107%

Source: Estimates based on Informa Telecoms & Media

Africa379 M, 39%



Banda ancha móvil a punto de superar a fija en número de accesos

Broadband subscription forecast

Source: Internal EricssonMobile Broadband includes: CDMA2000 EV-DO, HSPA, LTE, Mobile WiMAX & TDSCDMA. It includes handsets (vast majority), USB dongles, embedded modules etc. Fixed broadband includes: DSL, FTTx, Cable modem.

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Su

bs

cri

pti

on

s (

mill

ion

)

Fixed Mobile



0

5

10

15

20

25

30

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Yea

rly

Exa

byt

es

Tráfico de datos móvil ya supera a la voz

Subscriber traffic in mobile access networks

Source: Internal Ericsson

Mobile Data

Mobile Voice

DVB-H, Mobile WiMax, M2M and WiFi traffic not included



3G

3G/HSPA

HSPA Evolution

LTE

2002 2005 2008/2009 2009

384 kbps 3.6 Mbps 21/28/42 Mbps ~150 MbpsPeak rate

2007

7/14 Mbps

Factor 1: acceso de banda ancha Ej. HSPA

267 operadores ofrecen HSPA Mbps en 114 paises (Mayo 2009)

LTE Advanced

2013

1 Gbps

Target

Source: GSM Mobile Suppliers’ Association, May/09 report



Crecimiento exponencial de tráficoUn Operador asiático 2006-2007

GB/day

1

10

100

1000

10000

02/0

7/0

5

02/0

8/0

5

02/0

9/0

5

02/1

0/0

5

02/1

1/0

5

02/1

2/0

5

02/0

1/0

6

02/0

2/0

6

02/0

3/0

6

02/0

4/0

6

02/0

5/0

6

02/0

6/0

6

02/0

7/0

6

02/0

8/0

6

02/0

9/0

6

02/1

0/0

6

02/1

1/0

6

02/1

2/0

6

02/0

1/0

7

02/0

2/0

7

HSPA launch

GB/day

3G for prepaid

10x in 3 m

10x in 9 m

GB/day

1

10

100

1000

10000

02/0

7/0

5

02/0

8/0

5

02/0

9/0

5

02/1

0/0

5

02/1

1/0

5

02/1

2/0

5

02/0

1/0

6

02/0

2/0

6

02/0

3/0

6

02/0

4/0

6

02/0

5/0

6

02/0

6/0

6

02/0

7/0

6

02/0

8/0

6

02/0

9/0

6

02/1

0/0

6

02/1

1/0

6

02/1

2/0

6

02/0

1/0

7

02/0

2/0

7

HSPA launch

GB/day

3G for prepaid

10x in 3 m

10x in 9 m

Source: Ericsson internal

Logarithmicscale



Factor 2: Terminales

1470 HSPA devices by 171 suppliers (May/09)– Phones, media players, camera

– PC & notebooks with embedded HSPA, PC cards, USB modems

– Wireless routers

Source: GSA – Global mobile Suppliers Association: Mayl/09 report

Large and fast-growing HSPA device eco-system



Un ejemplo del impacto de terminales: Smart Phones en US

Source: Morgan Stanley

Big 4 son AT&T, Verizon, T-Mobile y Sprint



Nuevos dispositivos móviles demandan mucho más tráfico



€26 per month

3.6 Mbps 3 GBMaxis Malaysia

€20 per month

7.2 Mbps unlimited3 Sweden

€10 per month

7.2/1.4 Mbps 10 GB Mobikom Austria

Factor 3: Tarifas Planas Similares a FijaAlgunos ejemplos



Factor 4. AplicacionesEjemplo: operador europeo 2008

Soulseek(0.9%)

Gnutella(1.8%) Skype

(3.8%)

KaZaA(0.8%)

Other(2.4%)

Real(0.4%)POP3

(0.5%)SSL

(1.1%)

HTTP(27.1%)

BitTorrent(9.5%)

eDonkey(51.7%)

Real(0.4%)

Peer-to-peer(68.5%)

HTTP(27.1%)

BitTorrent(9.5%)

eDonkey(51.7%)

Soulseek(0.9%)

Gnutella(1.8%) Skype

(3.8%)

KaZaA(0.8%)

Other(2.4%)

Real(0.4%)POP3

(0.5%)SSL

(1.1%)

HTTP(27.1%)

BitTorrent(9.5%)

eDonkey(51.7%)

Real(0.4%)

Peer-to-peer(68.5%)

Peer-to-peer(68.5%)

HTTP(27.1%)

BitTorrent(9.5%)

eDonkey(51.7%)

Source: Ericsson internal



Otro ejemplo: VoIP ya es móvilcon o sin intervención del operador

Skype-lite Fring interconecta gratis

VoIP / IM más populares (Skype, Messenger, Yahoo, etc)



Sources: GSM Association and Ericsson estimates

20

15

10

5

654321

Addressable market vs telecom spending

Monthly spendingUSD / Month

Factor 5: móviles asequibles están transformando el mundo en desarrollo

Billions of first time users



De 7m de usuarios en 2007 a 64m en 2013.

Banca móvil dominante en Suráfrica, Nigeria, Kenya, Egipto y Marruecos

Banca Móvil en África

Source: Pyramid

BUSD



Un ejemplo: Safaricom M-PESA (Kenya)

Source: Pyramid, Safaricom

3.3 millons de usuarios y creciendo a razón de 10 000 por mes

¿Cómo funciona?El remitente va a un agente M-PESA y compra “M-PESA value” depositando dinero

El remitente y el agente reciben un SMS de confirmación

El remitente hace el envío desde el menú de su móvil e indica el destinatario de la transferencia

El destinatario es notificado por SMS. Selecciona la opción de reintegro en el menú de su móvil, indicando la cantidad y su agente. El agente le da el dinero.

M-PESA se relaciona con el sistema bancario mediante las cuentas que mantienen los agentes para gestionar las entradas y salidas de “M-PESA value”



Factor 6: Machine to Machine (M2M)

Aplicaciones: Seguridad Contadores Vending Gestión de flotas Cajeros/TPV etc

Source: Berg Insight , April 2009



Un ejemplo: España

Source: CMT, Mach 2009



Crecimiento = BeneficiosUn ejemplo: AT&T Wireless US

Source: AT&T 2008 Annual Report

¿Por cuanto tiempo?Aprendiendo de la experiencia

de la Internet Fija



El Mercado de banda anchaCompetencia, consolidación y cooperación

Consumers

Content providers

Internetcompanies

Fixed & MobileOperators Advertising

Vendors

Consumer Electronics



Un Ejemplo de Operadora: AT&T Mercado maduro Diferenciación

fundamentalmente por precio

In M USD Source: AT&T 2008 Annual Report



Con Buffet libre, tu mayor usuario es tu peor cliente

Volume contribution of heavy subscribers

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

The heaviest x% of subscribers

Co

ntr

ibu

tio

n t

o t

raff

ic v

olu

me

total uplink downlink A F F I CRT A F F I CRT A F F I CRT A F F I CRT

10% of users generate 85% of all traffic



Un Ejemplo de Proveedora de Contenidos: TimeWarner Filmed Entertainment

In M USD Source: TimeWarner 2008 Annual Report



Un Ejemplo de Editora de Prensa: NY Times

In ‘000 USD Source: NY Times 2008 Financial Report



¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta?

Problema nº 1: El mercado

publicitario es acusadamente cíclico

Source: The Economist



¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont-

Problema nº 2: Para los editores, la

publicidad online no compensa pérdida de la tradicional

Source: The Economist



¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont-

Problema nº 3: Hasta los líderes

de ingresos publicitarios en Internet empiezan a ver sus límites

Source: Google 2009Q1 Financial results



Desde Enero, Sprint Nextel ofrece llamadas, SMS y Web ilimitado por 50 USD/month

T-Mobile ofrece 50 USD/mes para llamadas de voz para clientes fieles

Virgin Mobile ha reducido su plan ilimitado de prepago de 80 a 50 USD.

Qué harán AT&T y Verizon Wireless?

Las operadores en US está en medio de una guerra de precios

Source: Associated Press, Ovum, Business Week, CTIA

Conclusiones



En Internet Fija: Tres realidades: tarifas planas, contenidos gratuitos,

ingresos publicitarios Para los operadores, el crecimiento se modera, con la

mayoría de los abonados subsidiando a los mayores consumidores

Los proveedores de contenido pierden dinero Los incrementos en publicidad online no compensan las

pérdidas de ingresos de los canales tradicionales De las empresas Web 2.0, una de las pocas con un modelo

de negocio rentable es Google La mayoría se centran en acumular usuarios con la

promesa de monetizarlos más adelante pero, ¿cómo?



Too Free or Not Too Free?That’s the question



¿Es el modelo actual sostenible? ¿Será la Internet móvil distinta?

Dos tendencias que empiezan a verse ya hoy: Algunos operadores están rompiendo el

modelo de tarifa plana pura– Por ejemplo con volumen ilimitado pero QoS

garantizado por un volumen limitado– Mayor inteligencia de red para gestionar QoS

(IMS, DPI, MPLS, etc)

Pago de contenidos online (la mayoría de las veces ligado al terminal):

– Ej. Apple iTunes, Nokia OVI, Amazon Kindle

Source: Sidsel Jensen



In million USDSource: Apple, 2009 financial results

Otro ejemplo: Apple iTunes



Ejemplo de Contenido online: Amazon Kindle

Source: Amazon, 2009 shareholder meeting

Kindle Book titles sold as % total titles



“Predecir es muy difícil, sobre todo acerca del futuro”Niels Bohr (1885-1962)



¡Turno de Preguntas!

La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades

Documents

Transcript of La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades