LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

28
LA HISTORIA DE DOS PYMES 4 EL MUNDIAL DE FÚTBOL 13 GINEBRA AGOSTO DE 2006 N°4 14 LA VISIÓN DE MARRUECOS RESULTADOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

Transcript of LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

Page 1: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

��������������������

����� ��������

��

� �������������� ���������

��

�� � �������������

������������� � ��������������

Page 2: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

����������������� ����������������������������������� �������������� �������������

������ �!��!���� ���� �������������������������� ��! "��#������$�����$��������$�#�%���!���&��$� ������'������(�)�������*���������% ��+� !��� ��$���������

�"#��!��������$������%����&, - ��� �.� ��/����������$�/���������0�1��2�3-.//04

, /���������� �5�����6������7����������601����������6�7 �����3578�4

, 866��� ��������$� ������#�#���$����� ���� ����

�!�'&�$�()��&���$��0����

98���������:�����$�� �$� ��7���$�$/�� ����

� !" #$#%&'#��� (# #%) &*+),!-�������������������������������������������� ��

+�����$ ������$�� �$� ��8�7/����������� ����������:������������������� ��$����$����������*��:�������#�����$� �����$�$���� ���� �$�����$����$��������;�+���� ���$���:��$ ������ ����$�( �������-������ ���$'���<=���<>�$���� ���$�?@@A;�

+�����$�$���� ���� ��������������������� ������ ���$����� (���� ��������������� ����� ���*��� ������#����;���$��������� (�� ��� �����$���$��� ����� �&���)����� �� �������������$��������������� �������������������� ������������������� ����� ������������������� ������;�+��6��� �$�$$ ������ ��$� �����$ �����������������������6���� �������$�$��$��6������ �������6����� ������ �����������$��������� ������ �;

������$������ ���$�������������������������� �����������$�$���$'���$�$�����:��� ����(����*$���� �������������$�����$�������� ����� ��� ���$� �����$�$���� ���� ����� �� ���;��(B� �����*

����� ��$ � ��$�� ������ ������� ������$���� ���$��$ ���������:��$� �����$��� ����$������� ����(�����B���*�����������(���������(����������&� ��(�� ����(�������:�� ����� �(�������� �6���$�$ ������� ����6 �������(������$� �����������$���$�$���� ���� ��� � �����$����������� �������;

+����������������$����$�(��� ����������6�� ���:���������� ���������$� ����� �����$� ����������:���� �������1��$ �����$ ������$�� �$� ��8�7/������������������ �������������������$����� ����� ���:��������������� ������������

Page 3: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�!���"���� ��������#�$������%��������#&'����(����������#����

����� ���� ����������������������������������������

)��&�����(������.����������������������#*����

� �%"����������������������.�����������

�������� ����� �������������������� � ���������������

�/�������� ��������%���+��,-.-�� ���������

���� ����������� �0���/0��/����������� �1���2 �����������1�������/0�������������������# ���������3������0���4 � �����

�/��������������/�������� �� �����/�������������������

����1��� ����

������������ � ����������/����������)�������������5�/��������������6�����

�����������/�������������4 �������������/������7�����# ������������/������/�����

�����������������������������/����������������� ��������������1�������

�����������/�����/������/3��1�����������������������������*���������������������������������

����# ���0���������� ������������8��������� ��4�������������������������

������(���#�������

���������������

������� ������� ����

���������������

,

9

:

.-

.;

.9

.<

.=

.:

,-

,,,;,9

>����

����)�?����������,--<

Page 4: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

� ��� ��)���� ������$����$�6C��� �$���$��� ������� ���� ���������$�� �$� ��D/D��?@@A����(�����*$�� ����������� ����:�� ����������� �$����(���� ��$�6���;� ������ ���������� $� ��$�� � ��$�� ��(�$ ������$���������)������������$���� ���6����������)����������� ���$����-��������������� ������5��$������������� �����$�$�$��#B��������� ���������$���� ������$��������� ������ ����� �� ��$�� �$ ���������������)����� ����(��� ��/�$�����?@@=;

���� ���� �� �� �: �� ���� $� ��� C �� �� ������$�$�)�� ��������� �� �$� ���$�� � $� ������ /��������� /�����$����� 3-.//0����� ������� ����� ��� #�4;�D��$�$���<>>=����������������-��� ��"� ��8 ������� ������*���$���������������:�� ��$�$������ E���$��� �� �� ����� ���������� � ������$����� �� � ����� �� ��$���� ����)��$����������� ���$���� � � ������)��� ����� ������ � ���$�������������������� ��������� ����E;

+��� ������ �� ��:� �� ���;� 8 ������ �� �� ������� $� �8�7/�����$�������������$�����$�6�� �������� F��� ����*���� ������ ����� $�$��)������������������$�����$������� ����������� � �������;���������)���� ���$���������$��������������������'������$�� ����������$�������� ������� �$�$����� ����� ��$$�*����)����(�������$����$���� � ���$�� (����$����������������)�������;�0������������&� �� �����;�8 ��������$��'���������� ����� ���$����$����������� ����: �*��;�+��� �����$� ��$�� � ��$��������������(�$������ ��� �� ������ ����� �������$��� ���������������(������� ������ ��� � ��� � �$�� $� ������ ����$��������������������� ������� ���� ������ ����* �����;�E+��6� ���$����������� ������������� ��6� ���$���*���� �$�$�� ��6���� �� ������:�� �� ����� � ���� �������: ����$� �������'��E������ ��;�

��/���4������������������������� ��

5�� ������ 6��$� ��� � $� �� ����� $� ��-.//0� �� �$� ���6�����:��$� ������������� ������$������� ����*�$�$���� ���� ��������6��������#���������� �� � �������6�����)��������� ��� � �����$� ���$;�� ����#��$�� ��������� �� ����������$�$���� �$���* �����B�������������$������$���6�� ���:��� �������*������� �$)����� ������ ������ �� 6�� ���:�� ����� � � 6��$� ��� � )�� $� &��� ��� $������ $���$�$���� ���� ��� �$����� ������ ���� �����:�$� ��� �����������;� ���� � 6��� $� � ������� �� (B� �6�����$�$����6������ ����$��$������� ��-.//0� ��*������������� �������������������������$ ��������� �� ��� �6������� ������� �� $� �����;� ��� �� ������������������ ���������B�������$��� �� ������ ������������� �����:���������������$� ���$�*����� $� ���$�$� ��� ���� � ���� ����� ��������� ������������$� �$��)�� �� �������$� ��������:���� ������������ ���$��(������������6��������;�

+��B��������$������$�$������������� ��$� � *����� )�� �� ������� ���� ������� ��� C� ����� ��� �� ������������� $������ � ��� �� �� -.//0� $��6������ $�����������������������(6������G6�������������� #����+�����;� +�� ��������:�� �� ��� � ��$�� ���� �� 5������$�$����� ������$�+��$�������6��$��� ���$������$ ����� ���������� � ������$����� 3������� .� �/����������$�/����������0�1��24��������������$ ��:*B� ���&��������(����"��� ���� ������$�����E���*�����$��(�������:�� ��E;

�� ��" ���$��������$����� ����$���$���������� ��� ����$���$����+��$����B ���� ����6 ������)��������$�� ��-.//0��������������$�$����:������� �*��:���� ���$������$����$�$���� ���� ;�E%���$���&��������'�������� ���� ���������������$��������;����)� � � ���� ��$���� �6����$�� ���� �� �� �����$� $$������$����$�$���� ���� ����������� ��$��*&�� ������$���$� ����;� � � �� �� � ������ � �����$�� �������$� ���(������)��$�'�������� ��$�$�� ��� � ���������$�������������)���������E;�+�����;" �� ��:� ��� ��� �$ �� ������ � $� ������:�� $ ���������������� � ��$��������� �������� ������� �*$�$� ��6���� $� ���� $'������ �� ��� ����$��� 5��$��� $� #����� ��� �� ��$����:��� ����� �� �� ���� �����:��$

�!���"���� ���������/���� �����������#&'����(����������#���

���������,--<���

������

��

� ��

���

���������������� ���������������������������������� ����� ���� ������ ���� ��������� ����� � ����� �� �� ���� ����� ��� !����" ����� #��� �����#����������� ������ $���%������ �� ����� &'���()�� �� *��% �� �� ������ ����������%+��� ��������� ��� �������� ��,��� ���� ����� ���������������

Page 5: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

���� �����01%���H;�I� ��6�)���(������$� ��-.//0$�$� ���6�����:��$� ���$������$����$�$���� �*��� ���$������ ���:��$�B�������������$��6��$� �*�� ����� �#B����$ �������;������������������������ ���������� ����$�� ��B�������)�����$)����$�;J�

����/ @�����/�5������������� �������/���

���� ��� �C ��� ���� ��$���� $� ����� )�� ��(�$������$���� ���( ����������'6��������� :��������#�*������K�������(�������6����������������� ��������������*���)���� ������ ��� ����� ���������L� +������*$'������� ����� ������ ��$�����)����� �� ��';� +��� ��6���$ � /����������B������$� ��7���$�$� /�$������ � 3/�7/4)�� �� �������� $������ �� �B������:��� ���6������ ��� �����$�7� ����:��$� �����6������$������/��������� � /�����$����� � ���$�� �� ���� �� ����$�$�$��#B������$�����)���: ��M?� ����������� �*����$�� ������ $� ������:�� $������ ��� C �� ��� ������&����6������ ���AN<��������� �����$������������ �*�������� ���� ����� �� ��� (�� $� O?;@@@� �� �����$�� $����� �� �����$��� ��� B��������� $������ �� �� ����$��� �� ����'��$� �������$���5��$���$�� #����;�

���� ����� ��$� �����$�$�$��#B�������������$���� �� -.//0� � /����� ����� ������ �� ����������$�� ��� /����������B������$� ��7���$�$�/�$������ �� �������0������ � $� ������� �� ���� ��'�� 3�80��P�4� �� /���������0������ �$� ���������� ����� �����$��$� ���* ��� �������$��� �������$�)�� �����;�+�������*�������� 6�� �� � �$�� �� �� ��� ����� #B���;� E����:� ����#�� $� ��� $���� ��6�� ������� ������� �� �� ���������'����� ��$�$������� ��� ����������������������$� ������:�E�$���� �����;�8 �����;������������� �B�������$� �������$�����$� ���� ����$� ��-.//0���������'���� ���� ���$�$���� ��������� ���������*���� B�������$��'��$�� ������ � ��������$��� �� �� �� ���� �����:�� $� ���� ���������;� +�� ���������$������$ ��80��P����� ����G �����"��� ������� �: ��'�����$���� �� ��� �$� ������� �������)��E��������� ������������ ������� �$�$��� ��� ����$ ��� ����� B������� �� 6� ���� ������������:���� $����� ��������� E;�� ��80��P���� �/���������0������ $� ����������� ���������6��$������ ��������*$���� �$����� ��$� ���������������$���;�

������������ ���� ������������������������� ����������� � ������������������������������������������ ��������� ���

7�$����������� (���6�� ���:������� �-.//0�������������

+�� ����$���� $ � �� �� � ��� 6�� �� ���;� ���'�� $ ��������D ����-���( ���$� ��5������$�$����:�� ��$0���� +:�� 35�0+4�� ��� ��� ���$� ������ )�� ��������$��� ���� $������������ �� � �������� ���������� ����6� $�$������������)���6������ � ����$��������� ����'�����$����� ����)��������� (��$�<@@;@@@ ����� ��$�� �&�;� ����� ?@� �&��� $� ����������:��� ������� ��$��������6���� ������$�$�$�$������$� ��*��� #��$���$�$����:������)����� ����$���$������ ����'�����$����� �������$��������$�)�� �����*����$����:�������$������ ������ �������$ �����*$����� ��� ��6����� ��� ����� �� �� ��� ������ �$#* ����;� +�����;� D ����-���( �� ��(��� �� ���� �� �� /�$������ �������$����������� ��$��������G6������ �8�����$���������;

8����� ������������ �� ��$���$��� �� �� ������������ B���������$��$�( ������ ���$��������$�$����� �������������������$��������������#�������� ������ $ � �� ����� ������ �$�� $� ������ $����� � B�������������� ����$��*��8������ ������$���$���6��* �$������$� ������)���6���$�����:���B�� ��� ���$� �����������$��������������������������� (��*�����6������$��;�

A(��6����2 �B

I7�����)���� ����������������$� ������ (��������*���������$����$�G6����J��$��� �����;�8 �����;�I�B������ ����� ������ � �� �� ��������;� ���#�� ������� � ������������)����$�(� ����������������$ ��:*B� �� �&�� �� �� ��� � ���� )�� �� �������(�� �� �� �C�����������$�?@@N;J

������

�����

���

��� -��.����������� ��!������/��� ������� �����%�� ��� �����01����2334�����������*�� ��+������� ����#������� ���� , �� ��������������������������%���%��-��.����/��� ������ ����������������������� ����� �� �������)� �2335��

Page 6: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

����� ���� ���� � � �6��7��� ).���������-����� ��#�� ��� ������ ���������� %���� ��� ����,�����+����� ������� � ��� ��� �����������������������*��� ��������� *���� ������� ��� ���8�� �������� ���� ����� �� �������������������%��

��� <=NM�� ��� 6�� ��#������ �������������0�����$��6��$:�0�����$�Q��;� ���� � ��:����� $� ������ �$�����:�� ���������;� ��� � '������� � ������������$���$��� �$$���$>@@� ��$������ $�$� 0������ � �����$� ����'�������$��������������$�����������$�����������:��6��* ��#������ ���� ��$����� ����� $��� ����;���� ������� �$�$�����

����$������ �����$�����������$���� ��0��� $�������$������ ������2� $������ ������$�� ���� (�$�O;O@@��������3)�&������ �����:������ �����*��������������R�����$��$���������� (��$�AM;@@@��*�����4���$����� �����������$�$���?@� ���$������*������������ ���� ���$�$�$�����$���/�$�$����;���?@@S������������������������������<;NMN�S� � ����$�����3?;?OM�S� � ����$�$: �������$����$���4;������$������������ �� ���� ��� $��� ��������� ������������ ��������������� ����6� $�$����������������* ��� ������$������� ���(��$���� $��� �����$��&�$��������� � ��� �������������:��$����$�����������������* ���� �$�������$�� ��'�;�

��$�6������$� ������$������� ��$�����0��� $�������� ������ �������:��$���������$�������� (��� ���� ���� �����:���������������� ���� ��������:�$�������$���������� ��$��� ���)��6������������ �������$

������ ����;� ������ ��� ��� ��$������ )�� �$��� ���� ����������������'���������������� �$���*���� ����� ��� <S@� � ���� $� ����� 3<>?� � ���� $$: ���4;� ��� ����� $� ������� $� �� ���� �� ��� � ���� ���� ��� ����$�� ����� 6�� ��#�������� ��� ���$�� ���� ���� �� ���$��� ��'6����� ���� ��$������ ���$�*$��� ���� ������$��;�+�������������(�$��$����� *��$��;� ��� ��$����� ��� �� $� ������� �� ����1� 3����� ������:��$��� ���������� �����O4���� ���$�����$�� ���� (����$�$�������������������������$� ���$�$ �M@�������������7���� ��TR���� �3�����6� $�$��������������� �4�� )�� ��$��� ����� ������� $� ���� ����� �� � ��$����� $� ��� ���� (�� ��$�$�� ����������� �����$�� (����$�$���� ���7�'���"��������"# ����;

+�� ����'��$� ������� ��������$� ���)�������� ���*��������� �����6�� ��#����������$����$����)������(��6� � ������$������� ����� ���� ���$������*��;�I���$����� ��� �����B�����������������������������$������������������ ��$�������� ���$������ �*��$�� �������J�$�������% ���$��������$ �)���$�0��� $� ������$�� $� ��� ��������� $� ���$�$��� ���� ;

������0�����/������

�� ���� ������$���$� ��� �����$������������� *��#�������� ���$������$����$�$� ��� ���� �)�#�������� ���;����?@@O��0��� $���� :�)�� �MA���������$� ��� �� � ��$�������� �� ���:� �� ������ $��$�����������$�����������;���� ������� �$�$�������6����������������� �SS��� �A@������������������(�����$�� �� $�$�� )�� �� ������ ��� ��$������ $�����������$����:�;�

���������,--<

������������ ������������ ������� ������������������ �������� �� ��� ��� ��������� ��������������� ���������� ���������������������������������������� ���������� ���������� ��������� ����������� ������ ����� ������� ���� � ���� � ������ �� �������� �������� �������� ������� � ������� �� � ��!����"�

��� ������ � �� �# � ������� ���� � �$��� � %���� ����! ������� $%!"�� � �$��� �& ��� ����! ������� �� � ���� �$��� �' ���� ����!���� ��(����� ���� �$��� �)��� � ����! ���������� � ����� �$��� ���! �����������*����+�������,�������-������ �� ������� ��������� �����,�������� ������� �� �� �������� ��!���� � ���������� ���������� ���������� ���%������������� ������� ����� ��������� �����,������� �� ���������#�� ������������ ������!���� ���� �,������������������������� �� ����� �������������� �������,�� ��

.�������� �������������� ������� �������������/ ����� �$%!���� ������ � �� �������� �*�#�� ����� �$�!(�

. ��#�������������� �������������������� �����,���������,�������������������������0����

�������2�)3#$# *#4*!$(&+) *!3")"#3+&-5# $#*67+)*!-

��

��� ���� ��������

����

�������

���������������������

�������

���

��

Page 7: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�� �� ���$�$�$� ����$��� /�$�$������ � ����$(�� ��:��� �������$���5��$���$�� #��������������'��� *��$��;

0��� $�������� ��#��������$������$�������6�� ��;������� ���� � ��� ������$� �������� ������ ����������� ��� ���� ��� ���$�6'�� � ������ )�� ��� �$��)���� ��������� ���� ������$��� ��������������;8����� ����� 0��� $� �$���� �� ��������� ������� ��� ���� �� ��6�� ���:�� � ������ �� ��� ������� ���� )���� � � $� ����� C� ���� �� ������ ��'� )�� ������ �$�������� ��;�

��$��� ����&��� �� ����B� ������6��$��������$�$��� ���� ;� ��� � ����� $� )�� ���� ����� $� �� �����������$��$��$���������������������$���� �������� �*$�$��)���6���$�����$�� �������;��������������*�� �$�$��� �� �������� �� ����$������ �� �$�������������$�$;�I0������� �����$��$��������� ��� ��*��J��$��� �����;�% �;��� ��#��������������� ������*���$� ����� ��$�������� � 6���$����������$�)���� �� ��6������ ��� ������ $� �� ���� �� �������;������� ����$� ��������� �$�B� ��$� ������*����$�)����$��������������� ��'�����$���)����$����������$ ���;

+��B�������$�0��� $�$ �������: �����������*���� $� ���$�$� ��� ���� � ���� ������$�� �� � ���$��$� �������� ������������� ����� ����� ��)�&�� �� ��� ���$�� $� ���$�� ��� ���� �� ���� �����;� I0������ ��������� ����� � $� ������ ��(� ������ $�$�� ���$�������������������� ������ J��B �*��� �����;�% �;�I����� ������������������� ����������*����$�$����;J

CCC

8

+������:��$� �����$�$���� ���� ���� ����� ���$���������������$����$�����$������������$������S<@��������$ (��$�� �$$���$�=@@� �������������$��)���6���(��� �����������:������ ���� ������$��#�������������)��B���� ���������)������� �����$�����;�+�� ����$�����������������$�<?�O � ���� $� ����� 3<S�N� � ���� $� $: ���� ���$����*$���4����� ���� ���� �����$��������:����B �����:��$�����;� +��� �������� ��� ���� ���� ��� �����;� 5�C����� ����������� ���'�����������B� �$� ���<�S � ����$������3�����$��� � ����$�$: �������$��*��$���4��� ����� (����� ��$ ��$���� ������������'*��������� ���������:��$��������;�������$���0��� $�����$���)�������$��������� �$�������$��'����(����$���$������$ ��$����$���� ;

�������������������1�����������������������������/�����

0��� $������������������������� ��� ��������� �$��� ������$�������)���$�$� ������$�������6��* � �� $�� ������� ��� $������� ���� ;� +�� � '����� $������ �����$�$� �����:��$���������� ��$���'��� ����������$��� ��$�$��������$� �� ���;�

+�� ����������� ��$��������$� ������������*������������$�����;������ �� �������� ������ ������������ ������$��$� ���������������$���$����� �����*�$� ��������������������$��;������ �$����� �����$����&������$��$������� '�� ���������������(6����$� �����;� ��� ����� �6�� ������� 0��� $� �� ������ ��� � * ��� �������������$��� ����'�����������������

-����� ���% ��� �������������%���� ����� �����,������� ���� � �� �������*��

-���������������� ������������� � �)������ ������������ ����������������������#�� �8 �������������� ��������� ������ � ����� ��43������ ���� ��%��� �� � ����������� ������ ��

�������

���

��

�& 5)'%&�

7�����������$��!�S<@��������������$�������O>�6� � ���;�8�$��$��� �����$!����� ������ ������$��� ����'������������������ ���� ���$�$�$�����$���/�$�$������ ����$(�� ���:��� �������$���5��$���$�� #������������;����� ����$�7/!�)�����������6�� �$�����>����� �����F��� ��#���������$������$���$�������B�����;7�������!�<?�O� � ����$������35�U<S�N� � ���4D�������$�#B���!������ ��������� ���:������ �����$�$���� ���� ��� ����������� ������ ;����$� ���! ���������� �������;��������$����$����:�;

7���� (����6�� ���:����*���0��� $���#��������� ���� ;

Page 8: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

%��� � ������ �&���� $��� ��6����� ��������������� �����1� �1��������7������ ������������������$� ��*��� ���� ������� ���������� #�������� �� ��� ���$��� $� ��$:��� ������� �#���;����������)�� ������� ��'����*����� ������ �� 6���:�� $� C �� �� ����� $� ���$��� �����$�������������$�� �� �������� � �� ��������)���� )���� ����� ���$�;� � �����$�� ���� 6������ ���$�������������$���������6����$����'����� ����������'��� ���$���$���������������� ��� ������� 6��*

����������� �����������������������)����*��$�� �� �� ���:�� �� �����6�� ��� ��� ������ $� ��������� �$��$��� ���$���;�+���������*��� ��������� �� ���� ��'�� �� 6��$����� ��� ���;

/�� ����� �B�� �� �� ���� $� ������� ����;+ �������������������$�$�$�$�������$���$�$��������:B� ����+��$����� �)������ ()��*����$����������� ��� ���������� ���$� �$*����� �����:�;��������������������$������� *�� ����� � �� ������ $� ��� ������ �#�������

�$ ������������� ��$������;������ ����&�$��$�� ����6���������� ���� �B�� ��)�� 6��������������)����)���������� ������ ��'��$�/�� ������B�� ���� �� �������������� ���������$������$��7O;�+������ ��'���� *��#���� ���������������)������ ����� ������� ���������� �� �� ���� ��� �� 6�������� ���� ������� ������� $� �)����;� +��� 6��$�$���� �� ��#�� ��$�� ��������� ������ �#������� ��$������� ��$����������������� ��� ����$��� 5��$��� $� � #����� �� ����#�� $� ���������� $����� ���'�;�������� � �� � ��$��������� �$����� �������� ���� ������;

����� �����/�������������

� ���;��1� �1����������$�$��&��������6������������*$���� ��5������$�$�$�"��� ;�+�����;���� ����� ��*$���� $� �6������ ��� ��������$���� ���$�� �� ��� �� ��������$�$������$$��������$��&��� �������$��������������&���$���������$��;���$� ���������� �����$��*���� )�� �� ���$�$� ��� ���� � ��� �� ��6����� ��� ��������� ������������� ��� �� ���$���$�� � �����$��� �����$�$������;�������$�)�� ���������*$�$����������$�������:����������$��$��������$$�*��������������� ����� ������� ��������$�O@�(��*����$� ���� �����$�$���������� ������5��$��� ��*

9 *�������,��������������)����� ��

� � ���������� � � �����+������

��� ��� � � ���#������������������

����

���������,--<�

��� ������9� ��2�&)3!�3)%!4�-!)3+&')"&3+&%&+&:)%!-

�& 5)'%&�

7�����������$��! <N���������$���6� � ���;8�$��$��� �����$! �����5��$����$��#���� � ����$ �7����� ��8�7;����� ����$�7/!�+���6��$�$�����������������������$�$���� ���� ;

7�������! ���B� �$� ��� M@;@@@� ������ ��� ����35�UNS;@@@4����� �;D�������$�#B���! +�����������$���� ��� ��;����$� ���!�������$���6��������;

�������

�����

���

��������

����

�������

��������������������C�)�$��$����$�$�����������B���'������������� ���)���$����������������6 ������$ (��$� ���������� � ���$��$����$������6*����� ��� �� ����� ������ �����$��� $� ������ B��������� � 6��� $� ��������� $� )�� ������� ������$�� �� �������������$ ����� �����$� ���������$�$;�

/����� ���� �� ���� ���$�$� $� �� ����� 6�� $� �5������$�$;����?@@@�� ���;��1� �1��� �����;���� ��������������� ���� ���$� ���$�������$���$�����'�������������$������������$��$���#��� �����6� � ������� ����;�0��6������$����:��6(�� ;�������� ��5������$�$�$'������������� $�����������������������$�$��$����������:����$����� ��� ����������)�� �������� �*$�$��$��������� ��'���$�����$����$��� �������$�$$�����:��$� �����������:�;�0����������� ���� ������(�*$� ��� � ��$����;� I�� ���� )�� �� ��� $�6'�� � ��������$�$�$�����$� ��5������$�$J��$��� ���;��1� �1;

7����$��#��$�6��$��� �� ����������������������*����������������� ������� ��� ����;�� �$�������$���*�� ��'���$������ ������� ����$�������� ���*����� $� )�� ����� ��� ������'��� ������$�� ��� ���$������$����$�$���� ���� ��������������� �$����*�����;� ��� �$��� ��� �� ���������� $��$����� � ���� ���������� $� �� ����� ������$�� �� �� �����$� �� �����$ �7������� ��86������������$�7������38�74;

� ������$�������� �����$�� �������������#��$� ��8�7 ��$�������������������$��$������ ������������������ ��� �� �� � ����� ������ ���� .�� � /���������;� I�$� ��:� �� �#� ����� ��)�'������ )�� ��� ������� ����������� ��$�� ����$�$�� C���� ��� ��� ��� ������$�$������� ������ �� ����� $� ��86������ ������$� 7�������������'��� �����$���������� ��J�$��� �����;���� ���;�� ��������� ��� ����� 6�� �� ��6����� ��� ������������� �� ���� �$�� ������ 6��������$�� ��� ������$�$�� $$����� �� �� $�� ��� � $����� �� 6� � ����� �� � ����;��$��������� �� ����������$�� 6��������$�����6 ����$�����;

�����/���������3�����������1�����

���)�� ��� ����$�� ��������� $� ����� *������ )�� ������6���$��$���������� ���� �� ����� ���$������

��

��� ���� ��������

����

�������

Page 9: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�6��$�� ����� ����������� �&��)�&������ �*���� ��� ������$� 6�� �����(����;� ����� �����6����)�� ���*����������B���� �����$�� ��)������������ ��$����� ��� �� ��;����#��$�����������$�������$�������$����� ��� �� ��� ����� ����$��� � ����$�$�����������������$�� ��6��������:��������6�� ����� ��;����������� ������������������B������6������ ��$�������*��$��$������;����#��$��������������������$�$�*��������������� ������$��$�������)�������� �� �����'��������$�� ���������$�$��$��$�������������� ���� ������ ��'�������6� � ����$�$��������� �������*����$���$����������$��� �����$��$�����;

��� �� ����� �$�$� ���� ���� ���� $� <N� ������ �������*$����� �� $��� 6� � ����� �$ (�� $� � ������ �����;� %��������� �����)�� ��������������$� �������$ ������ ��'��$�/�� ������B�� �;����� ������������$��������F�����$� ��������� ������ �#��������� ��*���� �� �����;� %��� $�����$�� (�� $� <@@;@@@� �������� �����3<=S;@@@�$: �������$����$���4��� ���� �����$��������:��$�$������$����$�$���� ���� ���������*�������� ������������� �$� ���� ���$� ��������� �����*����$�$;���$���&��������$������$�� �� ��$����6���$M@;@@@� ��������� �����3NS;@@@�$: �������$����$���4������������ ������$������� �����$�$���� ���� ;�

�����������$�����������$ ���������� ������$������ ����$�$� ��� ���� � �� ������� �������� �������$����� �� ��)�� �6���� ����� ��� � � ������ $� ��������6��$� ��� �$� �� ���;�� ���;��1� �1� ���*��� ���$��� ��������������)�� ������$��$������ ��� �� ������� �� ���� �� �� �����$;�� ���;� �1� �1� �� *��#��$$��������� ����$��� ��� ������������� �����$�$�����$� ��8�7� $������ ������� ������ ����$������������� ����$� ���������� �6���$��� ��*���� ��� �� ��6������ ����������� ��� ��� ��� ������$ ��� �� ��$���� �� ������� ��������:�;� �� $�$�� )�� ���$���������� ��� (�� ����$����������� ����6���*��:�� $� ������� ���� ��� �� ���$��� �� ��������$��� ���;��1� �1;�I������������ ��������� ��� �����$�������� ������������ ���$�� ���'�J�$�� �����;���� ���;

%����� ��6����� �����������$���� ����� �������� �*��� ������ ��B��������$��������$�$���� ���� ������ �*$�$���� ������� �������������$��)�� �� ���� �������$��������� �� (������$�;�7�����������������$)�������������:������$�$���������� ��������*����������������$'��������;������ ���������$��$����������� � �C�� $'�� ���$����� ��� $���� )�� �����(� ������$����������� ���������$� �����$�$� ��� �*��� ;� I���� ��� �����J�� $��� �� ���;� ��� ���� I��� ��������� ������B�����'�J;�7���� (����6�� ���:���#����������������������������

�&*!$&3%#*)!3&-573%#$&3+#'&-;#-#%#-&3&3+ &,)-+#-*!3�����

*&�%� �� ���� �!�����$��� ��� #�&#������ ���� ����� + $6������� ��������� �� ��� ��������� $ � ���$�� $� ������:�� )������������$�����;�,���$���-����#�&)�!�&�� + ��� �����������$��$������������ �������$�����$� ��������� ��������������;� �.�� � � �,&$��&� ��� #������!� �������&+ $�� ���� ������������ �����$ ��� ���#������$���� �������6������������ ��������� ���6����������$���������� ��� � �*��������$��������;�&�!�,�!��%��� ��&!�& $� ��������������$ ������$��� ������*$��������� ���������$��������:���������������;�%�������)&�%�����+ �� ���������������$��)�� �B����� ��� ��� � ����� �� ���� � $ � ������ $� �� �����$�� �����$���$������� ����������)����� ��������� �����$�$����;���#��� !�� �!�����$��� ��� !& ������� �� !�!� ����!�����!�%#��!���� �!+ ��� �� ����� ��$�� �� �� ��$��� ����;� ��� ���������� ����$����� ���$���)���� �� ����������;�&��&�!������ ���&���!������� �������!��&%&����)����!&+�$���� �����������:�� ���������� ����������� ��6��������:������$����������:�;��/�!�� !�� �������� ��� #������!� �&�!�����%����+ $����� ���������)���������������� �$�$���� ���� ��$�B �*����:����$�������:��$� �������;�!�0� �����&� �� �� ����& &$1�� -� �� �� �&%#�������+ ��� ��� ���6�� ���:�����������)��B����������������������� 6����$���6�� ���:��3�� ���� �������������'6����������������6*����� �4� ������ ���� ��������� �� ������ $������ �� ���� ���6�������;�2&%��13��!�����)&�%������/�+ �� ������� ��������:��$������$�$���� ���� ������ $�������� ������$����� ������ ���������$���6��������;����0�$�!������&�����&��&��!�� �����������&+ ������������ ��� � ����������(� ��6�� ���:�� ����� ��� ������$�$��$#������$�(����������������)���������������� � �����;�!�$4��!������!������%�����+ �����(� ����$�� ������������6�����:�����C����� �� ���$�)���������:�;��� ����������������$ ��$����$���� ��$������������'���(�$������� ������������;�

<

:�������� �� ���� ��%� �� � ��� ������

Page 10: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�������������������������#*�������������������������3��������/�/�

� �"���*<���"���*?�����$������������* �$����� ���������� �$�$�$��$����(�*���$� � ����$��������3$���'��������:*�� ��� ��� ��4;� � � ������ $� ��6���� ��6� $�$� �� ���� ��� ����� ���� �*������ $�� ���$��� ��������;� 7��������� �� � �������$������ ����� ���*������ ���� � $����:������ �� ���� ������ $ ��� ����� )�� �� ��������� �� �����*

��:��$� ����������;������������������������ �����*��:������ ��5������$�$�$�5�����6�� ���� �����$���*6���� ����������$ ����"���*<����� ����:� ��������:� $����������������<>>M;� ������ ���� �� D��$���:�$�/���������:��$� ��5������$�$�$�5������ �������$��5��$���$�� #�����������$������� ���$� ������������*$����$�����C ����SNMN?=?���SN<@@@<������ ���0��� �$��)����$�6���� �� �#��$��$ �"���*<���������� #��$�� $� $����:�;� ��� <>>N�� ������ ���� �������� ����������������� $ �����$(��� � /���������$ ��(���$ ���:�������:� ������������������������$���0��� �$����6�� ��$�� ���$�������������������$� ���*������ $ � ��� 3����� ���$����$��� �C ��SA>OMNO4;� 7������� ��� �� ��������� ������ �� �����*$�� $� ����� ����� � ����$�� ���� "���*?�� �� ������$���5��$��� $� � #����� �� �� ������ �'��� 3��������$����$�����C ����S=ONM>?���A@OO=SN4;

� �������/��������������*�0@��������������

������������6���������������$��;����������������*������ ��������� �� �� ����� ����� 3�7� N@S>@?4� $ ��� ��� �$�� "���*<� � ����$�� ����� $ :������ ������-����� � ������ � /��������� ����� $� D��������������������� ��!"#��������������� ������$�$�" ��$�-�#�����%� ����� ���7�'���"������������$�������� ���������� $� �� �$� �� � ���������� D$�� � $� ������$�$������ �$��������;�+���������������������

�������6��$� ��(�$����� ������������$������*�� �$�$� $ � �������� ����� �� 7����� ������� ����*���$��)�� �� ������:�� )�� �� �����$������ ����'�� $���$�$��������$�$������������� �����:����$������ ����)��� ���������� ��$��� ����� ��6����� ��� �� ����*��:�� �� �� ���� )�� ��� B���� �� �� ������ �$������$���� �;�

���(��$� ���6��$� �����$����(�����#������$� ����*����:�� ���'�� ����������� $� ���� #����� �� � '����;�$ (��$� ������������)��������� ����� ��������� � ���:�� � � ����� �����$� ����������$����$��$ � ��� �� �� ����� � ����� $� ����� � ��:� ���)����$� ����� ��� ���� �� 6����� � ���$���� $� �������� ����� � ������� ��������������� ����� � $*����� ��$������������� �� #��$���$�$����:������ ������ ��������� ���� �����:��$�������;������������������������ ��������$��� ����6������ #$�����$� ����� ��'��$�$����:��$ � �(����� �'� )��B���'���$�6*�����������$�������������: ��$��'���������� ���� ��$��������������� ��'��������$���� ���������: ��$��'������ ������ ���������������������� �*�'�������������$�$��;�

+��� ���$� ������ $� ������:�� $� �������� �� ��������:�� �� ?@@M� $� �� ����� ����� �C ��A>>NSM��������� #��$��$�$����:�����;���� ���$ ����*���������� :�)�� ���� �����$�������� �$� ����������*��'��������)����������'���������$�������$�)�� ����������� $� ���� ��������� �� � $� ����� C� ���;���������'����������$�$� ������������$�������� �$�$�)�� �� ������:�� �&� !�� 5�,1�� ��/� $��&� �&%# ���6%���� �� ���� �����$���� ��� �������'�������$��#���������� ���� �� )�� ��� ��� ����� �� � � ���� �)����$������:� ��������:����������� �$�$��� ���� ���*��$� �$�6���$�;�

+���������$�����������������"���*<��� �$�6�����������"� ���� &!�%0�&�&!�������$��!���&;�3+���$�����*�������������������������������;4�+����������� � ����$�� ���� "���*?� �� ������� �: �� �� ��� 6�� � �$�6���$�;�

)��&�����(������.������������'*#-!%&�= )#%

���������,--<>

%���� �/���������������������� �������� �/����������������������#������������ ���������� ���� ��� ����� �������� ���� ���� ��������&���������� ��������� �#��� � � ���-�� ��)��/��������� ���������� ���� ������� � �������� ��� �������������������� ���� ����������#�����������-�� ���������� ������ �������� � ��������������-�� ������� ��������� ���������������� ���� ��� ���������������������� � ��������� �#�1�������� ��������1 ���������� ���

0��� �"6;< =� ������������������ ������������ ���� ��� �������� ��%�����

������

������

����

����

��������

Page 11: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

���������������������/�����

������������$� ���6������: �� ���6��$� ������#�*������ $� �� ������� �$�$� ���C��� �� ��#�� �� �� �� ��*����$���� �������$ �����#��C� �����$� �$��)���: �������$�������������������� ���� ������� ��*�����)������� ������� $���)�� � ����� � *���� �$� �����C� ���;

���� ������� �������� ��#�����$�� ��� �$���� '������������������ ������ �����$������� �*����� ������ �� �� � ����� �����$�������� ���$������ �$����:��������������� ����$��$��� �� ���$�)�

$�������������$����������� ��� #��$���$�$����:�*����;� � � 7�� � ���� ��������� ������ �$������� ����*������������� ��� ���:��$�?@@<�������� ��������$� �����$<�� �� �� )�� � �� �� �� 86������ ������ $7��������)����������� I ���������$����������� �*$�$�$� ��������� �������$������# � �������������������������� J����6�� ��)�� ��:$������#������� �*���$��� ��������� ���$������ ����� ������*������:������$�� � ��$�;

� �)�� ��������������$��$ ���$������)����������)� �� ����$�$�������������� $�$�������$�$����*��$����������������� �$����� ��$������������ ��*������ #��$���$�$����:����������$����� ������������:���#������ ������� ������� �����(��B����$�����*��� ���$�� $� B� �����$�$� ����� ����� ���� ��'��� �� � $��� $� ������ ��� ��$� ����� �� ��� ������:�;� ��� �������B���� ���������:��$�)������� ����� ������ ������ ��������� ��$6������ �#� ����� ������ ������ �6����$���6��������B������ �������* ���� $� ��� ������ � � �� ����� ��$��� ��� � ��������6������;

��������������������������������������

������$����������������$ �$������������� ������$����� ��� ��'�� )�� ��� ���� �� �� �$�� $� ��� ������� ���� �����)���������� � ����$� ���)���������� �*

������������$�$��������������$�� �� �� ����'�������������� ��#�����$� ��6�� ����)�������������� ���� * ��� ���$������$�����;

+��� ��'������ $������ $���������� )�� ��� � '����� $������:��$� ���������� ��� ��$���������B���$������� ���������������� ������� ��'��������$�����'��� 6���� $� � $��� �� ������ ������������ $� ��� �'��� �)�� �� ����� ��� �( �$�� �� �� �����:�� $� ������ $$����:�����;�� ������ ���:� �������:��$���� ��� ��� �*$���� $�'��� ��������� ���� �$���� ���� ��� ��������*��� � ������� �� ����(�������$� ������:��$� �������� ���� ����� �6�� ������� $� )�#� 6�� �� $�'��� ���� �;� ���� �:�����������$������������������� ��� ����$

����$������� ������6�������6 ��:��� ���� ���:��$� � ��� ���:��6�������$������;�������#��$����������������� � �������� �� ��� �����$�� $� $6����� ����� �(�������$���$��� �� ������ $� ������:�� $� �������;� +��$���������$� ��8��������� ��������:��$� ��������$���������� ��#�����? ������ ��� �6�)��� � �����* ��� ������� �� �� ������:�� $� ��������� �� ������ ������ ������������#�����;

������������������/���@�

� � $����� �� $� #��$��� $� $����:�� $� �(���� $ � �� ����� � ��� ��� � � ����#�� C� ���� �� B���� ���*�����������$ ��� ���$� ������ ��'�����'� �� �;�� ����� ����� $� ��������� ��#������� ��������� ������� $� $����:������ ����� ���$�� ����������$�;� � ��������� B� �� $� ��� ������ $������ ���� �� *����������� '��� ���6��$� ������#�������$������*�� �$�$� $ ����:� �: �� ����� ��������� �#������� �$������������ �� �� ������$��� � ����#�� C� ����� ������ ��* ����������(���� ���� :����������� �;�7���C �� ���������� ���:����������� ������������� ��$� �*��:��#�����$� ����(�������$�������:��$� ������������������������#�����;

<; ��� ���:��$ 7�� � ��������������� ������ ����$� �������"���<���"���?��@M;<@;?@@<;

?; ������������������$%�$&�$'(%&&()���*

?

��������������� �� ���������������! ����������������"�#���� ���� ���� ����! �

Page 12: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

+���6 ������'�������$� � ���������6 ���� � ���� �����#�� �����6������������$����� (��$������;���� ���B�*�������$�6������������� �����$� ��� ���$������6���������������$���������$�$��,� (������$����������������������������������� ��������*;�� � ������� �� ���� ������������ ����������� (������������$� ������� �$�$;��$���������������$�$��$� ���6��� ����$���;

��� ������� �$�$�� ���6��� ����$�������������������������'�� ������� �������� ���������������������������$������ ����� � ��������� ��� ���������������������*��������$�$������ �;�+�� �����$� �������$�$������ $������������������ ������� ����� ����$��*����$�$�� ���� �$�$��� �������$�$�$��� ���� �����:��$ ��������� ��������� ����$���;����� ������� ��������:�$� ������ ����$�$�� ���� �� �)���� ���� ������:������$��� ��� �#�������� ����$������� �������� ��*��� ���$��������� �!�����������:������ ��$����*$��� (��$�<S��&������� ���� � ���$�;�7������������ ����������� �� �� �6��� �� ������:�� $� �� ���$�$��� ���� � �� �� ��������� ���� �� �����:�� $� ���������$�$���������������� �$����� ��������� �$� ������*�� ������ ��������� ������� ���� ���� ����;

+�� 5��:�� /���������� � ���� �� 7������:�� $� ��8������������� ��3578�4�������$���-����������������������:�� ���������� ��� � ��$�$���;������:��$� ��� �� �� �����:�� ���� ���:��$���� ���� �6������$�������:��$� ����������������� �� ���������� �� � ����� �� ������:�� $� ������ ����$�$�� $ ����������6�����$� ������$�$;�+��578���$ ������� � �������� $� �� 578��� ����� 6��� �� �������� )�� ��� � ����� �������� ��� ������ $� ��� ��������� $������ ����$�$�� ���� �� � � ����$� �� ��� $����

$����$�$� ��� ���� � 6��$� ���$������� ��������$����������� ��� ���$6���$��;�+������� �$�$�$����*������ ������� $������ B� ������� ����� ������������� �� �6��� �� ��� 6��� ����$���� ������ ����� �*$�$��$� ������� ������������ ������ ��� 6��$�����*������� ���� ������ ���������$�;� ���� ����� $������� ������'�� ��$�� )�� � �$���� �� ������ ���$����� �� ��������$�$��� ��$� �� ����� �� �� ���� �� ���� ���6�������*�C����6������ ��������;

�����4��/������ �1��� D���0�������������������������6������0�������

� �/�6�� �$� ��578������� ������$�����$ �$�����$��������� �� ���$�� �� ?@@<�� ���� ��� $����$�� )�� �������:�� $� ��� ���������� ���� �� �6���$�� �� �����$ ����� ��$� ��578������������������������6�*�������� �6��� ���� �����������$����� �������:��$������ ����$�$�� ����$��� )�� ������� ��6������ ������� ��������$������� �� ����� �$���;� � � ��6�� �� �� ���$������ ���$�$� ���$���:��$ ���������$ ��578����<>A<���������������$�������� �������*������$� ��������:��$� ����������������� ����������'�����������������������������V�����7� ������ ���C� ����$�����;

��� ���� �� �������� ����� � ��6�� �� � ��;� /$����W���������-��� �$� ��578��$����)���I$�������$�����������$�� ������ ���� ���������$�� � (��� ��*������� ���� �)�� ���$���:��$ ����� ��$� ��578�$�������:��$�����$�$������ ���� ���$���:���� �5��:�� /���������� � ���� �� 7������:�� $� ��8������������� ��3578�4�� ����� ��� ���������� $����� �� ���: ����� �� ������ ��� �� � ������ ���� J;�&�$�:�)��I����$� ����������'�������6��$� ��� ��$ ���$�����)���&� �� ���$�������6�� �����)�� ����*����:�� $� ��� ���������� ���� �� �$� ��$������6���������$ �������$ (��)�� �����6���������'��$�����'�����������6 ���$�� ��������������������'6����$���$�����J;�+��7���$����$ ��������$� ��578������;����)������ �������'���3�#B���4�� �&� :�)���������$$ � ���� �� $� �� 578�� ��� ������ ������ ��$������� ���������� ����� ������ �� ��� ����� ����$�$�� ��*$���$��� ��� ��������� $� ��$��� ��� ����������� $� �� � �����$� ��578�;�I���6�� �� ����� ��$� ��578�� � ��� �� $� ������ $ � 6��� ���� ����� �$� ������� ����$��� � (B� �� �����6������$� ��������:��$ ��� ���������� ���� �� �� � 6��� ���� ����� �� 6�����J�$���;

� �%"���������������������.�����������

W� ���;�/$�������� ��#�� ���������-��� �

$� ��8�7/;

���������,--<��

�� ������� ����:��>�?���������� �% �� ������@��0������������������� ��� �8���������� ������ ���� ��8 ��#�?���������� �% �� ������@A�*���� �2334�

Page 13: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

)���4����������������������

��� ���6�� �����������)�� �����6������$� �������*���������� �������� �������������$�������� ���)�����$������� �����������!

��6������ ���: ������ ��� � ��� $����� ������$�$��������� �������$� �����)�� ����� ��$����:��$ ������$� �����$������6��� ������ ������� �$����� �� ���� ���� �� �$�$�� )�� �� ���$������$������$� ������� ������� ����������� �$�*$��$��� ���� �����:�F���6���������� ���� �$������ ������ $���$ �������$�$������ �����������$������������� ��� ������ ��6������ $��� ����� ��� �� �� ������$�$������ (���� �������� ����#��������������� ����6� $�$�F��� � ��� ��������� ����� ������$� ��� ��������� ��� �;

�E/��������0���������

+��� ��6�� �� ������� �� ������� $� ���6����� �� ������ ����6������� �$���������������� �������*$����:��$� ��������:��$� ����$�$�� ���� �;� ����#��������������������� ����� ������$���$������(�������� ����������'�� ����� �� �����$��� � �'��� ������ �� � �����F� �� ������ ����'�� ��� � ��������� �� �� ������� �� �� � �������� ����F� 6 ���� ���$������ �� �� �� ���'��� �� ���� ����� ���� �����25���F�(��� ��6���*�� ��� �� �� � ( � �� �� �����F� �� �� ������ ���$������ ��� �� ���������� ����#4, ���� ��� 2&���;� +��� ��6��* ����� ������ ��� ���������$�� ���� ��������:�����$��� ����#������������$�����'������ �6���$�$��*6������ �� ���$� �����6������$� ��������:��$ �������$�$������ �;

��� ���6�� �������� ��#��$� ���6�����)�� �������*$����:��$ ����� ��$� ��578��$�������:��$�����*$�$�� ���� �� ��� �������� ���� �� �$���:�� �� ��578�������� �&�$���$����������C ���$��� �����$��$������:��$�����$�$������ ���������$�������*��� B��������� 3��� ���$���4;� ����� �� ��� �������$��� �� ���� ����� �� �� �����$�$� �� ������� ��$�� $� �����$������;

F���/�@���/��������������

��$������ ��6�� :�$������ ������ ��C ���$����*$�$�� ������� �� $$���$��� � � 6��� ���� ������ � ����'���� �����������$������� ��$�������������;

+����#4, �������2&��� ������:��� �� ���� �� � �C ��� $���������$�$�� ���$����� *������� �� �� � ������ �� �� ����;7� ����� ��6�� :�$���� �� ����� � �C ��� $� ���$�$��� ���� ��$$���$���� � 6��� *���� ������������ �������� �� � �C ��� $� ����$�$� ����$�����$���$���� �� �� �$�� �����:�� $ � 6��� ���� ����� 6�������$�� C� ���* ����� �$�������� ��C ������� �$����$�$�������� ��$$���$���� �6��� ���� ����;���������6�� :$ �� � ���$� ���������$�$���� ���� ��$�6��� ����* ������������������������� ��C� �����$�����������:����� ��� �����$�� � ���������� ������������ �*����� ��C ���$����������3���� ��� �'����������� �� ��������� $�%���4� ����� �$�� � � �� ���� �� ����6����$��� �����$��$�������:��$�����$�$������* �;� +��� ����$�$�� �����$��� �������� �������� ��� ����������������� ������� ����������������C� �*���� $� ����������:�� �� ��� �������$�$�� ���'�� ���� �6� ������� ��������:������������ �6��� ���� ����;�

+����#4, ���� ��� 2&��� ��6�� :�$� ����� � ���:��$$�� ���$����������$�6��� ���� ����;�7���� �� ������������������ ���� 3�� �� ��������� ����4� �� ����������$���� �������������� �������� �� � ������ $ 6��� ���� �����$ � �����;���$� �� �����$����:��$� �������:��$� �������$�$������ ��� �������$���$����������6�� ���:��� ��������� �������$ �6��� ��*�� �����$ � �������� 6���$� �����6���� ���� ���:��$� �$ ��$�� $� ��� �� ����;� ��� � ������ $ � 6��� ����* �����$� ����������������$���������������$���� �)����� ��$��������� ������ ��C ���$�����$�*$�� ������� �;� V���� ��6�� :� $� �� 6��� �����:�� $� �� CCC

��

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0

Europa: Comunidad Europea

Europa: fuera de la CE

América del Norte

Asia / Pacífico

América Latina

África

Cercano / Medio Oriente

;�������������#�� ����:��>)�8���� �������������������� ������� ���#�� �����%��� ��� ��% � ��� �� ���, � � ��� ��� �)������������ ��B� ���� ��������� ��� �����,���

" ���A���%��� ����� ���� ������� � ���������������!��������;�������������8��?C ��@)�������������� ����� ���#�� %��� ��� ��% � ��� ��� � ������*�� D�� �

Page 14: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

$�������������� ������ �����������$����:����B��*���� ���� ��$�����;� ��� �� ��� �� �� ����������� $� �B���:��$ ���������3�������$�$� ����� � �����������* ���$����� ���6����$� �������:��$�����������$�$������(�� �� ��$��� �� �������� ��������:�4�� �����$�� �� ��������$� ��578��� ��� ���������������� �� ������ ��#�� ������ �� ����$�$�� �� ������ ���� ��� ���� ��� ����� ����� ��� $� 6��� ���� ����;� � � ��6�� � ��$���)���������������������� �������������� $���6��*$� ��� ����� �� �����6������$� ���� ��'���� ����� ���*��:��6�����$� �������������#�����;

��� ��(������������+��������������������� � ���������� ��$ ���6�� ;�7�$��� ������������ ���$ �/�6�� �$� ��578������ �� ����$����� $ � $����� $� �������� 37�� �����:�� $� �� 578�� 0X;� OSO3�4� �� �� ������'�� $� �� 578�� ��� ������ ���:����� ����+� ������+����������� #6������ �YM<*??�OO=�><�SS;

���������,--<��

;���� %���%��� ��� ��� ���� ��� ����6 �B������� ;�� ��8��� ����������� ���#)���� �8���� � ����

�������� �����������������%��� ��� �������0� ���� �)� ������ ��* �� ����� ��� ��������������� E��� ����*�F��������������������������������

���� ��� ���� �� ����� ����������� ����������� ����� �������������� ���-��� %���%��� ��� �

�� � ����������% ��� ���� ����*�)� �� � ��23��� �G5������� ��)� ����������#���� ��=H������� ���� ���

%��� ������% ������� ����� ���� ��

�7 -!%&&3-&@#3A##%)-+#3*)#

� �������$���&�������$���������I/����$����:��� ����� ��$� ��578��$�7������:��$�����$�$������ ��������$�$ ���������$� ��578�J�3�+*?@S4����$�����$���������������$� ����������C� ����������$�����B��������� ����#���� ��������:��$��������������� �;�� � ������ ��$����� ��(����� �<=�$� �*�� ����� �??�$��������$�?@@A���� (�����&� ��6����#������ #�;�� � ����$���������:���������� �?S$��������$�?@@A;

7���� (����6�� ���:���������$���������:�������������:���� '����#��!��������+����������������������� �

� �������C� �������$���$�����$���� �6��� ���� ����������� ��������������������������� ��$�����������:��� �����$�� � ���2���������� ��������:��$�����������$����������3��������$������������������������� *���������$��4;

5������ ��$�������:��$�����$�$������ ��6�����$� �� ��#�� ����������� � �������� ��6������ � �����B�������������� � $����� �������:��$�����(*�� ��� � � �� ����� $� ��� ����$�$��� �� ����$�� ��'� �B����:��$ � ���$��������� ������������� ;������������ � )�� ��� ��������� �$��� ����$�$�� �� ��������'���)��������������������������:���$���$�;� � ������ �� ����� �� ������ ����$�$�� �����$��� �� B���������� ���� �������$�$�$� ��������� ���������*

Page 15: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

/������$������������ ��6����6����* '������ $� ��� C �� ��� � ������ )���� $� �� ������� $� ��8�7/� ������$�������������$���$���� *��$��;�Z�����������$�������$���;���� ���� ��'��� $� �������$�������$��� ������� $� ������ ��� ���� �����:��$���$�������������������� $� � �� $� � ���� $$: ���� ��� $������ $� ��$��$�6�*��:��� �����$�$���� ���� ���� ��*��$�� �������$������� 6����$ � ���*���$�����;

����1���������

���� ���� ��$������ ��� �* �$�� $� � ����:�� ������� $� O?;S@@ � ���� $� ������� �� (�� $� ?<S�'���� �� ���� ���$�� � ��� ��$�� ��6� :������ ���������� ���$���$��$�6�*��:��$���$�� � ��$�;�+��D$����:�/���������� � $� ������������ $DC��� � 3D/D�4� ��$�:� ��� $������ $��$��$�6���:������� ���$� � � � ���$� ����� 3<;O@@� � ���� $� $: ������$����$���4��� (��$�S@@�����*��� ��� $� ��$��$�6���:��� ���� ���?M@� ������������� $� � ����:��� ??@ �������$���$����� (��$�S@� ���*����������$������� $���� 3� 6��'� :�� � � /�����4;� �� � ��� �� "���� �� ������� ����� $� � ����:�$����������� ����$� � ����:�������� 6�� ���������$���$� ������;� �$$���$�A@�S� � ����$���*��$����$� �� ���:�������� �����$��������� � $ � "���� �� ������� )�� � �����B�� ��$ � ��$���������������*��� ���� $� ��� � ����$���� $�����$ ������� ����:�$� ���� ��� ����������$� �� �$����$�������������)�����������������D������;

+�� D/D�� 6�� :� ����$��� $������:�� $� �������� ���� �� ��� ���*��:��$� ����������� ���$�=M@� � �*��� $� $: ���� ���$����$���� ��� ���<S���������$�����6���� ��$ ����*��� �� ���� ��������$���� ������� �;+��� ��������$���� ���������� $�*�����B� �������������� ����� ��� ������� � ���$� ���������$�� �$� �D/D������ ���$�$��� ���$������;

���� ������������ ���� :*������ $� 7�� ��� � ��������� ��������������� ����� ������� ������$���� � �����:�� ����������� ���� ���*$����� ���������� �� �� ��� ������:�;� ���6�����$��� $� 6�� ���$���$�� �� ����� �6 ��������� �$������$����� ������������:��:�����$7�� ��� �� $��&����� ���� ��� ���� ��� �$�$� $ � �� ���� �$����� �� $���*��:�� �� ��� $� � ��� ������ �I�� ����� ������ �� ��� ����� $�� (����� �� ������ � $� ������$��� ���� ��� ��$������� � ����*����� ��� ����$���� �� ��� ����$�*��J��$���7�� ��;� 30����������*� �)�� ����������$����6��������6����6� ���$� ������[4

+������ ��'��$��$���6���*��:�� ��� ��$��6�������� 3�D/�4� $7�� ��� 3�����$�� �� � ����� $ 7��4� �� �:� � � ������ $� ����� ���$������ � 6���$� �� ��� ����$��;��$�� ���� $� ��� O�?� � ���� $����$���$� ������$ ����$�����*��'�� ��� ���������$���� �$ (�$� ���� ������ ���� ������� �� �����&� �� $� ��$���� �� )�� � ���:�� ������ ��� ����$��� ���� ����*$�$� $� ��������� 6'����� �� ��� �����$� ������$���;�

��$� ���������$��� �*���������� � )���� $� �� 8�7/� ��*����� �$ �7����&�$�)��<M�$�<S��������$���� $� �� ���� ���$�� ��� ������� �7�������������� �� �*����$�� ����������� �� $� ����������������������������� :�����;

� ��� :���6���� �$ ��� �*������������$���� ���� -����3�'*����� $� )���4� 6�� � ������$�� �������)��������� ������$������� ��)��� � ��� �� ��� ����� <M� ����� � �����$� ���?A�:�O?��B(���������$�*����� ������������������ �������*�����;��$�$����������)������� :��� (���$��$���������)����������������$��� �6��� �� ��� ����$���� ��� ����������:���������� ������)� �������$�/�� ������7�� ������������ �� )�$:� �� �� ����$�� ������:� �� :�������� ������� ������ ;�5�$��&����$������ �$������������������$���

����#�� $� �� 86������ $� �� �������:�$ � ����$�� /������� $� �� 5��:�������� ���$�� �� ��� � �� $� ����� �������� $����:� �� ����� $� <S � ����$��� ����$��# ����������������)�� ����'��6����$��������� �� ����'�� $� ��� ����� �$����:���;

��������������

+�� D/D�� �$�:� ��� �������� ��������� �� ����� $� $��� $���*����������� (������ ��� �*�����)����'������ ���$�����I������ ��������� � ������$��� ���� ������*������:�� $� ��� ������� �����$�������J;� � � ������� � D$�� � $��������� $� � ����� ��� :� �� ���� )��D5��"�++�.��?@@A���.��?@@A����'��� $� ���(���� $���������� �� )������6�������$����(������#���������������� ��������������������*��� ����� �� ��D/D��3.�����������*���$�. � ��������6���)�������6����������$�� 4;�

�������$�:�)�� ������ �*�'�� $ � I�� :�� ��� ����J� )�� ��(�6�������$�� �$�$��� ��$��'�� ������������$�������� ����� ��� �;7���$������������ ���������$�����*������ ��� :������������ �������*��$���)����'�������&� �� �(�������� � � ������)����������� �� '��$� ��� �� ��� ' ���� $ � ������ $����;� �� ��#�� ����� �� ���������������$������ � ������ ������� *���� $� ��� ����$���;� +�� $����:�� $ �����$�����'��$6�������;

�������@�������@��

+���6� ��6���$����������*������� ���� ���� 6#���� $6���� ������$� ��D/D���� ��)�����&��� ��$������ $� ���$�$� ��� ���� ;5��)����$�<?������������$$�*����:��B� ������������'�� �����$�� ����$������������?;S@@���6������������$�������� ��� :���������� ��� ������$����� ����;

��

�������� ����� �������&-7'+#%!-%&'#( !()&%#%)3+&'&*+7#'

<� ������������� �����$�������� ���������� ��)����% ��� �����#�����������

� �<������, ������+D����

�������

������

-��/�/<���#����% �� ������� � �8��������������������������,����������������� ������% ���� � �������

Page 16: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

����� ����������� $ � ��� ���� $� �/� $� ��������� ������� ��� � $����� �� ������� � ����� �� ���� ����������:��$� �����$�$���� ���� �� �$����� ����*�: ����� �� ���� � �� ����� ;� � � ������� ���: ���� $����������� ��������������$����� ��������������� '��*����$ ��'������)��������� ��$����$�$���� �*��� �����������)�� ����$��� � ���(� ���� ������$�$�$ ��� ����� ����)�'�� �� ��� � ��(� �� ������:�;� � �����������$�� ���$��)������� ��� ��������B����:��$ ������ ���� ��������'��������$� ��� �����(����)���$����6������������$��� ���$� �������� ����� $ � ���� �� $� �� ���$�$� ��� ���� ;������$��$������� ��������$� ������� ������ ������ $� �� ���$�$� ��� ���� �� �� �� ��� $������������������ ������ �����������(���������$��� ��6�� � ���:��$��������������� ������ ������$���*�$�$� ��� ���� � �� � ����� $� ��� ��� ������� � $$����� �;

��� � �����$ � ���������� �� �����������$�/�$���������� �����$�����������$�)����$�$� ���6������$���$�$���$������ ��������� ��$�����������$�����$�����6������ �������$�$�$ ��������� ���� ����$������ �$���������������������� ��� ���$��� ��$�� ���������� ������� ������ � (�� �� �������� �� ������ �������:��B�������;������� ��������#�����$�� ���$�I����:��?@<@���� �����$�$���$������ ����� ���� J� �*����$����� ��86�����������)�'�$�7���$�$�/�$������ ���� ���� � 38�7/�� ,� ,**��� ����� ��� �� ������-�-

������������� ��� � �����4�� �� ���� �� �: �� $�� ���������������������������� �����$����$�$���$��*���� ����$���� ��� ����� ����)�'�;

+��8�7/�� �������������� ������� � ����� ��$� �� ���*�'��$� ����6�������$����$�$� ��$������ ����������������� ��������� �� � ���!� �������� �� ��� �'�� ��� ����������� ������ �� $��&��� ��$������ ��� ��'� �� �� ������ ����$� ����;����������������6������$�����*������$ �������������)��$�����$�����������$���$�� ����� ���$����������$���� ��� � �������������� ���������������$������$� ���(���;�0����������� ��8�7/��� ��#�� �� ������� � $� ��� ��������� �����#��������� ��$��� ���� ����� ��$����$�$���$������ ��� ����� � �������:��?@<@;

� � ��� ����:�� ?@<@� �� ���� ������ (���� ������ ��� �����!� �����������'$����� ����������:�������� ������$� ����� ��'��� �� �� ���� �����:�� �� �� �������:��� �� ������������������������ �� ��� ���������� ����;� �� �����$���� �����$���6����� ���� �������?@@S���?@@N�� ������$������?@@=���?@<@;

��� � ��������� �����$���$������'6�����$���$�* ����� �� �#� ����� $� �'�� ��� $� ���$�$� ��$������ �)�� � ���� �� �� 8�7/�� ������� �� 6�����$�$� $� �������������� �� 6������ ����������� ����$�� �������*���;� +��� ��$���$���� $� ��$� ����� �� ��$�� ����������!

7�����!������ �������� �$ �?@������������ �C ��� $� �� �����$��� $ � ��� � ��� M@� ��� �������(�� �� �����$�� ������� �;� ���� �� �� ���'�� � ��������$�<;S@@��� �����$������ ������ �?@<@;������!���� ���� ��������� �$ �<?���� �������$ ��� � �=@������������(��$�������� ������� � 6��$�� ������� ���<@;@@@� �������� ���������������� ����?@<@;���&�����$������ �!�������� ��������� �$ �?@����������$ ���� � �>@������������(��$�������� ������ � 6���$� ���� �� �� ��6���$�<;@@@�$:������$$��&�����$������ ������?@<@;

�����������

7���� ��������������������� ��8�7/�������� ���� �����*��:��$��������6�������$����$�$���$������ ���$ (��$����������� ��8�7/;�������� ���� ���6���$�����:�?@<@�� �� 8�7/�� ��(� ��������$�� �� ��� ������ (���� $����:�� ���� �� 86������ ������ $� 7������� � /��������

�� � �����������������

���������,--<

�����7 �8A�� ������ ���8��� ��������� � ��������� ��� ������ �� � �� ,������ ���������������� ���� ����

�/������

�� �

����

��

����

����

����

����

� �

!!!"#�����

$��$ ����

"��

Page 17: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�������� �����6�� ���� ���� ����6����������$�$���*���� ������ I�����/�6���������J�� $��$� ���6����������� ��$� �������I�����/�6�����)��J��)���* ��� �������� ����� ��$��� �����$�$���������$� ��*���� �� '��;� +�� 8�7/�� �����:� � � ��� ������� � $�$ ���������:�� ���:�������� ���� �$�$�$�������������;

�����/��4 � ��

������������ ����$������$����������� �� �$�����*��:����6� ����$���������$�$����6�������������� ��*����$����$�$���� ���� �$������ ���C �� ����&����������$�� ����$�� ����� ��� ��� � �������� -��� � $� �8�7/��V� � �/$������� ����� �$ ������ �����:�;��������: ������&��$�$� � �������$� ���� ��� 6���$�����:�?@<@� ��8�7/����(����$���������$���� ��$���������6�*��� �;� +���6������)���� ������ �� ����$�� �� �����*��:����������$� ������������������������$��;

�8

0������ �$� ��7���$�$�/�$������ �$�D�������� ��86��������&� �� $� 7������ �� ������� �� � /��������� ������ $7�����;�������������:������ ���$������������ ��������� ��$������� �����:���������������� ���$����*������:������ ������ �$� ��8�7/�������������$����� �� ����� ��� �;������ ������ ��������������������*$�� $� ����� 6������ � � � $����� �� $� �� ���$�$��$������ ��������������� ��� ���6 ���� �����$���$���$���$� ����;

+��8�7/�� ��� � ��$�� ���� ������$�$�� $� �������:����� �6���$���� ������ ����������������� ���� ����6*����� �;������� ����������������������������� ��� �*�������������������������� ����� �����$�$���� ���� ���� �� �� ����� � �� � �!����� ��,�����������-�����

����# �������8���

5��� $� ��� �� ���� 6������ $� �� ����:�� ?@<@� 6�� �� ����:�� $� ��� ��������� �� '��� $� �� 8�7/�;� +�8�7/������ ����:� ������:��$� ������������$����*$�$� ��$������ � �� ���� �6������� �� <>>=� �� ���� $��#������ ���� � �� �� �����:�� $� �C�)�$��� �� '��� $ ���$�� $� �� �#������ ���� ��� �� �����$�� $� ������ ����������������$� ��������$��&�����$������ ��3�#��111;� ��;���; �4;�+��8�7/��������$��&�$����������*������ '���$��������:��$��� �����$������ � 6���$�� ����� �����$��� ���������������� ������������ * ����� ���������$��C�)�$��$��� ����$� ��*������ �����)���6����� ��� ����� ����)�'�;

+��8�7/���� ��#���6�������� �������� ����� �$� ��������� �� ��� ��������� �������������*�� �� ��� ��� )�� �� ��������� I�����/�6�� "� ��J�� )�� �6���

��#��)����+ MMA;SS@�2 ?2�#��� + ����� &, �����+ O?�N� � ������&%�!+� G����� $�� ����� $ � ��*��� �� 6����#��� ������ � ������ ���� ;����!����!�#�����#� �!+ �B������:�������� ����� $� 6��6����� ����� �����'�� ���$�� ����B�� �;

���������������$��� ������$�G6������ ���� ����)�'�� ������������� ;+� ���� ���� � 8�#���� �� (������ �� ���� �$����(��;� +�� ���$� ��� $ �� ���$���$� ��'����$��;�+�� ���*�'�� $� �� �� ���:�� ���� �� �� �������� $� �� ���$� ��� )�� �� ����$ �$������$ ���������)������� ������ $ � �'��� $����� ���� �$�� �� ���: ��� ��� � ��*$������;

��������� ��� 6�� �$�� ����$��� $ ������ ��������� ��5��:�������3)�������(�����������?@<@4��� ������$��� 5��$��� $� � #����� 3)����:� �� ������ �� ���� $� ?@@A4����� ������ �� ���� �������� �� �� ������:����B������:���������*��;� � � �'�� $�$� $� �� ���'�B����;

36������.���������4

�&)3!%&�# 7&*!-

.��*�� D�������� ��������������;9I��I233JI3GG2J3�� � ���������������K����)�� �;��������)�� ����%������������������ � ��� ������������������#%�� ������ ����� ���8���#�����;9� �=LLL�

Page 18: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

+�������$��� � �����$ ��� ��#�$����$�����:�� $� �� 8�7/� ���������� �������� � ?@� $� ������ ��� ��*������ �����$��� ��� � �������-��� �� ��;� V� � � /$����� �� ������ � �����)����$�������;��� ��� ��� *��� ����� ���� ��� ������ $� �������-��� � �$������� ��� $ (�� ������6����� �������$��� �� ������� )�� ����������� �� �� 8���������:�� ����� $����6�� ���� �����)���������������*$�$� �� �� ���������� $� ����:�;� +���� ��� ��������(��6�������$�$ �<�$�$��� ���$�?@@A������� �O@$����� ���$�?@@>;

� ������)��������(��� ������� ��� ��������� ��������� -��� ��$������!

��;�7�� ��7����3D������4�3�����*��:�4���;�D�������-�����3������ ��4�3���*����:�4���;� 0���$��� V� ��� ������1� 3/�$��4��

��;������ �V �����3����$������*$���$�� #����4;

P� ��� ��� ��������� ���$�������-��� �!

��;��������������35������4�3���*����:�4���;�-�66���8��� ��30�����4�����;�"�������.����3�����4;

� � �� ��#� $�:� ����������� $� )���$��� ������$�$������������B�� �*$� ���������� �6���$������� ������*�����������;� � ���������-��� � � � �� ��#� $� ����$�����:�� ���$������ ���� �� ��� ��������� -��� ��$������� �� ������ ���;� ����� %���3����$��� 5��$��� $� � #����4� �� ��;-�66��� P�� 3�������4�� )�� 6���� ����$������ ��$$�����:���� ��� *�� �������� ��B� ��������� ��)���������$���� ��8�7/;

� ���;�/$����$����)�����'�����������*������:��������������6��$����� ��

$������� $ �������� � ������ �� )�$��������� ��$���������:������(*6����)����������� �)�� ���������� ���B��� �� �� ����������:�� $� ����� ��� ��8�7/;��&� :�)�������������*$�� ����� �� ��� ������ $�$� ���� ��� ������� ����������-��� ������ ���$�<>>N;�� ��C ���$����$��� � �����������$����� ����� � $� �� 8�7/� ��:� $� A=� �$��� ���$� <>>N� �� >M� �� ����$?@@A�� �� )�� �������$� �� ���� ����$ �?=���������;�

� � ��;� /$���� �� ��#�� �&� :� )�� �C ��� $� ����� �� �� ������'���6����� � �� �� �� ������'�� ������������$��� ���$�<>>N��$�AO�������� ���� � $� ?@>� 6������������ �� ���������'���3O@\4���)������� ������ ����$ �������&�������$���<=M������������ �$�MOO�6�����������������������'���3M?\4�� ��)����������� ����$ �<?���������;

���������,--<

��#)�#������������%��B� ��� ���� ��

������#)�����������������# �����G������)��F��������# ���������#������������������������������

���� �

����

���

�� �0�

��

� � �� ��#� 7��������� � ����7�������� � ������� �� ��� 7����� �$� �� 8�7/� ���� � ������ �37���4�� � ���$�� $ � ?A� � � O@� $������� $��$�:� � ����� �� �� ��� � �-��� � $� ��8�7/�� )�� �� �����(�� ��� ���� �� $����:�� ����� �6�� �� $� ���� �� ����� � 7����� �$� ��8�7/����� ������� �;

������������������:���� ���$���6�����$ ��&����������� ���$����� ������� �� �� �����:�� $� ��7����� �� $� �� 8�7/� ���� ������ ��$����� ��������������$������ ���� ���������� ���� �� ����6��������������� ��������� ��)��� ��$'���<<<������������*��$��� ��� ��� ����$��� � ����;� �

�� ��#� 7��������� �� )�� 6�� ���$���� ����� � ��-��� �$� ��8�7/�����&��$�?@@S���6���$��� ������� ���� ��� $����� ����� ��������:��� ����$:� )�� ��� ���������$������ �������������'�� �������������$��� ���$����;

��� ������:��$ �7������$������� ������������������$������� ��$�6������ ������ �������$��� � *����� B������� ���� ������������������������������������ ��;7������� $� � ��� �� ����$�$� $�$����� $�������� �(�$� ��� $ �$�� )�� � ������ �$�� ������������$�;� �� 6�� � ����� � �������������� �������� �6�����������* ��$������������� ������ �$����*

���)����������(���� ����� � �-��� ;� +��� $ �������� B� ���*����$���$� ����������������$��$����� $���� )�� �� ��� � �-��� � �$��� ���� $����:�� � � ��*���;

��$��� ���$ �������� ���������� �� � ��������� $� ��$��� ��� ������*��� ����$���$������ �������$ �������:�� $ � 7����� �� ���� ������ �� �� �� ����$�$� $� ���*����� ���$������ ��������� �� ����$��6������ ��$� ���:��$�$�����* �� �� ��$��� ��� ( ������ $� �� ����$� ��8���������:�;

Page 19: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

+�� �� �����:�� ���� �$� /0�*��� ���� �*� ������������������� ������� 1������� 2������ �������� !� 3�� �������� ��� ���� 0456� $���$�� ��� 8 ����� ������ �� �����������$��� �� ���� ����������:�� ��� �(������ �� �� �����������$�� ������� �� 6� ��6�����:�� �� �� �����'�;� � � � �����6��� ��� ���������$�� ��( ����� �� ��6��$�$�$� $� �� $�$��� �� 6������� ����� ��� ������� �� ��$�� ���$� ��� ?S� �'��� $� �� 5��:�� ������ 35�4;� � ����������$����� �6������� �� �� �������$������ �� �(���������$�����$� ���������$�$���$����������������������(��������� ���� ������ �;

��������$���� ����� �����������$�$� � � �����)�� ��� ��� �� $� 6� ��6�����:�� �� �����'�� �� � ��$����������$�� ��$��;�0���: ����(��������� ���$�*����� $� ���$�$� ��� ���� �� ����� �� �� �$� C� ����� ��$�� C� ���� �� �� �����$�$� $� ��� ����� �$���;� +��������$�$�� �$�������� )�� �� �� ��� �� ������������� ���$������� ��� ������� ���:��$� �����'���� � ���� $� ��� $������ ����� ������� �� ���������������� �6����$����� ��������� ��� �����$� �*����'��� 6� ��6���$��� �� �����$��;� 7���� �$�� ������� ���6�����$�$��$�������� ��� $�$���������� ��� ���:����������� ������$� $�$�����6����������� �����* �����$�$������ $�$��;

��� �� 5��� � ����� ��� ������ $� �� ����������� $� �� $�$��� �� 6������� ��(� �����$�� �� � �� � ���<O=OT?@@O�$ ��������3�����+���7��������������������������� ���� ������� ���8�� ������������+������� ����� ������ �������� ��� ��������� ������!���������� ������ ����������� ����������������� ���8�� ���+��������������������4����� ���$���*�������� $� � �����:�� �����$��� �� � �� � ���� 3��4��X�<=><T?@@M;����� ����������� �����:���(������$�*$�$� ��� �� � ������������ ��$� �������$��� � *����;������ ����� � ����������$����� ��� ��� ������������� ��6������� ��:$����$� �����$�$���� ���� �� ��:$�����$�����;������������� � �����$� ������;�������������$����������������� ������� �$����)��� ���� �� � �����:��$ � �#�� ��$� ��5��� �$ (��$ ��� (���� $� ����#�� $� ��� ��� ������� ������� �� ���������� �� �6���� ��� ����� �� ���� � $� �� ����� �)����� ���� ��#�� ������� �$� $�$�����6��������� �����$� ��5��:�������;

� � ������� ��������������( �����$ �6�:* ���$� ��6� ��6�����:���� �������'���� �5�� �� ���$�� ��� � ��6���� ����� " �2����$ � /���������]��������$� �5������$�$�$�+��$��;���������'�� �� ����������( �����$ � ��������'$��������*������� �3��������$�"������������:�$��� �������$������� �����7/���� ������������������$� ��8�7/4��� �����$� $�$��� �� 6������� �� ���$�� ��� ��6�������� ��;�-����������$�����$/���������:��$� ��5������$�$�$�8���1�;������������:�� ���$���$������������ � ����� ��� ������ $� �� �� ���$�$�����;� � � ����� ������ � $� �� ������(� 6�� �$�� ��� ��'�� ��� ������� ���������������6����� ��$ �(���� ���� ��� �����:��$� ��� $�$�����6��������� ���?S��'��$� ��5�;��� ��7�� ���3��6��������������� �]������4� ������ ��� ���� ������� �� ���� ������#� �� ����6 ������$������������ ����� ���������������� ��� ����� �$���� �� ��� �$ ������������� ������� ��� ������$� ��5��:����������$� ����'���$�������$� �� �����'�����6��������;

������$���� � ��3�����<;M@@�(�����4������������* �����(������������� )�������� ���$�$������$���*�$�$���� ���� ������������������$�$�� ���� ����$�����)��$����� ����������$�$��� �(���$ ��� ��������� �5����$�����$�����6�����������'��� �����������$��6*����������$����������� ������;

+�� ������������ ��6� ��6�����:���� �������'���� ���6����*���������������� �� ��������������� ���� �$�C� ����� ��$���� �������$�$���: �� ���(�������6������B��������� �������:������������� ���������$�$��C� ������� ������ ����$�$�����;�� ��$���$���C ���$��� �����$�$���������:��$�����$����� ���������$�$���$�������� ��5��:��������3?;===���?@@M4���$����)���� ���� ��)����$��'��)�$���������;�

� � ����� �� �� ���� ���� ��� ������ �� /����������2�������������� �� ���� � 6��� $� ����������� ������ �$�$�$� ���$�����$�$� � � ����$� ���� ���*��:��� ����$ � ����;

����)��%�������������������� � �������������������%&�������#��������F������

����1��

����

�<

0��������������%� ��>�����������!�8 �� ��D,����:�% �������� ��)2334M��!"� =3A�3 =L L255NL 5�� ���A�O=NH)33

Page 20: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�B����� ����������� ��$��������� ������ ����6����� �������������� �$ ��$��������� ��� ��� ����������"��� ��� �?<�$�������$�?@@A����� ������������$� ��8�7/�� �������$ ���$������� �$���� �&�� �� � �� ���� $�����$��� $� "��� ������� B� ����� ��� �� �$�*$���#�����������: ���������'$����� $ � ��$�� $� ���$��$�6���:�� �� �&� ��� ��

( ������ �� )�� �$�� �$����������������������;�

� � � ��������6���:� ���������$�$�� ��������������$�B����� ������*������ ������$� ������� ��6�*����$� ������� �����:��$� ���$�����$� ��� ������� ��� $� ��$��$�6���:������ ��$�����<>A<��� � �����$� ��������:��$��� ������� ������*��:��$� ���������������#����������*������� �����$�������$�6������ ���� ���������� ���$� ��$��$�6���:�;� �

$���� ������ ���������$�� ��������!������( �����$� ���� ���:��$ ��� �$ ��� ������ �� �� ��� ��*�� ��'���)�� ����������� �� ��$��*$�6���:�F� ���� �� ����:�� $� �� ���*��:��$� ��� ������� ���$� ��$��$�6�*��:��� ������ �� ����������� $� �� ��*�$�$� ��� ���� ��� �� ��������� ��������$���)�� ����� ����3 '�� ��� C������ ������ ��������� �� $ (�4�� ���� ������������$�����$�*�������'6������� �� �����F�����C �� �� ���� ��� �$��$�� ����� �������� $� �����$�� $� �� 8�7/����� ��������:��$� ���������� ��$� ��$��$�6���:��� ����� ��� ����$������-�����;�+�� ����$��$�����:� �� $ ��$��� ������ ��� �$ �"���� ���#B������� � ����� �7�C��7������ � �� �� ��� ��������� $� ��� ���:��$� ��5��:������������$���� �$��$�� ��� � 7���$��$ � �� ��#� 7� ����� $� �� 8�7/$� ������ $� ������ �� ���������B���� ���;���22��+�$������� �6��$� B� ����� � � ��� ��������� $�������� B���$��� ��� ��� �����*

���� ����� �������� �� �� 5��:������;

� �� ���������$�6��$�:����/�������������'��$��+D�*����/����������*��:�� ��� ������ ��� � ������ ��*�����$$���$��� ���( �����$�/�������$� ��� ������ ���� ��'��� $�$� �����$����������'$���;�����$����� (��$�?@@����B��������� �������* ���:��� ���� ���� $�����:�� $��� $ (�� $� M@� �������� ������ ��$�$� � #����� +������ �� ��� ����$��5��$���$�� #����;�

+�� ����:������6���:�$ ����������$� ������� ��� $� ��$��$�6���:�� �� $���������� $� ������$���� �� �� ���������:��$�� ���������� ���� ��������3���4�� ����������:�������$���$����3���4�� ����������:�����&� �$���$��$�6���:���� ���� � 3����4� ���������:�� /���������� �$���$��$�6�*��:��3�/�4�� ��5��:��������$���$��*$�6���:��35��4��� ������$�$�$�-���:�$� ������� $� ��� 7��$��������$������� ��$����&��3�-���4;

���������,--<�>

#�!(#�$6 )*#�#��� #(! +#&'$&*#3)-$! %&"&-+)C3&'&*+ C3)*#%&'#-%&$#3%#-(# #'#

-!'7*)C3%&*!3+ !,& -)#-

���#�������������

�3&'-&$)3# )!%&�# *&'!3#-&&D#$)3#3'!-%& &*E!-%&'!-! "#3)-$!-%& #%)!%)57-)C3

-��.�� ������� ����<�*��� ��������)�!����6����'�� ��� ��0���*�����K������8�?���� ���@)�6 �� � ��� � ��� � �� ��������#� ��� � �� �0���$�)�������� ��� �������

�����%

�&���'

�����()

*���&

���

������+

���

� � ������ $� ��������� �� �$����:�� $� �� 8�7/�� ������ ���� �� ������:�� $� ���� ��'��� $� �/�6�� ���:��$� ��8�7/��������$���������������:���$���$��$ � ����� ��$�����:�� �*��:�����$� ���$ ��$���3���D������������ �������� #�4�����6��� ����� ���� ���:��$�������������$�����$������ ��� � ����$ �����$��$� ��O?^������ #�����3�������D4;�� ��������D��6�*��(� � �� �� �������� $ � ���D� $� �������:�� $� �� ����������� � ������$��� ���� ���$ ��$�� $�������������� ���:��������� /�������)�������� ���������� (���� ������6������������������ ���:���������$��� ���������)���$�(�������B� ����� �6������$ ���������� )���� � ������$�$���� )���� ����;

������$������ ��� � ����$ �����$��$� ������� #������ �����$���� ������� �����������*�����)���6������� �����������������6�����������:������� �� ���������:��$� ��� �� ��;�� �������D������������� ���� ���:��6������$�����������������������B���$��$� ��� � ����$ �����$���� ���$�6�����������$��������� ������$������������$���� �������:��$�� *

������ �������������������$��$� ��� ����6��$� ��� ������ ����������� ������;�

+�������������������� �����$��$� ������� #��������&������������� ���$�������)������������� ���:���������� *����:��$�� ��$�� ������� ��'�;������ ���� ���)������������������ ��6��������������� ������$������� �����$ ������������ ���$�$��� ���� ��������� �����������:��$� ����� ���$� �������������� � �����$�����������:��$� ��� ���;�������� �������� ��8�7/���������(����B��������� �����$� #��$����� '��������� ��������6�����* ��� ���������������;�+���6� ���$ �����$��$� ������� #�������(����$�������:��C� ����� ����9��������

0��� �������� �� ���#� � ���#����� ����� ������������� �����������# ,��� � �� ������% ������ ����;����� �<�+����)���� ������� ������� ��*����������������������� ��� � � ���� ���� ����, � � ���� ���� ����� ����,��� ����

����)

�#�"%�

#��� �

�����

Page 21: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

+��8�7/��������:�$������������ ����� ��S^����:��$ D����7� ��������� ������������/�$'������� ���*$���� ������0����P��2��������������!

��� �� �� ���� �$�� IK��� �� ���$�$� ��� ���� ��� ������ ���� �(������ $� ������:�� $� ��� ������* ���������$������ ����$� ���B��������� ���� �����*$������ ����$ � 6� � �������� �����'� ��������$� �� ����� $� ��� �� ���$�$�� ��$'����� �� � $����� ��� ��������������� L��

�������:����6�� ����������� ���C �� �������*����� ��8�7/������ ���:���� ��������� ���������$����*�� ��� �������������#�������� ���B��������� ���� ����$������ �;

� ��� ��������:��� ��6����:��$�������)��$� &�� ��� ����� ��$'����� �� �� �����:�� �� ���������:�� $ ��������� ��������B��������� ���� �� ���$������ �;+�� ������� �������� $� ��� ����������� ���6�� :� �� ��������� $� ���������� �� �����:�� $ � �#���� �� ������ $� ����$��� ��� ��������� � ������� �� �� ���$�$��� ���� � �� ��� �� �;� ��� � �� �� �� ������� $� ��� ���������$�$��$������:��$������$�$�)�� ���� ����� �� 8�7/� ���� ��� �� ���$�$�� ��$'����� �� �����$� ���6����� � ����� ����#�� $� ����� ������ ��������� ���� � � ��$� �� ���$�$� ��� ���� � �� ��

� ���:�� ���� �� ��*����:�� $� ��� ����*�� ������ ��B������� �� ����* �� ���$������ �;7����������� �� �� �*$�$�$����6������*�������������$�� ���$�$�� ��$'�*���� $ � ����$(��� � ���� �� V���� �$������������������*��� ����������* ��� �;

+�����:����6�� �����������:��� ��������$���������������������)����($����#�$����� �����$ ��� ��#�/��������� ��� $� ��8�7/���������$�$���� ���� �������������#*������������� ���������$������ ����6� � ������ �����D��$��$����������������� ������������� �������� ��������$������ ������$� ��8�7/���������$�$���� �*��� ���$������������$������;

�?

�3!%&'!- $&%)*#$&3+!-$F-,&3%)%!-*!3+ #&'*!'&-+& !'=#3!+)&3&( !+&**)C3(! (#+&3+&

#��� #;! %#'#-*7&-+)!3&-)3%G"&3#-&3735! !%&'#-�#*)!3&-�3)%#-

+����������$����$���)������'����R������ � $��� ���������� �*��� �$�6����$ � $���$����2��B��:��������;�+��������� ��$�� �$����6(� �����)������$��� �������$���5��$���������������$: ��� ��' $����$������� ��������M;M@@� � ����$�$: �������$����$�����?@@S�� ��)�� ������������ �6(� ���� (������� �)����������������*$����������� �� ������ ������$� ���6����������$� $��� �������#*�����;��� �� �����$� ����:B� ��������&���B����(� �������$������� $�*�� ������������� ���$�S@� � � � ����$�$: ���;

+���� ���������������$�����������$�R����������� $��� ����)��� �*��� �������$�$�$ ��'��$��������$����� �����$��� ���� �E � �E�)��$� ��� � ���� �� ��� ������ �����'���� �� ���������� ���)��� ���$'�������$'����� �� ����$���� ���������� ���;� � ������ ��� ������ �$���� )����������� ���� ������$� ��� 6����������$� $��� �������#������� �����$� ���� �����������$�'�� ���������������������: ��O@�����������' $������ � ����$�����&�;��������� ��#���6����(�� ����� � (����$�$��$R������ +������� ��$���$�� ��� 76���;� � +��� ������ $� +������� )�� $���(� $������$�������:��$������$�����$��������&��������$�������<?� � � ����� (��)����� )��������� $��� ����������������$�;

����� �H3������ ��� �������� ����0�������:������� ��% � � � %������ ���� �� ���� ����� �0�����,� � ��� ��������� ���� ������� ��� ���,�����+������

�����"��

-�����, � ���� ��;8����� -�&��� ������������0�����)������9�7��)����������� ��������)�C ��)���;��� 6���� �)�� ��� �������);��������

�����+

��� '

���

'��

����

Page 22: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

��� � ���'�� �� 6�� �$�� ��� �� ���;�����������0������������������������ ���������:� 0�� 7����� ;� <���3������$�?@@A4����B����$�6�� �� ���� �� �������� ��� ��������� �(�����$ �$�����$��������)���6������$�* ������������ ���$�;

�� �� �����$�� ���� ���$�� �� ����$�$� ��� ���� �� �� $���� �*�� �����:�3���������������)���������'�� ����� �����$ �����4)����������������������� ���:�����$���� ��� � �������� 6�'�� �����6��$�$����)�� �������� ����� ��� ��������6����� ������������ ������$ ���� ������( ��;���������$� �������$�����)������������$��$� �� $���� ��6�� ������� �� B� ���$�� ��

(�� ���� � '� )�� 6���� �� �������� ������� � $����� $� �����;�����'� ���� ����$������$��������)��������������� �����;�

�$ ���� )�� � )�$#� ���6�������� �����������$� $����)�����*��:� � ����;� K0�� �� ��������� )�� ���� �������� ������ �� �� ��$�*����� ���)�� ����������$�0������ ����� ��$�0��7�����;�<��� ���*���$��� ����������� �����L�7�������� ���$� ���$�����:��$�%� �1��$;��$�����I6�����J��� � ��&��$����� ������;�+���� ��$� ��� �������$ ��������$���$� ���$������������*��� ��� ����� ���� )�� ����� )�� ������� ���$�� ��� )����� �&���� �����������������B���*��:��$� $����)���� ��;

7-��� �!��/���&�8�!��� �9����!& �6���������&���&/��!��!���� ���� ���

7��� ����� �$��� �� ��� ���'�� �� $� ���� $� ?@@A�� =����7�� ��� �����+����������� ��������� ���������� � ��+-������ ����7������������9�������$�� �������$� ������������I���* �J�$� ��8�7/;���� ����'�� �������* � ���� ����� �����:��� �� �� ��� �*����� )�� �$�� ����� ����� �� ��� ������ ��� ��������� ���� )�� ��$� ����������� �� �������� ������*������� ����� �� ���� $� $� ����;��������$����'�� ��� ���� ���� ��C�� ������ ���(������$��������;

���� ��+��� ���� >����� ?�� <�� ����633�2�6�33���6������������������ ����������@���AB

���������,--<��

. �*�� ��������� �*�#�� ����� �$�!(� � ����������#/������ � ������������ �������������������� ��� �� ��������� �/���������� �*�#�� ����������� ������� ��#�������������,��������� ������ ���������� ��

%��� ��� � ������,���� ���2� ��������� �������� �*�#�� ����� �$�!(2��������,�� �� ���������������������������� � �*�� ������3��� � 1��4���������� � � ������������ ���� ���5�������� �������� ����� ����� � � ����� �*�#�� ���6��� �� ���������� �������������������� ����. ���� ������������ ������������� ���� ��� ��� � ������ ���. �*�� �����������# ���������������#� ��� ��� ������������� ��� � ������������� �� � �������� ����� ����� ��� ������ ��� ��#�������� ��������������� ,������� ����

������(���#�������

�*E��������������6������2 ��6�/�����/0�����7����� �������1�������� ��/E�����

��������������4�������������������������������%����H

�������

���&�

�%��

�� ,

����

-.

�� ��� �$���3�������6�� ���������6��������C�� ��������� �����*6�����$�?@@A4�������� C�����)��������$�������$���� C����;�7����� ����#�)�� �����$�$���� ���� �������������� ���)�������$�����6'���� ������ ����������� ��������#�)�������*��)������$����������$�������� ����$������ �;�7����)�'���V���� �C� ���������$*���)����(���'���� ��������� ��������� ��)������$������6��������� �������$� ����$�$���� ���� ��� �����6���� �'�� �;

���� ���)���������������� �$�������������� �����$���� �����$����������������$� ���� �� �� C�������� �� �� ���� ����$�$������$����$�$� ��� ���� �� �������� �)��� ���� ���$�;�

������+�������0���������,���6��D���>������@E���B

������

�����

���

�����

Page 23: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

��

�����������I�/0�����������������������8�

�������������/�����/�����������������7� �������"�A���0��/������� ����B

%� '$�� ���� ����#�� � ���'�� �� ����� 6� ��6�����:�� 33��D��� �����+�������������+�������� �$�?@@A4���)����*��� ������� ���� $� �� B������� �� �� �'��� ��'� �� ���������������������$�����$���� ������$�����;�

R� ������������ ����$��$ ������$� �������'���� ��6� *��6�����:�;�+��� C�������� �����������)����� (�������6��$�;�0������ (��)������� ����� ���� ��� ���$��$�+���2������$����������$��: ����(�6 �����$�� ������� $� �� C����� �����;� �� ��� ����� ������� $�� ���������������� ��$� ��������� � ���$��������$���$�����$���$������������������;���C�� ������*$'������� $ � ���������� $� /�6�� ���:��� � �������� $R� ������$��������������)�������$����M�O� � �*���$�$: �������$����$�������� ��$��$���� �����*��'�;� _��$���)������ ����� ����� �������)�����$ �8������$�������)�����������$�$������$��� �����$��� ��� ���$�6�� ��� ��$���������� #��$����$����� (���6������$��;`�

���?@@M���6�� :��������$�$�������� �������'���������*$�� ��� �� � ��'�� ����� �� �� �$ ���������:�� 6���� � $R� ����� ��� ������$�$�� ������ �� �� � $���� ���$� �� ������:��� ���� � 6��� $� �� ��� $�$��� �#������������� �������'�;�����������$��������6����$�� ����� ���

�� ���$�MO@;@@@�$: �������$����$���;�+��$�$�*����$��$�������� ��#��������6����$�� ����� �������� ���������$�����$��� ��'�;

+��� ������� �� $ � �'�� ���$�� � $� �� 7���$�$/�� ���� ���R� ���������������$����������� ��������*��!������������ ����� ��������8����F ��;� Z������ ��� ������)���� ��$��� �����������6�����������������:��$��� ���������'������;�+���$������:�$� �86������$�������$��������� �$����������$�)�����$'�� ����������� �� �����$���6�� ����� ���� ���:��$6�� �� ��� �$�;� +��� ���$������ )�� ��������� ������$� $���� $� �� �������:�� � ����� �� ���:������� ����� ��$�� �������$��� ���� �������� �� ����� $� $��� ������� �C� ������6�� ���:������������'����6� ��6������*���� �� ����� ���� ������������ �� �� ���� '�;� +�����$������ �������(�� ���'�� ��� $� ����������:�� ����� ������'��)������������(����������������� ���� ���:��$ �����)������������ �;��� ��#������#�)��$�* &������ 6����:��$�$6����$� �����$�$� ���* ���� ���)�� �������� ���$���:��$�� '������)���* ����������� ��������$�����;

������+�������?���������!�����6����������=�����1� ����*�F ��3��.�@F ��B

�����/

"�����

;.���.>.��������� % ��� � ��� ����� -��7��

���������'�� ������� ��� $��� ����������� �� ���� ������ 3���� ���������� ��������+��:��������������!������ ��� ��� ��������� ���� � $?@@A4�������$�� ������������*� ���)����(������� ������� $��������� ���������� �������� ��� $��� ������� �����$������ ��� ��7/�;� 0�� $� ��� �$�� $������)�� ��������� ��� $��� �*��������� $������� ����������6��� �*$�$����������6��� �$�$����'� �� �;�+�6��� �$�$������$6��������� ���� �$������$��;������ ���6�������)�� (������*$�� ���� � ����� $� ��� 6��� �$�$��(�� ��� $���� 6���������� $� )�$���������'�������$)������ $���* ������ �� $���������:�� �$���$�� $ ��� �� ����� �������$�$�$��� ����*���;� ��� �� )�� ������ �� �� C �� �6����������� �������� ��$����:��$� �8�������� ��� �����:��$ �(���6��A$� ���� �����:��$������ � ������ � ����$�� ����� ��� ��7/�� �� �� �� �$7C� ���;�������$����:������������������ ������ $�$��������� ������ ����� ��� )�� �6����� �� ��� �'�� � ����� )�� �$� ��� $� 6� ��� $��6������������ �� ��$����:�� $ $��� ���������� ��� ������*

��:��$� ���������� ����������� �� �����*6������$����� ��'���� �������:��$�����$�$��� �������6�� ��#�����;

+����� �����:��$ � ���� ��$�7;/;� �� ��6 B��� �$�$�� )�� �6��� � ����$������ ��� ��7/�� ���� ����� �� ����� ���� � ������ �� ��� ��$�����6�� ��#������� �� �� ����������� ��$� �� �$� C� ���;� ������ ����� ���� * ���� ��������� ����6������������������� ���� $���������� $��� �*��������� ��������$���� �����*��$�$�� ����������;� ��$�� ����������� $���������� �#������ $�� �������������� � ���� �� ����� $� ���� ��6������$�$���������:�;�P��� ����'���� ���)�� ����$����:����#��� ����$� ���������$����$��'��� ������������ �������� ��)����� ������$������ ����� ���� �����:��$�$�����*����� ��� $��� ���������$�� ���� �*��:�� �� $� ����������� �� $����� $�������*��:�;� �� ��#�� �� �������� ����������:��� ���� ��$� �� 6�����:��$������������� $������������ ��������� ������������$�������$� �� ���*�����$� �$��)�� ����'���� ����$�*����$�����6�������$��������� � ���� ��$������ ;

������ �� ��� �'��� � ����$����� �� �� ��� B����$����� �� ���� ������)�� �����������$ ����� ���6����� �� ��$���� �� ��� ���:�������� ������������ �����������'��*��;� ��� ��$�� ����������� $� ����������#������)���� ����������� ����'*�����$����� ���� ��)������������ ��� ���:��$�7;/;��$�����������������$��� ���6 B��� �$�$��)��6��� � ����$�� ����� ��� ��7/�;7��� C �� ��� �� ��� �����:��$ � ���� �$�� ����� ��� ���$�� � � ����� $ $�6'�� �)�� ���������� ���$������$ ������� ����$��������)����������������6������$� ������������)�� ������ 6����$�� ���� 6������������� �� ����� $��� ������ � �������$�$��$� �������$��� � *�����)���������������� ��������$�*$������������� ������$���$��*��:�� 6�� ��#������ ���� ����$�� � ������ ���$��� �$�C� ���;

=��9�"�����G����6���������������������9��8�������� ������

=����������H��@����B

�����%

����

Page 24: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

#��������������������# ��������1��������

:����;���� ��-� ��#���� <� 7��� ���� $�����$��

������������ ��� ��$� ������ ��'����6��* (������� �� ���:����;

*���2��� &�!�� =���!�� >��.&�� ��/���&��

.&/���<�2&��&��!��0#���?� ��1!@�<�7�����������:��$������� ���$�����;

������2���5��%�?�2&�#&�����������&��

#���� � � �!���& &� ��� �� ��/�!��$�����?���/�� � 5�?� -� !�!� �& �,&���&��!� �� ��!�����&� ����&� ��� ��/�!��$����������������� �A����$��� :���� -� <� 7��� ��� �� ����'6����$� ���� ��$� ������������ ����� �� ��$������$�$� $ � ����$�� ������$�5��������� ���5�����7��$��;

�%,�0��!���&�������&�������)���6�&!� ��� ���&�&��%����&� � � %0���&� �25��%�-� B&!5�?� ����� ��5�C� -� �� �D���/�

������E��! �F��A� �.�F!C��<�7���������*

$� ����� ���� 6�������� �� ���������� ������8 �������H������������6�� ��� � :�6���;

�F�� G!#�A-�C�� <� 7��� �� ������:�� $������������� ��'��������� ���� ����'�;

B���C� G�.��!C� < 7��� � - ��� H�� ������������ ������ ����� ������$�� ;

����A�.�G� #��<�7��� ��������:��$������$� ����� ���� ��� ����� ��� ����� �� $$�����$����)����������$����������$�*���� ��� �� ������ � �: �$�� ������ � �� ���'� #����������#� ���;

��������G��5������:��C��?�E& )��%�*�����$?

������� G���%%� ?� �&%�!�5� � �� �/?��!C��� ��,��?� ������ ��-��?� �&�����G� ��?� ��#5�� � ���A���� -� *���A& ���C @������ 0���������� ��������60���B ,� 7��� ��� �����$��� �� ��� ���(�� � $����'�������� #6����� :�� ����������)���� ���:������ $� ���� ����$����� 3�#��� � ����*$��4;

������%�� � � *�C5&��� >%�.&�� ��/���&�

.&/��@�<�7������$���������������6���� #$����;�5%����%����,,�,�<�7������6� ���

���������� ������$� ������ ���;

������H���2� �%� G��$?� ���!!� ����&�?

�����F� �� ��?� ����-�5� �5%��� -G��������&��? ��� ���!��� �����#��%�6���� :����,��?� �!�&��� @1� �����H���+������� ��������6� 0���B ,� 7��� ��� ������*����:�� � � $����� �� $ � ������� 0������ I3�#��� �����$��4;

���4���������# ��������/����������1������

:����;���!�����&� ��� ��/�!��$������ ����

:� -�� ��� & 1%��&!� ���( ��&!3���$ ���0������ �$���������$�" ��C�4�,7��� �� �� ���:�� ������� $� ���� ��������������$�����$� ������������� ��'��;

���������,--<��

���������������# �"�)��J$�������,--<

!-:C,&3&-=&'%&-#5G!H7&-7(!3&)3,&3+#

�������=����� 3�����5��$�4�������������� ��� �������0������������������ 3���� ��$� ���� ��$�� 4��� �1� �����H���+��������������� 3���� ��$� ���������$ � 6�����4����� � 6���$� 6� ����� �� ������:������ ��� �:���;�+��8�7/�����$���� $� ��$��������������������� ���)��������$����$�� �������( ��;

��� ��$���:��$�����&��$ ����� ��$� ���������������<S��'������ �$$���$� � �� � ����$�<?@�6��� ��$������� ������*����������;�� ����$���6�� �)����$�� ����������������$����� �������� #6����� :�� �;

� ����� ��$����������$ �6�������$�����$����� � ����$���&������� �������������������6� ����� �����������)����� ����*����:��$��$����� ��������:��$���� �$��$�����$���� ���� ;�� �)����$� ����� ��$��� �����"���$����������� ��� ��$:�����������������:��� �$����� ��$ ��������������a��)������������$ �� � ��$� ������������$���������������� ����������� �����'��� ��� �� �� � ����� $� ����� �� �� 6����� $� ���'������� ����� ��� ��������$� #������$� ������$�$;

�������

����

�����

�����

. �$�!(������ � ������� ��������#����������������� ������������1������� ������������������ �$�!(���� ����������

Page 25: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

��

25 DE SEPTIEMBRE A 3 DE OCTUBRE GINEBRA)� ���� ���������%�� ��������������� �$�!(� �� � �-�� ������� ���������������"�

� ������$� ������ � ����������(�����'�$���B�����$��������$�����������������:����������'�$�����$�������$�������;��/�����&��!+ ����� �$�$�$� � �������������$����3��6����:��$� ����� � �4�� �������$��� � �����$� ��8�7/�� ���� ���$�$������F������ �$�$�$�������$���������������$�����$�� ���$����������������;

6 A 10 DE NOVIEMBRE GINEBRA7���-����%����������� �+�������8�� ��� �# � �� �7� ��� ����(���� ��� ���������������������� ��#������� ��� � �� ���� ������"

� ��� ��#�$��B�����$��(��� �������$����:��������$� ���$���:��$���������$� �$�6�����:�����$���:��� ���*������ ��)������$���:��3�����4�$� ��� ���6�����:��$���������� �6���$���������� ����� ����������3�B��4�$���:���)�$��'����������������� �<�$�����$�?@@=�������� ���$����� ���$������������6���� ��3��� #����6����#�4;��/�����&��!+ ����� �$�$�$� � ������ �������$��� � �����$� ��5��:��$�����F������ �$�$�$�������$����� ������$��� � �����$� ��5��:��$�7��'��)��������� � �����$ ��� ��#����$�� ���$����������������;

13 A 17 DE NOVIEMBRE GINEBRA 7���-�!�� ��������������&���������� � ���&������(����� ������(��� ������9���,�� �� �76"� ���������� ������"

� ��� ��#���$$����(��� �������������������&� �$������ ����������$�� �)���������:���������������������$� ����������$� ������$�������:����� �������:��$�6�� � �$�$��� ��� ������� ����$� �����$���������$$��&��������� ���:������ ��� ���������'��� ��� �������������$� ����� ������$�$�����$������;��/�����&��!+ ����� �$�$�$� � ������ �������$��� � �����$� ��8�7/���$� ��5��:��$�7��'�F������ �$�$�$�����*��$���������������$�����$�� ���$����������������;

15 DE NOVIEMBRE GINEBRA���� ��������������� ����. �: � �� ����*������(���� ��� �����&������(����� ���

�������� ��������)����� �����(������ #����6����#��������$�$����������������$�� � ����� ��$�+��%������� ����� ��������� �������(����������������������� ���������$� ������)�� ����(����� ����$���� ���������� ����������6��������������� ����$����������� ���(����������$�;��/�����&��!+ +����������:����(������������$��������������$��������)����C���� ��� �����$���������;�+��������$�$���� �����$� �������$��� � �����$� ��5��:��$�+��%������(��B�����$�$��������;

16 Y 17 DE NOVIEMBRE GINEBRA���� ��������������� ����� ���� ����*������(���� ��� ������ � �

�������� ��������)����� �����(������ #��������$�$����������������$�� � ����� ��$���$��$����� �*���� ��������� �������(����������������������� ���������$� ������)�� ����(����� ����$���� ����������� ���������6��������������� ����$����������� ���(����������$�;�������� ����������� �������$��� ����&��������������� #��� ����6����#�;���/�����&��!+ +����������:����(������������$��������������$��������)����C���� ��� �����$���������;�+��������$�$���� �����$� �������$��� � �����$� ��5��:��$���$��$���(��B�����$�$��������;�

�#'&3%# )!%& &73)!3&-

Page 26: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

���������,--<��

�#+&3+�!!(& #+)!3� &#+=I���J#3%�&"7'#+)!3-73%& +E&���,--<"����/3��,=9�?�F�������,=9F?��������,=9��,--K"��6����,=9�,-�4�������� �I���L/3��������������18�M

3+& 3#+)!3#'�'#--)5)*#+)!3!5�!!%-#3%�& ,)*&-5! +E&�7 (!-&-!5+E&�&")-+ #+)!3!5�# K-I�)*&�'#--)5)*#+)!3J�)3+E&%)+)!3������NF�������K--�FNO?�F������N�������K--F�NO.--�4�������� �I���L/3��������������18�M

3+& 3#+)!3#'�'#--)5)*#+)!3!5�!!%-#3%�& ,)*&-I�)*&�'#--)5)*#+)!3J�)3+E&%)+)!3�# + 4)-+!5�!!%-#3%�& ,)*&-)3�'(E#;&+)*#'� %& F�������K--P.FNO?��������K--P.�NO�.--�4�������� �I���L/3��������������18�M

3+& 3#+)!3#'�'#--)5)*#+)!3!5�!!%-#3%�& ,)*&-I�)*&�'#--)5)*#+)!3J�)3+E&%)+)!3�# + 4)-+!5�!!%-#3%�& ,)*&-)3�'#--� %& F�������K--P,FNO?��������K--P,�NO�:-�4�������� �I���L/3��������������18�M

�������� �������&"!*)#*)C3%&#*7& %!-%&')*&3*)#%&+&*3!'!"G#����D���O-<��;-�4�������� �I���L/3��������������18�M

�C$!( !+&"& -7-)3,&3*)!3&-&3!+ !-(#G-&-4� &"73+#-5 &*7&3+&--!; &&'� #+#%!%&�!!(& #*)C3&3$#+& )#%&�#+&3+&-I���J����D���9;;�?�F�������9;;F?��������9;;������� ���

���%������������

Page 27: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

�� ���� ������������/�������!������������������.��������������$������$���6�� ���:�������������! ������������������������

7���������������� ������������ ��#���$�$���������!�����:��$��� ���� �����:��������������:��$� ��8�7/��OM��� ���$���� � �������7 <=���%*<?<<�-����� ?@�3�����4D�B!�M< ?? NM@ <= <?��,������*!������������ ������������

��� ���$�$���$��(���������� ��������������6�� ������!��4 ��C ������:$����$� ����$� ���� �����:��$��$��� ��$�� ��� ��C ���$�� ���F��4 ��$�����:���� ������� ���'�F��4 � �$��$���'��3���6�������#��4;

�#+&3+-*!(&��**L-#7$!3%&%&'#+&*E3!'!")&F��������9;9F���� ����

�)-(7+&�&-!'7+)!35! +E&��-+ �&3+7&=��������==OQ���� ����

�&-# +)-+&-#7(7;')*F�������O,,F���� ����

�( &3%& %&'(#-#%!(# #* &# &'57+7 !4)3,&3*)!3&-=(#+&3+&-����D���O,K�?�F�������O,KF���� ����

Page 28: LA HISTORIA DE DOS PYMES EL MUNDIAL DE FÚTBOL LA ...

���� 0����� ���1�(&1���������������������� ������������������������23��� ��������� 4������"�"56�,$57558���4��79���:�� 0)&�&+;3577226<555*�"+;3577=3956572&���&�� ��������&+!�&�" ���>!�&�"���

������+�����������������1� ����������������������+7(-���������������:������7?7?���#�@��A(�"@"5995=*������-�������� B����� 0)&�&+;5757<C2C652*�"+;5757<C236952&���&�� ��������&+!�&�>��"���

��!����� �!���&�E�,���� ��� ����+�!!!"� &�"���-� ����,���1��� ������������� ��� ����+!!!"!�&�"��� �4��A���&

������7�������,����>J�()(@=B �==>�(K)K!LK&)

��%�#������ ��+��������&�4����$��1� 4� ������ �� �� D�#���1� ���� ����������� � �����4���:���1� ����E4������ ��+�����:���1������������ ���&����� ����������� F+���G" ������������ �� ���� ���� ������ � ����&������� ��&������� �� ���� ���H������������������ �����������+���"

��%�#������������4����������� ����"

�����0����������������4���I� &�����(���HI����������1���D���J�(�� �������:���1��D�����4���1�+���23��� ��������� 4������"�"56�,$57558���4��79F���:�G����3577=395657������$��&�4���������" ���>!�&�"���

������ ������ ���������&��������(���HI�����B�)��������������?���/�!������ ���� �'�&�����:���>!�&�"���

) 799C +�����:���1� ������� �� �����&����������������

D������������#����"������H�����K������������&�������&�4������1�&��$��� ��&��������� ��� ���� �������#��"��� � 4����( ������� &���� &������&��������� ��� ���� �� �������� ����� �������� ����� ��&���� &�� ��������� �� D�#���1� �� �� �������1��� ������4���:���1� ��� �E4���� �� ��+�����:���1� ������� �� �� ���&����������������(�"�"56(�,$57558���4��79F���:�G"