La Forma Moda
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La Sociedad de la Forma MODA
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La Sociedad de la Forma MODA
Revisar la idea de moda como apresada por el
consumo
La Sociedad de Consumo es la sociedad definida por la moda, es LA SOCIEDAD DE LA FORMA MODA
Lo Efímero
La Diferencia
ción
La Seducció
n
LO EFIMERO• Los cambios acelerados de nuestra
cultura.• Lo no durable
LA DIFERENCIACIÓN
• La moda desestandariza• Multiplica opciones• Proliferación de estilos• Lo nuevo
LA SEDUCCIÓN
• Los objetos se vuelven lúdicos• El diseño• Los objetos bellos y divertidos
PARADIGMA DE LA
INDIVIDUALIZACIÓNHoy se entiende el
consumo en base a búsqueda del placer
individualSe consume cada vez
menos para impactar al otro y cada vez más por
propio placer
“A través de las marcas consumimos dinamismo, elegancia, potencia, esparcimiento, virilidad, femineidad, edad, refinamiento, seguridad, naturalidad y tantas otras imágenes que influyen en nuestra elección”.
Gilles Lipovetsky
¿Es el hiperconsumo una expresión de extremo materialismo?
Paradójicamente vivimos un tiempo en que nos desapegamos de las cosas
Las cosas se valoran por su significado más que por su valor material
El individuo es un CENTRO DE DECISIONES
INDIVIDUO MODA
LA PLATAFORMA Y EL DORADO
Dos visiones tradicionales del Consumo
Consumo impulsado por la Publicidad que moldea el gusto de la gente
Consumo impulsado por la obsolescencia programada
Consumidor Pasivo
Richard Sennet ofrece una tercera opción
Hoy se produce una base estandarizada: LA PLATAFORMA
A la que se le agregan detalles: EL DORADO
Audi Skoda
El consumidor busca diferencias entre productos cada vez más similares
Experiencias personales sobre plataformas estandar
El consumidor debe armar su propio Dorado
Se compra por el Dorado, se desecha por la Plataforma
Compramos por lo que puede ser: la Potencia (El Dorado)
El predominio de lo periférico por lo central
Consumimos atraídos por la Periferia
ÍDOLOS Y ESTRELLAS
La Forma Moda alcanza su máxima expresión
SeducciónConstrucción artificialMediáticaPrimero el
cine, luego la música
Rotación aceleradaRenovación personal
La novedad: los ídolos “humanos”, accesibles, carnales
Exceden el universo femenino
MODA Y SOCIEDAD
El PRESENT
E
El Tiempo del Siglo XXI es el Tiempo MODA
Antes una fase de Tradición alterna con una fase de Moda
Hoy solo existe la Fase MODA, solo PRESENTE
Domina el Espíritu de lo Nuevo • Goce
• Hedonismo• Sexualidad • VidaEl Pasado solo es
para la Moda un factor estético
• Reciclaje• Patchwor
k• Neo• Retro
Inclusive el Arte se adhiere al Presente: Arte Efímero
INDIVIDUO MODA
• Carece de lazos profundos• Gustos fluctuantes• Personalidad cambiante
La Forma Moda socializa a la gente para el CAMBIO
La Moda es un factor de adaptación de los ciudadanos al tiempo presente
Contracara:• Individualismo• Indiferencia
El tiempo de la FORMA MODA no es un tiempo de incomunicación
Tiempo de Comunicación lúdica
e informal
