1

La curva di domanda

Concetti chiave

• Curva di domanda individuale

• Curva di domanda di mercato

• Beni normali e inferiori

• Beni complementari e sostituti

• Elasticità – Rispetto al prezzo

– Incrociata

– Rispetto al reddito

… Se

1. … il prezzo delle camicie GA aumenta,

George ne compra di più o di meno?

2. … il prezzo delle scarpe Rossetti aumenta,

George compra più o meno camicie GA?

3. … il reddito di George aumenta, acquista più o meno camicie GA e più o meno scarpe FR?

A chi interessano queste domande?

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2

… nella vostra futura carriera

• … immaginate di essere Marco Tronchetti Provera, CEO di Pirelli, e di chiedervi

– Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto varia la domanda?

– Se Michelin diminuisce dell’1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli?

– Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla domanda di pneumatici Pirelli?

– Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria dell’agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici

aumenterà o diminuirà?

• Le risposte vengono dall’analisi dell’equilibrio del consumatore 3

E

CamicieGA

ScarpeFR

Analisi dell’equilibrio

U1

U2

U3

U4

4

3

5

10

Date le sue preferenze, se R = 1000 euro, PFR = 100 euro e PGA = 200 euro, George

Clooney massimizza la sua utilità dato il suo vincolo di bilancio scegliendo

il paniere E (esempio: acquista 4 FR e 3 GA)

Statica Comparata Il paniere di equilibrio (xE , yE) dipende dalle preferenze e dal vincolo di bilancio (reddito R, prezzi px e py)

Domanda: date le preferenze di George Clooney, come cambia il suo paniere di equilibrio se cambia

px ? py ? R ?

Risposta: confrontiamo il paniere di equilibrio prima del cambiamento e il paniere di equilibrio dopo il cambiamento

E'

E"

Variazione di px : come varia xE?

xp

Ex xp

y

xXE' XE

" (scarpe FR)

(Camicie GA)

Supponiamo che

La curva di domanda di scarpe FR di GC

xp

p’’x p’’’x

x

y

xp

x

'xp

'''xp

''xp

Curva di domanda

Descrive la relazione tra px e xE a parità di altre condizioni (py e R)

p’x

XE' XE

" XE"'

XE' XE

" XE"'

8

Curva di domanda individuale

• La relazione tra il prezzo e la quantità domandata di un bene o servizio da parte di un consumatore viene chiamata curva di domanda individuale

• La curva di domanda indica la quantità domandata di un bene (o servizio) in corrispondenza di ogni prezzo

• E’ inclinata negativamente perché all’aumentare del prezzo, la quantità domandata diminuisce

9

Effetti incrociati per beni sostituti: cosa succede alla curva di domanda di GC?

PFR

Scarpe FR

D" D

D'

Se il prezzo delle camicie GA diminuisce, la domanda di scarpe FR si sposta a SINISTRA

Se il prezzo delle camicie GA aumenta, la domanda di scarpe FR si sposta a DESTRA

Ey xpSe Esempio: per GC le camicie di GA (y) e le scarpe FR (x) sono beni sostituti

10

Effetti incrociati per beni complementari: cosa succede alla curva di domanda di GC?

PFR

Scarpe FR

D" D

D' Se il prezzo delle calze Gallo

diminuisce, la curva di domanda di scarpe FR si

sposta a DESTRA

Se il prezzo delle calze Gallo aumenta, la curva di domanda di scarpe FR si sposta a SINISTRA

Ey xpSe Esempio: per George Clooney le scarpe FR (x) e le calze Gallo (y) sono beni complementari

x ↓ se x e y sono sostituti (x ↓, y ↑)

x ↑ se x e y sono complementari (x ↑, y ↑)

Δ x = 0 se x e y sono non correlati (Δx = 0, y↑)

yp

Effetti incrociati di prezzo (py su x): Sintesi

Variazione del reddito R: come variano xE e yE?

x

y ↓

R

x e y sono beni normali x è un bene normale

y è un bene inferiore

x

y ↑ R

y

x

y

xE'

E" E' E"

XE' XE

" XE' XE

"

yE'

yE"

yE"

yE'

Weekends alla Spa

ScarpeFR Scarpe FR

Biglietti del tram

13

Variazioni del reddito R per un bene normale: come si sposta la curva di domanda di GC?

PFR

ScarpeFR

D" D

D'

Se il reddito di GC diminuisce, acquista meno scarpe FR: la curva di domanda si sposta VERSO SINISTRA

Quando il reddito di GC aumenta, acquista più scarpe FR: la curva di domanda si sposta VERSO DESTRA P‘

FR

14

• La curva di domanda di mercato è la somma delle curve di domanda di tutti i consumatori presenti in quel mercato

• Cioè, per ciascun prezzo, si somma la quantità domandata da ciascun consumatore

Curva di domanda di mercato

15

Esempio: domanda di mercato di infradito

Prezzo

(Euro)

Quantità

domandata

da me

Quantità

domandata da

Jude Law

Quantità

domandata da

Penelope Cruz

Quantità

domandata

dal mercato

5 15 20 50

10 13 18 42

15 10 15 30

20 6 11 14

25 5 10 10

30 4 9 8

35 2 7 5

+ + =

16

Esempio: domanda di mercato

Prezzo

(Euro)

Quantità

domandata

da me

Quantità

domandata

da Jude Law

Quantità

domandata

da Penelope

Cruz

Quantità

domandata

dal mercato

5 15 20 50 85

10 13 18 42 73

15 10 15 30 55

20 6 11 14 31

25 5 10 10 25

30 4 9 8 21

35 2 7 5 14

+ + =

17

Graficamente… la curva di domanda di

mercato La mia curva di domanda

05

101520253035

2 4 5 6 10 13 15

Quantità di CD

Prezzo

di

un

CD

La curva di domanda di Jude Law

05

101520253035

7 9 10 11 15 18 20

Quantità

Prezzo

La curva di domanda di Salvemini

05

101520253035

5 8 10 14 30 42 50

Quantità di CD

Pre

zzo

di

un

CD

Curva di domanda di mercato

05

101520253035

14 21 25 31 55 73 85

Quantità

Prezzo

18

Perchè la curva di domanda di mercato è inclinata negativamente?

• Quando il prezzo aumenta, ogni consumatore acquista meno

• A prezzi molto alti, alcuni consumatori smettono di acquistare

• A prezzi molto bassi, nuovi consumatori entrano nel mercato e acquistano

19

Spostamenti DELLA curva di domanda

La curva di domanda SI SPOSTA (verso destra o verso sinistra) quando avvengono uno o più di questi cambiamenti

1. Cambiamenti economici • Variazioni del reddito • Variazioni del prezzo di un bene sostituto • Variazioni del prezzo di un bene complementare • Variazione della disponibilità del credito

2. Cambiamenti socio-demografici • Variazione della composizione della popolazione

3. Variazioni dei gusti e delle preferenze

4. Variazioni dell’informazione a disposizione dei consumatori 5. Variazione delle aspettative

20

Cambiamenti socio-demografici Esempio: variazione del tasso di divorzio

Prezzo

(consulenze

di avvocato)

consulenze di avvocato

D" D D'

Se meno coppie divorziano, la curva di domanda di consulenze degli avvocati si sposta verso SINISTRA

Se più coppie divorziano, la curva di domanda di consulenze degli avvocati si sposta verso DESTRA

21

Cambiamenti nelle preferenze Esempio: in Italia si diffonde la moda del ceviche

Prezzo

ceviche

D' D

Se gli italiani scoprono il ceviche e ne sono entusiasti, la curva di domanda di ceviche si sposta verso DESTRA

22

Cambiamenti nell’informazione dei consumatori

Esempio: una rivista medica dice che mangiare carote fa diminuire la possibilità di sposarsi

Prezzo

carote

D'

D

Leggendo questo articolo sulla rivista medica, alcuni smettono di mangiare carote e la curva di domanda di carote si sposta verso SINISTRA

23

Capitolo 3 La curva di domanda

Concetti chiave

• Curva di domanda individuale

• Curva di domanda di mercato

• Beni normali e inferiori

• Beni complementari e sostituti

• Elasticità – rispetto al prezzo

– incrociata

– rispetto al reddito

… nella vostra futura carriera

• … immaginate di essere Marco Tronchetti Provera, CEO di Pirelli, e di chiedervi

– Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto varia la domanda?

– Se Michelin diminuisce dell’1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli?

– Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla domanda di pneumatici Pirelli?

– Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria dell’agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici

aumenterà o diminuirà? E di quanto?

• Le risposte vengono dall’analisi dell’equilibrio del consumatore 24

25

Elasticità

L’elasticità della domanda rispetto a px , py , R permette di misurare DI QUANTO aumenta DI QUANTO diminuisce la quantità domandata al variare di px o py o R

26

Elasticità della domanda rispetto al proprio prezzo

Variazione % X

ε = -----------------------------

Variazione % PX

xx

x

ppp

xxx /

/

27

!!!!! NOTA BENE !!!!!

• L’elasticità è un numero, non un valore in percentuale

• Essendo il rapporto tra due percentuali, i simboli di % al numeratore e al denominatore si elidono e quello che rimane è un numero

28

X = ∞ X = 0 Perfettamente

elastica

ε = ∞ (infinita)

X aumenta

più del 10%

X diminuisce

più del 10% Elastica ε > 1

X aumenta

del 10%

X diminuisce

del 10% Elasticità unitaria ε = 1

X aumenta

meno del 10%

X diminuisce

meno del 10% Anelastica 0 < ε < 1

X

NON varia

X

NON varia

Perfettamente

anelastica

ε = 0

Se P diminuisce del 10%

Se P aumenta del 10%

La curva di domanda è…

x

px

29

P

X

P

X

E = 0 Curva di domanda

perfettamente anelastica Es.: trapianti di rene

E = ∞ Curva di domanda

perfettamente elastica Es.: sale grosso Gemma

D

D

P1

P0

P2

30

P

X

P

X

Curva di domanda anelastica (“ripida”)

Curva di domanda elastica (“piatta”)

D

D

P1 P1

P0 P0

X1 X0 X1 X0

31

Beni la cui D è elastica rispetto al proprio

prezzo

Pasti al ristorante

Trattamenti estetici

Beni la cui D è anelastica rispetto al proprio prezzo

Gas, elettricità, acqua

Benzina

Alimentari e bevande

Vestiario e calzature

32

2. Quanto incide un bene sul reddito del consumatore… e

l’elasticità

Kate Winslet e…

• I fazzoletti di carta – Domanda anelastica

• Le borse di Hermes – Domanda elastica

33

3. Il fattore tempo e l’elasticità

• È più facile trovare beni sostituti di un bene se abbiamo abbastanza tempo (= nel lungo periodo)

• Perciò, la curva di domanda di lungo periodo è più elastica (“piatta”) della curva di domanda di breve periodo

34

Elasticità incrociata della domanda

Variazione % X

ε = - --------------------------

Variazione % PY

yy

x

ppp

xxy /

/

0

0x

p

x

p

y

y

X e Y sono beni COMPLEMENTARI

X e Y sono beni SOSTITUTI

35

Elasticità della domanda rispetto al reddito

Variazione % X

ε = -----------------------------

Variazione % R

RR

xxx

I/

/

36

QD diminuisce

(più di quanto è diminuito il reddito)

QD aumenta

(più di quanto è aumentato il reddito)

Di lusso ε > 1

QD diminuisce

(meno di quanto è diminuito il reddito)

QD aumenta

(meno di quanto è aumentato il reddito)

Normale 0 < ε ≤ 1

QD

aumenta

QD

diminuisce

Inferiore ε < 0

Se il reddito R diminuisce …

Se il reddito R aumenta…

Bene x

R

37

Elasticità rispetto al reddito: esempio A

• Reddito = 1000 €

• Supponiamo che acquisti 10 biglietti del tram

• Il reddito aumenta di 200 Euro e diventa = 1200 €

• Supponiamo che acquisti 6 biglietti del tram

- 40%

ε = --------- = - 2 < 0 bene inferiore

+ 20%

38

• Reddito di Nicole Kidman = 1 milione di €

• Supponiamo che acquisti 10 abiti Chanel

• Il reddito aumenta di 200.000 € e diventa 1.200.000€

• NK acquista 13 abiti da sera di Chanel

+ 30%

E = -------------- = 1.5 > 0 bene di lusso

+ 20%

Elasticità rispetto al reddito: esempio B