La campagna di Nichi Vendola - la poesia è nei fatti

Strategia di comunicazione

Gianni Florido e la Provincia di TarantoLa campagna di Nichi Vendola:La poesia è nei fattiMilano, 25 settembre 2010Next Politics

Dino Amenduni, Proforma

Chi parla?

Mi chiamo Dino Amenduni

Ho 26 anni, sono laureato in psicologia del lavoro (triennale), della comunicazione (specialistica) e ho un master in marketing

Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica a Proforma, agenzia di comunicazione di Bari, mia città natale, da cui non mi sono mai allontanato

Chi parla?

Sono il responsabile dei social media di Nichi Vendola (Link alla pagina FB di Nichi)

Sono stato coordinatore di EmiLab, staff di 150 volontari under30 a supporto di Michele Emiliano, sindaco di Bari, (PD, Amministrative 2009)

Nel poco tempo libero che mi rimane sono giornalista musicale, co-gestisco un collettivo di satira e mediattivismo (Quink) e lavoro in una radio locale

http://www.facebook.com/pages/Nichi-Vendola/38771508894

http://www.quink.it/

Di che si parla?Nichi Vendola: la costruzione di un’identità nel tempo

2005 e 2010: cinque anni, una narrazione

Elezioni Primarie (gennaio 2010) e Regionali (marzo 2010): strumenti, strategie, risorse

Le Fabbriche di Nichi

La prospettiva nazionale

Il ruolo dei social media

Questioni

a. Quali sono stati i fattori chiave per il successo di Vendola?

b. Qual è il ruolo dei social media e come cambia sulla base dello scenario?

c. Qual è il potenziale politico e comunicativo delle Fabbriche?

d. La candidatura di Nichi alla leadership è credibile?

Cosa ho imparato l’ultima volta

Dopo l’ultima presentazione in pubblico (PD – Andiamo oltre)

a. Bisogna preparare presentazioni in versione “light” per non offendere nessuno,

la mia ultima presentazione è stata rimossa perché ho fatto arrabbiare qualcuno;

b. Il pubblico di questi incontri ha fame di storie vere, non di teoria

c. Nichi fa un favore a tutti quelli che parlano di lui perché la sua storia interessa a tutti

Nichi Vendola, 1995Nichi intervistato da Patrizio Roversi e Susy Blady a Turisti per Caso

http://www.youtube.com/watch?v=4uAiu51DmxM



Sono passati 15 anni, ma…

“Se rinasco non faccio più l’Onorevole”

“Il Sud non si narra più, non si racconta più come una comunità;”

“Serve una grande opera di ricostruzione di un tessuto di coralità”

“Sono collocato dentro la mia biografia”

Nichi Vendola – i punti di forza

(a prescindere dai comunicatori)

Credibilità: Nichi è la sua biografia

Coerenza: Nichi ha sposato le sue idee e non le ha lasciate, neanche quando impopolari (esempio: posizioni sui ROM)

Coraggio: Nichi ha fatto la lotta alla mafia in prima persona, non può avere paura adesso

Forte senso di appartenenza: alla terra, alla comunità, al popolo (“connessione sentimentale”)

Nichi Vendola – punti di debolezza attribuiti

(a prescindere dai comunicatori)

“È comunista”;

“È omosessuale (e si dice cattolico nonostante tutto)”;

“È sovversivo”

“Sui suoi Assessori coinvolti in scandali, non poteva non sapere”

“La Sanità pugliese ha debiti per centinaia di milioni”

E i comunicatori?

Proforma è stata responsabile della strategia generale e dei concept delle campagne elettorali di Nichi Vendola (Primarie + Regionali) sia nel 2005 che nel 2010

Gli scenari politici, la popolarità di Nichi, la condizione di partenza, l’avversario e gli alleati sono variabili che sono cambiate profondamente nel corso dei cinque anni

La stella polare della strategia comunicativa delle campagne è stata una sola: ribaltare i punti di debolezza in punti di forza

Nichi Vendola – campagna Regionali 2005

Nichi Vendola – manifesto “diverso”


Nichi Vendola – manifesto “estremista”


Nichi Vendola – manifesto “pericoloso”


Nichi Vendola – manifesto “sovversivo”


Nichi Vendola e sua mamma

Puglia 2009 – lo scandalo sanità

Nichi Vendola- Primarie 2010

6 febbraio: Alberto Tedesco (PD), Assessore alla

Sanità, si dimette dopo essere entrato nel registro

degli indagati per abusi relativi alla fornitura di

prodotti e servizi

13 luglio: Vendola annuncia un rimpasto di Giunta,

dalla quale uscirà anche Sandro Frisullo (PD), suo

vicepresidente, poi coinvolto in un’inchiesta in piena

campagna elettorale (marzo 2010)

Queste mosse risulteranno decisive per il successo di

Vendola. La comunicazione politica non basta

Puglia 2009 – Nichi si ricandida?


Amministrare bene non basta. Nonostante aver

allontanato Assessori prima che fossero rinviati a

giudizio e nonostante straordinari risultati su

politiche giovanili, innovazione, politiche energetiche

ed ambientali Nichi rischia di non potersi candidare

e, dopo un’estenuante trattativa politica interna al

centro-sinistra, raggiunge l’obiettivo “minimo” delle

Primarie. Ma la politica non è con lui.

Nichi è solo contro tutti…o no?

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Solo contro tutti – manifesto Vendola

primarie 2010

Puglia – le Fabbriche di Nichi


Ancora una volta la campagna di comunicazione ribalta un

punto debole di Nichi. Lasciato solo dalla politica, è solo

contro tutti i dirigenti. Ma è con la gente

Nasce un movimento trasversale (interno al PD, a SEL, ai

comuni cittadini) che lotta per difendere il diritto di

Vendola a ricandidarsi.

Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali

diffusi e assai eterogenei per composizione



Perché è un modello vincente?

Il successo di questo modello organizzativo,

contemporaneamente leggero nella struttura

(totalmente autogestita) ma densa nella

produzione (bottom-up) e nella diffusione

(top-down) dei contenuti, porta alla nascita di

Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città

d’Europa

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Il simbolo del successo

Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle

Primarie

costruita integralmente su Facebook e sostenuto

da una videolettera (Videolettera Nichix2)

Costo dell’operazione: 0 Euro

http://www.youtube.com/watch?v=lC-_GxhRe8k

http://www.youtube.com/watch?v=lC-_GxhRe8k

Nichi vince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

Il 24 gennaio 2010 si celebrano le elezioni

Primarie

Vendola batte Boccia con il 73% dei

consensi

A votare si recano 200mila persone (80mila nel

2005)

L’UDC aveva annnunciato che non avrebbe

appoggiato Vendola in caso di successo. I

pugliesi, dunque, ignorano questa indicazione

politica

Nichi vince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

La storia delle Primarie è sintetizzata da un video realizzato da Diego Bianchi (Zoro), per “Parla con Me”

Tolleranza Zoro Puglia - prima parteTolleranza Zoro Puglia - seconda parte

http://www.youtube.com/watch?v=coNJ4J

http://www.youtube.com/watch?v=IUHpHc2E1Rkd

Perché Nichi vince le Primarie


1. Perché ha una macchina organizzativa

2. Perché delega pezzi di campagna elettorale alle Fabbriche, generando entusiasmo

3. Perché la politica non offre motivazioni valide per la sua non-candidatura

4. Perché comunica in modo capillare, con strumenti corretti e a costi limitati

Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

Nel frattempo, su Facebook (30 gennaio 2010: 39503 fan),

+68,7% in quattro settimane)

Cambia lo scenario, non i punti di forza

Nichi Vendola- Regionali 2010

Siamo alle Regionali

Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare

campagna elettorale, ma sono una macchina già

ampiamente rodata. Il loro ruolo:

a.Attivare le comunità, declinando messaggi di

campagna elettorale su scala iper-locale;

b.Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni

suggerite dal comitato elettorale sul territorio;

Cambia lo scenario, non i punti di forza


Consolidare il consenso e la ritrovata unità della

coalizione;

Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di

Vendola con spazi autogestiti sui social network

Costruire interi pezzi di campagna, sia politici che

organizzativi che creativi

Perché ciò sia possibile, sono necessarie linee guida

condivise che regolino il “disordine organizzato”

Come si apre una Fabbrica?


Fabbrica di Nichi – video-tutorial

http://www.youtube.com/watch?v=0ZOK7ogD5O4

http://www.youtube.com/watch?v=0ZOK7ogD5O4



Il centro-sinistra si ricompatta su Vendola, il centro-

destra implode e si presenta con due candidati

(Palese, Poli Bortone)

La campagna di Vendola, come nel 2005, parte da un

presunto punto di debolezza del candidato per

trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le

“poesie”, declinate in infinite varianti su

Internet, anche dagli avversari, che

promuovono involontariamente il “brand

Vendola”

Vendola – la poesia è nei fatti


Vendola - la poesia è nei fatti


Non solo manifesti

La campagna non si sviluppa solo sui mezzi tradizionali. I manifesti sono la sintesi “generalista” di un processo di analisi dell’attività amministrativa declinata sui vari mezzi (soprattutto online) e non una forma di propaganda

Questo è possibile anche grazie ad uno staff che offre competenze multiformi.

Proforma è affiancata da FF3300, insieme a Ed Testa e Carla Palladino, designer della comunicazione, che realizzano i “tweet della Puglia Migliore”

La Puglia migliore è fatta così


Puglia Migliore – spot web Apulia Film Commission

http://www.youtube.com/watch?v=LNVSPlZ_wH0&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=LNVSPlZ_wH0&NR=1

La Puglia migliore è fatta così


Puglia Migliore – spot web Principi Attivi

http://www.youtube.com/watch?v=CWpW9KAqd9Q

http://www.youtube.com/watch?v=CWpW9KAqd9Q

Case history Taroccailmanifesto.com


La democrazia conviene

Il meccanismo di propagazione virale della comunicazione dei tre candidati avvantaggia Vendola

La sua campagna è più efficace, è la più “taroccabile”, ci sono più sostenitori sul web/detrattori degli altri candidati

E così è prodotto un cavallo di troia anonimo, un sito che permette a tutti di personalizzare a piacimento le campagne elettorali dei tre candidati e di condividere i propri lavori sui social network

Contenuti prodotti: migliaia Costo dell’operazione: 0 Euro

Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010

Vendola: perché vince? Nichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva

di una coalizione a sostegno della sua

candidatura, vince le elezioni. Come è

possibile?

1.Contenuti diversificati, ogni giorno

2.Non è l’unico attore della comunicazione

3.Aggira il sistema dei media tradizionali

4.Sfida i suoi punti deboli

La Puglia dal medicoNichi Vendola- Regionali 2010

Lo spot ufficiale della campagna elettorale di Vendola

2010 è paragonabile a un gol in trasferta in

contropiede

Mentre Palese attacca l’Amministrazione sulla Sanità

(e subisce un contrattacco sull’indebitamento della

Giunta Fitto, di cui Palese era Assessore alla Sanità),

Vendola sfida apertamente il tema con uno spot

in cui la “Signora Puglia” va a farsi curare da un

medico romano

La Puglia dal medicoNichi Vendola- Regionali 2010

Puglia dal Medico – spot TV

http://www.youtube.com/watch?v=ZgSK9XXjYzs




…e Nichi dalla mammaNichi Vendola- Regionali 2010

In parallelo, sul web, compaiono pillole web raccolte

durante una vera discussione tra Nichi e sua

madre. Le pillole rispondono a tutte le domande

sulla gestione della sanità che erano state mosse dal

centro-destra durante i due mesi di campagna

elettorale.

La destra attacca Vendola solo sulla sanità,

Nichi depotenzia questa strategia e va a vincere

…e Nichi dalla mammaNichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola - a proposito di salute

http://www.youtube.com/watch?v=Mfi8h42Th34

http://www.youtube.com/watch?v=Mfi8h42Th34

Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010

Il 28 e il 29 Marzo 2010 si celebrano le elezioni Regionali:

Vendola vince con il 48,7%, Palese non va oltre il

42,2%, Adriana Poli Bortone ottiene l’8,71%

Palese aveva un budget otto volte superiore a Vendola

Vendola, attraverso il rimpasto di giunta, è riuscito a

preservare l’immagine di politico onesto

Con la comunicazione ha anticipato le mosse

dell’avversario

Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010

Nel frattempo, su Facebook (30 marzo 2010, 79103

fan,

+126% in due mesi)

Social media dopo le elezioni

Comunicare l’attività amministrativa

Facebook è solo uno strumento elettorale?

NO!

Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta

un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e

permette la costruzione di una narrazione

I social network permettono la creazione di uno spazio

autogestito di comunicazione pubblico/politica e

soprattutto assolvono al principale compito della

comunicazione istituzionale: collegare la politica alle

politiche

Collegare politica e politiche

Comunicare l’attività amministrativa

Nichi Vendola – sceenshot pagina Facebook

Tre temi: attività della regione, rapporti coi media, politica

nazionale

Dalle Regionali ad oggi: cosa è successo?

Dalle Regionaliad oggi

1. Stati generali delle Fabbriche di Nichi

2. Vendola si candida a Premier per il Centro-

sinistra (attraverso le Primarie)

3. Vendola primo in Italia su FB

4. Vendola primo in Europa sui social

network

5. Vendola, pur non essendo in

Parlamento, è un attore politico di

livello nazionale

EyjafjallajökullDalle Regionaliad oggi

Bari, dal 16 al 18 luglio, ospita gli Stati Generali delle

Fabbriche di Nichi. 1500 giovani da tutta Italia si

riuniscono per discutere del futuro della rete e per

riflettere sugli strumenti migliori per sostenere le

ambizioni nazionali di Vendola. Un’eruzione di buona

politica.

Non a caso, Nichi sceglie proprio questo evento per

annunciare la sua candidatura alle Primarie del centro-

sinistra

EyjafjallajökullDalle Regionaliad oggi

Eyjafjallajökull - spot web

Vendola primo su FB in Italia


Il 18 agosto Nichi Vendola supera Silvio Berlusconi come

numero di sostenitori su Facebook, diventando il primo in

Italia

Il sorpasso viene comunicato su tutti i media dallo staff,

che sfrutta un periodo di relativa stasi dell’attualità per

occupare molti spazi sui media tradizionale e caricare

l’evento di significati simbolici e psicologici

Vendola è primo in Italia anche su Twitter, dove ha 23000

fan (circa il 10% degli iscritti nel nostro Paese)



Statistiche FB aggiornate al 25 settembre



Trend di crescita FB da luglio ad oggi

Vendola primo in Europa


Secondo il sito http://www.famecount.com, sistema

automatico di monitoraggio della popolarità sui social

network (Facebook, Youtube, Twitter), Nichi Vendola

risulta essere il politico europeo più popolare sui

social network

È il 29imo politico nel mondo, il secondo in Europa su FB

(battuto solo da Sarkozy)

Il suo tasso di popolarità assoluto è del 9% circa (al primo

posto nel mondo c’è Lady Gaga, che essendo prima “tara”

la classifica)

Vendola primo in Europa


Screenshot Famecount- l’account di Downing Street è

stato disattivato ed inoltre, essendo relativo ad un ente

pubblico, non è comparabile con quello di personaggi

politici

Fabbriche: e ora che si fa?

Comunicare l’attività delle Fabbriche

Buone pratiche a costo (quasi) zero

Trasformare tutto in contenuto. Dalla riunione a porte chiuse al

video-report, dal report di assemlea alla sintesi condivisa come

nota, con tag ai partecipanti, dalla chiacchiera al bar all’album

fotografico;

Trasformare la creatività in azione. Adbusting, videolettere,

comunicati stampa, pressione sull’opinione pubblica locale.

Non solo social media. Creare uno spazio istituzionale, magari

con un blog a più voci, senza nascondere debolezze, screzi,

conflitti


Comunicare l’attivitàdelle Fabbriche

Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le

Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:

Costruire una narrazione locale di ogni

Fabbrica e di ogni comunità per costruire

una narrazione collettiva e glocale delle

Fabbriche

I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo


Comunicare l’attività delle fabbriche

Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le

Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:

Costruire una narrazione locale di ogni

Fabbrica e di ogni comunità per costruire

una narrazione collettiva e glocale delle

Fabbriche

I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo

FB strumento di massa?

Comunicare l’attività delle Fabbriche

Quali sono i fattori critici di successo di una fanpage

politica?

1.Gestire il feedback

2.Aggiornare con costanza e varietà

3.Utilizzare meccanismi di comunicazione virale

4.Offrire contenuti inediti

5.Non commettere errori politici “offline”

Grazie!Un grande abbraccio

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