La anatomía de un anuncio
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Anatomía de un anuncio Marco Sanabria Estrategia Creativa
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La anatomñia del anuncio es una manera diferente de entender como se estructura el anuncio de prensa.
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Anatomía de un anuncio
Marco SanabriaEstrategia Creativa
Lo primero
Tener el concepto y lo visual
Lo más importante que se quiere decir
Los ojos
Representan lo visual, el enganche gráfico que atrae a los lectores
Los ojos
¿Atrae o no la atención?
Los ojos
¿Atrae o no la atención?
La voz
Titular que capte la atención
Lo más importante
Que invite al lector a continuar “leyendo” el anuncio
La voz
La voz
La voz
El cuerpo
Lleva los detalles de venta del mensaje
Demuestra lo que decimos
Es también el corazón del anuncio
El lugar donde se comparten los beneficios del producto
Produce respuesta emocional
La voz + el cuerpo
El cuerpo
El cuerpo
Los pies
El compromiso para vender, enviar, llamar, etc.
Argumentos para cerrar venta o llamar a la acción
Hacer que la gente se ponga de pie y vaya al producto
Los pies
Consejos o e.g.
Ojos: Restaurante = platos
Voz: Grite, hable, diga De chuparse los dedos
Voz: No olvide sub-titulares
Cuerpo/corazón: Lola la mesera que gana o Ud. En E.R.
Pies: Una persuasión gentil
La pareja creativa
Copywriter-director artístico
Creativo-diseñador
Creativo-Productor TV/Cine
Diseñador-Creativo-Ejecutivo
Cliente-Agencia
Los que puedan hacer o deshacer una excelente idea
Elementos del anuncio
Visual = imagen
Headline = Titular
Bodycopy = Texto
Baseline/Payoff = Línea/frase de remate
Format = Compaginación tipografía
