Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

11

Transcript of Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Page 1: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan
Page 2: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Kulttuuriperintö voimavaraksi – Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Jonna Heliskoski

markkinointijohtaja

Page 3: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Miksipuhummevaiku-avuudesta?

1.  Vahvistammeomaatunne-uu-ammejayhteiskunnallistarelevanssiamme.

2.  Tarkastelemmetoimintaammekohde-jasidosryhmiemmesilmin.

3.  Mallinnammejaosoitammevaiku-avuutemme.

Teemmetämänyhteiskunnallisenmarkkinoinninviitekehystähyödyntäen.

Page 4: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Kul-uuriperintövoimavaraksi•  Suunni-elemmeyhteiskunnallisenmarkkinoinninkeinointoimintamallit,

joillatuommekul-uuriperinnön(1)hyvinvoinnin,(2)innovaa(oidenja(3)elinvoimaisuudenvoimavaraksi.

•  Vahvistammeyhteistyö-jakumppaniverkostojamme.•  Teemmetutkimuksellistayhteistyötä.•  Luommeedellytyksiäuudenlaistenrahoituskanavienhyödyntämiseen.

Page 5: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan
Page 6: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

YhteiskunnallinenmarkkinoinG

Markkinoin(•  Toiminnanlogiikka•  Mallintaminen•  Prosessitjake-eryys

Käy5äytymistalous(ede•  Käy-äytyminenjajuurisyyt•  IntervenGotjavaiku-aminen•  Kokeilukul-uuri

Yhteiskunnallisenmarkkinoinnintavoi5eenaonkäy5äytymisenmuu5aminensitene5äihminenjayhteiskuntahyötyvät.

Käy-äytymislähtöisyysTavoi-eellisuus

Käy-äytymisenmuu-aminenarkeenlii-ymällä

Page 7: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

www.marke(ngweek.comFlorenciaColombojaVilleKokkonen

MarkkinoinninevoluuGo

Tuote Suhde Asiakas Käy5äy-tyminen

Käy5äy-tyminen

Page 8: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Mitentavoi-eetjateotkohtaavat?Tavoite

Sarjakuva:h-p://www.hrneurope.com/uploads/avatar/intelligent_design_funny_cartoon_153.jpg

Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö

Tavoite

Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö

Tavoite

Asiakas

Käytäntö Käytäntö Käytäntö Käytäntö

Kyseonvaiku5avuudenmallintamisesta-Miksijamitentoimintammetuo-aahalutuntuloksen.

Page 9: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Käy-äytymisenymmärtäminen

h-ps://pbs.twimg.com/media/CX6HsJUWcAAER8R.jpgh-p://1sqg7i1t88eg2h9w3nqndud1.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2014/11/smart_signs_stairs.jpgh-p://www.nyc.gov/html/doh/images/tcny/takethestairs.jpgh-p://cdn.creaGveguerrillamarkeGng.com/wp-content/uploads/2012/06/Volkswagen_FunTheoryPianoStaircaseNumber110.jpgh-p://makecalgary.com/wp-content/upload/stairs-piano.jpg

Page 10: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Vaiku-avanhanketyönsuunni-elu

Resurssit

Tavoit-teet

Muutos

2

3

SegmentoinG

4

1

5

Suunni5elunvaiheet1.  Muutosilmiönymmärtäminen2.  Toiminnanlaajuudenrajaaminen3.  Toiminnankohderyhmienrajaaminen4.  Toiminnansisällönluominenja

kohdentaminen5.  TuloksellisuudenennakoinGja

todentaminen

Page 11: Kulttuuriperintö voimavaraksi - Kansallismuseo terävöittää vaikuttavuuttaan

Kansallismuseonyhteiskunnallisenmarkkinoinnintavoi-eenaontuoda

kul-uuriperintöhyvinvoinnin,innovaaGoidenjaelinvoimaisuudenvoimavaraksi.

Historiaontässä!

KIITOSHUOMIOSTANNE