KTH 4 december 2003
description
Transcript of KTH 4 december 2003
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 1
KTH 4 december 2003
Konsumtion/användningav konvergensinom nyhetsmedia
Bo HedinHedin Media AB
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 2
Tillbakablick 1995
Dagstidning konvergerar till en byggnad
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 3
Tillbakablick 1995
…eller en centralredaktion
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 4
Tillbakablick 1995
…men bestämmer sig – och det håller länge
1995 2003
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 5
Två exempel
Tv-ålderns tidning
Webb och tv i ett
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 6
Medier eller….?
Vadär 3?
Vad är Google News?
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 7
Tre perspektiv på användning av konvergerande medier
A) Läsarens/tittarens, surfarens B) Annonsörens/den kommersiella
aktörens C) Publicistens/utgivarens
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 8
Varför konvergens: Läsarna?
Litar på media/publicist/aktör Avsändare att ha förtroende för, uppskatta,
tycka om Positivt förhållande till varumärke Vill ha mer av denna relation Nyfikna, early adopters
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 9
Läsarens behov
Behov Exempel
Uppdaterad SVT text, dn.se Uppdaterad mobilt 3, SR Ekot Hänga med SvD Information www.rsv.se Underhållning Kanal 5, tv4.se, Funplanet Nischintresse Allt om Trädgård Bekräftelse Bon Social aktivitet Lunarstorm
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 10
För och nackdelar för läsaren?
Fördelar Nackdelar Papper Översikt. Djup. Långsamt. Dyrt.
Portabelt. Sammanhang.
Webb Snabbhet. Djup. Svåröverskådligt.Interaktivt. Fragmentiserat. Ej portabelt
TV Snabbt. Ytligt. Fragmentiserat Känslomässigt. Känslomässigt Underhållande. Ej portabelt.
Radio Snabbt. Portabelt. Endimensionellt. Informativt.
PDA etc ……………………. ……………………. Mobiltelefon ……………………. …………………….
Läsplattan ……………………. …………………….
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 11
Nya medier förändrar kraven på pappersmedier
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 12
Nya medier förändrar kraven på pappersmedier
Otålighet, snabba förflyttningarIcke-linjärt läsandeNavigering även baklängesFler sidor att navigera frånKrav på att komma vidareBättre rubrikformuleringar
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 13
Mulitaskern. Läsaren som gör massor av saker samtidigt.
Impulsiva, otåliga, navigerar fram och tillbaka.
Navigation inne i tidningen allt viktigare
Less is more. Färre sidor är bättre.
”Newpapers come to en end, the internet is bottomless”.
Den nye mediekonsumenten
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 14
Miami Herald/ 5minuteherald
Nyhetssammanfattning på webben och i papper
The Miami Herald
Herald.com
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 15
Den trogne och traditionelle
The scanner
The supersonic
Stämmer bra med Nordic Eyetrack (Lunds universitet, 2003)
Förändring går delvis rasande snabbt
Läsartyper (enligt Mario Garcia)
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 16
Inte som förr…
”Many papers are very simplistic. They assume readers read like their grandfathers did, page by page”.
MARIO GARCIA intervju för Pointer Institute
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 17
Ett citat till
”…I think tomorrow's newspapers will be different than what lands on our driveways today. They'll be influenced by the Internet and the inevitable evolution of media convergence”.
STEVE OUTING i Editor&Publisher
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 18
Tre perspektiv på användning av konvergerande medier
A) Läsarens/tittarens, surfarens… B) Annonsörens/den kommersiella
aktörens C) Publicistens/utgivarens
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 19
Varför konvergens: Annonsörerna?
Annonsören når redan bra målgrupp, vill nå den på andra sätt
Kombinera fördelar och effektivitet i olika medieformer
Prisvärd räckvidd
Vill visa upp sig i framkant
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 20
Reklamperspektivet
Internet är numera en självklar del av vår medievardag samtidigt som mobiloperatörer och hårdvarutillverkare förbereder sig för nästa revolution där mobilen konvergerar till ett centralt kommunikations-nav i en framtida hybrid-form av det vi idag kallar ”telefon”, ”pc” och ”tv”.
FORTS
”
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 21
Reklamperspektivet
I hemmen sker en revolution i det tysta där tv, vhs, dvd, pc, cd och spelkonsoller konsoliderar till en ny spännande hybridform.
PETTER NYLANDER, OMD
”
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 22
Tre perspektiv på användning av konvergerande medier
A) Läsarens/tittarens, surfarens… B) Annonsörens/den kommersiella
aktörens C) Publicistens/utgivarens
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 23
Medierna: Exempel: Aftonbladets värld
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 24
Medierna: Bredding i olika medieformer: Martha Stewart
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 25
Medierna: Exempel: Sundsvalls Tidning och ÖP som mediehus
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 26
Medierna: Rätt få bra exempel
Aftonbladet, tv4.se, DI/TV4 Sydsvenskan, instant messaging Stockholm City, ”SMS-tidningen” E24 som skulle bli papperstidning Darling, Silikon, från andra hållet, nu nedlagda
Papper+nät Tv+nät Nät+ip-tv Papper+telecom
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 27
Varför konvergens: Utgivarna/Producenterna:
Utnyttja värdet i befintligt varumärke. Ge service till befintliga läsare/tittare Ge service till befintliga annonsörer Visa upp sig i framkant
Mota nya och gamla konkurrenter
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 28
Kontrollfrågor medieföretagen kring konvergens
Kan det bygga min affär? Kan det förbättra min produktivitet? Kan ge ge nytta och glädje åt mina
läsare/tittare/surfare? Kan det ge nytta åt mina annonsörer och
kommersiella samarbetspartners? Tycker vi det är spännande, kul, intressant?
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 29
Kontrollfrågor medieföretagen/journalistik
Kan vi komma ut oftare? Kan vi erbjuda våra läsare/tittare/surfare mer? Kan vi förbättra relationen med våra läsare? Kan vi bli snabbare? Kan vi bli djupare? Kan vi bli bredare? Vilka risker har konvergensen och breddningen?
Ytligare? Slarvigare? Alltför underhållande?
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 30
Det publicistiska uppdraget
Som budbärareGnistan, TCO-tidningen, Nyhets-Posten
Som nyhetsorganSVT, Upsala Nya Tidning, Östgöta-Corren
Som kommersiell aktörKanal5, Amelia, Metro.
Utan publicistiskt uppdrag?Google, 3.
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 31
Det publicistiska uppdraget
Innefattar det publicistiska uppdragetnärvaro i olika medieformer?
Finns i uppdraget uttalat eller outtalatkrav i riktning konvergens?
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 32
Varför har det inte hänt mer? / Hinder för mediekonvergens
1) Tar tid för människor att ändra beteenden 2) Brist på affärsmodeller 3) Etablerad strukturer i medieföretagen 4) För krånglig teknik
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 33
Hinder (1): Tar tid för människor att ändra beteenden
Internet (som konsumentkanal) inte ens 10 år Kommersiell tv inte ens 15 år Mobiltelefon till ”alla” inte ens ett fåtal år Avancerad telecom omoget
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 34
Hinder (2): Brist på affärsmodeller
Bannern räcker inte för att finansiera nätverksamheten
Medierna vill ha del av teleoperatörernas intäkter Betalningsvilja för innehåll svag Storstilade planer kring portaler etc höll inte Betalningsvilja kring traditionella teletjänster god Betalningsvilja för avancerade mobila tjänster ännu
mycket tveksam Incitament för medieaktörerna att bredda sig inte
tillräckligt starka
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 35
Hinder (3): Strukturen i de svenska medieföretagen
Traditionell TV hyfsat lönsamt Det digitala marknätets uppbyggnad Radio svag lönsamhet Dåligt intresse för att bredda TV Ingen helägd tv inom Bonniers Ingen svensk tv inom Schibsted Av tradition stort lokalt beslutsfattande i båda dessa
koncerner Annorlunda tradition i Kinnevik-sfären (men med
starkt resultatfokus)
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 36
Hinder (4): För krånglig teknik
PC:n inte som TV:n Tjänster på väg integreras i mobiltelefonen Tekniskt fokus hos aktörerna Dåligt intresse för hur vanliga människor fungerar
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 37
Vinnarna bland medieföretagen
These new readership trends are reflecting changing demographics and lifestyles, and publishers who are ahead of the curve are finding new revenue from these editorial and business ideas.
We are seeing new formats, tailored content, smaller sizes, and new distribution channels…
TIMOTHY BALDING, Director General of WAN
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 38
Vinnarna bland medieföretagen
Två krav:
De som förstår läsarnas och annonsörernas nya krav och beteenden
De som kan utnyttja sin kompetens och sina varumärken i olika medieformer.
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 39
Sammanfattning: Fram till nu
Konvergensen yttrar sig delvis på andra sätt än vi trodde
Webben har blivit en naturlig del av många dagstidningar
Webben blir alltmer en del av kärnaffären Webben förändrar kraven på papperstidningarna TV så här långt fast i svenska mediestrukturen Affärs- och intäktsmodeller konserverar Mobila revolutionen kan förändra mycket (allt?)
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 40
Sammanfattning: Vad händer framåt?
Folk vänjer sig Affärsmodellerna mognar Medieföretagen vågar igen Tekniken utvecklas Men allt billigare och enklare att göra tv i olika
former Läsvanor och sätt att konsumera medier förändras
mycket snabbt Konvergensen tar fart?
KTH 2001204| Bo Hedin, Hedin Media AB 41
Bo HedinHedin Media [email protected] 5360213