Kreis Mettmann - brd.nrw.de · Frau Prof. Dr. Georgy Seminar Öffentlichkeitsarbeit/Werbung 5....
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Kreis Mettmann
Monheim
43.308; 9%Mettmann
39.560; 8%
Langenfeld
59.213; 12%
Hilden
55.961; 12%
Heiligenhaus
26.963; 6%
Haan
29.149; 6%
Erkrath
46.340; 10%
Velbert
85.465; 18%
Ratingen
91.704; 19%
Wülfrath
21.530; 4%
Werbung für die BIBNET-Onleihe
Projektkonzeption 2007
Start der BIBNET-Onleihe September 2008
Zielgruppen 1. Schülerinnen und Schüler der weiterführenden Schulen (ab 10 Jahre) Schülerhilfen Sachinformationen Sachfilme Audios 2. Berufstätige Erwachsene (Männer) mit den Themen Aus- und Weiterbildung Computer/ Technik Fitness/ Wellness Reisen Sport Freizeit
Umsatz Anfang 2009
1,4
1,2
1,5
0,9
0,1
Belletristik
Jugendbibliothek
Kinderzimmer
Sachmedien und
Ratgeber
Schule und Lernen
Lizenzen Anfang 2009
945
137
380
4.689
10.938
Belletristik
Jugendbibliothek
Kinderzimmer
Sachmedien und
Ratgeber
Schule und Lernen
Projekt 2010/2011 Entwicklung und Erprobung von Marketinginstrumenten
Projektbeginn Sommer 2010
Marketingziele
Medien und Nutzer
• Angebotserweiterung
• dem geänderten Medienverhalten gerecht werden
• Schüler und berufstätige Nutzer erreichen
• Hörbuchnutzer gewinnen und halten
• klassischen Bibliotheksnutzern ein erweitertes Angebot vermitteln
• ältere Kunden halten (Mobilitätsverlust)
• älteren Kunden ein bedarfgerechtes Angebot machen (Großdruck)
Imagegewinn
• gegenüber Träger
• Innovation (moderne Bibliothek)
• Kostenersparnis
• gegenüber Nutzern
• als innovative Serviceeinrichtung (24-Stundenausleihe)
• mit hochaktueller Bestand
• mit speziellen Bildungsmedien für Schule und Beruf
• mit aktuellen Informationsangeboten (e-Paper)
Ziel: Mehr Nutzer – mehr Ausleihen
Werbung und Vermittlung Bibliotheksnutzer
Nichtnutzer
Floorwindo
Stellvertreter
Bücher
CDs
DVDs
Stellvert
reter
Zeitungen
Zeitschri
ften
Werbemittel in der Bibliothek
Vermittlung
Digitaler Bilderrahmen/Dia-Show
Werbemittel in der Bibliothek
Displays
interne Kundeninformation
extern im Schaufenster
Faltblatt
Vermittlung
Schulung
Lesezeichen
individualisiert
Werbemittel für interne
+ externe Kundeninformation
Postkarten
Werbemittel für externe Kundeninformation
„Wie man sich ein schönes Zuhause
schafft“. Klick dich zum schönen
Zuhause: www.bibnet.de/onleihe
Anzeig
en „Können wir zu
anderen Sternen
reisen? Die Antwort auf
www.bibnet.de/onleihe
Neuheitenblatt
Promotion-Aktion/Roadshow
Radiospot Lokalradio
Oktober 2010
Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Köln
Frau Prof. Dr. Georgy
Seminar Öffentlichkeitsarbeit/Werbung
5. Semester
Arbeitsgruppen
→ Usability-Studie der Website
→ Web 2.0
→ Flyer
→ Roadshow
→ Radiospot
Präsentation März 2011 in der FH Köln
Kooperation
Arbeitsgruppe Website
Ergebnisse
Arbeitsgruppe Flyer
Ergebnis
Reklame für Laptops
Arbeitsgruppe Radio-Spot
weitere Nutzung
Empfehlung der Studenten
Banner
Promotion-Aktion/Roadshow
Radiospot
Bewährte Werbemittel werden neu aufgelegt
Stellvertreter
Lesezeichen
Aufkleber
Foorwindo
Flyer/Faltblatt? Gebrauchsanweisung?
Give aways ...
Neuheitenblatt
Arbeitsauftrag Überabreitung der Website
eigene Arbeitsgruppe
Werbekonzept mit der Werbeagentur Strichpunkt
?
Web 2.0