kreatives redaktionelles marketing
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Transcript of kreatives redaktionelles marketing
Was ist kreatives redaktionelles Marketing?
Michaela Strobel & Luisa Walendy
Beispiele
Pro/Contra
Einflüsse
Praxis
Auswirkungen
Aktuelle Situation
Entstehung
Definition
Redaktionelles MarketingAgenda
Redaktionelles MarketingDefinition
Ausrichtung des Produktes an den Bedürfnissen und Interessen des Publikums
Versucht, die Kunden der Medien zu gewinnen und zu binden
Werbung Anzeigenblätter
Was ist redaktionelles Marketing nicht?
Publikumsforschung
Kommunikation
Markenentwicklung
Profilschärfung
Integration von Lesern
Erfolgskontrolle
Was ist redaktionelles Marketing?
… Die Erkenntnis, das ein Produkt Käufer braucht
Der belehrende Journalist
Die ZeitungFrüher…
„McPaper Revolution“
Die Zeitung…Dann…
Die Zeitung…Heute
Infografiken
KISS[Keep it short & simple]
Übertragung die visuelle Orientierung des Fernsehens auf das gedruckte Medium
Positiv:
• Hohe Glaubwürdigkeit
• Etabliert• Regionale
Kompetenz
Negativ:
• Sinkende Abozahlen• Alte Leserstruktur• Kostenlos-Mentalität
im Internet• Konkurrenz durch
Blogs
Die Zeitung Aktuelle Situation
Öffentlich
Auf einer Augenhöhe mit den Lesern
Intern
Vermittler zwischen Redakteuren &
Marketingspezialisten
Mitarbeiter ermutigen & für Wünsche der Leser
sensibilisieren
Auswirkungen Chefredakteur = „organisatorisches Multitalent“
Weg vom allwissenden Chef-Journalisten hin zum Manager
Zusammenarbeit aller Verlagsebenen statt Hierarchien
Kooperationspartner statt starker Führungspersönlichkeiten
Öffentlich
Abgrenzung zu Konkurrenzmedien
Etablierung eines eigenen Markenprofils
Intern
Interaktion mit den Lesern (inhaltlich & strukturell)
Fortlaufende Erfolgskontrolle & Exploration von Möglichkeiten
Auswirkungen Zeitung= DienstleistungsunternehmenWeg vom Monopol hin zur kundenorientierten Marktwirtschaft
Demokratisierung des Produktions- und Rezeptionsprozesses Marktforschung für wirtschaftliche & journalistische Zwecke
Redaktionelles MarketingStruktureller Ansatz• Marktorientierung
• Wachstums-orientierung
• Zukunft-sorientierung
Ziele
• Rückbesinnung auf Kernkompetenzen
• Inhaltliche Akzente
• Modernisierung
Basis
• Markenimage aufbauen
• Relaunch (inhaltlich, gestalterisch, strukturell)
Mögliche Maßnahmen
Auswertung der Leserresonanz
Leser-, Hörer-, Zuschauerbefragung
Copy-Test
Gruppendiskussion
Leserbefragung
Intensivinterview
Redaktionelles MarketingPublikumsforschung
• Klickzahlen! Aufweichung ?
• Meist Kommentiert ! Provokation ?
• SEO ! Journalistische Gründlichkeit?
… den Journalismus
• Direktes Feedback! Von treuen Nutzern ?
• Wissen über die Leser! Internet-User ?
• Offene Konkurrenzanalyse! Online Auftritt & Online Feedback ?
… die Marktforschung
Redaktionelles MarketingEinfluss des Internets auf…
Qualitätsverlust
„Massagesalon-, Wunschkonzert- oder Marketingjournalismus“
Was kann der Leser wirklich beitragen?
Journalismus ohne Ecken und Kanten
Inhalts-Diktat
Autonomie-Verlust der Journalisten
teuer
Contra
Größere Verständlichkeit
Profilschärfung
Nutzung von Ressourcen
Größere Identifikation
Begründete Grundlage für inhaltliche Entscheidungen
Pro
Gefährdet redaktionelles Marketing die
journalistische Unabhängigkeit und
Qualität?
1. regelmäßige Leserforschung
14-tägige Leser-Diskussion
„Die neue Hauptstadtzeitung“
Redaktionelles MarketingBeispiele
ZusammenfassungDienstleister
Modernisierung
Publikumsforschung
Zukunftsorientierung
Leser-beiräte
Integration von Lesern
Etabliert
Internet
Gruppen-diskussion
Regionale KompetenzLeser-
befragung
Leser-preise
Hohe Glaubwürdigkeit
Ist redaktionelles Marketing wirklich
kreativ?
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Michaela Strobel & Luisa Walendy