Koresh
16
1 ВТОРОЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ “CONNECTED TV&VIDEO” 6 МАРТА 2012 г. МНОГОКАНАЛЬНОЕ И ОНЛАЙН ТЕЛЕВИДЕНИЕ: КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ ВЗАИМОДОПОЛНЕНИЕ?
Transcript of Koresh
1
ВТОРОЙ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФОРУМ“CONNECTED TV&VIDEO”
6 МАРТА
2012 г.
МНОГОКАНАЛЬНОЕ
И
ОНЛАЙН
ТЕЛЕВИДЕНИЕ: КОНКУРЕНЦИЯ
ИЛИ
ВЗАИМОДОПОЛНЕНИЕ?
2
ТВ
7 из
10
Интернет
5 из
10
Видео-ресурсы
2 из
10
Аудитория
видео-ресурсов
рассчитана
на
возрастную
группу
12-54 на
основе
user-centric панели
Каждый
третий
пользователь
сети
заходит
на
сайты
видео-ресурсов
Дневная
аудитория
видеоконтента
в
России
Дневной
охват
ТВ, Интернета
и видео-ресурсов
ТВ
43 604 тыс.чел. Интернет
30 096 тыс.чел
Видео-ресурсы* 10 273 тыс.чел.*
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь
2011, Average Daily Reach, тыс.чел., Россия
100 000+,12+ лет. *Аудитория
видео-ресурсов
рассчитана
на
возрастную
группу
12-54
3
99% жителей
городов
100 000+ включают
телевизор хотя
бы
1 раз
в
месяц
70% из
них
–
ежедневно
60% уделяют
этому
больше
часа
в
день
Около
4 часов
в
день
средний
россиянин
уделяет просмотру
телевизора
При
этом
молодые
зрители
смотрят
2.5 часа
в
день, а самые
пожилые
–больше
5 часов.
Источник: TNS TV Index, Россия
100+, аудитория
4+
Охват
и
объем
просмотра
ТВ
в
России
4
Рынок
платного
ТВ
Источник: iKS‐Consulting
и
собственные
оценки
Проникновение
платного
ТВ
Рынок
платного
ТВ
остается
одним
из
самых
динамично развивающихся
сегментов
телеком-отрасли
5
20142010
Кабельное ТВ67%
Спутниковое ТВ31%
IPTV2%
Кабельное ТВ62%
Спутниковое ТВ35%
IPTV3%
Услуга
В мире В России
Начало
предос- тавления
услуги
Крупней
-ший
рынок
Проник- новение
на
круп- нейшем
рынке
Начало
предос- тавления
услуги
Проникно- вение
Стадия
жизнен- ного
цикла
Кабельное
ТВ 1947 США 61% конец
80-х 28,2% рост
Спутниковое
ТВ 1989 Велико-
британия 47% 1996 10,7% рост
IPTV 1999 Франция 27% 2005 0,8% внедрение
Источник: iKS‐Consulting
Рынок
продолжают
формировать
операторы
кабельного и
спутникового
ТВ
6
Источник: J’son & Partners Consulting
ПрогнозПрогноз
рынкарынка
платногоплатного
ТВТВ
вв
РоссииРоссии
7
Источник: J’son & Partners Consulting
ДоляДоля
ТВТВ--каналовканалов
попо
телесмотрениютелесмотрению
ии
доходамдоходам
нана рынкерынке
ТВТВ--рекламырекламы, 2010, 2010гг..
8
Источник: J’son & Partners Consulting
ПрогнозПрогноз
ростароста
рынкарынка
неэфирногонеэфирного
ТВТВ, , млнмлн
US$US$
безбез
НДСНДС
Эволюция
по
типу
«телесмотрения»
Пассивное
«телесмотрение»
«Телесмотрение»
по
тематикам
(по
интересам)
Интерактивные
сервисы
ТВ
Персональное
ТВ
Москва
Массовый
потребитель
Москвы
только
начал
узнавать
возможности
выбора
тематического
ТВ.
Ориентировочный
срок
для
перехода
на
следующий
уровень
–
не
менее
3х лет
«Каждому
свое. И
меня
интересует
то, что
я
смогу
выбрать. Я
готова
заплатить
больше, но
(если) будет больше
того, что
я
хочу
смотреть»
‐
фокус‐группы.
Массовый
рынок
находится
на
стадии
перехода
к
«телесмотрению»
по
интересам
9
Ожидания
потребителей
от
ЦТВ
Массовый
рынок
ждет
тематики, а не функции
10
Q401. Что
Вы
понимаете
под
цифровым
ТВ? Цифровое
ТВ
–
для
Вас
это…
Q402. А
в
первую
очередь?Источник: Golden Apple
В
2010‐2011
гг. рынок
Москвы
перешел
из
стадии
пассивного
телесмотрения
(«большое
количество
каналов») в
стадию
«контент
по
интересам».
«Эфирное
телевидение
ориентировано
на
широкую
аудиторию
и
не
может
устраивать
никого
по
определению.
Если
человек
интересуется
какими‐то
конкретными
вещами, ему
нужно
какие‐
то
определенные
каналы»
Что
для
вас
цифровое
ТВ?Что
для
вас
цифровое
ТВ?
Большое
количество
каналовБольшое
количество
каналов Телевидение
с
высоким
качеством
изображения
Телевидение
с
высоким
качеством
изображенияИнтересный
контент
(передачи, фильмы
и
т.п.)
Интересный
контент
(передачи, фильмы
и
т.п.)
Источник: Golden Apple,
серия
фокус
групп,
потенциальные
пользователи
ЦТВ, май
2010
11
НЕ
SMART TV
Исследование: In‐Stat
2012
только
47% смарт-телевизоров
выходят в Сеть, тогда
как
остальные
53%
прекрасно
обходятся
без
этой «ненужной»
функции
47%
38
321
Источник: J’son & Partners Consulting.
12
Прогноз
рынка
Веб
ТВ, млн
US$
без
НДС
13
•
Перераспределение
рейтингов
по
большему
числу
программ, падение
рейтингов
программ
-
лидеров
эфирного
рейтинга• Рост
числа
нишевых
каналов• Рост
числа
каналов
вообще• Активное
развитие
собственных
интернет-проектов, сайтов
программ• Трансляция
каналов
в
сети• Активность
телеканалов
в
социальных
медиа•
Реформирование
сеток
вещания, возросшая
гибкость
программирования
эфира• Производство
телевизионного
контента
специально
для
интернет-аудитории
Факты
«движения»
телевидения
к
интернету. Контент
• Заимствование
рекламных
технологий• Внедрение
технологий
таргетирования•
Использование
комплексных
рекламных
продуктов
для
нишевых
рекламодателей•
Разработка
альтернативных
методов
мониторинга
эффективности
телерекламы
Факты
«движения»
телевидения
к
интернету. Реклама
Интернет
НЕ
крадет
аудиторию
у
ТВ
14
Перспективы
развития
ТВ-рынка
в
России
•
Устойчивый
рост
рынков
платного
ТВ
и
ШПД, который
создаст
базу
для
значительного
роста
рынков:
•
Неэфирного
ТВ
•
Веб
ТВ
•
Неэфирное
ТВ, в
особенности
крупнейшие
из
неэфирных
ТВ-каналов, смогут
увеличить
свое
телесмотрение
за
счет
эфирных
ТВ-каналов
и
значительно
увеличить
свои
доходы
от
ТВ-рекламы
•
Веб
ТВ
перешагнет
критический
порог
начальной
стадии
развития
и
превратиться
в
массовую
услуг, что
приведет
к
значительному
росту
доходов
от
рекламы
и
платной
подписки
Доступ кмагистральнымсетям
Интернет‐доступПередачаданных
и
арендаканаловVPN
КонвергентныерешенияУправлениеcетямиCloud Computing
Сетевой контентweb‐приложенияЕ‐банкингЕ‐платежиЕ‐навигацияЕ‐образование……..
Оператор
сети
доступаОператорсетевых
услуг
Операторпрофессиональныхрешений
Сервисныйоператор
British TelecomFrance TelecomTurk Telecom
SingTelKorea Telecom
TelstraBell Canada
Российские
операторыВекторы
стратегического
развития
операторов
Реалии
рынка
требуют
изменения позиционирования
операторов
16
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!
