Korea final

Коммуникационная стратегия для Cheongshim International

Medical Center

Название команды: “КК” Климов Антон, Климов Илья, Больбот Вадим

[email protected]

Резюме

• Целью является продвижение корейского медицинского туризма в России. Количество людей, которые выезжают за пределы нашей страны, для того, чтобы лечиться или проводить какие-либо профилактические процедуры, ничтожно мало. Мы хотим увеличить эти цифры.

Цель

Резюме

Наша целевая аудитория – мужчины и женщины, старше

30 лет, с достатком выше среднего, которые составляют

7-10%* населения. Они – семейные люди, считают себя

продвинутыми и современными.

ЦА

*По данным росстата на 2011г.

Резюме

• Главную идею мы хотим связать с природой: сравнить качественное лечение с гармонией природы.

Идея

Резюме

• Медиа распространение будет проводиться по телевидению, радио и интернету, также будет задействована печатная реклама в журналах.

Медиа

Содержание

Описание ситуации

Так как наша кампания нацелена на людей с достатком 2000-4000$ в месяц, проживающих в крупных городах РФ, то объемы целевой аудитории мы оцениваем в 4-6млн человек.

Объемы ЦА


Рынок медицинского туризма, по данным ростуризма, растет в среднем на 15-20% в год. В 2010 году количество россиян посетивших Корею составило 145тыс. человек.

Рынок


Развитие медицинского туризма является естественным результатом экономического роста страны, однако важным фактором явилась также правильная политика целевых капиталовложений в развитие медицинских объектов. Правительство приняло ряд законов о развитии туризма, в результате чего за 2011 год количество туристов возрасло на 17%.

Потребление мед. туризма


В Южной Корее существуют хорошие возможности для развития медицинского туризма. Красивая природа, историческое наследие, наличие современных медицинских центров делают её привлекательной для туристов.

Специфика


Конкурентами являются российские санатории и оздоровительные центры, а так же другие зарубежные медицинские клиники.

Конкуренты

Цели кампании

Повысить уровень осведомленности российских граждан о Корее.

Рассказать людям о высоком уровне корейской медицины.


Повысить популярность медицинского туризма в Корею.

Сообщить людям о доступности такого лечения.


Рассказать о достижения корейской медицины в лечении сложнейших заболеваний.

Оповестить об использовании в лечении традиционных методов, проверенных временем.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины

Старше 30 лет

Достаток: выше среднего

Современные, продвинутые

Кто?


• К 30 годам люди уже зарабатывают определенную сумму на жизнь, на определенные затраты и готовы тратить деньги на себя. Они считают себя современными и продвинутыми, являются активными пользователями интернета и новых технологий, занимаются спортом и следят за собой.

Почему они?


Высокое качество услуг

Цена = качество

Комфорт

ЗДОРОВЬЕ

Чего хотят?


Неуверенность в правдивости рекламной иноформации

Боязнь всего нового и неизведанного

Стереотипы

Долгие перелеты

Что мешает?


• Мы сможем вести с целевой аудиторией диалог посредством знакомым им рекламным технологиям: ТВ, Радио, Интернет. Также мы используем специальную программу для iPhone для продвижения нашего товара.

• В этом нам помогут интересная идея и подача.

Как достучаться?

Креативная стратегия

Ассоциации с Кореей: очень далеко, много азиатских лиц, красивая природа, восточная медицина, технологии, восточная кухня, спокойствие, гармония, традиции.


Идея: провести параллель между спокойствием природы в Корее и процессом лечения в медицинском центре.

Ключевые слова: гармония, традиции, zen, баланс, технологии, лечение, здоровье, спокойствие.


Это не лечение, а обретение здоровья.

Обретение здоровья – смесь гармонии, традиций и спокойствия с технологиями.


Изображения клиники, процедур плавно переходят в изображения природы.

Данная концепция используется и в ТВ-роликах, и печатной рекламе, для интернет-баннеров и в специальных приложениях для iPhone и iPad.

MORPH


Главным объектом ТВ-ролика является ручей, который образовывается после того, как в него

впадают два его притока, которые символизируют технологии и здоровье. Сам ручей будет являться

олицетворением обретением здоровья, то есть лечебным центром.

Первый

Второй

Технологии

Здоровье

Лечебный центр

Сценарий ролика

• Утро. Рассвет. Показывается зеленый лес, наполняющийся лучами солнца. Течет маленький ручей. Кадр меняется, люди просыпаются в своих гостиничных номерах с улыбками на лицах, солнце заполняет их комнаты. Показывается второй маленький ручей. Лес ожил, ожила также и жизнь в центре. Проходит массаж, люди купаются в бассейне, рождаются дети. Жизнь бьет ключом. Далее скорость ролика возрастает, два ручья соединяются в один и выходят к изображение пейзажа лечебного комплекса.

• Пэкшот. Слоган.

Сториборд

Мудборд

Медийная стратегия

Федеральные

Спутниковые

ТВ

Радиостанции подобраны по соответствию с ЦА:


Социальные сети

Туристические сайты

Поисковики

Интернет

Pop-up баннеры и обычные баннеры:


Спортивные: Радио Спорт

Talk: Маяк, СерДождь, Эхо, Авто, Business

Музыка: Русское, Европа+

Радио

Радиостанции подобраны по соответствию с ЦА:


Спорт: ProSport

Мужские: GQ, Esquire, Esquire, Maxim, Men’s Health

Семейные: 7 Дней, Афиша Мир

ПечатнаяЖурналы подобраны по соответствию с ЦА:


• Планируется продвижение рекламного приложения в русском App Store в разделе New. Приложение будет распространяться бесплатно.

App Store

Примеры размещения рекламы

Рекламная стойка. Плакат сделан из переливающейся

бумаги, которая меняет изображение в зависимости от

градуса просмотра.

Слоган: Обрети гармонию.


Рекламный биллборд. Плакат сделан из переливающейся бумаги, которая меняет

изображение в зависимости от градуса просмотра.

Слоган: Обрети гармонию


Pop-up banner. При движении курсором по баннеру, изображение

будет меняться в зависимости от того, в

какую сторону движется курсор.

Стандартный pop-up banner 500x500



Стандартный баннер 500х100

При движении курсором по баннеру, изображение будет меняться в зависимости от того, в какую сторону движется

курсор.



Бесплатное приложение из App Store.

На фоне переливающаяся картинка из тематических биллбордов и рекламных

изображений.Два раздела: первый –

лечебные программы и сервисы, второй – информация о

лечебном центре.

Таймлайн

Интернет

Печатная

Радио

TV

Таймлайн

• Запуск рекламной кампании в интернете немного раньше рекламных кампании по телевидению, радио и печатных, обуславливается тем, что сайт и переходы на него уже должны быть готовы и функционировать в полном объеме.

Таймлайн

TV – 1 ролик

Печатная – 2 вида

Интернет - 2 вида (pop-up banner & обычный)

Таймлайн

• Рекламная кампания ориентирована на полгода: с начала октября до конца марта. Это сделано потому, что наступают холода и люди начинают задумываться о том, куда поехать когда станет немного теплее. И уже весной люди уже начинают бронировать поездки заграницу.

Методы оценки эффективности

• Для того чтобы рассчитать GRP, как прогнозный, так и фактический, нужно знать данные по рейтингам. Для числового определения рейтинга спота, существуют различные методики исследования TV-аудитории. Эти методики можно разделить по способу получения данных на 2 вида: опросные и аппаратные.

• Отличие этих способов заключается в том, что в первом случае респондента опрашивают при помощи интервью, дневников, анкет, а во втором человек - интервьюер - полностью исключен из процесса опроса. Респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении.

ТВ


Reach N+ (Reach % N+) - количество человек в тысячах, которые услышат рекламу не менее N раз (то же в %) CPT for Reach - стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения. Рассчитывается: Cost / Reach.Frequency - количество рекламных сообщений, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.CPT for GI - стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением в целевой группе. Рассчитывается: Cost / GI.TRP - суммарный рейтинг плана, или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе. Рассчитывается: Reach % * Frequency. Index Affinity - индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach% в целевой группе] / [Reach% без целевой группы] * 100.

Радио


Печатная и наружная реклама

• Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной печатной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.

• -Потенциальная аудитория

• -Эффективная аудитория

• -GRP

• Эффективность рекламы в интернете оценивается с помощью счетчиков на сайтах и по количеству пользователей перешедших на сайт центра по банерам. Количество скачиваний приложения из магазинов мобильных приложений так же является важным показателем.


Интернет

Оценка эффективности

Мы будем оценивать эффективность рекламной кампании в целом по следующим параметрам.

1.Общая осведомленность ЦА о медицинском туризме в Корею.

-Опросы до рекламной кампании и после.

-Количество контактов рекламного сообщения с ЦА.

-Количество людей зашедших на сайт клиники.


2. Количество людей заинтересовавшихся медицинским туризмом в Корею.

-Опросы до кампании и после.

-Количество людей просмотревших более двух страниц сайта клиники.


3. Количество людей купивших путевки в медицинский центр.

-Подсчет количества людей купивших путевки

-Подсчет количества людей проявивших заинтересованность к поездке путем телефонных звонков и сообщений на сайте.

Спасибо за внимание!

Korea final

Travel

Transcript of Korea final