Kõik ei ole konkurentsis ühel positsioonil Ei peagi olema.

Tuleb selgeks rääkida ja kokku leppida, kellele suunatakse oma väärtuspakkumine.

Igaühe jaoks või ükskõik milleks parim ja isegi mitte hea ei ole võimalik olla.

Tuleb ehk tuttav ette: „ … maakond on parim paik elamiseks töötamiseks ja puhkamiseks.“

02.05.2023 4

Mis on turundatava toote idee ja eripära?

Kellele ja millist väärtust see pakub?

Millisena nähakse Järvamaad?

• Järva maakonna SKP oli Statistikaameti andmetel 2013.a lõpu seisuga 299,7 mln eurot. Järvamaa SKP elaniku kohta on maakondade võrdluses 5. kohal (suurem vaid Harju-, Tartu-, Lääne-Viru ja Saaremaal).

• Järvamaa keskmine netosissetulek oli 2013.aastal Eestis neljandal kohal, kõrgema sissetulekuga on vaid Harju-, Tartu- ja Hiiumaa.

• Ettevõtete juurdekasvu poolest on Järvamaa olnud üks edukamatest - perioodil 2007-2013 on näitaja muutunud 65,4%, mis on maakondade seas paremuselt 4. näitaja.

Allikas: Praxis ja Centar

02.05.2023 11

Järvamaa eelised ja atraktiivsus. Mis see on?◦ Suurepärane paik rahulikuks pereeluks ja laste kasvatamiseks ◦ Keskne koht Eestis – ligipääs, kättesaadavus◦ Head ühendused Tallinna, Tartu, … ja New Yorgiga◦ Looduslik ilu, mitmekesisus, avarus, ruum, privaatsuus. ◦ Aktiivsed kogukonnad◦ Maailmapraktika - suurteed tekitavad võimaluse kuni 100km raadiuses

(suurtest tõmbekeskustest) tekkida satelliitlinnadel ◦ Võimalused kasvuks, arenguks, eneseväljenduseks, eneseteostuseks

02.05.2023 12

Järvamaa kohaturunduse sihtgrupid

Elan

ikud • Järvamaa noored

• Rahulikku, turvalist elukeskkonda ja sõbralikku kogukonda hindavad pered linnadest (Tallinn, Tartu)

• Haritud, aktiivsed, loovad, tervislikkust hindavad 20-50-aastased

• Järvamaa juurtega inimesed

Ettev

õtja

d • Olemasolevad ettevõtjad

• Loomeettevõtjad

• Nutikaid, innovatiivseid lahendusi, eksklusiivtooteid pakkuvad ettevõtjad

• Pere- ja elustiiliettevõtted

Küla

staj

ad • Õpilased Eestist, Lätist

• (Tal)linlane, kes soovib elamust loodusest ja kultuurist

• Jahiturist lähivälismaalt

• Nišiturist eksootilistelt kaugturgudelt (isiklike kontaktidde kudu)

• Kruiisiturist

02.05.2023 13

Igaühe jaoks või ükskõik milleks parim ja isegi mitte hea

ei ole võimalik olla

02.05.2023 14

Järvamaale on tarvis inimesi.

On tarvis, et nad võtaksid siin (asju) ette.Elavdaksid kultuurielu, looksid ettevõtteid, kasvataksid lapsi, käiksid tööl ja maksaksid makse.

On tarvis, et kogukonnad oleksid tugevad, inimesed oleksid õnnelikud ja ajaksid juured sügavale Järvamaasse.

02.05.2023 15

Järvamaa kohaturunduse sihtgrupid

Elan

ikud • Järvamaa noored

• Rahulikku, turvalist elukeskkonda ja sõbralikku kogukonda hindavad pered linnadest (Tallinn, Tartu)

• Haritud, aktiivsed, loovad, tervislikkust hindavad 20-50-aastased

• Järvamaa juurtega inimesed

Ettev

õtja

d • Olemasolevad ettevõtjad

• Loomeettevõtjad

• Nutikaid, innovatiivseid lahendusi, eksklusiivtooteid pakkuvad ettevõtjad

• Pere- ja elustiiliettevõtted

Küla

staj

ad • Õpilased Eestist, Lätist

• (Tal)linlane, kes soovib elamust loodusest ja kultuurist

• Jahiturist lähivälismaalt

• Nišiturist eksootilistelt kaugturgudelt (isiklike kontaktidde kudu)

• Kruiisiturist

Suundumused oma kodu rajamisel• eestimaalased on eramajausku• eestimaalaste eelistused: kuni 3000m2 suurune krunt metsa ja vee ääres• maale naasvate inimeste eelistus - traditsiooniline eesti küla oma majaga.• väikeses tegusas linnas ostetakse iga kuu 5-9 eramut. Tallinnas on sama näitaja

25-35. • eestlastest alla 25-aastaste huvi kinnisvara ostmise vastu on oluliselt suurenenud • kolhoosikeskuste kortermajad on „out“• eestimaalaste leibkond kahaneb, elamispind aga suureneb• Maale kolivad privaatsust, turvalisust hindavad jõukamad pered

02.05.2023 18

Järvamaa tugevusi ja väärtuseid toetavad trendid ühiskonnas: o tööalase pendelrände levimine, pendeldamine – uus normaalsuso kaugtöö ikkagi on end siin-seal tõestanudo puhta ja turvalise elukeskkonna, tervislike eluviiside väärtustamineo privaatsuse ja nö isikliku ruumi kõrgem väärtustamineo kogukondade aktiviseerumine, kogukondliku sidususe väärtustamineo teise kodu rajamine

02.05.2023 19

Mis inspireerib tulevikuinimest, milline võiks olla sild tänase Eesti ja tuleviku Eesti vahel?Usun, et loodusmaastikud on väga tugevaks Eesti identiteedi kujundajaks ka saja aasta pärast. Looduslähedus, looduspärasus ja rohelised kultuurivormid muutuvad aja jooksul veel suuremaks luksuseks, millest enamik inimesi maailmas tunneb suurt puudust.

Selle globaalse trendi taustal joonistub välja ka Eesti identiteet. Meie silmis suvaline metsatükk on juba täna tsiviliseeritud maailma vaatevinklist ehe looduskaitseala, tõeline looduspärl.“

Valdur Mikita „Lindvistika ehk metsa see lingvistika

02.05.2023 20

Turvalisemat ja ilusamat elukohta pole ma oma elus näinud üheski välisriigis ....

Ene Rämmeld„Miks ka mitte? Pourquoi pas?

Pariis, 2012/ Tammerraamat 2014

02.05.2023 21

Väljavõtted kinnisvara müügikuulutusest

JUST SEE ÕIGE KOHT KUHU ENDALE UNELMATE KODU RAJADA! kesklinnas, kuid vaikses ja rahulikus individuaalmajade piirkonnas, kus kõik on “käe-jala“ juures ◦ kaugus äri- ja kaubanduspiirkonnast… meetrit◦ raudtee- ja bussijaamani on jalgsi … meetrit ja autoga ...meetrit ◦ lasteaed … meetrit◦ tervisekeskus … meetrit◦ kultuurimaja … meetrit◦ koolini 1000 m

Järvamaa kohaturunduslik visioon 2020 Järvamaa on rahulik turvaline kodupaik Eestimaa südames,

kus miski pole kättesaamatu

02.05.2023 23

“Sa ei saa kogu aeg ühes metsanurgas istuda ja oodata, millal keegi sulle külla tuleb …“

Karupoeg Puhh, XX saj kuulsamaid filosoofe

02.05.2023 24

Mida teha? Kaasake ja leppige kokku! (põhimõtted, sihtgrupid, väärtuspakkumine, tegevusplaan ja teostus)

Kutsuge ajud koju ja kasutage proffe!

Panustage partnerlusele!

Panustage haridusele ja (kogukonna)teenustele!

Looge kohaturunduse ideede inkubaator ja teostusmehhanismid!

Leidke või looge kõnekaid ja kõnetavaid sümboleid!

Keskenduge valitud sihtgrupile suunatud väärtuspakkumise arendamisele ja turundamisele!

Pidage kokkulepetest kinni ja tehke päriselt ära!

Varuge kannatlikkust ja hoidke siht silme ees!

Imperial heritage

Savoir vivre – lifestyle Functional efficiency – clean safe friendly Green and sustainable

World Capital of Music and Culture

Instagram #järvamaa 110 posts#megailuskoht#emtyfield#bestofthebaltics#onarockinthemiddleofnowhere#lovingit#enjoylife#relax#taluelu#hiddengems#goexplore#agriculture

02.05.2023 28

Koha bränding ja turundus ei saa olla tõhus ilma seda toetavate uuenduste,

struktuuride, infrastruktuuri ja investeeringute,

sümbolite ja nn sümboolsete tegevusteta

Mõned

Fotod: Raigo Pajula, AFP/Delfi

02.05.2023 30

Koha bränding ja turundus ei saa olla tõhus ilma seda toetavate

inimeste, kogukondade ja võrgustiketa.

02.05.2023 31

Gossip travels fast… On tähtis, et kohalike elanike nägemus endast ja oma elukohast langeks kokkupõhisõnumitega, mida edastatakse kohaturunduses.

Iga järvamaalane on piirkonna turundaja oma lugude ja tõdedega.

02.05.2023 32

Räägime Järvamaa/südamaa luguVäljapoole:

Usaldusväärsuse tõus (sihtgrupid)

Tähelepanu, inspiratsioon

Sissepoole:

Usaldusväärsuse tõus (elanikud, ettevõtjad)

Motivatsioon

Lugu jääb meelde. Lool on emotsionaalne laeng. Lugu on hea edasi rääkida.

02.05.2023 33

Déjà vu!o Inimestele suurepärase elukoha loomine siin toob kaasa muud kaasnevat äri ja töökohti, maksutulu

o Järvamaa võiks olla noore pere „american dream“ elukoht

o Tõstke kohapealse hariduse taset niipalju kui suudate

o Fokuseerige tegevusi ja sihtgruppe

o Reageerige kiiresti!

o Mõelge julgelt, olge julged!

o Unistuste täitumiseni ei jõuta siblides ja kohandudes

o Ettevõtjad – võtke osa oma piirkonna visioonide loomisest ja tegevuste planeerimisest

o Midagi ei saa teha selleks, et sured IT ettevõtted siia koliks, küll aga selleks, et nende töötajad koliks.

Tooge Järvamaa lavale! Või veel parem: Tehke Järvamaast pealava!