Környezettudatos marketing
description
Transcript of Környezettudatos marketing
Környezettudatos marketing
Tóth Gergely
Hogyan üzenhetünk?
Üzenet Csatorna Reklám Plakátok Költségvetés Profizmus Hitelesség?
Tettek Tevékenység Termék Dolgozók Nem pénzkérdés Nem szaktudás kérdése Hitelesség!
Beszédünkkel Tetteinkkel
Tetteinkkel üzenünk a fő termékünkkel
Bambusznád bicikli
Kukoricacsutkából készült toll
Takarékos autók 2-4 literes fogyasztással
Xerox Eco-serie fénymásoló
Szétszerelés
Alkatrészek tesztje Újrafeldolgozás
Összerakás Értékesítés
Újragyártott
fénymásolók
Lengőműves karórák
Izomerővel feltölthető elektromos fogkefe,
mobiltelefon
Napelemes rádió
Tömegközlekedés, vasúti szállítás
Hungarocell nélküli, újrahasznosított doboz
Újratöltött festékkazetta
105 g
?
?
Feleslegesen
túlcsomagolt termék
Fogyasztót hülyének
néző termék
Feleslegesen cifrázott
termék
„Állj! Még ne! Csak otthon törje szét! A DANONE
KÖNNYŰ ÉS FINOM joghurtok mostantól kettesével kaphatók. Ráadásul
változatlan áron, poharanként 59 Ft-ért!”
Agresszíven reklámozott
termék
Nem is gondolná,
milyen messziről szállított
termék
Eladási célból keltett
szükséglet
A környezetbarát termék Lehet jelölt…– feltűnő– hipermodern– kényelmes– olcsó– sohanemlátott
De lehet jelöletlen…– hagyományos– egyszerű– helyi
Üzenhetünk a teljes cégünkkel
Környezettudatosság ISO 14001* Környezeti jelentések* Egyesületek, mozgalmak Környezetbarát termékek
* Lista: www.kovet.hu
Társadalmi felelősség SA 8000, AA 1000 Támogatás, szponzorálás
Gazdasági fenntarthatóság Profit, piaci részesedés,
kontrolling
?
?
Eddig besorolt vállalatok
1. Budapesti Erőmű Rt. (2x)
2. Denso Gyártó Magyarország Kft. (3x)
3. Magyar Villamos Művek Rt. (2x)
4. British American Tobacco Hungary
5. Budapest Airport Rt.
6. Chinoin Rt.** Jelentés készítés, nem minősítés
5. szakasz – Minősítő levél és besorolás
4. szakasz – Szakmai értékelő fórumés Értékelő levél- Érintett érdekelt felek bevonása. - Környezeti teljesítmény / „Vállalatok Környezeti Érdemrendje”- Értékelő levél
3. szakasz – AdatellenőrzésSzúrópróbaszerű ellenőrzés
2. szakasz – Interjúk Bejárás, kérdőívek
Minősítés
1. szakasz – Előzetes vizsgálatÁgazati összehasonlítás, korábbi jelentések,GRI-útmutató
2.
3.
4.
A fenntarthatósági besorolás
Fenntartó Közösségi Megfelelő Öncélú Kártevő
Helyi gazdasági
szerep
Környezeti hatás
Társadalmi
felelősség
A kategóriák
Fenntartó
Közösségi
Megfelelő
Öncélú
Kártevő
A kártevő
Az öncélú
A megfelelő
Ha hitelességet és közjót szeretnénk,
a tetteink legyenek a marketing!
A közösségi
A fenntartó
Mit gondolunk manapság?
A legtöbben azt gondolják, hogy a társadalomnak emberekből kell állnia
Néhányan még mindig azt hiszik, hogy a gazdaságban csak trolloknak van helyük
„Pár elvarázsolt álmodozó” azt tartaná jónak, ha a társadalom hobbitokból állna, s nem ártana néhány tünde sem