Knjiga grafičkih standarda udruženja "Dr Jovan Tucakov" Soko Banja, Srbia
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA - saracevic.ba · POSLOVNO PISMO KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA STRANA 26...
Transcript of KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA - saracevic.ba · POSLOVNO PISMO KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA STRANA 26...
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDASA VIZUELNIM IDENTITETOM
UvodOpis LogotipaLogotipKonstrukcija logotipaPozicioniranje logotipaDefinicija minimalne veličineDefinicija bojaPojednostavljivanje logotipaDefinicija pozadinePozitivNegativNepravilna upotreba Tipografija
04050607080910121315161722
OSNOVE VIZUELNOG GRAFIČKOG IDENTITETA
Vizit kartaPoslovno pismoVećicaMajicaOmot CD/DVD medijaKovertaID kartica
OSNOVNI PROMOTIVNI MATERIJALI
25262728293031
Praktična primjena
PRIMJENA VIZUELNOG IDENTITETA
33
SADRŽAJ
OSNOVEVIZUELNOG GRAFIČKOGIDENTITETA
Vizuelni grafički identitet je smisleno realizirani identitet sistema organizacije, iz kojeg se vidi njena prava slika. To je ono što čini organizaciju, predstavlja njenu misiju i ciljeve, te sa druge strane, njen imidž, tj. predstavu koju neka osoba, javnost ili dio javnosti ima o njoj.
Vizuelni grafički idetitet je osnovni identitet sistema, koji organizaciji omogućava, prije svega, uspješnu komunikaciju sa javnošću, tako da je vrlo važno da ispuni sve zadane kriterije.
Osim osnove, obično simbola i niza tipografskih elemenata, za potpuno i pravilno postavljanje grafičkog identiteta također su važne aplikacije koje proizilaze iz grafičkog i tipografskog znaka, odnosno logotipa. Osnovne aplikacije vizuelnog grafičkog identiteta pokrivaju širok spektar poslovnih i, povremeno, štampanih materijala, prezentacijskih i poklon proizvoda, sisteme označavanja, elektroničke aplikacije itd. Prije svega, to su memorandumi s kovertama, poslovne mape i posjetnice, razne službene isprave, administrativne publikacije, zatim periodične publikacije, diplome, nagrade, zastave, transparenti, raznorazni pokloni i pakiranja, zatim obilježavajuće i informativne ploče, panoi, obilježavanje vozila i mnogi drugi, ali ne manje važni elementi.
Ključ kompletiranja identiteta je u načelima samog indentiteta, odnosno u omjeru u kojem svi navedeni elementi prate načela vizuelnog grafičkog identiteta kao cjeline.
UVOD
STRANA 4KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme Saračević doo Tešanj sastoji se od dva osnovna elementa. Na desnoj strani nalazi se moderan natpis SARAČEVIĆ, sa ekstenzijom «specijalni čelici» koja daje pobliže prikaz specifičnosti branše poslovanja, ispisan ravnom štampanom tipografijom jake crne boje. Ipak, dominantan dio znaka je stiliziran simbol «S», prije svega, ukazuje na povezanost sa identitetom prvog slova naziva firme, i prvog slova branše u kojoj firma djeluje.
Logotip treba biti korišten u standardnoj verziji kad god nam to tehničke mogućnosti dozvoljavaju, ali može biti korišten i u pojednostavljenim verzijama kada puna verzija nije moguća.
OPIS LOGOTIPA
STRANA 5KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
LOGOTIP
STRANA 6KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Logotip, kao određujući standard mora zadržati doslijednost primjene, koja je potrebna zbog predstavljanja firme kao jedinstvenog tijela. Javnost i korisnici moraju steći jednak vizuelni utisak o firmi, bez obzira na nivo komunikacija i usluga. Logotip mora uvijek biti reprodukovan u standardnom obliku u skladu sa proporcijama datim u mreži konstrukcije.
Radi kvaliteta i preciznosti reprodukcije, logotip nije dozvoljeno crtati, niti ponovo konstruisati niti mijenjati odnose kao što su debljine linija ili uglovi.
XX
KONSTRUKCIJA LOGOTIPA
STRANA 7KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
10 X
30,75 X
152°
7,05 X 1,78 X 21,92 X
152°
152°
152°
2,9 X
2,9 X
2,1 X
9,76 X
1,45 X
62°
62°
62°
62°
4,36 X
7,41 X8,19 X
21,92 X
Prilikom pozicioniranja znaka na grafičku površinu, treba voditi računa o tome da odnos veličina bude u skladu sa cjelokupnim dizajnom površine na koju se primjenjuje.
To znači da ne smije biti predimenzioniran, premali, niti biti prilijepljen uz ivicu nekog drugog grafičkog elementa (npr. fotografije). Da bi se to postiglo zadate su margine oko znaka (zasnovane na mreži) kao smjernice koliko znak minimalno mora biti udaljen od ostalih grafičkih elemenata ili teksta.
x
y
0,33x
0,33
y
0,33xL o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t , consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim
placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius.
Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima.
0,33
yPOZICIONIRANJE LOGOTIPA
STRANA 8KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
DEFINICIJA MINIMALNE VELIČINE
STRANA 9KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
3,5 mm
15 mm
Za logotip firme Saračević doo Tešanj definisan je minimum veličina koje se smiju koristiti u njegovoj primjeni.Upotreba logotipa u manjim veličinama nije dozvoljena. Svaka upotreba u manjim veličinama će biti smatrana narušavanjem vizuelnog identiteta, jer se na taj način gubi vidljivost i osnovno značenje logotipa.
Preporučeno je koristiti veličine veće od minimalne kad god je to moguće.
DEFINICIJA BOJA
STRANA 10KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
HEX #000000
HEX #FFFFFF
HEX #FFF200HEX#FFDA16
RADIAL GRADIENT H: 121,684%V: 108,333%skew: -28,5°midpoint: 50%
Vizuelni identitet firme je, u svojoj punoj verziji, sačinjen od četiri boje primarno definisane kroz heksadecimalni zapis, što ga čini praktičnim i jednostavnim za modernu upotrebu u bilo kojoj vrsti promotivnih materijala.
Vizuelni identitet u svim uslovima mora pratiti standarde boja definisanih ovom knjigom. Preporučuje se upotreba logotipa u RGB ili CMYK paletama boja, kao osnovnim, polaznim paletama.
Dozvoljeno je pojednostavljivanje logotipa ukoliko tehnički nije izvodiva upotreba osnovne verzije logotipa. U tom slučaju, dozvoljena je upotreba logotipa u nekoj od osnovnih boja vizuelnog identiteta, definisanih u ovoj knjizi.
STRANA 11KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
HEX #000000 #FFFFFF #FFF200
RGB 0/0/0 255/255/255 255/242/0
CMYK 0/0/0/100 0/0/0/0 0/0/100/0
HSB 0/0/0 0/0/100 57/100/100
Lab 0/0/0 100/0/0 95/-6/95
DEFINICIJA BOJA
#FFDA16
255/218/22
1/11/96/0
51/91/100
88/2/85
POJEDNOSTAVLJIVANJE LOGOTIPA
STRANA 12KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
HEX #000000
HEX #FFFFFF
HEX #FFF200
DEFINICIJA POZADINE
STRANA 13KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
HEX #FFF200HEX#FFDA16
RADIAL GRADIENT H: 121,684%V: 108,333%skew: -28,5°midpoint: 50%
Pri upotrebi vizuelnog identiteta na različitim pozadinama, potrebno je voditi računa o definicijama samih pozadina. Zbog optimalne vidljivosti identiteta preporuka je da se vizuelni identitet pretežno koristi na «žutoj» pozadini, kao što je definisano u ovoj knjizi.
STRANA 14KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
HEX #E6E6E6
DEFINICIJA POZADINEsekundarna upotreba
POZITIV
STRANA 15KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEGATIV
STRANA 16KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STRANA 17KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEPRAVILNA UPOTREBA
Nije dozvoljena promjena boja bilo kojeg segmenta vizuelnog identiteta
Veoma je važno da grafički idetitet zadržava osnovni oblik i osnovne boje. Svaka promjena koja odstupa od pravila definisanih ovom knjigom će se smatrati narušavanjem identiteta. U nastavku slijedi nekoliko primjera kako se NE SMIJE aplicirati korporativni grafički identitet.
STRANA 18KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEPRAVILNA UPOTREBA
Nije dozvoljena izmjena tipografskog dijela identiteta
STRANA 19KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEPRAVILNA UPOTREBA
Nije dozvoljeno neporoporcionalno uvećavanje ili smanjivanje
STRANA 20KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEPRAVILNA UPOTREBA
Nije dozvoljeno izmještanje bilo kojeg dijela identiteta
STRANA 21KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
NEPRAVILNA UPOTREBA
Nije dozvoljena primjena logotipa na površinama koje ugrožavaju njegovu vidljivost
Myriad Pro Cond
AaBbCc0123ABCCCDDZDIJKLMNNJOPRSŠTUVZZabcccddzdijklmnnjoprsštuvzz0123456789
Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb
TIPOGRAFIJA
STRANA 22KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb
Tipografija u komunikaciji obuhvata dva fonta koje koristimo shodno potrebama i tehničkim mogućnostima. Za naslove tekstova i drugih vizuala, koji su pretpostavljeni da neće biti proslijeđivani digitalno te tako stvarati tehničke anomalije, preporučen je font Myriad Pro Cond, koji može biti korišten kao Regular, Italic, Bold ili Bold Italic.
Za sve ostale komunikacije preporučen je široko dostupni font Arial u svim oblicima: Regular, Italic, Bold i Bold Italic.
STRANA 23KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Arial
AaBbCc0123ABCČĆDDŽĐIJKLMNNJOPRSŠTUVZŽabcčćddžđijklmnnjoprsštuvz0123456789
Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb
Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb
TIPOGRAFIJAsekundarna upotreba
OSNOVNIPROMOTIVNI MATERIJALI
VIZIT KARTA
STRANA 25KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
U lijevom dijelu se nalaze kontakt informacije uposlenika i firme
Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak
Znak firme nalazi se u gornjem desnom ugluu standardnoj verziji
POSLOVNO PISMO
STRANA 26KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Olovka može biti isključivo žute boje
Premium dopisi sadrže elemente vizuelnog identiteta
na stražnjoj strani u dvostranom printu
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, samostalno,u pojednostavljenoj verziji
Znak firme nalazi se u gornjemdesnom uglu u standardnoj verziji.
Pored logotipa nalaze se kontakt informacije u crnoj boji.
VREĆICA
STRANA 27KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Detalj elementi su isključivo crne boje
Elementi vizuelnog identitetasu u standardnoj boji, poziciji
i omjeru u odnosu na znak
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji
MAJICA
STRANA 28KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji
Elementi vizuelnog identitetasu u standardnoj boji, poziciji
i omjeru u odnosu na znak
Detalj elementi su isključivo crne boje
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
OMOT CD/DVD MEDIJA
STRANA 29KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko
elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak
Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak
Znak firme nalazi se u gornjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji
Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji
KOVERTA
STRANA 30KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnoj
boji, poziciji i omjeru u odnosu na znak
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Znak firme nalazi se u gornjem centralnomdijelu unutarnje strane koverte u standardnoj verziji
ID KARTICA
STRANA 31KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Fotografija i informativni podaci o uposlenom nalaze se u centralnom dijelu na preporučenoj pozadini
Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji
STRANA 33KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko
elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji
PRIMJENAVIZUELNOG IDENTITETA
STRANA 34KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verzijiElementi vizuelnog
identiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u
odnosu na znak
STRANA 35KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se na svakoj drugoj strani,u donjem dijelu, u standardnom obliku
PRAKTIČNA PRIMJENA
STRANA 36KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verzijiElementi vizuelnog
identiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u
odnosu na znak
STRANA 37KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnoj
boji, poziciji i omjeru u odnosu na znak
STRANA 38KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se na vratima vozila preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji
STRANA 39KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRAKTIČNA PRIMJENA
Znak firme nalazi se na vratima, u centralnom dijelu,u standardnoj verziji
Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji
PRAKTIČNA PRIMJENA
STRANA 40KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji
Motivi promotivnih materijalanalaze se u gornjem lijevom uglu
PRAKTIČNA PRIMJENA
STRANA 41KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji
Motivi promotivnih materijalanalaze se u gornjem
lijevom uglu
Juli 2015