Kleur bekennen - Sport & branding

Kleur bekennenBrands & Fans

Sport & Branding | Kleur bekennen

Een trotse stam

Als een echte voetbalfan bier koopt, neemt ‘ie natuurlijk dat oranje kratje. Bij sport hoort stelling nemen: wij tegen zij. Zo schoorvoetend als we onze politieke kleur bekennen, zo exhibitionistisch staan we achter ‘ons’ sportteam. Het leven wordt even heerlijk zwart-wit. Of oranje. Alle fans behoren tot één trotse stam en mogen gek doen. Graag zelfs. Met kleuren en spullen, toeters en bellen. Primaire emoties mogen schaamteloos aan bod komen.


Stamvertoon

Stamvertoon nam in Europa een vlucht in de 10e eeuw. De kleuren vormtaal op het wapenschild van een adellijke familie, vormde hun corporate identity. Dit iconische ontwerp werd doorvertaald naar zegels, paardenkleden, banieren, linten en veren op de helm van een ridder. Zo kon de toernooibezoeker zien welke eer er werd verdedigd (en hoe rijk die familie was). De boerenstand moest het doen met een simpel ‘huismerk’ voor op gevel en grafsteen en als brandmerk voor het vee (branding!).

Hoog in het vaandel

Veel kleurbetekenis heeft de eeuwen doorstaan. Geel is nog steeds ‘goud’ maar ook ‘zon’ en groen is ‘natuur’. Blauw vertegenwoordigt ‘vertrouwen’ (KLM) en is nu voor logo’s en huisstijlen de favoriete kleur. Logisch, na een periode van frivole dwaling willen vooral banken en verzekeringsmaatschappijen ‘betrouwbaarheid’ terug in hun vaandel.Veel logo’s hebben nog steeds een heraldische vorm. Etiketten zijn eigenlijk minischildjes. Net als verkeersborden en sommige logo’s van banken en auto’s.


Sport & Branding | Kleur bekennenSport & Branding | Kleur bekennen


De kracht van rood

Google ‘Ferrari’ of ‘Coca-Cola’ en je krijgt rood. Voor een logo dat moet opvallen geldt: ‘maak het groot of maak het rood’. Er gebeurt iets bij het staren naar rood. Onze hersens worden actiever, onze hartslag en ademhaling sneller. Eigenlijk schrikken we: rood is… bloed! (rood licht, rode cijfers, rode kaart). En rood is kracht: sporters die rood dragen, hebben een grotere kans om te winnen blijkt uit Brits en Duits onderzoek. Penalty’s van spelers in het rood blijken moeilijker te stoppen. De keeper lijkt geïntimideerd. In de Engelse league dragen Liverpool, Manchester United en Arsenal rood. Maar ook Ajax, Feyenoord en PSV. In marketing en communicatie wordt daar gretig gebruik van gemaakt: fastfood >> eten >> nu!

Kleurcodes

KLM is dus blauw, ING oranje, 7up en Heineken zijn groen. Groen voelt ‘natuurlijk, vriendelijk en positief’ (groene vingers, groen licht). Bij het warme geel van Chocomel krijgen we spontaan trek. Veel betekenissen staan in ons brein gegrift; bij ‘meer blauw op straat’ weten we dat ’t niet om smurfen gaat. Maar er zijn invloeden, in een wankele economie wordt grijs een modekleur. Net als begin jaren ’80 van de vorige eeuw (voordat de bom zou vallen). Pure chocolade is rood en melkchocolade is blauw want gewone melk is ook blauw. Yoghurt is groen, karnemelk rood en lila zoet (vooral in de pauze). Spa rood staat inmiddels voor koolzuurhoudend water van welk merk dan ook. Afwijken van deze regels kan wel, maar kost een paar marketingcenten.



Heineken is groen


Coca Cola is ‘rood’


Camping Oranje

De naam van ons koningshuis is afgeleid van het Zuid-Franse ‘Orange’. Gelukkig niet van ‘Camoufl age’ want door onze knalkleur weet de rest van de wereld wie we zijn. Oranje staat voor vitaliteit, blijdschap, optimisme, veerkracht en incasseringsvermogen. Niet slecht in tijden van sport. Oranje spullen en oranje snacks vinden dan ook gretig aftrek en sinds het EK 2004 te Portugal zijn er zelfs Oranjecampings. Hollandser kan het niet. Dit jaar kunnen EK fans in Charkov, Oekraïne hun haringen in de grond slaan en voor de Olympische Spelen is er een Oranjecamping in hartje Londen (voor de thuisblijvers in het Amsterdamse bos).


All Black

Zwart is mysterieus, staat voor ‘gevaar’ of ‘alternatief’. Een zwarte auto ziet er al snel strak uit. Als je dominant wilt overkomen is zwart de beste keus (en het kleedt lekker af). Zwart kan ook wijzen op somberheid en depressie maar dit gaat niet op voor het Nieuw-Zeelandse rugbyteam ‘the All Blacks’ met hun opvallende ‘Haka’. Deze dans, met rollende ogen en uitgestoken tong, geeft hén de kracht van de goden en ons het besef dat we niet ver zullen komen met onze klompendans. Vandaar natuurlijk dat het Nederlands elftal op het EK uit in het zwart speelt.


De roze trui...?

De leiderstrui van de Giro d’Italia is sinds 1931 roze. Afgeleid van de populaire Gazzetta dello Sport, gedrukt op roze krantenpapier. Ook Juventus durft met hun roze uitshirt. Toch geen sterke voetbalkleur lijkt ons: ze spelen als mietjes en bij regen als een natte krant maar het valt op en getuigt van zelfvertrouwen!.


Roze zelfvertrouwen

Gevoel blijft de hoofdzaak

Er gaan miljarden om in deze wereld van sponsoring en communicatie maar het houden van ‘feeling met de fans’ gaat toch het best op gevoel.

Oranje fans met toeter - Dan Kamminga - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/dankamminga/172877462/sizes/o/in/photostream/ Italiaanse fan - Ali Brohi - Flickr.com http://www.flickr.com/photos/seedingchaos/182254681/sizes/o/in/photostream/ Vlagvertoon duitse fans - Photocapy - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/81635051@N00/172569761/ Grote vlag van Uruguay - Jikatu - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/jikatu/7323625862/sizes/l/in/photostream/ Braziliaanse fans met drum in ster - Peter Fuchs - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/peterfuchs/177244796/sizes/o/in/photostream/ Braziliaanse fans - twee vrouwen een man - Peter Fuchs - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/24841463@N00/173361961/ Braziliaanse fan met masker - Peter Fuchs - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/peterfuchs/173363870/sizes/o/in/photostream/ Braziliaanse en Zuid-Koreaanse fans - Peter Fuchs - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/peterfuchs/173363627/sizes/o/in/photostream/ Rood-zwarte ridder - Neil JS - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/neiljs/3854754681/sizes/l/in/photostream/

AC Milan - zwart en rood - Laszlo Szirtesi - Shutterstock.comhttp://www.shutterstock.com/gallery-181756p1.html

Blauw witte ridder - Neil JS - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/59367690@N00/3854761841/

Manchester City - Blauw en wit - SportGraphic - Shutterstock.comhttp://www.shutterstock.com/gallery-181756p1.html

Arsenal fans - Wonker - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/wonker/3507216356/sizes/o/in/photostream/ Rode Pepers - door NTCRWIER - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/21500285@N05/6674201525/sizes/o/in/photostream/ Formule 1 ferrari rood - Jony Cunha - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/jonycunha/3907226140/sizes/o/in/photostream/ Manchester United voetbal -O. Taillon - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/olitaillon/2812267734/sizes/o/in/photostream/

In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we vonden op Flickr. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto.

Roze Coca Cola - pinksherbet photography - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/pinksherbet/2443468531/sizes/o/in/photostream/ Oranje fans met vlag op fanplein - Twicepix - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/twicepix/2584862304/sizes/l/in/photostream/ Oranje supporter met vlag en ballenhoed - Rafiq S - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/rafiqs/4790818487/sizes/l/in/photostream/ All Blacks Haka - s4n8eep - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/30291646@N03/6150517434/sizes/l/in/photostream/ Haka performer- s4n8eep - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/sandeep_patil/6275237049/sizes/l/in/photostream/ Roze trui op fiets - Flowizm - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/flowizm/7302370772/sizes/o/in/photostream/ Juventus in het rose tegen Lazio - Badamgia.com http://www.badamgia.com/201204/jfc-preview-juventus-lazio

Oranje supporter met kaas op zijn hoofd - Rafiq S - Flickr.comhttp://www.flickr.com/photos/7471788@N03/4790821171/

Kleur bekennen - Sport & branding

Design

Transcript of Kleur bekennen - Sport & branding