Λαρίου Αγγελική (09168), Μιχαήλ Αλεξάνδρα (09175)Αθήνα, 16/6/2010

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ

«MARKETING PLAN ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΤΟΥ KITESURF ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ»Π.Μ.Σ. Διοίκηση Υπηρεσιών, Μάθημα: Στρατηγικός Σχεδιασμός & Ανάπτυξη Αθλητικού Τουρσιμού, εξάμηνο Γ’Καθηγητής: Κριεμάδης

ΠεριεχόμεναΠεριεχόμενα ............................................................................................................................. 2

1. Σκοπός Εργασίας ................................................................................................................... 3

2. Ο αθλητικός τουρισμός στην Ελλάδα ................................................................................... 3

3. Τα θαλάσσια extreme sports ................................................................................................ 5

4. Περίπτωση Kitesurf - Ιστορία ................................................................................................ 6

5. Ανάλυση Παρούσας Κατάστασης ......................................................................................... 7

5.1 Αθλητές, διάκριση μεταξύ των κοινών – στόχων ................................................................ 8

5.2. Εξοπλισμός ......................................................................................................................... 9

Κατάλληλες τοποθεσίες για Kitesurf ...................................................................................... 10

5.4. Διαγωνισμοί-τουρνουά .................................................................................................... 12

5.5. Ανταγωνιστές της Ελλάδας .............................................................................................. 12

5.6. SWOT analysis .................................................................................................................. 12

6. Στόχοι για το μέλλον ........................................................................................................... 14

6.1. Βραχυπρόθεσμοι στόχοι .................................................................................................. 14

6.2 Μεσοπρόθεσμοι στόχοι .................................................................................................... 15

6.3. Μακροπρόθεσμοι στόχοι ................................................................................................. 16

7. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ................................................................................................................. 16

8. ΠΗΓΕΣ .................................................................................................................................. 18

Ευχαριστίες ............................................................................................................................. 18

8.2 Βιβλία – Άρθρα ................................................................................................................. 18

8.3 Δικτυακοί Τόποι ................................................................................................................ 18

2

1. Σκοπός Εργασίας

Η ομάδα εργασίας, με την παρακάτω ανάλυση επιθυμεί να συνοψίσει τις

παραμέτρους που αφορούν στο άθλημα Kitesurf, τις συνθήκες υπό τις οποίες αυτό

διεξάγεται στην Ελλάδα και το πώς αυτό πλασάρεται, ή όχι στη λίστα των τουριστικών

προϊόντων που παράγει η χώρα.

Τα παραπάνω επιτυγχάνονται μετά από σύντομη, σχετικά, παρουσίαση του χώρου

αθλημάτων στο οποίο εντάσσεται το Kitesurf και την προσπάθεια κατανόησης του πώς

ανέκυψε ιστορικά.

Στο τέλος της εργασίας, γίνεται μια προσπάθεια κατηγοριοποίησης των επιθυμητών

ενεργειών, ώστε τα επόμενα χρόνια το Kitesurf να αποτελεί ένα από τα επίσημα τουριστικά

προϊόντα της χώρας και πόλο έλξης νέων ομάδων τουριστών.

2. Ο αθλητικός τουρισμός στην Ελλάδα

Ο αθλητικός τουρισμός είναι όλες οι μορφές ενεργητικής και παθητικής ανάμιξης

σε αθλητικές δραστηριότητες όπου η συμμετοχή είναι τυχαία ή οργανωμένη και γίνεται για

επαγγελματικούς ή μη λόγους με προϋπόθεση τη μετακίνηση μακριά από τον τόπο

διαμονής και εργασίας. Τα τουριστικά γραφεία του εξωτερικού συμπεριλαμβάνουν στους

προορισμούς αθλητικού τουρισμού την Ελλάδα. Ο αθλητικός τουρισμός στην Ελλάδα

στηρίζεται κυρίως στον Κλασικό Μαραθώνιο της Αθήνας και στα θαλάσσια αθλήματα. Η

σημαντική θέση της χώρας οφείλεται στο περιβάλλον, στις κλιματολογικές συνθήκες, στη

φυσική ομορφιά, στην ιστορία, στον πολιτισμό και στην κληρονομιά των Ολυμπιακών

Αγώνων και των αθλητικών εγκαταστάσεων (Διεθνές Συμβούλιο Αθλητικού Τουρισμού).

Η στενή έννοια του όρου περιλαμβάνει τον αθλητικό τουρίστα που παρακολουθεί,

ή συμμετέχει σε ένα ανταγωνιστικό αθλητικό γεγονός. Η ευρεία έννοια περιλαμβάνει τα

άτομα που ταξιδεύουν για να συμμετέχουν σε δραστηριότητες αθλητικής αναψυχής. Οι

3

επιχειρήσεις που αναπτύσσουν αθλητικό τουρισμό στην Ελλάδα είναι εταιρείες υπαίθριων

δραστηριοτήτων με μεγάλη πρόοδο και υιοθέτηση συστημάτων συνεργασίας franchising,

εταιρείες θαλάσσιων αθλημάτων και αθλημάτων περιπέτειας (λειτουργούν εποχικά με

άδεια από το Λιμεναρχείο και εξυπηρετούν τις ανάγκες των παραθεριστών και πελατών

ξενοδοχείων), λουτροπόλεις και ξενοδοχεία με κέντρα θαλασσοθεραπείας και προπονητικά

κέντρα (Μάππουρας, 2009).

Ο Αθλητικός Τουρισμός στην Ελλάδα υπολογίζεται ότι αποτελεί το 5% της

συνολικής τουριστικής βιομηχανίας, με δαπάνες της τάξης των 461 εκατομμυρίων

δολαρίων το χρόνο. Ακόμη, περισσότεροι από 500.000 είναι οι συμμετέχοντες μεσαίας και

ανώτερης οικονομικής τάξης (Κατερινόπουλος, 2010). «Ο αθλητικός τουρισμός αναψυχής,

δηλαδή ιστιοπλοΐα, καταδύσεις, γκολφ, ιππασία, ορεινή ποδηλασία, αναρρίχηση,

windsurfing, kitesurfing κτλ, έχει υπολογιστεί ότι αποφέρει το 10% των συνολικών αφίξεων

στην Ελλάδα, αν και δεν έχει γίνει επίσημη καταγραφή»1.

Επιπλέον, χαρακτηρίζεται από γοργό ρυθμό ανάπτυξης, με μεγάλες δυνατότητες

εξέλιξης. Ο αθλητικός τουρισμός, εξαιτίας του ιδιαίτερου ενδιαφέροντος που δημιουργεί σε

όλους τους εμπλεκόμενους στο τουριστικό κύκλωμα, παραγωγούς και καταναλωτές,

αποτελεί ένα ιδιαίτερα σύνθετο και ευρύ φαινόμενο. Για την ανάπτυξή του υπάρχει η

ανάγκη για διευρυμένες υψηλής ποιότητας υποδομές σε διάφορους τομείς υποστήριξης οι

οποίοι είναι το φυσικό περιβάλλον, οι υπηρεσίες, η διασκέδαση, οι μεταφορές, το τεχνητό

περιβάλλον, η στέγαση, η πολιτιστική κληρονομιά, οι οργανισμοί και οι κατασκευασμένες

διευκολύνσεις. Οι εναλλακτικές μορφές τουρισμού αποφέρουν από 35% έως 70%

περισσότερα έσοδα ανά επισκέπτη και συμβάλλουν στην άμβλυνση της εποχικότητας του

τουρισμού. Ειδικότερα ο αθλητικός τουρισμός είναι μια μορφή επαναλαμβανόμενου

ποιοτικού τουρισμού (Τερζάκης, 2009).

1 Σημειώνει ο κ. Αχιλλέας Τζίμας, προπονητής ιστιοσανίδας-ιστιοπλοΐας. εισηγητής στο 2ο ευ-ρωπαϊκό συνέδριο τουρισμού της Philoxenia. «Αθλητικός τουρισμός και έσοδα στην Ελλάδα»8 Νοε. 09 http://news.pathfinder.gr/finance/news/593751.html

4

3. Τα θαλάσσια extreme sports

Τα extreme sports (αποκαλούνται ακόμη ‘action sports’ και ‘adventure sports’) είναι

ο δημοφιλής όρος για μερικές δραστηριότητες που έχουν μεγάλο αριθμό εγγενών μη

ελεγχόμενων μεταβλητών. Οι αθλητές σε αυτές τις δραστηριότητες ανταγωνίζονται με

άλλους αθλητές, ενάντια στις περιβαλλοντικές συνθήκες και στις προκλήσεις.

Τα κίνητρα συμμετοχής σε ακραία αθλήματα είναι η αναζήτηση στρεσογόνων

εμπειριών, η επιδίωξη πρωτόγονων και έντονων συγκινήσεων, η βελτίωση τεχνικών

δεξιοτήτων και η δραπέτευση από την καθημερινότητα. Η τάση των σύγχρονων ανθρώπων

για συμμετοχή σε τέτοιες δραστηριότητες δημιούργησε μια νέα τουριστική αγορά που

ασχολείται με την υλοποίηση προγραμμάτων «ελεγχόμενου ρίσκου». Τα άτομα που

συμμετέχουν σε ακραία αθλήματα εκδηλώνουν έντονα την ανάγκη αναζήτησης διέγερσης

συναισθημάτων.

Ο μέσος όρος ηλικίας των συμμετεχόντων σε ακραία αθλήματα είναι αρκετά

υψηλός (32,5 χρονών), γιατί απαιτούνται κάποια χρόνια για προπόνηση, για να αποκτηθούν

γνώσεις και εμπειρία αλλά και οικονομική άνεση (Μπελογιάννης κ. συν., 2007). Επίσης

φαίνεται χαμηλότερη η συμμετοχή των γυναικών σε ακραία αθλήματα, αυτό μπορεί να

οφείλεται σε βιολογικούς ή κοινωνικούς παράγοντες. Τα κριτήρια συμμετοχής δεν είναι τα

ίδια και στα δύο φύλα. Οι άνδρες συμμετέχουν περισσότερο για το παιχνίδι και την

τελειοποίηση της κίνησης. Για τις γυναίκες παίζουν σημαντικό ρόλο οι σχέσεις μέσα στην

ομάδα και περισσότερο η ανάπτυξη φιλίας (Kerr και Viaminkx, 1997). Επίσης, ο παράγοντας

εμπειρία των συμμετεχόντων δείχνει να διαφοροποιεί σημαντικά τη συναισθηματική τους

κατάσταση κατά τη συμμετοχή τους σε ακραία αθλήματα.

Στα θαλάσσια ακραία αθλήματα κατατάσσονται τα διάφορα είδη θαλάσσιου σκι

(barefoot, water skiing, jet skiing), οι καταδύσεις (cliff diving, free-diving, scuba diving),

κάποια είδη κολύμβησης (κολύμβηση με αναπνευστήρα, κολύμβηση ανοικτής θαλάσσης-

αγώνας που λαμβάνει χώρα σε ποτάμια, λίμνες και πελάγη), αγώνες με ταχύπλοα, αγώνες

σε όλο τον κόσμο με γιοτ, ιστιοπλοΐα ταχύτητας, surfing (windsurfing, kitesurfing) και

wakeboarding.

Άλλο άθλημα με αετό είναι το snowkiting, ένα χειμερινό άθλημα που

χρησιμοποιείται η δύναμη του αετού για να γλιστρήσει κάποιος στο χιόνι ή στον πάγο.

Ακόμη, το kite jumping όπου χρησιμοποιείται αετός με μηχανή για να φύγει ο αθλούμενος

5

από το έδαφος και το kite skating που γίνεται στην ξηρά. Σε αυτό μετακινείται κάποιος με

τη βοήθεια του αετού φορώντας πατίνια.

4. Περίπτωση Kitesurf - Ιστορία2

Το kitesurf μπορεί να ακούγεται κάτι καινούργιο, ωστόσο τον 13ο αι. στην αρχαία

Κίνα το χρησιμοποιούσαν ως είδος μετακίνησης, γνωστό ως «kitesailing», δηλαδή

χρησιμοποιούσαν έναν αετό στα κανό τους προκειμένου να τους δώσουν ώθηση.

Το 1800 ο ερευνητής George Pocock πήρε έναν αετό και τον χρησιμοποίησε ως πανί

για να γλιστρούν τα κάρα στη γη και τα πλοία στο νερό. Τόσο τα κάρα όσο και τα σκάφη

ήταν σε θέση να γυρίσουν και να πλέουν προσήνεμα. Αυτός θεωρείται και ο εμπνευστής

της μορφής που έχουν οι αετοί μέχρι σήμερα. Μέχρι τότε οι αετοί χρησιμοποιούνταν για

λειτουργικές – μηχανικές λύσεις ώθησης προς αντικατάσταση του αλόγου που ήθελε

περισσότερα έξοδα συντήρησης.

http://en.wikipedia .org/wiki/George_Pocock_%28inventor%29

2 Πληροφορίες προερχόμενες από τις ιστοσελίδες Kitesurfing Gear http :// www . kitesurfing - gear . com / kite _ surfing _ history , και Kitesurfing Now http :// www . kitesurfingnow . com / kitesurfing - facts / history - of - kitesurfing . shtml ,

6

Στις αρχές του επόμενου αιώνα ο Samual Cody, ένας πρωτοπόρος της αεροπορίας,

αναφέρθηκε ότι πέρασε ένα αγγλικό κανάλι με μια μικρή βάρκα που τροφοδοτείται από

ένα χαρταετό, αντί να πλεύσει. Αυτή είναι η πρώτη καταγραφή ενός χαρταετού που

χρησιμοποιείται για να ανυψώσει ένα άτομο από την γη στον αέρα ως μέσο μεταφοράς.

Από τα μέσα της δεκαετίας του 1970 μέχρι και τη δεκαετία του 1980 έγιναν

διάφορες προσπάθειες συνδυασμού του αετού με κάτι άλλο ώστε να κινηθεί πχ κανό,

παγοπέδιλα, σκι χιονιού, θαλάσσιο σκι, ακόμα και πατίνια ήταν τα νέα είδη σπορ.

Ουσιαστικά είναι προϊόν πειραματισμών. Ως άθλημα ξεκίνησε το στα τέλη του 1990 στο

Μάουι στη Χαβάι.

Σήμερα το kitesurf περιλαμβάνει 3 είδη με τα οποία κάποιος μπορεί να ασχοληθεί:

freestyle (δηλαδή φιγούρες)

ταχύτητας (που χρειάζεται επίπεδο νερό αλλά πολύ αέρα)

wave (δηλαδή πλεύση πάνω σε μεγάλα κύματα)

5. Ανάλυση Παρούσας Κατάστασης

Έχει ερευνηθεί ότι πάνω από 15 εκ. άνθρωποι ανά τον κόσμο κάνουν θαλάσσια

σπορ όπως windsurf ή kitesurf . Η Ελλάδα κατατάσσεται πρώτη παγκοσμίως σε

διαθεσιμότητα ανέμων για τέτοιου είδους αθλήματα καθότι παρέχει ιδανικούς ανέμους

οκτώ μήνες τον χρόνο.

Η ελλιπής προβολή της Ελλάδας ως επίσημου προορισμού για αθλητικό τουρισμό

σε μεγάλες διεθνείς εκθέσεις, αλλά και η έλλειψη υποδομών σε μερικές περιπτώσεις,

κρατούν μέχρι σήμερα τη χώρα σε επίπεδα χαμηλότερα από αυτά που θα έπρεπε στις

προτιμήσεις των λεγόμενων «ενεργητικών»(active) τουριστών. Αυτό αποδεικνύεται και απο

έρευνα3 που διεξάγεται αυτή την στιγμή στην Αυστραλία στην οποία έχουν συμμετάσχει

3 Βλέπε ολόκληρη την έρευνα στο Website - Public Data National Kitesurf Survey,May 18, 2010, Report generated by SurveyGizmo on May-18 '10

7

766 Αυστραλοί kitesurfers. Τα αποτελέσματα μέχρι τον Μάιο του 2010 δείχνουν ότι μόλις το

1% των συμμετεχόντων στην έρευνα επισκέφθηκαν την Ελλάδα προκειμένου να κάνουν

kitesurf, παρόλο που η Ευρώπη θεωρείται δεύτερος προορισμός για αυτούς μετά τα Φίτζι.

Σε ερώτηση πως θα βαθμολογούσαν την Ελλάδα από άποψη ιδανικού προορισμού για

kitesurf το 33% απάντησε ότι θα μπορούσε να κάνει kite όλη μέρα, ενώ το 67% ότι είναι

ιδανική για kite κατά 50% της ημέρας. Πάλι εδώ θα σχολιάζαμε πως υπάρχει ελλιπής

πληροφόρηση για τις ιδανικές από άποψη ανέμων τοποθεσίες. Την Ελλάδα ως προορισμό

για το συγκεκριμένο αθλήμα ανταγωνίζονται οι χώρες όπως τα Κανάρια Νησιά και η

Ισπανία, η Μάλτα, η Αίγυπτος, η Τουρκία και Ιταλία.

Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, η Ρόδος, η Πάρος, η Νάξος και η Λευκάδα, έχουν

αρχίσει να βάζουν την Ελλάδα στη λίστα των τουριστικών προορισμών για windsurfing και

kitesurfing, χάρη και στις πρωταθλητικές διοργανώσεις που πραγματοποιούνται εκεί. Ενώ

στην Κάρπαθο, λόγω των ανέμων που επικρατούν στην περιοχή, περίπου το 40% των

κλινών καταλαμβάνεται από ανθρώπους που κάνουν windsurf και kitesurf.

5.1 Αθλητές, διάκριση μεταξύ των κοινών – στόχων

Με το άθλημα μπορεί να ασχοληθεί ο οποιοσδήποτε, από μικρά παιδιά μέχρι

μεγάλοι αρκεί να έχουν καλή φυσική κατάσταση και να είναι λάτρεις των extreme sports

και γενικά των αθλημάτων που ανεβάζουν την αδρεναλίνη. Εδώ στην Ελλάδα, σύμφωνα με

τους εκπαιδευτές του αθλήματος, οι αθλητές είναι κυρίως άνδρες ηλικίας από 18 μέχρι 40

ετών. Ωστόσο τα τελευταία 2 χρόνια παρουσιάζεται αύξηση του αριθμού των γυναικών που

ασχολούνται με το άθλημα. Μάλιστα στην Πάρο διοργανώνεται και summer camp

εκπαίδευσης γυναικών και διαρκεί μια βδομάδα.

Για να μάθει κάποιος να κάνει kitesurf αρκεί να γραφτεί σε μια σχολή. Γενικά στην

Ελλάδα υπάρχουν πολλές σχολές σε πολλές περιοχές όπου μπορεί να μάθει κανείς.

Επιπλέον, υπάρχουν μεμονωμένοι δάσκαλοι που μπορούν να προσφέρουν μαθήματα. Οι

τιμές διαμορφώνονται ανάλογα με την σχολή, τις ώρες που θα προπονηθεί κάποιος, το

επίπεδο, αν θα επιλέξει ομαδικό ή ιδιωτικό μάθημα και ανάλογα με τη σεζόν. Συνήθως

προτιμώνται τα πακέτα μερικών ωρών γιατί κοστίζουν φθηνότερα. Ενδεικτικά αναφέρουμε

πως 7 ώρες μάθημα την περίοδο υψηλής ζήτησης κοστίζουν περίπου 300 ευρώ4.

4 Τιμές προερχόμενες από την ιστοσελίδα http :// www . paroskite . gr / kitesurf _ lessons . cfm

8

Το πρόβλημα που εντοπίζεται εδώ είναι πως πολλές φορές ο καθένας ξεκινάει να

κάνει μόνος του χωρίς να έχει δίπλα του έναν ειδικό με αποτέλεσμα να θέτει σε κίνδυνο την

ζωή του από άποψη ανέμων και κυμάτων. Για αυτό και υπάρχει η φήμη ότι είναι επικίνδυνο

ή πολύ «extreme». Η πραγματικότητα είναι πως όπως καθε δραστηριότητα έτσι και το

kitesurf θέλει την απαιτούμενη εκπαίδευση. Όπως σε όλα τα αθλήματα, εξαρτάται από τον

ίδιο τον αναβάτη πόσο «ακραία» ή όχι κάνει κάτι.

Πάραυτα, η αλήθεια είναι, ότι το Kitesurf, παρόλο που έχει πάρα πολλούς λάτρεις

παγκοσμίως, είναι ένα αρκετά ιδιαίτερο άθλημα και το κοινό του μπορεί να θεωρηθεί

αρκετά περιορισμένο σε σχέση με άλλες τουριστικές αγορές. Πρόκειται για μια “niche”

αγορά.

Καλό θα ήταν, να στοχεύσουν οι ελληνικοί προορισμοί Kitesurf σε αγορές όχι τόσο

όμοιες προς αποφυγή κανιβαλισμού. Για παράδειγμα, αν στην Πάρο γίνεται προσπάθεια

προσέλκυσης του γυναικείου κοινού με τα αντίστοιχα summer camps, καλό θα ήταν η

Κάρπαθος να γίνει πόλος έλξης πιο έμπειρων αθλητών που προτιμούν για παράδειγμα το

Kitesurf τύπου wave, μιας και ευνοούν οι καιρικές συνθήκες αυτή τη μορφή του

αθλήματος., Σε άλλη τοποθεσία, όπως η Εύβοια, θα μπορούσαν να στοχοποιηθούν τα πιο

νεανικά κοινά, ηλικίας 18+, όπως γίνεται και με τους campers.

Φωτ. Λυκούργος Νεοφώτιστος, 10 ετών

Πηγή: www . kiteclub . gr

9

5.2.Εξοπλισμός

Ο εξοπλισμός που χρειάζεται προκειμένου να μπορέσει κάποιος να ασκήσει το

άθλημα είναι τουλάχιστον ένας αετός, μια σανίδα,μια ζώνη και δευτερευόντως στολή και

παπούτσια. Όλα αυτά οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να τα βρουν είτε καινούργια, είτε

μεταχειρισμένα. Στις σχολές εκμάθησης ο εξοπλισμός ενοικιάζεται.

Όσον αφορά τις τιμές, οι καινούργιοι αετοί διεθνούς φήμης μάρκας κοστίζουν

περίπου 800-900 ευρώ (εταιρίες όπως north,flexi foil, airush), η σανίδα κοστίζει 500-600, η

ζώνη περίπου 120 ευρώ, ενώ η τιμή για τη στολή και τα παπούτσια ανέρχεται στα 300

ευρώ. Στο εμπόριο όμως υπάρχουν μικρότερης φήμης μάρκες από τις οποίες μπορεί να

βρει κανείς προϊόντα και 200 ευρώ φθηνότερα. Αξίζει να σημειωθεί εδώ πως οι εταιρίες

κάθε χρόνο βγάζουν καινούργια μοντέλα άρα τα προϊόντα παλαιότερων ετών πέφτουν στη

μισή τιμή, όπως για παράδειγμα εντοπίζονται αετοί με 400 ευρώ. Τέλος, κάποιος μπορεί να

προμηθευτεί μεταχειρισμένα προϊόντα σε εξίσου χαμηλές τιμές.

Όπως στα περισσότερα αθλήματα του είδους, έτσι και στο kitesurf κάποιος θα

αγοράσει τον εξοπλισμό μια φορά αλλά θα του μείνει για πάντα. Η δυσκολία έγκειται όσον

αφορά τους αετούς, δεδομένου ότι αναλόγως τον άνεμο και την εμπειρία του αθλητή

απαιτείται διαφορετικού μεγέθους αετός. Επομένως μπορεί να χρειάζεται περισσότερος

από ένας. Αυτός είναι και ο λόγος που συνήθως οι kitesurfers μετακινούνται σε ομάδες

ώστε να μπορούν να ανταλλάζουν αετούς μεταξύ τους.

Το kitesurf χαρακτηρίζεται από πολλούς ως ακριβό αθλημα όχι τόσο από άποψη

εξοπλισμού όσο από άποψη εξόδων μετακίνησης και διαμονής δεδομένου ότι είναι ένα

άθλημα που προκειμένου να το ασκήσει κανείς θα πρέπει να «κυνηγήσει» τον άνεμο.

Παρόλα αυτά ανήκει στα αθλήματα «value for money» αν αναλογιστεί κανείς ότι αγοράζει

μια φορά τον εξοπλισμό και μπορεί να κάνει συνέχεια σε συνδιασμό επίσης με την

ψυχαγωγία που του προσφέρει.

10

Κατάλληλες τοποθεσίες για Kitesurf5

Στην Ελλάδα μπορεί κάποιος να βρει πολλά μέρη για να ασκήσει το αγαπημένο του

άθλημα δεδομένου ότι είναι μια χώρα πλούσια σε παραλίες και ανέμους καθόλη την

διάρκεια του χρόνου. Το πρόβλημα που εντοπίζεται εδώ, είναι ότι όπως είναι φυσικό η

κάθε τοποθεσία δεν είναι κατάλληλη για όλα τα είδη kitesurf, είτε από άποψη ανέμων που

βγάζει, είτε μορφολογίας. Δυστυχώς προκειμένου να ενημερωθεί κάποιος για το ποία

παραλία προσφέρει τι, πρέπει να ρωτήσει καθώς δεν παρέχονται από κάπου οργανωμένες

πληροφορίες.

ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΕΣ ΤΟΠΟΘΕΣΙΕΣ ΓΙΑ KITESURF ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

ΣΤΕΡΕΑ ΕΛΛΑΔΑ -ΕΥΒΟΙΑ

- Φλοίσβος (Μπατί)

- Ραφήνα

- Λούτσα

- Σχινιάς

- Ωρωπός

- Χαλκούτσι (Δήλεσι)

- Εύβοια (Πευκί, Λευκαντί,Κύμη)

- Ναύπακτος

- Φθιώτιδα (Ραχές)

ΝΗΣΙΑ ΑΙΓΙΟΥ ΠΕΛΑΓΟΥΣ

- Πάρος

- Νάξος

- Μύκονος

- Κρήτη (Ελαφονήσι, Ηράκλειο

- Μήλος (Αχιβαδολίμνη)

- Κως (Κέφαλος)

- Ρόδος (πρασονήσι,φάνες, κρεμαστή)

- Κάλυμνος

- Μυτιλήνη

- Κάρπαθος

- Λήμνος

- Χίος

- Κέρος

5 Πληροφορίες προερχόμενες από τις ιστοσελίδες Kitesurfing http :// www . kitesurfing . gr / places / index . htm , και

Greeka http://www.greeka.com/greece/greece-kite-surfing.htm

11

ΠΕΛΟΠΟΝΝΗΣΟΣ

- Μεσσηνία (Καλαμάτα, Γιάλοβα, Αγ. Ανδρέας)

- Λακωνία (Αρεόπολη, Ελαφόνισσος, Φάρος )

- Αρκαδία (Αστρος)

- Λουτράκι

- Κορινθία (Λεχειό, Βραχάτι)

- Ξυλόκαστρο

- Αργολίδα (Νέα Κιος)

- Δρέπανο (Ρίο)

- Ναύπλιο

- Αίγιο

ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ

- Θεσσαλονίκη (Βόλβη, Αγγελοχώρι)

ΝΗΣΙΑ ΙΟΝΙΟΥ

- Λευκάδα

- Ζάκυνθος (Τσιλίβι)

- Κέρκυρα

ΘΕΣΣΑΛΙΑ

- Βόλος

- Λάρισσα (Στόμειο)

5.4.Διαγωνισμοί-τουρνουά

Τα τελευταία χρόνια διεξάγονται πολλά τουρνουά – αγώνες kitesurf. Πιο

συγκεκριμένα πραγματοποιόυνται ετησιως 5-6 αγώνες σε τοπικό επίπεδο σε περιοχές όπως

Λευκαντί, Πάρο, Λούτσα, Ναύπλιο, Λευκάδα και Λήμνο, αλλά και αυτά αλλάζουν από χρόνο

σε χρόνο. Σε πανελλήνιο επίπεδο διεξάγονται αγώνες οι οποίοι κυρίως αυτό-αποκαλουνται

«πανελλήνιοι». Παλαιότερα πραγματοποιήθηκε και το παγκόσμιο πρωτάθλημα στην Πάρο.

Η αλήθεια είναι όμως πως τα τελευταία χρόνια εκδηλώνεται έντονο ενδιαφέρον από

διάφορους φορείς, είτε δήμους, είτε ιδιώτες, για να διοργανωθούν τουρνουά καθότι

προσελκύεται το ενδιαφέρον του κοινού, διαφημίζεται η περιοχή και αυξάνεται ο

τουρισμός.

12

5.5.Ανταγωνιστές της Ελλάδας

Ως άμεσοι ανταγωνιστές θεωρούνται καλοκαιρινές δραστηριότητες-αθλήματα

τύπου ιστιοπλοΐα, surf, θαλάσσιο σκι, φουσκωτό στρώμα, κολύμβηση, καταδύσεις,

παιγνίδια με μπάλα στην άμμο (βόλεϋ,ποδόσφαιρο), ρακέτες, frisbee. Έμμεσοι

ανταγωνιστές είναι τα διαδεδομένα αθλήματα τύπου ποδόσφαιρο, μπάσκετ, τένις κ.τ.λ.

Ενώ ως ανταγωνιστές γενικά του αθλητισμού νοούνται οι καφετέριες, οι κινηματογράφοι,

τα clubs κ.τ.λ.

5.6.SWOT analysis

ΔΥΝΑΜΕΙΣ ΑΔΥΝΑΜΙΕΣ

• Άθληση

• Διασκέδαση

• Αδρεναλίνη στα ύψη

• Ασκείται καθόλη τη διάρκεια του χρόνου

• Δημιουργία παρεών

• Ύπαρξη σχολών εκμάθησης

• Πολλοί αθλητές (ξένοι κυρίως)

• Συνδυασμός 3 παρόμοιων αθλημάτων

(wakeboard-surfing-windsurf)

• Διαρκείς και πολύωρες μετακινήσεις

• Εξάρτηση από τον αέρα

• Ακριβός εξοπλισμός

• Συνωστισμός στις παραλίες

• Πιθανοί τραυματισμοί

• Οι λουόμενοι στις παραλίες

• Μειωμένος αριθμός οργανωμένων

παραλιών για άσκηση θαλάσσιων σπορ

• Προβλήματα με την ισχύουσα νομοθεσία.

(απαγορεύεται να πλησιάζεις την ακτή στα

300 μέτρα λογω λουόμενων-προβλήματα

με το λιμενικό)

• Αν πέσει ο αετός δυσκολα σηκώνεται

13

ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΑΠΕΙΛΕΣ

• Πολλές παραλίες

• Άνεμοι καθόλη τη διάρκεια του χρόνου

(μελτέμια, μπουρίνια κτλ)

• Συνδυασμός διακοπών με άθληση

• Προσέλκυση οργανωμένων groups από το

εξωτερικό.

• Πτώση της ισοτιμίας του ευρώ.

• Βρώμικες παραλίες

• Ελλιπής εκπαίδευση

• Παρουσίαση του αθλήματος ως πολύ

«extreme» και επικίνδυνο

• Οικονομική κρίση (φόβος τουριστών για

την Ελλάδα)

• Ανταγωνίστριες χώρες

• Άλλα σπορ

Επιπλέον, στις αδυναμίες εντάσσεται και η έλλειψη κάποιας πανελλήνιας

ομοσπονδίας kitesurf, η οποία για παράδειγμα θα μπορούσε να λειτουργήσει αφενός ως

συντονιστής των κατά τόπους τουρνουά, αφετέρου ως φορέας προσέλκυσης αθλητών

στους προορισμούς διεξαγωγής του αθλήματος, σε συνεργασία με τις νομαρχίες και τον

ΕΟΤ. Ένας τέτοιος φορέας θα μπορούσε να είναι ανταγωνιστικός, εάν ταυτόχρονα

φρόντιζαν τα μέλη του να αντλούν επιχορηγήσεις από ιδιωτικές εταιρίες που επιδιώκουν σε

στρατηγική βάση να προωθούν τη φήμη τους ως εταιρίες που στηρίζουν τον αθλητισμό, ή

ως εταιρίες που στοχεύουν σε ενεργούς, ή παθητικούς αθλητικούς τουρίστες. Άλλωστε,

αντίστοιχες στρατηγικές κινήσεις έχουν γίνει και στο παρελθόν, όταν η Nestle με το

Nescafe-frappe, αποτελούσε τον κεντρικό χορηγό πρωταθλήματος Windsurf στη Μύκονο.

Τέλος, αξίζει να σημειωθεί, ότι παρά την υποβάθμιση της Ελλάδας από τους

διεθνείς οίκους και παρά το φόβο που έχει καλλιεργηθεί από ξένα Μ.Μ.Ε. σχετικά με την

κατάσταση στη χώρα, αποτελεί πολύ ενθαρρυντικό παράγοντα το γεγονός ότι το ευρώ είναι

λιγότερο ισχυρό νόμισμα σε σχέση με το δολάριο για δύο λόγους. Πρώτον, επειδή οι

περισσότεροι λάτρεις του Kitesurf προέρχονται από χώρες που χρησιμοποιούν το δολάριο,

ή το νόμισμά τους είναι συνδεδεμένο με το δολάριο, επομένως το ελληνικό προϊόν για

φέτος τουλάχιστον, θα τους είναι πιο προσιτό. Δεύτερον, διότι σε σχέση με το μεγάλο

ανταγωνιστή της χώρας σε όλα τα τουριστικά προϊόντα, την Τουρκία, η Ελλάδα είναι πιο

ελκυστικός προορισμός σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές. Μάλιστα, το τελευταίο

συμβαίνει όχι μόνο χάρη στη μεταβολή της ισοτιμίας ευρώ-δολαρίου, αλλά και χάρη στο

14

φόβο των Ελλήνων επιχειρηματιών, οι οποίοι από φόβο για τη μείωση της ζήτησης,

προσφέρουν πιο προσιτές, από άποψη κοστολόγησης, υπηρεσίες.

6. Στόχοι για το μέλλον

Προκειμένου κάποιες από τις τοποθεσίες που αναφέρθηκαν στην ενότητα 3 να

γίνουν ελκυστικές για τους ενεργητικούς λάτρεις των extreme sport και των φίλων που τους

παρακολουθούν (ενότητα 1), υπάρχουν κάποιες συντονισμένες ενέργειες που πρέπει να

σχεδιαστούν και να ολοκληρωθούν βραχυπρόθεσμα, μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα,

ώστε η εμπειρία του τουρίστα Kitesurfer στην Ελλάδα να είναι μοναδική.

6.1.Βραχυπρόθεσμοι στόχοι

Ίδρυση επίσημης ενιαίας ομοσπονδίας – συλλόγου Kitesurfer

Αυτή η πράξη κρίνεται απαραίτητη διότι όπως ήδη ειπώθηκε μια πανελλήνια ένωση

Kitesurfer θα δράσει ως συντονιστικό όργανο, ικανό να οργανώσει την προώθηση -

ανάπτυξη του αθλήματος. Επίσης, αυτή η ομοσπονδία θα δελεάσει, με την εμπειρία

και τη γνώση των μελών της, τους απαραίτητες δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς, με

τέτοιο τρόπο που να είναι ξεκάθαρο το κέρδος που θα έχουν οι δεύτεροι, εάν

στηρίξουν το άθλημα.

Συνεργασία με τουριστικούς φορείς για γνωστοποίηση του αθλητικού προϊόντος

Χωρίς συνεργασίες, η οποιαδήποτε ομοσπονδία θα δρούσε αποσπασματικά.

Πρέπει να φροντίσει, ώστε το άθλημα να λανσάρεται στις όποιες μικρής ή μεγάλης

εμβέλειας εκθέσεις συμμετέχουν ο ΕΟΤ και οι ΟΤΑ μέσω εκδηλώσεων και των

γραφείων τους στο εξωτερικό.

15

6.2 Μεσοπρόθεσμοι στόχοι

Συμμετοχή του Kitesurf σε περισσότερα αθλητικά events με σταθερή κυκλικότητα

ανά έτος και συνδυασμός αυτών με μουσική και άλλα happenings για προσέλκυση

θεατών.

Σε αυτή την προσπάθεια, όσο περισσότερο κόσμο επιδιώξει να ενημερώσει η

Ομοσπονδία, τόσο πιο εύκολα θα προσελκύσει και ιδιώτες χορηγούς για τη

χρηματοδότηση των διοργανώσεων. Φυσικά, η ενημέρωση δεν αρκεί. Θα πρέπει τα

μέλη της να αναπτύξουν σχέσεις με τους κατάλληλους tour operators ώστε να

καθίσταται δελεαστική η διαμονή των υποψήφιων συμμετεχόντων και να αυξάνεται ο

αριθμός τους, ακριβός όπως συμβαίνει και με τα προϊόντα μαζικού τουρισμού.

Συνεργασία με τους δήμους για οργάνωση των παραλιών

Εδώ δε χρειάζεται κάποια διευκρίνιση. Όταν ο δήμος έχει εκπαιδευτεί στο να

επιζητά οικονομικούς πόρους προερχόμενους από πώληση προϊόντων τουρισμού,

γνωρίζει ότι με αυτή την κίνηση θα έχε αύξηση των κερδών και ευχαριστημένους

επιχειρηματίες στην περιοχή ελέγχου του. Απλά κάποιος πρέπει να κάνει τις

αντίστοιχες επαφές, η Ομοσπανδία.

6.3.Μακροπρόθεσμοι στόχοι

Προβολή των τουρνουά Kitesurf και των σχετικών δραστηριοτήτων στην Ελλάδα.

Προώθηση διαφημιστικών spot σε ξένα κανάλια διανομής από πού ενημερώνονται

λάτρεις του αθλήματος ανά τον κόσμο. Προβολή προκατασκευασμένων στιγμιότυπων

και συνεντεύξεων στα αντίστοιχα paths με τις θετικές εμπειρίες ξένων τουριστών

Kitesurfers στην Ελλάδα. Τέλος, πώς έγινε γνωστό ότι στην Καλιφόρνια έχει κύματα

για καλό Windsurfing; Από το Baywatch. Επομένως, μια αντίστοιχη προβολή από ξένο

παραγωγό, που θα μπορούσε να χρηματοδοτηθεί από χορηγό κάποιου τουρνουά

πολυεθνικό όμιλο σε εμβέλεια, ώστε και ο ίδιος να ανεβάσει το τζίρο του, δε θα ήταν

κακό. Άλλωστε, από τις χρηματοδοτήσεις του Υπουργείου πολιτισμού δε θα μπορούσε

16

η Ελλάδα να περιμένει την προώθηση κάποιου σύγχρονου βιώσιμου πολιτιστικού

γεγονότος, παρόλο που στη χώρα γεννήθηκε η ιδέα του αθλητισμού.

7. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ

Η αίσθηση που μένει μετά την ανάλυση και αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με το

Kitesurf και το κοινό που ακολουθεί το άθλημα παγκοσμίως, είναι ότι υπάρχει πρόσφορο

έδαφος για την ανάπτυξή του στην Ελλάδα. Υπάρχει χώρος και για τις τρεις βασικές μορφές

Kitesurf, αλλά και για όλες τις ηλικιακές ομάδες.

Οι Kitesurfer πιστεύουν ότι η Ελλάδα έχει ιδανικό κλίμα και ένταση ανέμων, άρα

υπάρχει μια προσδοκία που μένει να στηριχθεί, ή να διαψευσθεί. Χρήματα, μπορούν να

βρεθούν, αν το άθλημα παρουσιαστεί αρκετά δελεαστικά στους τοπικούς ιδιωτικούς και

δημόσιους παράγοντες, αλλά και κεντρικά σε υπηρεσίες όπως ο ΕΟΤ. Ωστόσο, προς το

παρόν, κανείς δεν μπορεί να αναλάβει μια τέτοια πρωτοβουλία μιας και απουσιάζει ένα

ενιαίο συλλογικό όργανο που θα αναλάμβανε το συντονισμό παρόμοιων με αυτές

ενεργειών.

17

8. ΠΗΓΕΣ

Ευχαριστίες

Ευχαριστούμε για την πολύτιμη βοήθεια τους στην παροχή πληροφοριών τον

Γιάννη Ταμβάκη, Ανδρέα Κουλιούμπα και Δημήτρη Γκίνη, αθλητές του kitesurf.

8.2 Βιβλία – Άρθρα

Μάππουρας, Α. (2009) Ο Αθλητικός Τουρισμός στην Ελλάδα και Διεθνώς, πτυχιακή

εργασία στη Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, τμήμα Τουριστικών Επιχειρήσεων.

Μπελογιάννης, Χ., Κουρτεσοπούλου, Α. & Νικηταράς, Ν. (2007) ‘Ρίσκο στα

Αθλήματα και τις Αθλητικές Δραστηριότητες: Ορισμοί, Θεωρίες, Ψυχολογικό

Προφίλ των Συμμετεχόντων’, Αναζητήσεις στη Φυσική Αγωγή & τον Αθλητισμό, 5

(3), σ. 414-423.

Kerr, J. H. & Viaminkx, J. (1997) ‘Gender differences in the experiences of risk’,

Personality and Individual Differences, 2, σ. 293-295.

Price, I. R. & Bundesen, C. (2005) ‘Emotional changes in skydivers in relation with

experience, Personality and Individual Differences, 38, σ. 1203-1211.

8.3 Δικτυακοί Τόποι

Διεθνές Συμβούλιο Αθλητικού Τουρισμού, Ερευνητική Μονάδα Ελλάδος

http :// www . sport - tourism . com /

Κατερινόπουλος, Α. (2010) Σύγχρονες και Μελλοντικές τάσεις του Αθλητικού

Τουρισμού στον ελληνικό και παγκόσμιο χώρο, 3ο Ελληνικό Συνέδριο Αθλητισμού

του Πανελλήνιου Συνδέσμου Αθλητικών Οικονομολόγων & Στελεχών

www.atiner.gr/ema/2010Katerinopoulos.ppt ,

18

Τερζάκης, Δ. (2009) Αθλητικός Τουρισμός και Περιβάλλον

http://www.neo.gr/modules.php?name=News&file=article&sid=6721,

Kite Club http :// www . kiteclub . gr /

Paros Kite Pro Center,

http://www.paroskite-procenter.com/kiteboarding.html

Public Data National Kitesurf Survey (2010)

http://kitesurfsurvey.com/NKSS_webstats.pdf

Rhodes Windsurfing Academy http :// www . rwa . gr / web / index . htm

Rip Curl Team http :// www . ripcurlteam . gr / cms /

«Αθλητικός τουρισμός και έσοδα στην Ελλάδα» 8 Νοε. 09

http://news.pathfinder.gr/finance/news/593751.html

19