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Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse

Prof. Dr. Andreas WillDipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund

unter Mitarbeit von Martina Althaus, Marlyn Reichel, Lydia Schneidewind, Ariane Seifert, Rafaela Tschöp

Eine Studie im Auftrag der Thüringer Staatskanzlei

Erfurter Wirtschaftskongress – erwicon, 7./8. Juni 2007

Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 2

Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Ebenen des strategischen Marketings

Unternehmen

Ziel-märkte

Investoren

Koordination

Mark

eti

ng

-fa

kto

ren

Menschen Infrastruktur Attraktionen Image und

Lebensqualität


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Fragen

• Wie ist der Medienstandort Thüringen in Bezug auf die Standortpolitik, die Leistungskernpolitik und dieRahmenbedingungen aufgestellt?

• Wie bewerten Unternehmen und Experten die Standortfaktoren?

• Welche Stärken und Schwächen hat der (Kinder)-Medienstandort Thüringen?

• Welche Schlussfolgerungen lassen sich daraus ableiten, um zukünftige Standortaktivitäten rund um das Kindermedienland Thüringen optimal gestalten zu können?


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Analysestufen

StandortanalyseErhebung von Sekundärdaten

ZielmarktanalyseBefragung Thüringer Medienunternehmen

Befragung Thüringer ExpertenBefragung Medienunternehmen anderer Medienstandorte

Befragung Experten anderer Medienstandorte

Leitfadeninterviews mit Thüringer Experten

Schlussfolgerungen


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Standortanalyse Thüringen: Standortpolitik

Infrastruktur:

• gute Verkehrsinfrastruktur

• eine der modernsten Informations- und

Kommunikationsinfrastrukturen in Europa

• attraktiver Branchenmix

• zunehmende Bedeutung des Mediensektors

• Medienbranche geprägt durch viele klein- und

mittelständige Unternehmen, neben KIKA und MDR

• Kindermedienzentrum (MAGZ)


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Standortanalyse Thüringen: Standortpolitik

Arbeitsmarkt:

• besonders junge Erwerbsbevölkerung

• hohes Qualifikationsniveau

• breites Spektrum an Aus- und Weiterbildungs-

einrichtungen

• Lohnkosten 79% des Bundesdurchschnitts


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Standortanalyse Thüringen: Leistungskernpolitik

Beratung & Finanzielle Förderung:

• Landesentwicklungsgesellschaft (LEG)

• Thüringer Aufbaubank (TAB)

• Thüringer Landesmedienanstalt (TLM)

• Stiftung für Technologie, Innovation und

Forschung Thüringen (STIFT)

• Mitteldeutsche Medienförderung (MDM)

• Thüringer Staatskanzlei (TSK)

• Fachministerien, IHK, Arbeitsagentur, ...


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Standortanalyse Thüringen: Rahmenbedingungen

Medienbildung und –erziehung

• 1996 Aufnahme der Vermittlung von Medienkompetenz

in das Rundfunkstaatsgesetz

• Fortbildungsreihen im Bereich Medienbildung für

Lehrer/innen

• Konzept zur Vermittlung von Medienkompetenz in

Grundschulen

• Fach Medienkunde an Thüringer Schulen

• Neun „Medienstudiengänge“ an Thüringer

Universitäten


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Medienprojekte und -veranstaltungen

• Rundfunk und Film (Rabatz, Pixel-Fernsehen, TLM-

Mediencamp, MDR-Figariono, ...)

• Print (Erfurter Kinderbuchtage, Lesescouts, ...)

• Internet (Erfurter Netcode, kindermedienstadt.de, ...)

• Kinderfilm-Festival „Goldener Spatz“

• Thüringer Mediensymposium

• Märchen- und Sagenfestival

• Kinderuni Ilmenau, ...



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Zielmarktanalyse

Schriftliche postalischeBefragung


Unternehmen


Zweistufig:

1. Schriftliche postalischeBefragung

2. Mündliche Befragung anhand eines auf den

Ergebnissen beruhenden Leitfadeninterviews

Experten

DeutschlandThüringen


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen



Unternehmen


Zweistufig:




Experten


Vergleich Thüringer Unternehmen & Experten


• Telekommunikationsinfrastruktur • Verfügbarkeit & Qualifikation der

Arbeitskräfte• Lebensqualität am Ort

Wichtigste Standort-faktoren

100 % geben die „großen“Medienstandorte an.

Für 80% gab es keine alternativen Standorte.

Alternative Standorte

ExpertenUnternehmen

Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

• Telekommunikationsinfrastruktur• Verfügbarkeit von Gewerbeflächen• Lebensqualität am Ort

KIKAAlleinstellungs-merkmal des Kindermedien-landes

• KIKA• Nähe zu

Universitäten• Höhe Lohn- und

Gehaltskosten

• Verkehrs-infrastruktur

Stärke des Medien-standortes

ExpertenUnternehmen



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Förderinstitutionen bekannt, aber unklar, „wer den Hut auf hat“

Koordination für das Kinder-medienland Thüringen

Schlechte StandortvermarktungSchwächen im Kindermedien-land Thüringen

ExpertenUnternehmen



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Vergleich Thüringen/andere Medienstandorte



Unternehmen


Zweistufig:




Experten



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen


InternetMediennutzung für Standort-entscheidung

Wohnhaft am jeweiligen StandortAufmerk-samkeit auf Standort



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen


KIKAAlleinstellungs-merkmal des Medienstand-ortes

Image als Medienstandort (Köln)

Zentrale Standort-stärken

StadtStadt oder LandVermarktungs-möglichkeiten des Medien-standortes



Ergebnisse

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Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen



Unternehmen


Zweistufig:




Experten



Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Standortvermarktung: Stadt oder Land?

Kindermedienland Thüringen mit Erfurt als Anziehungspunkt für die Standortwahl


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Standortvermarktung: Fokussierung auf Kindermedien?

Standort für Kindermedienland

Arrondisierendes Spektrum sonstiger Medienunternehmen

Kommunikation als Kindermedienland


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Interne und externe Kommunikation

Kommunikationsmaßnahmen des Kindermedienlandes

externe Medien-unternehmen ansprechen

Gründerszene unterstützen

Förderung bestehender Unternehmen


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Effektive Standortvermarktung

Förderinstrumente und Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abstimmen

Attraktivität für privates Risikokapital schaffen


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Politisch-administrative Unterstützung

Etablierung einer Institution zur Standortentwicklung

– Kurze Entscheidungswege– Kompetenzbündelung in einer Hand– Zügig aussagefähig – Schnelle und verbindliche (auch

finanzielle) Zusagen


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Infrastruktur

Zügige Ansiedlung von Kindermedienunternehmen

Kritische Masse eines dann selbst wachsenden Netzwerkes


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Kinderfreundlichkeit/Medienangebote

Stärkere Kommunikation der Kinderfreundlichkeit Thüringens

Verantwortung von Land, Kommunen und Unternehmen

Flankierende Medienangebote


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schluss-folgerungen

Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten

Fortentwicklung der Thüringer Medienstudiengänge

Maßnahmen zur Etablierung– berufsbegleitender Weiterbildung und– nicht hochschulgebundener

Qualifizierung


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Das Kindermedienzentrum


Ergebnisse

Theorie

Forschungsfragen

Methodik

Ausblick

Schlussfolgerungen

Kampagne zum Standortmarketing


Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Kontakt:

Andreas Will:Telefon: 03677-694708

[email protected]

Ilka SiegmundTelefon: 03677-694674

[email protected]

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