Kim jest influencer?
43
Kim jest digital influencer?
-
Upload
pawel-lipiec -
Category
Internet
-
view
826 -
download
0
Transcript of Kim jest influencer?
Kim jest digital influencer?
Influencer marketing:
A form of marketing in which focus is placed on influencers—individuals that have influence over potential buyers—rather than the target market as a whole.
Dodatkowy efekt świadomościowy wygenerowany przez poszczególne elementy spotu reklamowego
Na efektywne wykorzystanie celebryty w reklamie wpływ ma wiele czynników:
• dopasowanie gwiazdy do marki, • pomysł na powiązanie osoby z reklamowanym produktem, • wyróżniająca się kreacja reklamowa, • wyraźna ekspozycja marki przez celebrytę
Badanie OMD AdEffect: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=41143
A jak jest w internecie?
Radek Kotarski: Polimaty.pl —> Bank millenium
Nikt nie zna tych waszych „influencerów”!
Stuart Kluz-Burton Remigiusz Wierzgoń Karol Gązawa
Stuu Games reZi Blowek
1.200.000 / YT 1.200.000 / YT 1.135.000 / YT
834.000 / FB 356.500 FB161.200 / FB
reZi - video #2rezI - video #1
Gdzie szukać influencerów?
Nie samym blogiem…
Blog poza blogiem
Influencerzy wychodzą poza ramy samego bloga.
Dystrybucja treści odbywa się również na innych platformach, które pozwalają docierać do większej ilości odbiorców.
Zasięg i rozpoznawalność blogera buduje się w wielu miejscach i różnorodnych kanałach dystrybucji treści.
Wybrane sieci / platformy:
Vine
Snapchat
wykop, gastronauci…
To już się dzieje:
Wzrost ilości książek pisanych przez blogerów
Kotlet.tv
Lekko Stronniczy
Andrzej Tucholski
Maciej Mazurek
Prowadzenie szkoleń i prelekcji przez blogerów—ekspertów
Łukasz Jakóbiak — wykłady motywacyjne
Eskalacja wykorzystanie blogerów i vlogrów w prasie i TV (np. programy pasma „śniadaniowego”)
Książki blogerów
Książki bardzo mocno wpływają na budowanie marki blogera oraz jego rozpoznawalności.
Co to jest?
Twitch.tv
Czy to działa?
Świąteczny poradnik zakupowy Zombie Samurai
Efekt poradnika to ponad 25 tysięcy odsłon i ponad 800 polubień dedykowanej strony.
Te statystyki przełożyły się na 103 zakupy, a średnia wartość koszyka przekroczyła 580 złotych. Jak łatwo policzyć blog wygenerował ok. 60 000 złotych obrotu jednym wpisem.
Dlaczego to zadziałało?
Kody zniżkowe obejmowały atrakcyjny dla odbiorców asortyment (m.in. konsole, książki, iPady, zegarki) w odpowiednim czasie i okresie:
czas: okres w którym wszyscy poszukujemy prezentów
miejsce: blog, który czytelnicy lubią i cenią
kontekst: w którym czytelnicy spodziewali się właśnie pomysłów na prezent
Jak oszczędzać pieniądze i lokata BGŻ Optima
JakOszczedzacPieniadze.pl to chyba najpopularniejszy aktualnie blog poświęcony finansom osobistym. Czyta go ponad 200.000 odbiorców miesięcznie.
Po opublikowaniu dokładnej, rzeczowe analizy lokaty w ciągu 8 dni od tej publikacji czytelnicy założyli 1153 lokaty, a Michał zarobił dzięki temu łącznie 69 295 zł!
Statystyki współpracy:
1153 założone lokaty.
Każda lokata mogła być na kwotę od 1000 zł do 20 000 zł.
1 mln 153 tys. zł – taki conajmniej kapitał pozyskał bank, przy założeniu, że wszyscy wpłacili tylko 1000 zł.
5 mln 765 tys. zł – taką wysokość depozytów pozyskał bank przy założeniu, że średnia wysokość lokaty wyniosła 5000 zł (co sam autor ocenia jako całkiem realistyczne).
Mr Vintage i wyprzedaże na Zalando
Mr. Vintage jest jednym z najpopularniejszych blogów o modzie męskiej.
W trzy tygodnie 50.000 użytkowników przeszło na stronę sklepu, a 390 z nich zrobiło zakupy.
Wpis performował zdecydowanie dużej. Ostrożne estymacje pozwalają zakładać ok 900 do 1000 transakcji!
Brak oficjalnych wyników, ale wiarygodne estymacje pozwalają założyć, że wartość jednego koszyka zakupowego mieściła się w przedziale 200—300 zł. Oznacza to, że blog jednym wpisem wygenerował sprzedaż na poziomie ok 200—250 tysięcy złotych.
Jak „używać” influencerów?
Weźmy influencerów to zrobią nam zasięg w kampani!
Dorzućmy tu jeszcze blogerów!
W JAKIM CELU?
Siła poleceń
i zaufania.
Krótki przykład z życia początkującego biegacza.
Paweł Lipiec Influencer Relations [email protected]
FB: fb.me/lipiec.p Twitter: @plipiec Instagram: @plipiec
