Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
-
Upload
klaas-weima -
Category
Documents
-
view
720 -
download
0
description
Transcript of Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
![Page 1: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/1.jpg)
#1
MarketingMinds 11 september 2013
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VERDIENDE AANDACHT
![Page 2: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/2.jpg)
#2
HI! IK BEN KLAAS
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA
Digital Strategist | Author Earned Attention
| Podcaster | SparkCast | Father | Yogi |
Positive Mind | Highly Energetic
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 3: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/3.jpg)
#3
STRIJD OM AANDACHT Reisplanner
In deze keynote:
Social Quiz
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
DISCUSSIE
![Page 4: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/4.jpg)
#4
Social Quiz _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 5: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/5.jpg)
#5 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 55+jaar
B) 20-34 jaar
Vraag 1 / 10
Wat is de modale
leeftijdsgroep op Facebook?
![Page 6: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/6.jpg)
#6 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 7: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/7.jpg)
#7 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 8 miljoen
B) 2,5 miljoen
Vraag 2/ 10
Hoeveel reacties worden
wekelijks op Nederlandse
corporate blogs
achtergelaten?
![Page 8: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/8.jpg)
#8 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 9: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/9.jpg)
#9 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 3 / 10
Mensen spenderen gemiddeld
10 minuten per maand op
Google+.
![Page 10: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/10.jpg)
#10 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.
![Page 11: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/11.jpg)
#11 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 4 / 10
Telecombedrijven staan in de
top 5 van branches die het
snelst reageren op hun
Facebook-fans.
![Page 12: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/12.jpg)
#12 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 13: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/13.jpg)
#13 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 5 / 10
Mensen plaatsen primair
online een klacht om negatieve
gevoelens te uiten.
![Page 14: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/14.jpg)
#14 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 15: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/15.jpg)
#15 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 16: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/16.jpg)
#16 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) waar
B) Niet waar
Vraag 6 / 10
Als ik een posting plaats op
mijn Facebook bedrijfspagina
bereik ik 50% v/d fans.
![Page 17: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/17.jpg)
#17 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 18: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/18.jpg)
#18 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 7 / 10
De beste tijd om berichten op
Facebook te plaatsen is
donderdagavond.
![Page 19: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/19.jpg)
#19 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.
Richtlijn:
![Page 20: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/20.jpg)
#20 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 44 miljoen uploads
B) 10 miljoen uploads
Vraag 8 / 10
Welke mijlpaal heeft
Slideshare dit jaar bereikt?
![Page 21: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/21.jpg)
#21 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) Waar
B) Niet waar
Vraag 9 / 10
Het virale aspect van Pinterest
is groter dan dat van Twitter.
![Page 22: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/22.jpg)
#22 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.
![Page 23: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/23.jpg)
#23 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) > 230k
B) < 230k
Vraag 10 / 10
Hoeveel professionals op
Linkedin adviseren op het
gebied van social media
![Page 24: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/24.jpg)
#24 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 25: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/25.jpg)
#25
Vooraf _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 26: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/26.jpg)
#26
VRAAG:
Wat zijn de drie belangrijkste
ingrediënten van
communicatie?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 27: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/27.jpg)
#27
Content Media Mensen Aandacht
Je hebt nodig:
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 28: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/28.jpg)
#28
Content
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Het umfeld van (branded) content is veranderd:
+ Social networking sites + Second screen + Interactive tv/ DVR’s + Mobile apps + sensors Blogs + Locatie gebaseerde diensten + En, veel, veel meer
![Page 29: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/29.jpg)
#29 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ook het mediagedrag
+ Socialize + Search + Snack + Shop + Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
Media MEnsen
![Page 30: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/30.jpg)
#30 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
En aandacht
+ Wordt steeds schaarser + Krijg je niet zomaar + Moet je verdienen + Gekochte aandacht fragmenteert
Aandacht
![Page 31: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/31.jpg)
#31
Hoe? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 32: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/32.jpg)
#32 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 33: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/33.jpg)
#33
VRAAG:
Wie weet wat er wordt bedoeld
met ‘Verdiende Aandacht’?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 34: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/34.jpg)
#34
+ Is het resultaat van (merk)gedrag
+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte
+ Gaat niet over media, maar mensen
+ Brandstof = content + conversaties
Verdiende Aandacht
![Page 35: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/35.jpg)
#35
“Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen
hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen”
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Verdiende Aandacht | #Definitie
![Page 36: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/36.jpg)
#36
Hoe verdien je aandacht? _
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 37: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/37.jpg)
#37
DE REISPLANNER HELPT
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 38: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/38.jpg)
#38
Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met mensen.
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 39: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/39.jpg)
#39 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 40: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/40.jpg)
#40
+ Maak een social en brand persona + Inzicht in drijfveren en gedrag + Van missie naar mantra + Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
1.PERSONA’S
![Page 41: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/41.jpg)
#41 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 42: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/42.jpg)
#42 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ ‘Begin met het einde voor ogen’ + Stel jezelf 3x de waarom-vraag + Hulpmiddel: big four matrix
2. DOELSTELLINGEN
![Page 43: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/43.jpg)
#43 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
![Page 44: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/44.jpg)
#44 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
KLM #merkbekendheid
![Page 45: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/45.jpg)
#45 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 46: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/46.jpg)
#46 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Storytelling + Beleving + Sociale invloed + Betekenis + Co-creatie
3. METHODES
![Page 47: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/47.jpg)
#47 THE AGENCY PRESENTATION
RED BULL STRATOS #beleving
![Page 48: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/48.jpg)
#48
iTV KPN #Sociale invloed
![Page 49: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/49.jpg)
#49 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 50: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/50.jpg)
#50
ING: Next Generation Banking #Co-creatie
![Page 51: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/51.jpg)
#51 THE AGENCY PRESENTATION
![Page 52: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/52.jpg)
#52
+ content = positieve conversaties + content = creatief + content = authentiek + content = sociaal
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
4. CONVERSATIE ETIQUETTE
![Page 53: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/53.jpg)
#53 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Realtime
![Page 54: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/54.jpg)
#54 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Eerlijk
![Page 55: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/55.jpg)
#55 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
OLD SPICE & TACO BELL
#Grappig
![Page 56: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/56.jpg)
#56 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Betaalde media als aanjager + Vergeet eigen media niet + De juiste sociale kanalen + In de juiste mix
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
![Page 57: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/57.jpg)
#57
APPLE #Geïntegreerde communicatie
![Page 58: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/58.jpg)
#58
+ Definieer socialmedia-KPI’s + Richt een dashboard in + Optimaliseer real-time
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
6. MEET & EVALUEER
![Page 59: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/59.jpg)
#59
GECKO BOARDS #real time campaign data
![Page 60: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/60.jpg)
#60 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat _
![Page 61: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/61.jpg)
#61 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Samengevat
![Page 62: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/62.jpg)
#62 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ps _
![Page 63: Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea1baf795979438b6ae0/html5/thumbnails/63.jpg)
#63 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#verdiendeaandacht = multiplatform