Stane Preskar Predsednik Vodstvenega odbora LP Brežice Predstavitev za CIP
Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study
-
Upload
pavol-kuban -
Category
Business
-
view
144 -
download
2
Transcript of Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study
![Page 1: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/1.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
„Keď sa Inbound marketing stane horkým“Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN SlovenskoPavol Kubán, CEO SCR® / Prezident a predseda správnej rady ADMA
![Page 2: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/2.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
01Pivo Corgoň – nový positioning a stratégia značky
![Page 3: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/3.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
O pive Corgoň – zadanie
![Page 4: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/4.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
PREDTÝM
POTOM
Vizuálny dizajn
![Page 5: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/5.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
NAVIGATION
LPM PUBS LOGO
PUB dizajn
![Page 6: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/6.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
POSM redizajn
![Page 7: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/7.jpg)
OOH - Billboard
TVC
Interactive - Citylight Facebook
www.corgon.sk
Hokejové rady
PR
Viral buzz
e-net display
Hockey promo kampaň 360°
![Page 8: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/8.jpg)
Interactive
![Page 9: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/9.jpg)
OOH
![Page 10: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/10.jpg)
www.ochutnaj4slad.sk
TVC
Youtube
Banners
PR Články
Viral video
Retargeting
Facebookpromo
Chlapský výber
TRIAL
Corgoň 4-sladový kampaň 360°
![Page 11: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/11.jpg)
• Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage
• Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)
• 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013
Výsledky v číslach za obdobie apríl - máj
![Page 12: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/12.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
02Upgrade – koncepcia dlhodobej komunikácie v online
![Page 13: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/13.jpg)
• Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme
• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web
• Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov
• Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu
• Smerovanie trafficu z Facebooku na web
The Brief v2 „Long term strategy concept“
![Page 14: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/14.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
03Riešenie – návrh digitálnych ekosystémov
![Page 15: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/15.jpg)
15
SCR verzia digital ekosystému
![Page 16: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/16.jpg)
Klientská verzia digital ekosystému
![Page 17: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/17.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
04Výstup – Inbound platforma
![Page 18: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/18.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Inbound marketing + Corgoň
![Page 19: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/19.jpg)
Corgoň & INBOUND
Activation platform - Newsletter
Engagement platform - Social media - Facebook
Organic platform - SEO & On site corgon.sk
Content platform - magazine Chlapský výber
![Page 20: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/20.jpg)
Corgoň & EKOSYSTÉM
![Page 21: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/21.jpg)
Corgoň & REDAKČNÝ PLÁN
![Page 22: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/22.jpg)
Integrácia kampaňových microsites pod jeden portál
Ochutnaj 4-sladHokejové rady
www.corgon.sk
![Page 23: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/23.jpg)
Nový responzívny portál
![Page 24: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/24.jpg)
Integrovaný magazín „Chlapský výber“
![Page 25: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/25.jpg)
Témy pre chlapov Témy o pive
![Page 26: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/26.jpg)
Ostatné features
![Page 27: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/27.jpg)
Newsletter
FB súťaže
Web články
![Page 28: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/28.jpg)
FacebookEngagement posty, Súťažné posty, Články z webmagazínu linkposty
![Page 29: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/29.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
05Výsledky z inbound platformy(marec – máj 2015)
![Page 30: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/30.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zhrnutie výsledkov zo strany klienta
![Page 31: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/31.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalNewsletter
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 32: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/32.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB testovaním headline-ov, rozdelením databázy na segmenty a kvalitným obsahom sme dosiahli výsledky • Open rate vzrástol na 39,5%• Click rate vzrástol na 6,4
![Page 33: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/33.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalFacebook
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 34: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/34.jpg)
Fanúšikovia kontinuálne rastú
Fanúšikovská základňa narástla na 15 968 fans.
V období apríl - máj 2015 sme dosahovalimaximálne zásahy cieľovej skupiny až 80-tisíc videní.
Reach dosahuje maximálne peaky
![Page 35: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/35.jpg)
Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie
Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných pivných brandov.
![Page 36: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/36.jpg)
Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s konkurenciou (interactions / fans) 0,46
![Page 37: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/37.jpg)
Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu v porovnaní interakcií s konkurenciou
![Page 38: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/38.jpg)
TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)
798 FB likes225 FB shares
523 FB likes160 FB shares
431 FB likes41 FB shares
574 FB likes92 FB shares
![Page 39: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/39.jpg)
3. miesto v rámci Engagement Rate na Slovensku podľa Social Bakers
![Page 40: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/40.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň DigitalPortál
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 41: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/41.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
550 pozretí
355 FB shares
356 FB likes
Inbound obsah zaberá na cieľovú skupinu
![Page 42: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/42.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Nárast používateľov webu je viac ako 900%
![Page 43: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/43.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
a) 1 337 videní vybraného TOP článku
b) 92 komentárov pod vybraným článkom
c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)
d) User Generater Content
Web magazín „Chlapský výber“ funguje, generuje traffic a engagement
![Page 44: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/44.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
06About SCR GROUP
![Page 45: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/45.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 46: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/46.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 47: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/47.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 48: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/48.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
07About HEINEKEN Slovensko
![Page 49: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/49.jpg)
Profil spoločnostiSpoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete. Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí. Portfólio značiekHEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice, Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete – Strongbow.
![Page 50: Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study](https://reader037.fdocuments.net/reader037/viewer/2022110123/55c048a8bb61eb32558b45fc/html5/thumbnails/50.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Pavol KubánCEO / SCR groupPrezident a predseda správnej rady / ADMA
[email protected]/in/pavolkuban
Simona MajerskáManagement Trainee Marketing HEINEKEN Slovensko