Karşı pazarlama
9
KONTR- PAZARLAMA (KARŞI PAZARLAMA)
Transcript of Karşı pazarlama
KONTR-PAZARLAMA
(KARŞI PAZARLAMA)
KONTR-PAZARLAMA
• Tüketici, kamu ya da öteki menfaat grupları tarafından, bazı ürünlere olan talep bilinçli olarak ortadan kaldırılmak ya da azaltılmak istenir. O zaman karşı pazarlama uygulanır.
Karşı pazarlama temeli sağlıksız , zararlı olanı ilan etmektir.
Örgütlenmiş gruplar tarafından istenmeyen sosyal fikir ve uygulamaları yok etme kontr-pazarlama , istenenleri tutundurma çabaları ise sosyal pazarlama kapsamına girmektedir.
• Örneğin: ABD’de kayıp çocukların bulunması için Chicaga polisi ile bir süt üretim firması ortak çabayla kayıp çocukların fotoğraflarını ve gerekli bilgilerini süt kutularının üstüne basmıştır.
• Örnek: 1996 yılında İstanbul’da çeşitli nedenlerle kaybolmuş kişilerin resimlerinin yapıştırıldığı şehir otobüsü hazırlanmış ve
“Bu insanlar kayıp.
Bu kayıplardan birini tanıyorsanız
0212-635 28 64 “ numaralı telefonu
arayın.
Yanlış inancı düzeltici reklamlarda kontur pazarlama çabalarındandır.
• Örneğin: PİAR’ın süt tüketimindeki inanç ve davranışlarla ilgili yaptığı araştırma sonucunda,büyük kentlerdeki tüküticilerin bile sokak sütünü doğal ve saf kabul ettiklerini kaynatılınca zararlı
maddelerin öldüğünü sandıklarını, buna karşılık tetrapak kutular içindeki sütlerin dayanıklı olması için katkı maddesi konulduğu inancının yaygın olduğu görülünce firmalar buna karşı talep kampanyası başlatmışlardır.
