Henner Knabenreichknabenreich consult GmbH

Workshop

KarrierewebsitesGuck mal, wer da klickt

Seien Sie beim nächsten Mal dabei - 10. 11. Juni 2015

Jetzt vormerken auf www.a-recruiter.de/anmelden22. - 23. Mai // Wermelskirchen

recruiter tage 2014a

Karriere-Websites

Guck mal, wer da klickt!

22. Mai 2014 A-Recruiter-Tage

2

› Über mich

› Wo sich Bewerber informieren

› Worauf es ankommt. Die Erfolgsfaktoren von Karriere-Websites

› Tipps & Tricks

Inhalte

3

Über mich

Mein Name: Henner Knabenreich. Meine Leidenschaft: Online- & Social Media Personalmarketing. Mein Blog: personalmarketing2null Mein Ziel: Ihren Arbeitgeberauftritt zu optimieren.

4

Die Karriere-Website was ist das eigentlich?

Nur das reine Veröffentlichen von Stellenanzeigen,

diese womöglich gut auf Ihrer Unternehmens-

Website versteckt.

5

Was Ihre Karriere-Website nicht ist:

Die Karriere-Website ist der Bereich auf Ihrer

Unternehmens-Website, auf dem Sie sich als

Arbeitgeber Ihren gesuchten Zielgruppen präsentieren,

umfangreiche Einblicke ins Unternehmen und in die

Ausbildung vermitteln und über Jobs informieren.

6

Was Ihre Karriere-Website ist:

… ist die Hauptanlaufstelle von

Bewerbern – egal, ob sie über Ihre Stellenanzeige,

Ihre Social Media-Präsenz, Mitarbeiter-Empfehlungen

oder über Google dorthin gelangen.

7

Merke: Ihre Karriere-Website…

*Ausbildungsumfrage DIHK 2013

Nur 60 % der Unternehmen

nutzen das Internet für

Ausbildungsmarketing!

9

Wo sich Bewerber informieren

10

Wo sich Bewerber informieren

*Ausbildungsumfrage DIHK 2013

Arbeitgeber XYZ

13

14

› Der Bewerber sieht auf einen Blick, wo er Informationen zu Karriere und Ausbildung und/oder Stellenangebote findet

› Jeder Besucher Ihrer Website – egal, ob Kunde, Zulieferer, Partner etc. – ist auch ein potenzieller Bewerber bzw. Multiplikator!

› Jede Möglichkeit nutzen, um potenzielle Mitarbeiter auf sich aufmerksam zu machen.

Der Karriere-Button

15

› Der Mitarbeiter steht bei Ihnen im Mittelpunkt?

› Dann legen Sie die Karten auf den Tisch. Indem Sie klar erkennbar signalisieren, dass Mitarbeiter bei Ihnen wirklich diesen Stellenwert besitzen.

› Z. B. in dem Sie prominent einen eigenen Menüpunkt bereits auf der Unternehmens-Homepage (und allen anderen Unterseiten!) platzieren und dort Informationen über sich als Arbeitgeber präsentieren.

Der Karriere-Button

16

Die Erfolgsfaktoren Ihrer Karriere-Website

„Als Bewerber erwarte ich auf der Unternehmenswebsite

sauber getrennte Bereiche für die unterschiedlichen

Bewerberarten . […] Es ist echt übel, wenn mir

Unternehmen einen Brei von Infos vorsetzen und ich mir

selber zusammensuchen muss, was mich davon

interessiert. Oft fliegen Unternehmen bei mir aus dem

Rennen, wenn sie keine ordentliche Website haben.“

17

Quelle: Bewerbermagnet, Hrsg. A. Haitzer

Was aber sind die Erfolgsfaktoren einer Karriere-Website?

18

Beispiele aus der Praxis

19

Unübersichtliche, verwirrende Struktur Keine Zielgruppenführung Keine emotionale Ansprache

20

Strukturierterer Aufbau Keine emotionale Ansprache

21

Klare Struktur Direkte Zielgruppenführung Jobs direkt auf der Startseite

22

Klare Zielgruppenführung Direkte Zielgruppenführung Optimale Einbeziehung der Social Media Präsenzen Keine Integration der Jobs

Quelle: DIHK, Ausbildungsumfrage 2013

Ausbildungen werden zunehmend abgebrochen, weil die Jugendlichen

eine falsche Vorstellung vom gewählten Beruf haben.

53%

24

› Setzen Sie sich im Vorfeld intensiv mit Unternehmenskultur, Werten und Zielen auseinander. Nur dann ist eine authentische und glaubwürdige Kommunikation mit Bewerbern möglich!

› Definieren Sie die gesuchten Zielgruppen!

› Stellen Sie plastisch, realistisch und praxisnah dar, was Ihre Bewerber im Unternehmen erwartet

› Gestalten Sie den Bewerbungsprozess professionell!

Die Basis

› Relevante Informationen über den Ausbildungsbetrieb:

› Reason why: Warum soll man sich ausgerechnet bei Ihnen

bewerben?

› Praxisbezogene Infos zu den angebotenen Ausbildungsberufen

› Praxisbezogene Infos zu Unternehmenskultur

› Diversity, Nachhhaltigkeit, Soziale Verantwortung und

Arbeitsklima

› Infos zu Personalentwicklung und Weiterbildung

› Infos zu Standorten

25

Mehrwert bieten & Ausbildungsbetrieb erlebbar machen

› Zielgruppenorientierte Darstellung und Aufbereitung

der Informationen in Bezug auf Karriere-, Einstiegs-

und Entwicklungsmöglichkeiten

› Nach Einstiegslevel: Berufserfahrene,

Berufseinsteiger, Studenten und Schüler

› Nach Funktion: Vertrieb, Ingenieure,

Naturwissenschaftler etc.

26

Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen

› Grundsätzlich gilt das Gebot der Authentizität:

› Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln,

die nicht der Realität entsprechen!

27

Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen

28

Bewerber emotional ansprechen

29

Inhalt: Bewerber emotional ansprechen

› Nicht nur aus ich-Wir-Perspektive, sondern „Sie“ bzw.

„du“ (direkte Ansprache)

› Appellierende, aktivierende Texte in der der

Zielgruppe angemessenen Tonalität, kein PR-Sprech!

› Bezug zur Praxis und Realitätsnähe herstellen

› Bilder mit Bezug zum Text und Inhalt wählen

› Kompakte, übersichtliche Leseblöcke

› Rechtschreibfehler vermeiden!

30

Bewerber emotional ansprechen

› Prozessschritte

› Prozessdauer

› Benötigte Unterlagen, Dateiformat und -größe

› Umgang mit der Bewerbung etc.

› FAQ zum Ablauf der Bewerbung

› Bewerbungstipps

31

Infos zu Bewerbung und Bewerbungsablauf

› Mit einem Klick immer erreichbar

› Aussagekräftiger Titel der Stellenanzeige

› Aktualität/Informationsgehalt der Stellenanzeigen

› Je Stellenangebot immer eine (Web-)Seite

› Bei einer Vielzahl von Jobs:

› Schnellsuche/Suchfilter/erweiterte Suche

› Anzeige der Jobs in Echtzeit

› Sortiermöglichkeit der Jobs

› Job-Agent/Job-Abo Funktion/Empfehlen von Stellen

› RSS-Feed für Stellen

32

Jobs & Jobbörse

› Kontakt zum Recruiter per E-Mail/Telefon/Xing-

/Linkedin-Profil

33

Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung

34

Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung

51,6 %

32,7 %

6,5 % 9,2 %

Quelle: Bewerbungspraxis/Recruiting Trends

35

Ihr Karriere-Auftritt schafft die

Grundlage für die Erwartungshaltung des Bewerbers an den zukünftigen Ausbildungsbetrieb!

Merke:

Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln, die nicht der Realität entsprechen!

36

Der nächste Arbeitgeber

liegt oft nur einen einzigen

Mausklick entfernt!

Merke:

37

Das war‘s. Fragen? knabenreich consult GmbH Henner Knabenreich

0151 46 76 34 50

knabenreich-consult.de

personalmarketing2null.de

twitter.com/pm2null xing.to/HennerKnabenreich