KARAKTERISTIKMEDIA LUAR RUANG

Dipresentasikan dalam Perkuliahan

Perencanaan dan Penyusunan Program Media Informasi

Rabu, 23 Mei 2012

Oleh :Ardiansyah Nim : 8508118070Fathuroji Nim : 7607118074

SekolahTinggi Multi Media “STMM” Yogyakarta

2012

MEDIA LUAR RUANG

Menurut Sigit Santosa (2009:168)“Media Luar ruangan adalah media yang

berukuran besar dipasang ditempat-tempat terbuka seperti dipinggir jalan,dipusat keramaian atau tempat-tempatkhusus lainnya, seperti di dalam bus kota,gedung, pagar tembok dan sebagainya.”

Sumber Universitas Pendidikan Indonesia :

“Media Luar ruangan adalah semua iklanyang menjangkau konsumen ketikamereka sedang berada di luar rumah ataukantor. Media luar ruangan membujukkonsumen ketika mereka sedang ditempat-tempat umum, dalam perjalanan,dalam ruang tunggu, juga di tempat-tempatterjadi transaksi”

Ciri utama Media Luar Ruangan adalahbersifat situasional artinya dapatditunjukan untuk orang spesifik padawaktu yang paling nyaman dan menarikbagi mereka.

JENIS MEDIA LUAR RUANG :

1. POSTER2. PAPAN REKLAME (billboard)/BALIHO3. SPANDUK4. PAMFLET5. UMBUL –UMBUL6. SELEBARAN7. Dll.

1. Poster adalah karya grafis dalambentuk media komunikasi visual yangditerakan di atas selembar kertasberukuran tertentu dengan komposisidan tata letak huruf, gambar sertawarna yang menarik

KELEBIHAN DAN KEKURANGAN POSTER :NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA

1. Poster Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca.

dapat mengulang bacaannya kembalidan mengatur cara membaca.

Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dandapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.

Karena sifatnya yang tercetakpesan-pesannya bersifat permanendan kekuatan utamanya adalahdapat dijadikan bukti.

Membuat informasi yang cukuplengkap dan pembaca dapatmenanyakan pada orang lain.

Untuk menikmatinya diperlukankemampuan membaca dan atensiatau perhatian, karena tidak bersifatauditif dan visual, ia memintakanpula kemampuan imajinasi pembacauntuk menikmati danmemahaminya.

Membutuhkan proses penyusunandan penyebaran yang kompleks danmembutuhkan waktu yang relatiflama.

Jenis bahan yang digunakan biasanyamudah sobek, artinya gangguanmekanis tinggi, sehingga informasiyang diterima tidak lengkap.

TARGET SASARAN

1. Poster- Remaja (Mahasiswa)

2. Baliho- Dewasa dan orang tua.

3. Spanduk- semua khalayak (anak-anak, dewasa danorang tua).

2. Billboard atau baliho adalah ruangadvertensi berukuran besar yangdipancangkan di tepi jalan atau di atapsebuah gedung.

KELEBIHAN DAN KEKURANGAN BILLBOARD :NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA2. Billboard Relatif Murah

Media luar ruang / billboard sesungguhnyamemerlukan pembiayaan yang relatif murah karenaberlaku selama 1 tahun untuk sekalikontrak/pembayaran.Penjadwalan FleksibelPenjadwalan / penempatan media luar ruang relatiffleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasiyang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.

Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhilangsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.

Potensi KreatifMedia luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangankreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisikreatif.

Pesan TerbatasKarena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangatterbatas atau singkat.

Tidak efektif bagi pengendara mobilPengendara mobil yang membutuhkan konsentrasipenuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai halyang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankanproduk tertentu, apalagi membaca secara jelas.

Kendaraan umum yang penuh sesakDalam kota-kota besar seperti Jakarta, di manakendaraan umum adalah sarana transportasi bagisebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihatke luar kendaraan.

Sasaran PengrusakanMedia-media luar ruang rentan terhadap pengrusakandari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasang.

3. Spanduk adalah alat promosi yang mempunyai mobilitas tinggi artinya alatpromosi ini dapat dibawa ataudipindahkan sesuai dengan tempat yang diinginkan.

KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SPANDUK :

NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA

3. Spanduk Khalayak dapat mengatur tempo dalammembaca. Ia dapat mengulang bacaannyakembali dan mengatur cara membaca.

Media yang dapat di tinjau ulang, pembacadapat dengan tenang, membaca dengan telitiiklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.

Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannyabersifat permanen dan kekuatan utamanyaadalah dapat dijadikan bukti.

Media ini tahan lama dan dapat dilihat darijarak jauh.

Saat pembaca tidak paham pada satu bagiandari isinya, pembaca dapat menanyakan padaorang lain.

Untuk menikmatinya diperlukan kemampuanmembaca dan atensi atau perhatian, karenatidak bersifat auditif dan visual, ia memintakanpula kemampuan imajinasi pembaca untukmenikmati dan memahaminya.

Membutuhkan proses penyusunan danpenyebaran yang kompleks dan membutuhkanwaktu yang relatif lama.

Dan Jenis bahan yang digunakan biasanyamudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidaklengkap.

KARATERISTIK SECARA UMUM MEDIA LUAR RUANG

KELEBIHANNYA :1. Medium Situasional yang bagus2. Direksional3. Medium Pengingat Brand4. Berdampak Besar (Large than life)5. Tak Terlalu Mahal6. Lebih panjang usianya7. Sebagai Informasi Umum dan Hiburan8. Lebih mudah dipahami.

KEKURANGANNYA :

1. Lalu Lintas Bergerak Cepat2. Tak dapat menangani pesan yang

kompleks (desain harus sederhana)3. Mudah diabaikan (tergantung lokasi)4. Sebagian menganggapnya “mencemari”

pemandangan

ISI PESAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG

No Jenis Media Isi PesanYang Cocok

1.

2.

3.

POSTER

BALIHO

SPANDUK

INFORMASI KHUSUS / PUBLIKASIDies Natalis•Wisuda•Mahasiswa Baru

Pengumuman/Informasi:•Pendaftaran Wisuda•Pendaftaran Mahasiswa Baru•Tata alir registrasi akademik & administras mahasiswa•Pencapaian/prestasi

InformasiUmum:•Hari Raya•Hari Besar Nasional•Pesanmoral sehubungand engan hari-hari besar

FORMAT PENYAJIAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG

- Kalimat simpel dan setajam mungkin.- Desain menarik dan menonjol- Ukuran pada umumnya lebih besar dari media

lain dengan warna mencolok dan mudah dilihat.- Penggunaan hurup lebih ditekankan semenarik

mungkin dan bervariasi dari sisi bentuk.- Bentuk lebih menekankan kearah promosi

dengan pengisian gambar menarik dan tertujupada center point.

Lokasi PemasanganMedia Luar Ruang :

Di pinggir jalanDi Stasiun Kereta ApiDi BandaraDi Bagian Kendaraan (Bus, Kursi BelakangBus).

Di pinggir jalan

Di Stasiun Kereta Api

Di Bandara

Di Bagian Kendaraan

FREKUENSI PENYAMPIAN MEDIA LUAR RUANG

1. Setiap hari dimana penyampaian ini berupamedia iklan yang bisa bertahan lama dan lebihmengarah ke penjualan produk, himbauan danperingatan seperti iklan rokok, himbauanberlalu lintas, larangan merokok dan lainnya.

2. Jangka waktu tertentu atau tidak tetap,penyampaian ini biasanya berupa penyampaianinformasi bersifat sementara atau waktu-waktu tertentu seperti baliho pembukaanmahasiswa baru dan lainnya.

3. Kemampuan media mengulang pesaniklan yang sama terhadap khalayaksasaran saat mulai dilupakan.

KAJIAN DARI SEGI ANGGARAN- Anggaran yang digunakan lebih besar karena membutuhkan

bahan yang banyak, desain yang menarik, bertahan lama, danmembutuhkan ruang yang besar.

- Untuk meminimalisasi anggaran dapat dilakukan denganmemilih skala prioritas, mana yang kira-kira yang sesuaidengan sasaran yang lebih mengena kearah promosi yangakan disampaikan.

Daftar Pustaka :

http://plangnama.com/pengertian-media-periklanan-luar-ruangan/

http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/kelebihan-dan-kekurangan-media-iklan/

TERIMA KASIHSEKIAN