SAĞLAMSA

Hazırlayan: Yeliz KIRKTEPELİ

Lastik sektöründeki 30. yılını kutlayan, Türkiye'nin köklü ve

lider lastik markası Lassa'nın temelleri 1974 yılında atıldı. Sabancı

Holding ve ortakları tarafından kurulan Lassa, 1978 yılında üretime

başladıktan tam on yıl sonra, Japon devi Bridgestone

Corporation’la ortaklık kurarak Brisa adını aldı. Lassa lastikleri, bugün Türkiye’nin en büyük lastik üreticisi olan Brisa’nın araştırma

geliştirme çalışmalarıyla ve kullanılan en son teknolojiyle üretiliyor.

Misyonu

Sürdürülebilir büyüme ile topluma üstün değerler sunmak.

Vizyonu

Gelecek için en iyi yolculuğu tasarlamak.

Değerleriİş Güvenliği

Innovasyon

Müşteri Odaklılık

Ekip Ruhu

İş MükemmelliğiSürdürülebilirlik

LASTİK NEDİR?

İnsanlık tarihinin en önemli buluşlarından biri olarak kabul edilen

tekerlekle birlikte günümüzde kara ve hatta hava ulaşımından,

tarımsal araç gereçlere, iş makinelerinden, bisikletlere, askeri

ekipmanlara kısaca hareket eden araçların çok büyük bir

bölümünde görünüş itibariyle basit ancak teknolojisine

inildiğinde bir o kadar karmaşık hayati bir görev arz eder.

Lastik, kauçuk, kord bezi ve çelik teller ile çeşitli kimyasal

maddelerin birleşiminden oluşan ve aracın yer ile temasını

sağlayan tek ve en önemli parçasıdır. İçinde taşıdığı hava ile

yere sürtünerek motorlu ya da motorsuz kara nakil aracının ilk hareketini başlatır, hızlandırır ve durmasını sağlar. Kullanım

yerlerine göre çeşitli ebat, tip ve yapıda üretilir.

Başlıca 4 ana bölümden oluşur. Lastiğin yerle temas eden ve

desenin bulunduğu kısmına sırt veya taban, lastik bilgilerinin

bulunduğu yan tarafına yanak, lastiğin janta oturan bölümüne

topuk veya damak, sırt ile yanağın geçiş bölgesine de omuz adı

verilir.

LASTİK SEKTÖRÜ

Dünya lastik pazarı üretici ciroları bazında 150 milyar

dolar seviyesindedir. Üretilen lastiklerin yaklaşık %25’i araç

firmalarına satılırken %75’i yenileme pazarına satılmaktadır.

Dünyada farklı ülkelerde bulunan 100’ün üzerinde marka mevcuttur. Son derece büyük sermaye, teknoloji yatırımları

gerektiren ve geçmişi 1894’lere dayanır.

Rakipleri ve Pazar

Son derece büyük sermaye, teknoloji yatırımları gerektiren ve

geçmişi 1894’lere dayanan dünya lastik sektörü rakipleri Fransız

Michelin ve Amerikan Good Year’in yeraldığı 3 büyükler ve 3

orta büyükler ise ABD’li Continental, Japon Yokohama ve İtalyan

Pirelli dir.

Weaknesses- Zayıf yönler

-Yükselen hammadde maliyetleri

Strengths- Güçlü yönler

-Hızlı karar verir.

-Tedarikçileri çok güçlüdür.

-Bir problemi kısa sürede algılar ve tedbir alır.

-Masraf azaltma çalışması yapılır, ekipler bu konuda çok yaratıcıdır.

Opportunities Fırsatlar

-Sektör büyüyor -Pazar payı da büyüyor.

Threats - Tehditler

-Düşük Maliyetle üretim yapılan üreticiler-Değişen doğa şartları

POLİTİK-Dünya pazarına girmek ve faaliyetlerine devam edebilmek için Hükümet Politikalarına uymaktadır.

-Basın Özgürlüğü

-İlgili Yasalar

-Vergi Sistemi

SOSYALÇevreye olan hassasiyetTüketici EğilimleriYeni İhtiyaç ve İstekler

Sosyal Sorumluluk Projeleri

EKONOMİK

TEKNOLOJİK ANALİZLER

Gösterge Bilim (Semiyoloji)

Gösterge : Otomobil Kış LastiğiGösteren : Lassa

Gösterilen : Sağlamlık

Semantik : Dünya Rekoru kıran sporcuların soğuk hava

koşullarında yere sağlam basan ayak tabanları ve toprak

arasındaki bağlantı anlamına uygun.

Sentaks : Gösterilen ile reklam müziği sözleri arasındaki;

sembollerle aktarım ilişkisi uyumlu.

Pragmatik : Faydacılık ve güvenlik açısından karlı bir çıkar

payı ön planda. Dolayısıyla kullanılan simgeler 34 saniyede

kişiler üzerinde etki bırakabiliyor.

BRİSA BLOG:

Sağlamsa Lassa Kampanyası Nasıl Oluştu?

Yaptığımız tüm işlerde, tüketicilerimizle birlikte hareket etmek bizim

için çok önemli.

Bu kampanyayı hazırlamak için yola çıktığımızda ilk

başvurduğumuz kaynak da tüketicilerimiz oldu. Yaptığımız

araştırma sonuçlarından 2 bilgiye başvurduk: Lassa markası

hakkında tüketicilerimizin düşündükleri ve kategori satın alımında

öne çıkan faktörler. Bu bağlamda, birçok değerin aslında

örtüştüğünün sağlamasını da yapmış olduk. Bundan sonra da,

tüketicilerimizin markamızdan ve aynı zamanda kategoriden

beklentilerini Lassa ile onlara sağladığımızın haberini onlarla

paylaşmak için çalışmaya başladık.

Bu haberi tüketicilerimizle paylaşmanın daha anlaşılır yollarından

biri, bu değerleri taşıyabilecek insanlarla birlikte yola çıkmaktı. Reklam ajansımızın bu önerisini hemen kabul ettik ve bu insanları

aramak için işe koyulduk.

Aradığımız değerler nelerdi: başarmak için yola çıkmış olmak, zorlukları aşıp geçmiş, sağlam durmuş ve yolundan çıkmamış

olmak. Bunların yanına Semih ile Şahika’nın isimleri gelince,

birden hayatımız çok kolaylaştı doğrusu. Aşağıda okuyacaksınız;

hem Semih hem Şahika, bu değerlerle elele tutuşmuş yollarına

devam eden insanlar. Birer Dünya Şampiyonu. Yollarına devam ediyorlar; çünkü Semih’in deyişiyle: başarı bir varış noktası değil

sürekli bir yolculuk.

Bundan sonrası, şehirden şehre yolculuk, karda, yağmurda

çekimler ve müşteri tarafından bir kerede kabul edilmiş şahane

bir iş.

Müzik ile ilgili birkaç şey söylemek zorundayım. Bu iş ancak

Mazhar Alanson’la tamam olabilirdi. Öyle de oldu. Nil

Karaibrahimgil yaratıp Mazhar Alanson okuyunca böyle oluyor

demek. Umarım, tüketicilerimiz de bu heyecanı paylaşıyorlardır.İki sağlam duran daha var bu işe katkısı olan: Kibariye ve Mor ve

Ötesi. Onlar da aynı işin nasıl farklı yorumlanabileceği için iki

harika örnek. Radyolarda rastgelirseniz ne demek istediğimi daha

iyi anlayacaksınız.

Kampanya hakkında ne dedik?

Brisa Pazarlama Direktörümüz Zeki Bilsel’in kampanyaya ilişkin

görüşleri şöyle: “Biliyorsunuz; bir hayalle, kağıt üzerinde birkaç

cümle ve birkaç çizgi ile çıkarız bu yola. Üzerine de işi yapacak

yönetmenin görüşleri eklenince, işin sunulacağı güne kadar

merak eder durursunuz, ne çıkacak karşınıza diye.

Bu kampanyada da bunu; ama çok sık rastlamadığımız bir

durumu da yaşadık. Ne hayal ettiysek, işin nasıl olması gerektiğini

düşündüysek, ajansımız ve yönetmenimiz bize onu yaşattı. Özer

Feyzioğlu ne dediyse filmi öyle çekti getirdi. Anladık ki işi doğru

insana teslim etmişiz.

İki ayrı film var: Biri Semih, biri Şahika ile. İkisi de aynı şeyi anlattılar:

Kararlı, sağlam durarak, yoldan çıkmadan ilerlediler. Düzlüğe çıkıp

devam ettiler yollarına. Lassa da onlara eşlik etti. Yoldan çıkmayanlar, sağlam duranlar birlikte düzlüğe çıktılar, ileriye doğru

devam ettiler. “Sağlamsa Lassa” bizim için sadece dayanıklı

lastikleri tanımlamıyor. Aynı zamanda tüketicimizin bizden

beklentisini, başarıyı, sağlam durmayı, yoldan çıkmamayı, ünü

sınırları aşmış olmayı da anlatıyor.

Duruşumuz son derece net: Türkiye’nin lastiğiyiz. Türkiye’ye ait bir

değeriz. 50’den fazla ülkede Türkiye’yi temsil ediyoruz. Gelişmek

için de yorulmadan çalışıyoruz. Türkiye’de, kategoride yapılmış

birçok “ilk”e sahibiz. Bunlara bakıp, gururlanıyor, hemen daha çokları için işe koyuluyoruz. Bunu da filmlerle, herkese

hissettirebildiğimizi umuyoruz.

Reklam başarılı ve başarılı olduğu kadar da ikna edicidir. Sağlamsa

Lassa’ fikri, tüketiciler ile yapılan araştırmalar sonucunda ortaya

çıkmıştır. Araştırma sonuçları, Lassa’nın Türkiye’deki yol koşullarına

dayanıklılığı ve sağlamlığının en önemli özelliklerinden birkaçı

olduğunu kanıtlamıştır.

«Sağlam basmak» deyiminin yeri Türk Kültüründe sağlamdır. !!!